إطلاق منتج WordPress الخاص بنا كان له نتائج غير عادية! إليك كيفية تكرارها

إذا حدث بطريقة ما أن فاتتك إطلاق منتج ناجح لـ Freemius Insights for WordPress Themes منذ أسبوعين - فقط اقرأ هذا لتحديثه.

في نهاية اليوم ، بعد أن تلاشى الغبار وكنا سعداء بعدد المستخدمين الجدد ، قررت تخصيص الوقت لمشاركة "ما وراء الكواليس" للتخطيط لإطلاق مثل هذا المنتج وتنفيذه في WordPress جسم كروى. نأمل ، من خلال القيام بذلك ، أن يتمكن جميع صانعي WordPress من الاستفادة من بعض التقنيات التي سأذكرها هنا لإطلاقك القادم.

وغني عن القول أنه للحصول على إطلاق ناجح للمنتج ، ستحتاج إلى الحصول على منتج ، ويفضل أن يكون منتجًا جيدًا

ستركز هذه المقالة على التقنيات التي ستساعدك على إثارة الاهتمام وتجعل إطلاق منتجك ملحوظًا في النظام البيئي. ومع ذلك ، إذا تمكنت من جذب الأشخاص والاشتراك - فأنت تريد أن تتأكد من أن منتجك يقدم قيمة وأنهم سعداء بالفعل باستخدامه. خلاف ذلك ، فإن جميع أعمالك التسويقية ستذهب سدى. الآن بعد أن خرجنا من هذا الطريق وأصبح منتج WordPress الخاص بك جاهزًا لتلبية بعض الزيارات - فلنلقِ نظرة على طرق القيام بذلك:

الآن بعد أن خرجنا من هذا الطريق وأصبح منتج WordPress الخاص بك جاهزًا لتلبية بعض الزيارات - فلنلقِ نظرة على طرق القيام بذلك:

عمل تحضيري

ما هو يوم الإطلاق الرسمي الخاص بك؟

أول شيء أولاً - من المهم تحديد يوم إطلاق رسمي وإعلام جميع أعضاء فريقك به والتوافق معه. كل ما تبذلونه من جهود ومهام يجب أن تكون جاهزة وجاهزة قبل وصول ذلك اليوم.

من المهم تحديد يوم إطلاق رسمي وإعلام جميع أعضاء الفريق به والتوافق معه

كان اليوم الذي كان فيه فريق Freemius أنظاره لإطلاق "Insights for Themes" هو 23 فبراير ، وقد حرصنا على مزامنة كل شيء تجاهه. تم تخصيص مهام الجميع وكان من المقرر تسليمها قبل أيام قليلة على الأقل من ذلك التاريخ ، لترك هامش لتحديد الأخطاء ومعالجتها:

• يحتاج المطورون إلى إنهاء مهام التطوير (نعم ، يشمل الاختبار).
• يحتاج الدعم إلى إعلامه بميزات وقدرات المنتج الجديد حتى يتمكن من الإجابة على أي أسئلة فنية (أو غير تقنية) من العملاء المحتملين.
• يحتاج المصممون إلى أن تكون جميع المواد ذات الصلة جاهزة للعرض العام.
• يجب أن يحتوي التسويق على كل المحتوى ذي الصلة جاهزًا للنشر ، وأن تكون جميع القنوات جاهزة لتوزيعه.

من المزايا الإضافية لمزامنة الجميع حول تاريخ إطلاق محدد أنها تضيف إحساسًا بالإلحاح وتركز فريقك على هدف ملموس.

المنتج جاهز

قد يبدو هذا واضحًا بعض الشيء ولا داعي للقول عنه ، ولكن أول شيء احتجنا للتأكد من نجاحه هو منتجنا الجديد. خوض عملية التسجيل والتنزيل والدمج والتفعيل والاستخدام الفعلي لها بالكامل ، للتأكد من أنه عندما يحين الوقت للمستخدمين الفعليين لتجربة ذلك - لا توجد عوائق أو حالات استخدام لم نفكر فيها وأعدناها بالنسبة.

جمع البيانات

تأكد من أنك تجمع كل البيانات التي تحتاجها من المستخدمين الجدد عند اشتراكهم في منتجك. لن يكون هناك وقت أفضل للقيام بذلك بعد أن يبدأوا في استخدامه.

