كيف تربح في SEO من خلال بناء الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي تلك الروابط النصية التي تربط صفحة ما بصفحة أخرى على نفس نطاق موقع الويب - على وجه التحديد ، تلك الروابط النصية داخل المحتوى على الصفحة ، بدلاً من التنقل.

ستجد في أغلب الأحيان ثلاثة أنواع من منشورات المدونة حول الارتباط الداخلي: سيشرح أحدها الأمر برمته بطريقة معقدة للغاية في محاولة لإقناعك بالدفع لشخص آخر للقيام بذلك. ستكون المدونة الأخرى عبارة عن شرح بسيط لكيفية استخدام بناء الروابط الداخلية بشكل فعال.

والثالث حيث يتم الاعتراف بصعوبة بناء الروابط ، ولكن بلغة واضحة. غالبًا ما تكون هناك حاجة إلى أن تبدو ذكيًا ، ويعتقد الناس أنه عليك استخدام كلمات طويلة وغير ضرورية للقيام بذلك.

الحقيقة هي أن بناء الروابط هو مفهوم مباشر. تجد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة على الصفحة ، وتقوم بربط هذه الكلمات الرئيسية بالصفحة التي تصفها تلك الكلمات الرئيسية أو تسميها.

على سبيل المثال ، يمكن أن يحتوي منشور المدونة هذا على روابط داخلية لـ "كبار المسئولين الاقتصاديين للشركات الصغيرة" أو " مستشاري تحسين محركات البحث" لأن هذه صفحات على موقعنا على الويب. علاوة على ذلك ، فإن توفير روابط لهاتين الصفحتين وثيق الصلة بموضوع منشور المدونة هذا ، ويمكن أن يوفر قيمة لك ، أيها القارئ.

إذا كنت تستخدم الارتباط الداخلي بشكل صحيح ، فيمكنه تحسين إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث بشكل كبير ، والتي لها تأثير مدمج للمساعدة في تحسين مبيعاتك / معدل التحويل عبر الإنترنت.

بأخذ المثال أعلاه ، قد يرغب الأشخاص الذين قرأوا هذا في التحدث إلى مستشار تحسين محركات البحث. يوفر الرابط المباشر في النسخة دعوة سرية تحث القارئ على اتخاذ إجراء.

الأهمية المزدوجة للربط الداخلي

يكسر نيل باتيل قيمة الارتباط الداخلي بالقول إن لها ثلاثة أغراض رئيسية:

1. يساعد في تصفح موقع الويب.
2. يحدد التسلسل الهرمي لموقع الويب وبنيته.
3. يوزع قوة الترتيب وسلطة الصفحة في جميع أنحاء موقع الويب.

ولكن ببساطة ، الغرض الرئيسي من الارتباط الداخلي هو تسهيل العثور على المحتوى الأكثر صلة باحتياجاتهم ، مما قد يساعد ليس فقط على زيادة حركة المرور الخاصة بك ولكن أيضًا مبيعاتك (أو أيًا كانت أهداف التحويل لموقع الويب الخاص بك .)

ينسى الكثير من الحديث عن تحسين محركات البحث أن السبب الوحيد الذي يجعل الشركات تهتم بالتسويق هو مساعدتهم على بيع المزيد من منتجاتهم وخدماتهم. هذا هو بالضبط ما يمكن أن تفعله لك إستراتيجية الارتباط الداخلي. في الواقع ، إنها إحدى أكثر الطرق فعالية لجذب المزيد من العملاء المثاليين إلى موقع الويب الخاص بك والاحتفاظ بهم هناك.

كلما طالت مدة بقائهم على موقع الويب الخاص بك ، زادت فرصتك في تحويلهم.

لذلك كيف يمكنك أن تفعل هذا؟ كيف يمكنك استخدام استراتيجية بناء الروابط الداخلية للمساعدة في تحسين حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟

5 خطوات لإعداد استراتيجية ربط داخلية

1. زيادة المحتوى الخاص بك

من أجل القيام بالارتباط الداخلي بشكل جيد ، تحتاج إلى الكثير من الصفحات للارتباط بها. لذا ، الخطوة الأولى هي إنشاء الكثير من المحتوى على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يكون هذا أي شيء من الصفحات المقصودة إلى منشورات المدونة.

