ابتكار أفكار لوسائل التواصل الاجتماعي لشهر تاريخ المرأة يتردد صداها

يمثل مارس الكثير من الأشياء. بالنسبة للبعض ، حان الوقت للتخلص من الجزء الأخير من الشتاء والترحيب بالربيع في حياتهم. بالنسبة للآخرين ، يتعلق الأمر كله بالقبعات الخضراء والرقص الأيرلندي في عيد القديس باتريك. لكن بالنسبة إلى نصف السكان ، يعتبر شهر مارس - أو شهر تاريخ المرأة - وقتًا للاحتفال فقط بالمدى الذي وصلت إليه النساء ، والتفكير في المدى الذي يجب أن نقطعه.

وفقًا لاستطلاع نبض Sprout للربع الأول من عام 2023 ، يعتقد 74٪ من المستهلكين أن وسائل التواصل الاجتماعي زادت من المساءلة عن العلامات التجارية. مع وضع هذه الأرقام في الاعتبار ، فإن ضرب الملاحظات الصحيحة لشهر تاريخ المرأة أمر حتمي. ولكن كيف تنشئ محتوى حول التنوع يكون له صدى ويشعر بالأصالة؟

تحدثنا إلى المسوقين عبر الصناعات لمعرفة ما تخطط علاماتهم التجارية وما يودون رؤيته من أقرانهم في شهر تاريخ المرأة. نحن نناقش كلاً من الأفكار والمثل لأفكار وسائل التواصل الاجتماعي لشهر تاريخ المرأة.

لماذا يهم شهر تاريخ المرأة

في عام 1980 ، أعلن الرئيس آنذاك جيمي كارتر من 2 إلى 8 مارس أسبوعًا وطنيًا لتاريخ المرأة. بعد إدراك أن هناك الكثير من تاريخ المرأة الذي لا يمكن حصره في سبعة أيام ، أصدر الكونجرس القانون العام 100-9 في عام 1987 ، وأعلن شهر مارس شهر تاريخ المرأة.

للشهر أهمية كبيرة بالنسبة للنساء ، ولكن لا توجد طريقة متجانسة للاحتفال. بالنسبة لبعض النساء ، مثل أليكسا هاينريش ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في كلية سانت بطرسبرغ ، يعتبر شهر تاريخ المرأة مصدرًا للطاقة والفخر. تجعلها الإثارة الجماعية تشعر أنها تستطيع فعل أي شيء. كما تقول ، "الشهر كله يصرخ ، أنا امرأة ، اسمعني أزأر ،" وأنا أحبه. "

تستخدم نساء أخريات شهر تاريخ المرأة كفرصة للإبطاء.

شهر تاريخ المرأة يجعلني أتوقف وأفكر. أحيانًا تتحرك الحياة بسرعة ولا تتوقف وتشتم الورود. بالنسبة لي ، فإن تلك الورود تعترف بالعمل الجاد والتضحيات التي بذلتها أجيال من النساء قبلي ، الآن وبعد.

ستيف هيرمانسون
مستشار الخدمات الإستراتيجية ، Sprout Social

شهر تاريخ المرأة مهم بشكل خاص للنساء اللواتي يشغلن مناصب لم تكن ممكنة حتى قبل 60 عامًا ، مثل الرئيس التنفيذي في الشركات القديمة مثل كارول بي توم من UPS أو ميشيل باك من شركة هيرشي. مارس هو الوقت المناسب لشكر الرواد على منح النساء في كل مكان فرصًا جديدة. ليزا ريتشاردز ، المديرة التنفيذية ومبتكرة نظام كانديدا دايت ، تردد هذا الشعور قائلة ، "شهر تاريخ المرأة هو تذكير بأن المرأة كانت دائمًا قوة للتغيير وأن لدينا القدرة على تشكيل المستقبل. إنه أيضًا وقت للاحتفال بقوتنا الجماعية ومرونتنا وتصميمنا ".

تجنب الحوادث التسويقية لشهر تاريخ المرأة

يقرر المستهلكون بشكل متزايد من يشترون منه بناءً على كيفية توافق قيم العلامة التجارية مع قيمهم الخاصة. وفقًا لمؤشر Sprout Social Index لعام 2022 ، تعد مواءمة الشركة مع القيم الشخصية أكثر أهمية بنسبة 74٪ مما كانت عليه في عام 2021.

لكن لا يكفي القول إنك متحالف. في عصر المساءلة المتزايدة ، يريد المستهلكون دليلًا على أن الشركات تهتم فعلاً بالقضايا الرئيسية ولا يتقبلونها بلطف. إليك بعض النصائح لتظهر لجمهورك أنك جاد بشأن قضايا المرأة على مدار العام - وليس فقط في شهر مارس.

نلقي نظرة في المرآة

هل سمعت عن غسل الجنس؟ إنها ممارسة تسويق منتجك أو عملك التجاري باعتباره صديقًا للمرأة مع دعم المعايير الأبوية وراء الكواليس. يتشابه غسل ​​الجنس مع مفهوم "Greenwashing" ، أو التظاهر بأن منتجك صديق للبيئة في حين أنه ليس كذلك حقًا ، أو "pinkwashing" ، وهو التسويق لمجتمع LGBTQIA + دون القيام بأي عمل لوقف اضطهادهم.

يمكن للمستهلكين الأذكياء اليوم اكتشاف أي نوع من "الغسيل" على بعد ميل واحد. إن التأثير السلبي للعلامة التجارية في الظهور كقوي يفوق بكثير أي فوائد قد تتلقاها من إنشاء منشور يعترف بالشهر. كما تقول دانا كاس ، مؤسسة Cass Content Studios ، "سيكون من الأفضل للعديد من العلامات التجارية عدم النشر عن الاحتفالات القائمة على الهوية إذا لم يكن لديهم دعم حقيقي لمجموعة الهوية هذه."

قبل البدء في التخطيط للتسويق لشهر تاريخ المرأة الخاص بك ، ألق نظرة فاحصة على عملك. هل اتخذت خطوات لمعالجة فجوة الأجور بين الجنسين؟ هل يتكون فريقك التنفيذي ومجلس إدارتك بالكامل تقريبًا من الرجال؟ هل لديك خطة DEI قوية لتجنيد المزيد من النساء في مناصب السلطة؟ هل لديكم مجموعات موارد موظفين (ERGs) مخصصة للمرأة في القوى العاملة؟ إذا كانت الإجابة على معظم هذه الأسئلة بالنفي ، فقد يكون من الأفضل لك الجلوس هذا الشهر.

إذا كنت في وضع جيد لتوجيه رسالة ، فابدأ في قياس نجاحك. لا يكفي القول إن مؤسستك تدعم النساء في القيادة. يرغب عملاؤك في معرفة النسبة المئوية لفريقك القيادي المكون من النساء ، وما هي البرامج التي لديك لتوجيه النساء في بدايات المهنة والمقاييس لمبادرات DEI الخاصة بك.

أريد قدرًا أقل من الكلام والمزيد من الإجراءات من العلامات التجارية خلال شهر تاريخ المرأة. لا تقل لي كيف ستدعم النساء ، أرني كيف تقوم بذلك بالفعل. لا أريد التشدق بالكلام ، أريد العمل.

أليكسا هاينريش
مدير وسائل التواصل الاجتماعي ، كلية سانت بطرسبرغ

إذا لم تتمكن من دعم التزامك ، فمن الأفضل ألا تتحدث معه. لقد ولت أيام نشر صورة سوزان ب. أنتوني على Instagram ووصفها بأنه يوم. بعد سنوات من النداءات الباهتة للمجتمعات الممثلة تمثيلا ناقصا ، سئم الجمهور من منشورات الاحتفال العامة.

قم بإجراء اتصالات ذات مغزى مع النساء

من السهل اكتشاف الرمز المميز ، أو استخدام شخص ما لعضويته في مجتمع ناقص التمثيل ، في مشهد اليوم. والمستهلكون يرون من خلاله. يصنف أكثر من ثلثي العلامات التجارية اتصالاتهم حول القيادة الخارجية لـ DEI أو ممارسات التوظيف أو تنمية المواهب المتنوعة على أنها جيدة أو جيدة جدًا.

أفاد أكثر من نصف المسوقين (54٪) أنهم شاهدوا المزيد من الاتصالات الداخلية والخارجية حول برامج DEI. لكن 21٪ فقط من المسوقين أفادوا بأن لدى شركتهم فريق أو برنامج تابع لشركة DEI. شيء ما لا يضيف.