على الأقل ستريد أن تعرف:

1. أسماؤهم
2. عنوان بريدهم الإلكتروني كطريقة للتواصل معهم. إذا قرأت المقالة التي قمت بربطها للتو - ستفهم سبب رغبتك في تمييز هذين الحقلين على أنهما إلزاميان.

* إذا كنت تقوم بتشغيل مكون WordPress الإضافي أو سمة WordPress وكنت تستخدم Freemius Insights ، فلا داعي لجمع هذه البيانات ، لأنها جزء مما يتم جمعه تلقائيًا لك من المستخدمين المشتركين.

قم بإعداد لقطات الشاشة ومجموعة أدوات الشعارات

كان أحد أكبر الموفرين للوقت الذي تمكنا من التوصل إليه لإطلاق هذا المنتج هو استثمار بعض الوقت مبكرًا في إعداد مجموعة أدوات من لقطات الشاشة والشعارات الخاصة بمنتجنا الجديد. أصبح هذا النوع من مجموعة الأدوات في متناول اليد عدة مرات حتى أطلقنا رسميًا (وكذلك بعد ذلك) عندما استخدمناه على الصفحة المقصودة لمنتجنا ، ومقالات الضيوف ، وأغلفة الوسائط ، والعروض الترويجية المدفوعة ، وما إلى ذلك.

سترغب في جعل لقطات الشاشة هذه تبدو جيدة ، وأعني بكلمة "تبدو جيدة" ليس فقط من الناحية الجمالية (وهو أمر مهم بشكل واضح) ، ولكن اجعلها تتضمن أيضًا بعض البيانات ، بدلاً من مجرد التقاط صور عرجاء لمنتج نظري فارغ ". حاول إظهار كل ما هو المكون الإضافي أو المظهر الخاص بك بشكل أفضل على لقطات الشاشة هذه. يجب أن يكون الشخص الذي يرى لقطات الشاشة هذه قادرًا على مشاهدتها وأن يكون من السهل تخيل أنها تنتمي إليه.

لنلقي نظرة على مثال:

لنفترض أنك على وشك إطلاق مكون إضافي لبرنامج WordPress يتيح لمالكي المواقع الاشتراك بسهولة لزوار مواقعهم في قائمة MailChimp الخاصة بهم. شيء مثل "MailChimp for WordPress". في هذه الحالة ، يمكنك الحصول على بعض لقطات الشاشة الجيدة لما يبدو عليه تصميم نموذج الاشتراك في الرسائل الإخبارية على المكون الإضافي الخاص بك:

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك تقديم لقطة شاشة مملوءة مسبقًا للإحصائيات التي يمكن أن يوفرها المكون الإضافي الخاص بك حول أداء نماذج الاشتراك الخاصة بك:

يمكنك التحقق من لقطات الشاشة الرائعة الخاصة بهم في المستودع.

في حالتنا ، بالنسبة لـ 'Freemius Insights for Themes' ، حصلنا على لقطات شاشة توضح جميع الميزات ذات الصلة التي يقدمها منتجنا ، بالإضافة إلى مثال مملوء مسبقًا للوحة القيادة ، مليء بنوع البيانات التي يمكن أن توفرها لمالك قالب WordPress مع:

تأكد من تضمين لقطات شاشة لكل ميزة رائعة يقدمها منتجك الجديد وتأكد من جعلها تبدو جيدة. بالتفكير في المستقبل ، لن يكلف العديد من الكتاب عناء الذهاب والحصول على لقطات الشاشة المخصصة الخاصة بهم ، لذا فأنت تريد أن تكون جاهزًا باستخدام مجموعة الأدوات الخاصة بك. الصور التي تنتجها هي تلك التي تستخدمها جميع المواقع الإخبارية التي تغطي إطلاق منتجك. وفر وقتهم وجهدهم واجعل منتجك يبدو جيدًا فورًا.

تسويق المحتوى

بطبيعة الحال ، فإن الغرض الكامل من "إطلاق" منتجك الجديد هو أن يسمع عنه أكبر عدد ممكن من الأشخاص المعنيين. لإطلاق منتج ناجح - ستحتاج إلى القيام ببعض أعمال التسويق الذكية. حسنًا ، ربما أكثر من مجرد البعض. لا تقلق - سأوجهك عبر الخطوات ؛ إنه ليس بهذا السوء ، وأعدك أنه سيؤتي ثماره!

إنتاج لقطة شاشة

بغض النظر عمن يخدمه منتجك ، سواء كان مكونًا إضافيًا لبرنامج WordPress أو سمة لمالكي المواقع ، أو ربما بعض منتجات B2B SaaS للبائعين الآخرين - يمكن للمستخدمين استخدام دليل فيديو سهل المتابعة لعرضهم بسرعة.

عندما أنتجت التسجيل الرقمي للشاشة لمنتجنا الجديد ، حرصت على كتابة النص مسبقًا ، حتى أتيحت لي الفرصة للتخطيط الصحيح لكيفية مخاطبة جمهوري المستهدف المحدد. في حالتنا ، أقوم بتوجيه مطوري قوالب WordPress ، الذين من المحتمل أن يكونوا على دراية بالتكنولوجيا. لهذا السبب سمحت لنفسي بالخوض في التفاصيل الفنية وإثبات عملية الدمج:

لم تكن لدينا مشكلة في استثمار الوقت والموارد في دليل فيديو حول منتجنا لأننا علمنا أنه سيؤتي ثماره لاحقًا ، حيث سنكون قادرين على إعادة استخدامه لاحتياجات متعددة ، مثل:

• تسويق:
  • آخر إعلان رسمي لدينا
  • مشاركات المدونة المستقبلية
  • يمكن للمدونين / المواقع الأخرى تضمينها
  • قناتنا على YouTube
  • شاركها على قنوات التواصل الاجتماعي
  • الإعلانات الترويجية المدفوعة
  • نشرتنا الإخبارية
  • أضفه إلى توقيع البريد الإلكتروني
• الدعم:
  • كدليل إرشادي في شاشة الترحيب الخاصة بالمنتج
  • فيديو مضمّن داخل قاعدة معارفنا
  • كشرح مرئي لتذاكر الدعم

لقد استثمرنا في تسجيل فيديو للشاشة لأننا علمنا أننا سنكون قادرين على إعادة استخدامه لاحتياجات متعددة

اكتب منشور إعلان رسمي

يجب نشر إعلانك الرسمي على مدونة شركتك. لديك مدونة شركة اليس كذلك ؟!

يعتبر الإعلان الرسمي جيدًا لعدة أسباب:

• جميع الأماكن الأخرى التي تقدم تقريرًا / تراجع عن إطلاق منتجك سيكون لها مكان مركزي واحد للارتباط به ، وإرسال جميع القراء مباشرة إلى "يديك".
• تمنحك هذه الروابط الخلفية نقاطًا مهمة في معركة تصنيف محرك البحث (SEO) وتساعد في وضع موقع الويب الخاص بك كسلطة في هذا المجال. تعتبر الروابط الخلفية (بشرط أن تكون شرعية) من قبل محركات البحث بمثابة نوع من التوقيع على الموافقة على أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة وقيِّم ، وهذا هو سبب ارتباط المصادر الأخرى به.
  في الواقع ، يجب أن يساعد الرابط الأخير الذي قدمته إلى موقع ويب يسمى Moz في تأسيسه كسلطة في مجال تحسين محركات البحث ، فيما يتعلق بمحركات البحث. اهلا وسهلا بكم موز

بناء علاقات شخصية مع المدونين ذوي الصلة

من الصعب الحفاظ على مدونة عالية الجودة أو موقع تغطية إخبارية باستمرار ، ويستحق الأشخاص الذين يقومون بذلك احترامًا كبيرًا لكل العمل الذي يقومون به. ومع ذلك ، تحتاج تلك المواقع الإخبارية والمدونات التي يتم تحديثها غالبًا إلى مادة جيدة للكتابة عنها ، لذلك من خلال الحفاظ على علاقة صحية مع الأشخاص الذين يقفون وراء تلك المواقع والقدرة على تزويدهم من حين لآخر بالمجارف أو الموضوعات للكتابة عنها هو في الواقع موقف مربح للجانبين. يحصلون على العناصر ذات الصلة لقرائهم ، وتحصل على تغطية.

ضع في اعتبارك أن بناء علاقة هو أمر طويل الأمد يمكن أن يستغرق بعض الوقت لتأسيسه ، ولكن إذا كنت صانع منتج - فهو مهم ومفيد للغاية. الحيلة هنا هي الحفاظ على هذه العلاقة صحية من خلال دفعها تدريجياً إلى درجة :

1. ابدأ بـ "التفاعلات الرقمية" السريعة: الإعجابات / إعادات التغريد / الردود / التعليقات على موقعهم.
2. بعد ذلك ، تحقق مما إذا كان هناك خيار لنقله إلى مستوى شخصي أكثر عبر البريد الإلكتروني ، لكن بالتأكيد لا تفرضه في هذه المرحلة.
3. "المستوى الاحترافي" الذي تطمح إليه هو لقاء وجهاً لوجه. أدرك أن هذا ليس ممكنًا دائمًا للجميع ، اعتمادًا على المكان الذي تتواجد فيه على هذا الكوكب ، ولكن إذا بذلت جهدًا لتظهر في WordCamps واللقاءات ، فيجب أن تكون على ما يرام.
   إذا تابعتهم على Twitter ، فستتمكن من متابعة حضور الأحداث الخاصة بهم.

   لقد وصل! ياandrea_r ، ما أجمل ذلك. رحلتي الرائعة على WordPress ستجعلني دافئًا إلى الأبد. شكرا لك. pic.twitter.com/hQJ5udElzo

   - بيكي ديفيس (beckyddesign) 1 مايو 2017

   
   في الحدث الفعلي ، تتمثل الطريقة الأسهل والأكثر فاعلية في التعرف عليهم عن طريق صديق مشترك ، أو مجرد شخص يعرفك ولديه بعض الأشياء اللطيفة ليقولها عنك

4. بعد أن يتم تقديمك / التعامل مع الكاتب / المحرر شخصيًا ، يجب أن ترسل إليهم طلب صداقة على Facebook في ذلك الوقت وهناك ، حتى تتمكن من البقاء على اتصال. دعهم يكتبوا اسمهم على هاتفك ، فقط لزيادة فرص موافقتهم على طلبك. من تجربتي الشخصية (وأشخاص آخرين في WordPress تحدثت إليهم) ، في حين أنه يعتبر شخصيًا ، يبدو أن Facebook مستخدم من قبل الكثيرين في نظام WordPress البيئي كأداة اتصال مريحة. أكثر فائدة بكثير من البريد الإلكتروني ، الذي يتجاهله الكثيرون ببساطة.
   من المهم ملاحظة أنه لا يجب إساءة استخدام هذه الأداة. استخدمه فقط للتواصل عندما يكون هناك شيء كبير بالنسبة لك ، بالإضافة إلى شيء ذي قيمة وملموسة يمكن للطرف الآخر أن يكسبه.
   في حالة عدم وجودك أو عدم وجودهم على Facebook ، فإن قناة الاتصال البديلة التي تعمل أيضًا بشكل رائع لهذا هي مجتمع Post Status Slack ، وهو متاح لأعضاء Post Status المتميزين. يوجد العديد من كتاب WordPress هناك وهم على بعد مسافة قصيرة من DM. مرة أخرى - لا تسيء استخدام هذه القناة. لا أحد يحب أن يتعرض للمضايقة باستمرار.

على المدى الطويل - الشيء المهم هو أنه عندما يحين الوقت للحصول على بعض التغطية منهم حول إطلاق منتجك - سيكونون أكثر ميلًا للاستماع إلى ما تريد قوله ، بدلاً من مجرد شخص ما يرسل بريدًا إلكترونيًا منهم ، من فراغ.

عندما يحين وقت حصولك على بعض التغطية ، سيكونون أكثر ميلًا للاستماع ، لأنك لا تراسلهم بالبريد الإلكتروني فقط.

اصطف تغطية وسائط WordPress الخاصة بك

عند محاولة الحصول على تغطية إعلامية ذات صلة لمنتجك ، هناك عدة طرق للقيام بذلك:

• Ghost Post - هناك إستراتيجية لإنشاء منشورات شبحية وإرسالها إلى المنشورات الإخبارية أو المدونات الشعبية وجعلها تنشرها تحت إشراف أحد كتابها المقيمين. يمكن أن توفر لك منشورات الأشباح المال لأنهم (الناشرون) ليسوا في الواقع مضطرين للقيام بأي كتابة - فهم ينشرون فقط ما تعده لهم. قد تتقاضى المطبوعات المشهورة جدًا رسوم نشر صغيرة نسبيًا ، وذلك فقط لتمكينك من الوصول إلى جمهورها الكبير من القراء وحركة المرور المحتملة. هذا في الغالب معقول.
  ميزة كبيرة مع منشورات الأشباح هي أنك تحصل على بعض التحكم في السرد ، ويمكن أن تعرض الأشياء بالطريقة التي تريدها.
• المراجعات المدفوعة - هذا في الأساس يدفع لشخص ما للتعمق في منتجك وإنشاء مراجعة شاملة وصادقة له. من المحتمل أن تصبح الأمور "سيئة" مع التقييمات المدفوعة لأنه لن يكتب أي شخص تقييمًا رائعًا من فئة 5 نجوم إذا لم يفكر في ذلك بشأن منتجك. أنت تدفع في الأساس لمراجعة المنتج الخاص بك من قبل خبراء الصناعة ، لكنهم بالتأكيد ليسوا ملزمين بالقبول به.
  بالإضافة إلى ذلك ، كما تقترح كلمة "مدفوع" ، فإن المراجعة المدفوعة ستكلفك بعضًا من $$.
• ساعدهم على مساعدتك - هذا هو النهج الذي نفضل اتباعه في عمليات إطلاق منتجاتنا. ما يعنيه ذلك هو أنك تفضل الاستفادة من الاتصال الذي لديك مع شخص مشارك في منشور ذي صلة بإطلاقك. أنت تطلب منهم الفرصة للتغطية والأمل في الأفضل لقد وجدنا أنه عادة عند اتباع النهج الصحيح لهذا - إنه يعمل بشكل رائع.
  إذا جربت هذا النهج - سيكون من الأفضل لك تزويدهم بكل المواد والتفاصيل ذات الصلة مثل لقطات شاشة المنتج والبيانات والشاشة والشعارات والخلفية حول المنتج والشركة التي تقف وراءه ومعلومات حول الجمهور المستهدف وماذا هي أهدافك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن اقتباسًا جيدًا أو اثنين منك ، بصفتك صانع المنتج ، من شأنه أن يساعد في إثراء تغطيتها وجعلها تبدو أكثر احترافية.

كما ذكرت ، نود أن نتبع النهج الأخير ، لذلك قبل عدة أسابيع من التاريخ الذي حددناه كـ "يوم الإطلاق الرسمي" ، قمنا بإعداد قائمة بجميع المنشورات ذات الصلة التي أردنا أن نغطي إطلاقنا وتواصلنا معها اتصالاتنا واحدة تلو الأخرى. في حالتنا ، أطلقنا منتجًا لمطوري قوالب WordPress ، لذلك حاولنا تغطيته في الأماكن التي قد يذهب إليها الجمهور المستهدف لاستهلاك المحتوى:

• WP Tavern - "Freemius تطلق رؤى لموضوعات WordPress"
• WP Mayor - "إزالة الغمامة لمؤلفي موضوع WordPress باستخدام Freemius Insights"
• WP Lift - "Freemius Insights: تحليل المقاييس لمطوري القوالب"
• توم ماكفارلين - "Insights for WordPress Themes by Freemius"
• مجلة Torque - "البيانات ومجتمع WordPress"
• WP Engine - "احصل على تحليلات وأفكار لقوالب WordPress مع هذا التكامل الجديد"
• WPML - "تقديم Freemius لشركاء WPML"
• GoDaddy - "يعد تتبع الاستخدام أمرًا بالغ الأهمية لمطوري قوالب WordPress. هيريس كيفية القيام بذلك."

كما ترى ، تم نشر بعض مراجعات إطلاق المنتج هذه كمراجعات ، تم إجراؤها بواسطة كتّاب المنشور الخاصين ، بينما تم نشر البعض الآخر كمشاركات ضيف ، كتبناها. لم نجد أي فرق كبير ، من حيث النتائج ، من شأنه أن يشير إلى خيار واحد أفضل ، من بين الخيارين. يبدو أنه لا يهم كثيرًا.