للقيام بذلك بشكل صحيح ، ستحتاج إلى استراتيجية تسويق محتوى فعالة. سيساعد هذا في ضمان أن يكون المحتوى الخاص بك على الفور ويركز على توفير قيمة لعميلك المحتمل المثالي.

كما ذكرنا في المقدمة ، هناك أولئك الذين سيحاولون جعل هذه الطريقة السليمة أكثر تعقيدًا مما هي عليه ، وسوف يقصفونك بمجموعة كبيرة من الخطابة والمصطلحات المربكة بقدر ما هي غير مجدية.

كل ما عليك فعله هو إنشاء محتوى حول مواضيع ذات صلة بعملك والتي ستوفر قيمة.

كيف؟

أسهل طريقة هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام خدمة مثل SEMrush أو Ubersuggest أو WordStream أو أي عدد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

من خلال النظر في ما (وكيف) يبحث الأشخاص عن المحتوى المتعلق بعملك ، ستحصل على الاتجاه الذي تحتاجه لإنشاء محتوى ذي جودة وذات صلة.

2. استخدم Anchor Text بشكل فعال

بمجرد حصولك على الكثير من المحتوى ذي الصلة والجودة ، فإن الخطوة التالية هي التأكد من قيامك بالربط الداخلي بشكل صحيح.

النص الأساسي هو الكلمات الموجودة في المحتوى الخاص بك والتي ترتبط بمحتوى آخر على موقعك. الآن ، عندما تنشئ محتوى ، فإن أول شيء تحتاج إلى التفكير فيه هو توفير قيمة للقارئ.

لذلك ، عند استخدام نص الرابط ، لا تريد حشر بضع كلمات في جملة أو كتابة جملة رديئة من أجل إضافة رابط مرساة إلى المحتوى الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، ما تريد القيام به هو دمجه بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك. لا ينبغي أن تبرز من وجهة نظر القراءة - ولكن من الواضح أنها ستبرز لأن بضع كلمات في الجملة ستكون مرتبطة ارتباطًا تشعبيًا.

وغالبًا ما تكون هذه الكلمات التي تم ربطها تشعبيًا هي الكلمة الأساسية التي يتم تحسين الصفحة من أجلها.

على سبيل المثال ، يمكنك الاطلاع على دليلنا لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية من أجل زيادة قوية في حركة المرور ، وسيمنحك نظرة سريعة على كيفية عمل الارتباط الداخلي كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

في حين أن هذا المثال صعب بعض الشيء ، يمكنك أيضًا القيام بشيء أبسط قليلاً ، مثل هذا المثال على مدونة Mark Schaefer :

كما يوضح المثال أعلاه ، الرابط الداخلي هو جزء من المحتوى ؛ يتدفق. وإذا كنت تريد معرفة المزيد ، فإن الرابط موجود هناك ، مما يوفر قيمة مضافة من خلال الراحة المطلقة.

يستفيد القراء بالطبع من هذه القيمة المضافة ، ولكنها تساعد Google أيضًا في تحديد مدى صلة الصفحة بالموضوع. يقوم بذلك عن طريق الزحف إلى الصفحات التي قمت بإنشائها والكلمات الرئيسية المرتبطة بهذه الصفحات. يمكن لـ Google أيضًا الزحف إلى مسار مستخدم موقع الويب من خلال موقع الويب.

إذا أتى قارئ إلى موقعك من خلال كلمة رئيسية ، ثم نقر على الروابط الداخلية وقضى وقتًا في أكثر من صفحة واحدة من موقع الويب الخاص بك ، فهذا يُظهر أهمية أكبر وسيساعد على تحسين الترتيب العام الخاص بك.

3. حاول الربط بصفحات ليست موجودة في قائمة التصفح الرئيسية لموقعك على الويب

في المقدمة ، ذكرت أنه من الممكن بالنسبة لنا الارتباط بـ "كبار المسئولين الاقتصاديين للشركات الصغيرة" و "مستشاري تحسين محركات البحث" - يمكننا القيام بذلك عند الاقتضاء.