لإنشاء محتوى يروق للفئات المهمشة ، عليك التواصل مع تلك الفئات المهمشة. وهذا يعني الذهاب إلى النساء في مكان عملك والعملاء أو قاعدة المدافعين عن العلامة التجارية ومعرفة ما يودون رؤيته - ليس فقط للتسويق لشهر تاريخ المرأة ، ولكن على مدار العام. النساء والموظفات المعرّفين على النساء ليسوا دعائم لاستخدامها لمدة شهر واحد من العام. إنهم أعضاء قيِّمون في فريقك يتمتعون برؤية ثاقبة تجعل التسويق الخاص بك وشركتك أقوى.

لا يمكن أن يكون الوصول إلى المجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا مجرد تحقيق حصة أو رؤية القيام بشيء "صحيح". يجب أن تكون حقيقية وحقيقية لعلامتك التجارية. قم بأداء واجبك ، وقم بإجراء اتصال ، ومتابعة. أرى المجموعات تُستخدم للوصول والمشاركة ، ولكن بعد ذلك تُسقط من على وجه الأرض كثيرًا. قم بعلاقة طويلة الأمد.

ستيف هيرمانسون
مستشار الخدمات الإستراتيجية ، Sprout Social

شهر تاريخ المرأة أفكار وسائل التواصل الاجتماعي التي تعمل بالفعل

لقد تحدثنا عن المزالق المحتملة لشهر تاريخ المرأة ولكن هناك العديد من الفرص للاحتفال. هذا الشهر ليس فقط حول كفاح النساء ، إنه يتعلق بإنجازاتنا أيضًا. لقد أثبتنا أن الانتقال بشكل عام لن يؤتي ثماره ، لذلك إليك بعض الأفكار لبدء خطة التسويق الخاصة بشهر تاريخ المرأة وبدء نشاط وسائل التواصل الاجتماعي.

اظهر عملك

إذا كنت قد أخذت نصيحتنا وفحصت التزامك ونجاحك في مبادرات DEI ، فمن المحتمل أن يكون لديك بعض البيانات في متناول اليد. يمكن أن تكون هذه البيانات لا تقدر بثمن لاستراتيجية المحتوى الخاصة بشهر تاريخ المرأة.

على سبيل المثال ، يُظهر تقرير Sprout Social للتنوع والمساواة والشمول لعام 2023 انهيار الفريق والقيادة حسب الجنس ويسلط الضوء على جهود البنية التحتية للعمليات والاستراتيجية لتحريك الإبرة. يُظهر هذا النوع من المحتوى الملموس التزامك تجاه النساء ويعطي لمحة عن ثقافة شركتك. ويمكن أن يكون لإبقاء عملائك على اتصال بثقافتك تأثيرًا كبيرًا. يوافق ثلثا المستهلكين (66٪) على أن النشر عن ثقافة الشركة يؤثر على ارتباطهم بالشركة. يؤثر هذا الترابط بشكل مباشر على أرباحك النهائية ، مع استعداد 77٪ من المستهلكين لزيادة إنفاقهم مع العلامات التجارية التي يشعرون أنهم مرتبطون بها.

يتردد صدى المحتوى حول شهر تاريخ المرأة - أو أي احتفال بالهوية - عندما يأتي من شركة تقوم في الواقع بشيء لتعزيز رفاهية مجموعة الهوية تلك. أخبريني عن نساءك في القيادة أو عن مزاياك الأعلى للأمهات.

دانا كاس
مؤسس Cass Content Studios

علم جمهورك شيئًا جديدًا

يحب الناس الحقائق الممتعة. يعد شهر تاريخ المرأة فرصة رائعة لإظهار معرفتك وتعليم عملائك شيئًا جديدًا في هذه العملية.

يجد أكثر من نصف (54٪) مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين يقضون ساعة أو أكثر على الإنترنت محتوى تعليميًا ممتعًا ، ومن المرجح أن يشاركه عدد مماثل (49٪) مع شبكاتهم. ومع ذلك ، هناك تحذير واحد. يجب أن يكون المحتوى وثيق الصلة بعلامتك التجارية وجمهورك. كانت نيللي بلي شخصية تاريخية رائعة ومدافعة عن حقوق المرأة ، ولكن ما لم يكن منتجك يخدم الصحافة السرية ، سيبدو المحتوى عامًا.

القراءة مع RIK عبارة عن صندوق اشتراك تحفيزي على القراءة للأطفال بهدف تحفيز الأطفال على قراءة المزيد. بالنسبة لشهر تاريخ المرأة ، فإنهم يخططون لإرسال كتب من قبل النساء وعنهن - ومشاركة بعض هذه القصص على حساباتهن على وسائل التواصل الاجتماعي. يعتقد آشلي آر كامينغز ، كبير مسؤولي التسويق بقراءة مع RIK ، أنه من المهم تثقيف الأطفال والعائلات بمنتجهم وأن وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي يعكس ذلك. لا يبدو المحتوى التعليمي الخاص بهم قسريًا أو عامًا لأنه مرتبط بسلاسة بعرض منتجاتهم.

عبر عن روح الفريق

يقولون إن الأعمال الخيرية تبدأ في المنزل. إذا كان هذا صحيحًا ، فيجب أن يبدأ التعرف على قوة المرأة مع فريقك. يمكنك قضاء ساعات في البحث عن نساء مشهورات كان لهن تأثير على مجال عملك. بدلاً من ذلك ، يمكنك التحدث إلى النساء اللواتي لهن تأثير على فريقك كل يوم.

يوافق أكثر من ثلثي المسوقين (81٪) وأكثر من نصف المستهلكين (66٪) على أن نشر العلامات التجارية حول موظفيها يؤثر بشكل إيجابي على رؤية العملاء لشركتهم. إن النشر عن النساء الرائعات في فريقك ليس فقط فكرة رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي لشهر تاريخ المرأة ، ولكنه أيضًا يعتمد على البيانات. يعد إنشاء ملفات تعريف لإنجازات زملائك في الفريق ونقاط القوة والأهداف والقصص بداية ممتازة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

من تعرفه

فريقك الداخلي ليس مصدر الإلهام الوحيد لأفكار وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشهر تاريخ المرأة. إنها فرصة رائعة لتسليط الضوء على النساء الأخريات في شبكتك ، سواء كن بائعات أو زبائن أو شركاء.

توم لايتون ، مدير العمليات في Sofary ، وهي شركة إضاءة ، ستعرض النساء اللواتي كسرن الحواجز في الصناعة التي يهيمن عليها الرجال. تتضمن قائمتهم المصنعين وتجار التجزئة والموردين والموزعين. يأمل أن تلهم رؤية هذه القصص الجيل القادم من النساء وتساعد في خلق بيئة أكثر شمولاً عبر الصناعة.

تسلط ليبي ديامينت ، مؤسسة ومصممة Diament Boutiques في واشنطن العاصمة ، الضوء على قضايا المرأة والقضايا القوية على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتها بشكل منتظم. لكن بالنسبة لشهر تاريخ المرأة ، فإنها تخطو خطوة إلى الأمام من خلال تسليط الضوء على الأعمال المملوكة للنساء في سلسلة التوريد الخاصة بها.

لكن ليس عليك التوقف عند قصص الآخرين. إذا كنتِ امرأة تعمل في مجال الأعمال ، فلديك بالتأكيد واحدة أيضًا. يمكن أن يكون النشر عن رحلتك والعقبات والإنجازات ملهمًا مثل قراءة قصة أخرى من كتب التاريخ. يمكنك حتى أن تخطو خطوة إلى الأمام من خلال تقديم وقتك ونصائحك ودعمك للنساء اللواتي يحاولن اقتحام مجال عملك.

أعتقد أن استخدام قصتك الخاصة يمكن أن يكون فعالًا للغاية في توفير الإلهام. أتأكد من أن أذكر أنه يمكن للمتابعين التواصل معي إذا كانت لديهم أسئلة حول كيفية تنمية الأعمال التجارية.

ليبي ديامينت
مؤسس ومصمم Diament Boutiques

نصل لكل امرأة

شهر تاريخ المرأة هو فرصة للتعلم والتفكير والاحتفال. ولكن تمامًا مثل أي محاولة توعية ، يجب أن تكون أصيلة لعملك وجمهورك. يمثل شهر تاريخ المرأة فرصة غنية للتواصل مع عملائك وآفاقك. من خلال نهج مدروس ، يمكنك تعميق علاقاتك مع النساء عبر شبكتك.

هل علامتك التجارية جاهزة لبدء معالجة اللحظات الثقافية على مواقع التواصل الاجتماعي؟ تعرف على المزيد حول كيفية تحديد الخيار المناسب لك للعمل.