فيما يتعلق بوقت النشر ، لا يمكنك التحكم في كل شيء. قد تكون هناك أشياء لن تكون قادرًا على توقعها (مثل #WPDrama التي تميل إلى سرقة انتباه الناس ، أو الصعوبات التقنية) ، ولكن لا يزال عليك محاولة تنسيق كل هذه الأشياء لتخرج قريبًا نسبيًا من التاريخ الذي تبدأ فيه منتجك.

كملاحظة جانبية ، أود أن أؤكد أنك تريد أن يصدر الإعلان الرسمي لمدونة شركتك أولاً حتى تتمكن جميع المنشورات الأخرى من الارتباط بها (راجع قسم "منشور الإعلان الرسمي" أعلاه).

كن مثابرا

عند الاتصال بالمنشورات حول نشر مراجعة المنتج الخاصة بك - يجب عليك المتابعة باستمرار معهم. الناس مشغولون وقد يفوتون بريدك الإلكتروني. إذا لم يردوا في غضون فترة زمنية معقولة - فقم بالمتابعة السريعة:

مرحبًا [الاسم] ،

هل رأيت بريدي الإلكتروني منذ يومين حول مراجعة منتجنا الجديد؟

إنها نوعًا ما ملحة بالنسبة لي ، لذا سأكون ممتنًا لردك السريع

شكرا!

في حالة عدم رؤيتهم لها - من المحتمل أن يردوا هذه المرة ، وإذا كانوا ببساطة مشغولين جدًا بحيث لا يمكنهم الرد - فسيساعد ذلك في تسريع ردهم. فقط تأكد من عدم تركك معلقًا حتى اللحظة الأخيرة إذا كنت ترغب في إطلاق منتج هادف تتم تغطيته وملاحظته.

قل شكرا

من الواضح أن قول "شكرًا" هو قاعدة أساسية جيدة في الحياة ، ولكن عند التعامل مع المدونين والمنشورات الإخبارية - فإن شكرهم على تغطيتهم لأشياءك (المجانية أو المدفوعة) هو السبيل لتنمية علاقات طويلة الأمد. أيضًا ، من المحتمل أن تجعل العملية أسهل بالنسبة لك في المرة القادمة التي تحتاج فيها إلى الاتصال بهم.

الترويج والتوزيع

يعد تجميع كل تلك المراجعات والتغطيات الإعلامية لمنتجك الجديد أمرًا رائعًا لأنك تستخدم بشكل فعال كل هذه المنشورات كقنوات توزيع لمساعدة منتجك في الوصول إلى المزيد والمزيد من المستخدمين المحتملين. إنه أمر رائع ، ولكن من الأفضل بذل جهد لدفع كل هذه المراجعات عبر قنواتك أيضًا.

لقد جربنا بانتظام قنوات توزيع مختلفة ، وحصلنا على نتائج مختلفة بمرور الوقت. فيما يلي القنوات التي وجدنا أنها تعمل بشكل جيد لجمهورنا المستهدف (صناع منتجات WordPress):

أزرار المشاركة

تأكد من أن منشور المدونة الرسمي الخاص بك يحتوي على أزرار مشاركة اجتماعية لأن العديد من القراء قد يرغبون في القدوم ومشاركة الإعلان الرسمي. من المفيد أن تستغرق بعض الوقت لتخصيص الموقع ونوع أزرار المشاركة التي تضعها على مدونتك / موقع الويب الخاص بك. إذا رغب شخص ما في مشاركة المحتوى الخاص بك على إحدى قنواته ، فمن الأفضل أن يكون من السهل العثور على هذا الزر. خلاف ذلك ، لن يتم مشاركة المحتوى الخاص بك.

اعتبرها خدمة قد يرغب القراء في منحك إياها. تريد مساعدتهم في تقديم هذه الخدمة لك بجعل أزرار المشاركة قابلة للاكتشاف ، ولكن ليست تطفلية!