ولكن للحصول على أكبر قيمة ، فإن المثال في النقطة الأخيرة أفضل. يعد الارتباط بالمدونات ذات الصلة غير الموجودة في التنقل الرئيسي استخدامًا أفضل بكثير للارتباط الداخلي ، وذلك ببساطة لأن الصفحات الموجودة في شريط التنقل الرئيسي يسهل العثور عليها في كل صفحة.

من ناحية أخرى ، يؤدي الارتباط بالمدونات ذات الصلة التي يصعب العثور عليها إلى تسهيل التنقل في موقع الويب بالكامل ، وستحصل على قيمة أكبر من تلك الصفحات والمنشورات التي يصعب العثور عليها.

الصفحتان اللتان لا تريدان مطلقًا إهدار روابطك الداخلية هما صفحة اتصل بنا والصفحة الرئيسية.

4. التأكد من أن الروابط ذات صلة بالمحتوى

كما هو مذكور في النقطة الثانية ، يجب أن تمتزج الروابط بسلاسة مع المحتوى الذي يقرأه المستخدم. أو ، إذا كنت ستضع روابط نصية غير مضمنة في المحتوى الخاص بك ، فيجب أن تكون ذات صلة بالموضوع على الصفحة.

على سبيل المثال ، في مدونة Convince & Convert ، يقومون أحيانًا بتقسيم منشورات المدونة الأطول الخاصة بهم إلى منشورات مدونة أخرى ذات صلة ، مثل هذا:

المدونة التي توجد بها هذه الروابط تدور حول تسويق المحتوى ، ويمكنك أن ترى أن هذه الروابط كلها مرتبطة بنفس الموضوع بطريقة أو بأخرى.

هاتان الطريقتان هما أفضل طريقة لإضافة روابط داخلية إلى المحتوى الخاص بك ، حيث تساعدان في تحسين التواجد العام في البحث على موقع الويب الخاص بك. ولكن بالإضافة إلى ذلك ، فإنها تسهل على قراء موقع الويب الخاص بك الإجابة على جميع أسئلتهم ، مما قد يساعد في زيادة احتمالية أن يصبحوا عملاء.

5. لا تفرط في عدد الروابط الداخلية على الصفحة

كم عدد الروابط الداخلية على الصفحة كثيرة جدًا؟

الإجماع العام هو أنك قد تسأل أيضًا كم طول قطعة الخيط؟ أي أنه يعتمد على متغيرات متعددة. ومع ذلك ، يعتمد ذلك في الغالب على طول مدونتك ومقدار المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.

إذا نظرت إلى مدونات نيل باتيل ، على سبيل المثال ، ستجد في الغالب حوالي 3000 كلمة ، لذلك هناك عدد غير قليل من الروابط الداخلية.

لكن المدونات الأخرى الأقصر كثيرًا لا تحتوي إلا على العديد من الروابط بقدر ما هو ضروري - يتوافق عدد الروابط الداخلية على مدونة قصيرة مع مقدار تلك المدونة التي يشعر مالك الويب بإمكانية ربطها بصفحات أخرى على موقعه على الويب.

كانت هناك نقطة عندما كان الرقم أقل من 100. ولكن في الوقت الحاضر ، هناك العديد من القواعد والمتغيرات التي لا توجد قاعدة صارمة وسريعة. بعد قولي هذا ، لا يزال الاحتفاظ بأقل من 100 فكرة جيدة.

كيف يساعد بناء الروابط الداخلية في تحسين التواجد في البحث لموقع الويب الخاص بك

يمكن لهذه الخطوات الخمس لإعداد استراتيجية ارتباط داخلي أن تأخذ موقعًا سيئ الأداء وتزيد من تحسين محركات البحث. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات في صفحتك ومحتوى المدونة ، يمكنك إتاحة الوصول إلى المزيد من موقعك ، مما يوفر قيمة إضافية لعملائك المحتملين.

من خلال السماح لـ Google والمستخدمين بمعرفة مقدار القيمة التي تقدمها ، يمكنك البدء في الظهور على Google لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية المستهدفة ، مما يضمن عثور أكبر عدد ممكن من الأشخاص على موقع الويب الخاص بك.

بهذه الطريقة ، لا يمكن للربط الداخلي تحسين مظهر البحث العام فحسب ، بل يساعدك أيضًا في توليد المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات.