لماذا يجب أن تستخدم البيانات لدعم المحتوى الخاص بك

البيانات. إنها أحدث "كلمة طنانة" في عالم التسويق الرقمي عندما يتعلق الأمر بالمحتوى.

موقع Buzzfeed الإخباري هو الرائد عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المستند إلى البيانات وكان أيضًا أول شركة إعلامية تستفيد حقًا من "ماذا ومتى ولماذا" المشاركة. هم أيضًا مؤهلون بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بعناوين النقرات - التي أعلم أنك ربما تحبها.

ولكن بغض النظر عن مدى غضبك من هذه العناوين ، يعلم Buzzfeed أنه لا يسعنا إلا النقر لمعرفة شكل شعر Harry from One Direction الآن أو لماذا يسرق كلب ذو مظهر مضحك قلوب الجميع على الإنترنت.

أو ربما هذا أنا فقط. الكلاب رائعة.

تسمح عناوين طعم النقرات هذه ، الممزوجة ببعض العناوين "العادية" ، لـ Buzzfeed بتحديد ما يجذب القراء بالضبط ، وبعد حضور درس رئيسي في Guardian مع رئيس النمو الأوروبي لديهم Luke Lewis العام الماضي (لقد تحدثت عن هذا بمزيد من التفصيل في منشور مدونة آخر ، انقر هنا لقراءة) اكتشفت أنه إذا كان صريحًا أو يمكن أن يشجع على رد فعل غاضب ، فسيؤدي ذلك إلى جذب الناس.

هذا النوع من البيانات هو إعلام أولئك الذين ينشئون المحتوى. إنه يوجهنا نحو التركيبة السكانية الخاصة بنا ، ويخبرنا بمدى جودة أداء منشور معين ، ومن يقرأه ويسمح لنا بفهم كيفية إنشاء محتوى أكبر وأفضل من خلال التجربة والخطأ - مستنير بحقائق صلبة باردة.

كما أنه يسمح لنا بإنشاء محتوى أكبر وأفضل ، باستخدام الإحصائيات لدعم ما نقوله والسماح لنا بتقديم عملائنا كقادة فكريين في صناعتهم.

إذن كيف يمكنك أيضًا استخدام البيانات لدفع المحتوى الخاص بك إلى الأمام ، للتأكد من وصوله إلى العين الصحيحة ومشاركته بالطريقة التي تريدها على منصات الوسائط الاجتماعية ذات الصلة؟ إليك بعض الأفكار:

وسائل التواصل الاجتماعي

منفذ الاتصال الأول الخاص بك هو منصات الوسائط الاجتماعية لعميلك. سواء أكان نشاطهم التجاري يحب التغريد ، أو وضع منشورات سريعة على Facebook أو التقاط صور تستحق الهاشتاج لـ Instagram ، فستتمكن من معرفة من يجب أن يستهدف المحتوى من أولئك الذين يتابعونهم بالفعل. هؤلاء هم الأشخاص المهتمون بالفعل بما تفعله العلامة التجارية ، لذلك يجب أن يستهدف كل شيء تقوم بإنشائه ثم مشاركته على هذه المنصات للوصول إلى أعينهم أولاً.

هناك عنصر معين من التفرد عندما يتعلق الأمر إلى وسائل الإعلام الاجتماعية، إذا كنت تتبع العلامة التجارية تتوقع منهم ان اقول لكم لأول مرة عن إطلاق جديد أو تحديث لأنك قد اخترت بسخاء جدا لمتابعتها.

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا رائعة للتغذية الراجعة. يسارع الأشخاص - أحيانًا ربما يكون ذلك سريعًا جدًا - لإعلامك بما يعجبهم أو لا يعجبهم ، عندما يتعلق الأمر بآخر جزء من المحتوى أو الإعلان.

لا تشعر بالإحباط ، على الرغم من ذلك ، إذا كتب جيف من ديربي صراخًا ملحميًا في قسم التعليقات على Facebook ، ووضع علامة على جميع أصدقائه وإخبارك بأنك مخطئ ، فهذه بيانات رائعة - بالإضافة إلى إذا كان هناك أشخاص آخرون أكدوا وجهة نظر جيف درسًا جيدًا للمحتوى المستقبلي. بالطبع ، من الأفضل تجنب هذا النوع من التفاعل ولكنه يحدث لأفضل العلامات التجارية - فقط ألق نظرة على أخطاء المحتوى هذه. عامة الناس قوة لا يمكن التنبؤ بها.  

العمل على تحسين المشاركة

إن معرفة عدد الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع المحتوى الخاص بك هو أيضًا مكان جيد للبدء عندما يتعلق الأمر بالبيانات. بالعودة إلى درس Guardian Masterclass الذي ذكرته سابقًا ، وعناوين Buzzfeed للنقر ، أخبرنا لويس أيضًا عن مدى أهمية العناوين الرئيسية عندما يتعلق الأمر بجذب الجمهور إلى المنشور. أخبرنا أن فريقه سيخرج بأربعة أو خمسة ألقاب بديلة ثم يبدلها بعد ساعات قليلة من نشر المنشور.

ثم يقومون بفحص بيانات التفاعل لتحديد العناوين الرئيسية التي أثارت أكبر قدر من النقرات. بالطبع ، لسنا جميعًا ناشرين محليين يتمتعون برفاهية القدرة على تبديل العناوين ، فضلاً عن محاولة إنشاء محتوى جذاب بناءً على قصة إخبارية متعلقة بصناعتنا في ذلك اليوم ، ولكنها توضح طريقة ممتعة لتحليل البيانات وجعل المحتوى يعمل من أجلك.

ومع ذلك، إذا كنت تفكر في مفهوم تطبيق "العلامة التجارية، وناشر النهج في المستقبل ثم تأكد من تحقق من هذا المنصب من قبل MD Zazzle وسائل الاعلام، سيمون Penson، حول فرضية.

البيانات وراء جدولة المحتوى

يُحدث الوقت من اليوم الذي تضع فيه المحتوى فرقًا وهناك الكثير من البيانات لدعم هذا الأمر. من المهم أن تولي اهتمامًا وثيقًا أولاً لإحصائيات تفاعل العميل ، حيث سيحدد ذلك متى تم التفاعل مع المحتوى الخاص بك كثيرًا - وما إذا كان هذا ينطبق ببساطة على مشاهدات الصفحة أو التعليقات والمشاركات.

يحتوي Twitter على ميزة ذكية مدمجة يمكنك استخدامها وربما سبق لك اللعب بها عندما يتعلق الأمر بتحديد أفضل وقت لمشاركة المحتوى على النظام الأساسي. تحتوي كل تغريدة تنشرها على تفاصيل حول كيفية التفاعل معها ، ويمكنك تحديد الأوقات الأفضل لنشر المحتوى الخاص بك.  

إذا كان بإمكانك نشر الأخبار في ذلك اليوم ، فهذه أيضًا طريقة رائعة لمشاركة المحتوى. من المرجح أيضًا أن تتفاعل التغريدات التي تحتوي على صور (وظيفة gif على Twitter الآن تستحق الاستخدام) وقد لاحظ الرجال في Hubspot أن المحتوى المرئي `` يزيد احتمال مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي بمقدار 40 ضعفًا عن الأنواع الأخرى من المحتوى. "

شاهد الإحصائيات ، واحصل على البيانات وحاول مشاركة المحتوى بطريقة يبدو أنها تجذب التركيبة السكانية الخاصة بك.

البيانات في المحتوى الخاص بك

حسنًا ، نحن الآن في الجزء العصير. لا يتعلق الأمر فقط بالتحليلات والتركيبة السكانية - على الرغم من أنك يجب أن تسمر ذلك أولاً. يدور المحتوى المدفوع بالبيانات حول استخدام الإحصائيات المهمة والحصرية داخل المحتوى نفسه لمنحه المساءلة ولتقديم شيء جديد أيضًا.

إذا كنت تقوم بطرح محتوى يعرض إحصائيات جديدة ومثيرة قمت بجمعها من خلال استطلاع أو اختبار ، فسوف يتم ملاحظته. إن بذل الجهد عندما يتعلق الأمر بالبيانات سيؤتي ثماره ، وإليك بعض الطرق لمساعدتك على استخدامها لصالحك ...

ضع في اعتبارك الأنواع المختلفة من البيانات

هناك الكثير والكثير من أنواع البيانات المختلفة التي يجب تضمينها في المحتوى الخاص بك ، لمنحه بعض الدافع والتكامل. فيما يلي بعض الأمثلة على الأنواع المختلفة التي يمكن أن تساعد حقًا في نشر مشاركاتك ...