الوصول المبكر الحصري / التسويق المؤثر

نظرًا لأنك الشخص الذي يحمل المفاتيح - يمكنك أن تقرر منح وصول مجاني وحصري إلى منتجك لمن تريد

استخدم هذه القوة لجذب بعض المؤثرين للتحقق من منتجك من خلال منحهم وصولاً حصريًا مبكرًا لهم شخصيًا. إذا وافقوا على استخدامه وتقديم ملاحظات إيجابية - يجب أن تفكر في ذكره في قسم الشهادات الخاص بك. يجب أن تكون أيضًا على استعداد لتقبل أي تعليقات سلبية يتم تقديمها والتفكير في تكرارها في المستقبل. إليك إجابة حديثة رائعة ، من صديقنا ماريو بيشيف إلى السؤال: "لماذا ينمو التسويق المؤثر بشكل أسرع من الإعلانات الرقمية؟"

إن الشيء الرائع في المؤثرين وأولئك الذين لديهم ميل قوي لمشاركة تجاربهم عبر الإنترنت هو أنك قد تحصل أحيانًا على مراجعة سريعة ومجانية للمنتج غير متوقعة:

روج بلا خجل واجعل المشاركة أسهل

بعد نشر المحتوى الخاص بك ، لا تخجل من الترويج له واطلب من الأصدقاء والمؤثرين قراءته ومشاركته. ما دمت تسأل بأدب - فلا بأس. يمكن للأشخاص اختيار المساعدة أو الرفض - متروك لهم ، لكن يجب عليك بالتأكيد أن تسأل!

هناك خدعة سريعة يمكنك استخدامها لزيادة فرص منحك ميزة مشاركة المحتوى الخاص بك على قنوات الوسائط الخاصة بهم من خلال تسهيل الأمر عليهم باستخدام روابط click2tweet. من السهل جدًا الإعداد - يستغرق بضع ثوانٍ فقط وستوفر هذه الثواني لقرائك لاحقًا:

1. توجه إلى أي خدمة توفر خيارًا لإنشاء رابط "انقر للتغريد". لا يهم الخدمة التي تختارها. معظمها مجاني للاستخدام ، لكن بعضها يتيح لك أيضًا تتبع الرابط ومعرفة من يشاركه:
   
2. في حالة عدم احتواء الخدمة التي تستخدمها لإنشاء رابط Click2Tweet على التتبع - ما عليك سوى نسخ عنوان URL الذي ينشئه مع رسالتك ولصقه في أداة تقصير عناوين URL التي تتيح لك تتبعها (أحب موقع Google):
   
3. أخيرًا ، انسخ عنوان URL المختصر واستخدمه في الرسائل التي ترسلها إلى المؤثرين / الأصدقاء حول إطلاقك. عادةً ما أرغب في إرسال شيء قصير:
   

   مرحبًا [الاسم] ،

   كيف تجري الامور؟
   سأطلق [اسم المنتج] رسميًا اليوم - رائع!
   تحقق من ذلك هنا - [رابط الإعلان] ، واحصل على نقاط إضافية باستخدام Click2Tweet - [رابط مختصر]

   هتافات

لن يتعاون الجميع ، وسيتجاهل البعض طلبك تمامًا. هذا جيد. لا يحصلون على تثبيط! تستغرق هذه الأشياء وقتًا ، ولكن إذا حافظت على المثابرة ورعت هذه العلاقات بطريقة ودية ، فستبدأ ببطء في ملاحظة أن المزيد من "أصدقاء الإنترنت" والمؤثرين ذوي الصلة يلزمون ذلك.

البقع المفضلة

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المرتبط بـ WordPress ، فهناك العديد من المواقع الرائعة لتوزيع محتوى عالي الجودة عليها ، حيث عادةً ما تحصل على بعض مقل العيون ذات الصلة:

• لدى ManageWP مجتمع WordPress شائع ويتم صيانته جيدًا والذي يتمحور حول محتوى WordPress الرائع. تأكد من تقديم ملخص ذي صلة ووضعه تحت الفئة الصحيحة:
  فقط لاحظ أنه إذا كان المحتوى الخاص بك إما غير ذي صلة أو لا يتوافق مع معايير الجودة - فمن المحتمل أن يتم وضع علامة عليه وإزالته.
• يمكن لمجموعات Facebook ذات الصلة جذب انتباهك تمامًا ، بشرط ، بالطبع ، أن تنشره على المجموعات ذات الصلة. وينطبق الشيء نفسه على مجموعات LinkedIn و subReddits.