بيانات "جديرة بالاهتمام":

• النطاقات العمرية
• جنس تذكير أو تأنيث
• عرق
• الآراء
• تفاعلات
• الموقع والإحصائيات الإقليمية

يمكن أن تكون الطرق السهلة للحصول على هذه البيانات من خلال:

• استطلاع على Twitter ، طرح سؤال على Facebook
• إنشاء استبيان من خلال شركة تحصل على الإجابات من أجلك
• إنشاء الاستبيان الخاص بك - تسمح لك مواقع مثل Survey Monkey بإنشاء هذه الاستطلاعات مجانًا ولكنك ستحتاج إلى توزيعها بنفسك
• سلوكيات التتبع على موقع الويب الخاص بك
• بعد علامات التجزئة على Twitter
• التعليقات هي أيضًا طريقة جيدة للحصول على البيانات ، إذا كنت تنشئ محتوى تجاريًا بحتًا.

افهم أن المحتوى يحتاج إلى سلطة للقيام بعمل جيد

وهذه السلطة تحتاج إلى أن يتم توفيرها من قبل مصدر حسن السمعة. أكتب في Zazzle Media ونعمل دائمًا على إنشاء محتوى جذاب وغني بالمعلومات ويقدم لمن يقرؤونه منظورًا جديدًا حول هذا الموضوع. هذا هو السبب في أننا نعتبر الاستطلاعات وبطاقات البيانات أفضل أصدقائنا ، عند إنشاء الرسوم البيانية والقطع التفاعلية ، لعرضها على مواقع الويب الرائدة.

لكي تعمل منشورات المدونة أو مقالات الضيف بشكل جيد ، يجب دعمها ببيانات تم تنسيقها من الاختبار ويمكن أن يدعمها أحد الخبراء.

الإحصائيات والأرقام والبيانات المحدثة التي تخلق المحادثة هي ما يجب أن تهدف إليه. إذا كنت تكتب ميزة تنوي عرضها على موقع إخباري رائد لأنك تركز على جانب القيادة الفكرية للأشياء في ذلك الشهر ، فتأكد من أن لديك شخصيات مرموقة تقدم اقتباسات عن كل ما تتحدث عنه.

نحن لا نتحدث هنا عن المدونين أو الأفراد المنشورين بأنفسهم ، فهم بحاجة لأن يكونوا علماء وسياسيين ومتحدثين باسم المؤسسات الخيرية ورؤساء تنفيذيين. تضمن المصادر الموثوقة أن يتم أخذ المحتوى الخاص بك على محمل الجد.  

كيف يتم جمع البيانات؟

يتم الحصول على البيانات ، في معظم الحالات ، من خلال تكتيك سؤال وجواب ، عادةً من خلال استطلاع أو حتى اختبار ، يتم استضافته على موقع العلامة التجارية.

أنشأنا مؤخرًا اختبارًا تفاعليًا لأحد عملائنا ، والذي يهدف إلى اختبار مدى خبرة راكبي الدراجات على الطرق أثناء الركوب في الخارج. لقد كشفت عن بعض البيانات المثيرة للاهتمام ، والتي يمكننا استخدامها بعد ذلك في المحتوى الداعم الخاص بنا.

لقد حصلنا على هذه البيانات من خلال طرح بعض الأسئلة الأساسية التي يمكن بعد ذلك حذفها من النتائج التي تلقيناها من الاختبار ، لإنشاء إحصائيات مثيرة للاهتمام. سألنا عن عمر اللاعب وجنسه وعلامته التجارية المفضلة للدراجة ومن هذا كشفنا عن البيانات التالية:

• عانت سائقي الدراجات من الغضب على الطريق أكثر من الرجال.
• كان الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا هم الأكثر غضبًا على الطرقات ، في حين كان المجيبون الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا الأكثر هدوءًا.
• شهد راكبو الدراجات المنتصرون أكبر قدر من الغضب على الطريق ، مقارنة بدراجي دوكاتي الذين كانوا الأكثر هدوءًا.
• كانت الرسائل النصية أثناء القيادة أكبر مصدر إزعاج لسائقي الدراجات على الطريق.

هذه كلها بيانات مثيرة للاهتمام يمكن نسجها في شيء أكبر ، ربما قطعة مميزة متعمقة عن سائقات الدراجات النارية ، وإجراء مقابلات مع نساء حقيقيات وسؤالهن عن تجاربهن على الطريق. أو حتى ميزة بيانات الرصاص حول سلامة الدراجة ، والنتائج نفسها وما تعنيه بالنسبة لمستخدمي الطريق.

تمنحنا النتائج شيئًا حصريًا للعب به بحيث تعتبر المواقع المهتمة بإبراز المحتوى الخاص بنا جديرة بالمشاركة. من هذه البيانات ، أنشأنا ميزات ومنشورات ضيف ومحتوى مدونة تمت مشاركته في مجموعة متنوعة من الأماكن لزيادة عرض الاختبار نفسه وتشجيع الروابط مرة أخرى إلى العميل.