قياس عائد الاستثمار الخاص بك

لا يشير ROI (عائد الاستثمار) بشكل صارم إلى الاستثمار المالي الذي تضعه في الترويج لمنتجك الذي تم إطلاقه حديثًا من خلال جميع أنواع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). من الواضح أن الطريقة التي أراها ، وبذل كل هذا الجهد في كتابة المحتوى ، وتعزيز علاقتك مع المؤثرين والمنشورات المهمة ، وكذلك توزيعها - استثمار كبير أيضًا! العمل الشاق الذي تضعه فيه ، بالإضافة إلى وقتك الثمين ، هما استثمارك ، والعائد عليه يجب قياسه إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان ذلك ينمو أم لا.

لا يشير عائد الاستثمار بشكل صارم إلى الاستثمار المالي الذي تضعه في الترويج لمنتجك

سيمكنك التعمق بدرجة كافية في Google Analytics (GA Goals) ، في معظم الحالات ، من فهم تأثير أفعالك. يجب أن تكون قادرًا على فهم ما يلي بسهولة تامة:

• كم عدد الأشخاص الذين أتوا من خلال روابط Click2Tweet التي قمت بإنشائها
• كم عدد المشتركين من كل من المنشورات التي استعرضت منتجك
• ما هي مساهمة كل من قنوات التواصل الاجتماعي ، أو المجتمعات عبر الإنترنت التي نشرت رابطًا عليها (ManageWP ، Facebook ، Twitter ، Reddit ، إلخ.)
• المكافأة: على الرغم من أن هذا لا يرتبط ارتباطًا مباشرًا بعائد الاستثمار في إطلاق منتجك - فإن إعداد GA بشكل صحيح لتتبع المستخدمين يمكن أن يساعدك في تحديد الأشياء التي تعمل بشكل رائع أو الأشياء التي تسبب صعوبات للمستخدمين داخل منتجك (بدلاً من موقع الويب الخاص بك فقط الصفحات):

تأثير تموج

بعد كل الأعمال التحضيرية والجهود المستثمرة في إنشاء إطلاق ناجح لمنتج جديد ، من المحتمل جدًا أن تبدأ في رؤية المكافآت في شكل مستخدمين جدد يشتركون في خدمتك. لقد أطلقنا رسميًا Freemius Insights for Themes منذ حوالي شهرين ، وما زلنا نرى فوائد كل العمل الجاد الذي وضعناه فيه. يقوم المستخدمون الجدد بالتسجيل كل يوم ، وبينما نتفحص أهدافنا التحليلية ، يمكننا أن نرى أن نسبة كبيرة منهم لا تزال تأتي من القنوات المختلفة التي استخدمناها لنشر الكلمة حول إطلاقنا.

ما قد يكون من الصعب قياسه ووضع علامة عليه هو تسجيل المستخدمين بعد سماعهم عن ذلك من خلال الكلام الشفهي. أعني ، المستخدم هو مستخدم ومن الواضح أنه مرحب به ، ولكن يجب أن أقول إنني سأقدر حلًا مبتكرًا لـ "مشكلة" إسناد اكتساب المستخدم.

خاتمة

نعم ، لقد كانت العملية التي يجب أن نمر بها لإطلاق منتجنا الجديد. استغرق إعداد كل المحتوى والتصميم الذي قمنا به لهذا الجهد والوقت ، ولكنه كان يستحق ذلك جيدًا ، في وقت لاحق. إذا كنت تأخذ الوقت الكافي للقيام بالعمل التحضيري ، بالإضافة إلى التسويق والتوزيع ، فأنت مضمون إلى حد كبير لرؤية نتائج مرضية.

والخبر السار هو أن الأمر سيصبح أسهل في المرة القادمة التي يتعين عليك فيها القيام بذلك إذا حافظت على صحة علاقات المؤثرين وأعضاء النظام الإيكولوجي!

يعد إطلاق منتج جديد أكثر إمتاعًا في مجال WordPress ، ويرجع ذلك أساسًا إلى المجتمع الكبير والتعليقات المثمرة التي يرغب الأشخاص في تزويدك بها.

حظًا سعيدًا في إطلاقك القادم ، ولا تتردد في الاتصال بي لتجربته ونشر الكلمة حوله