اعمل بذكاء وليس بجهد أكبر مع البرامج النصية لإعلانات Bing

الشعور بالضيق للوقت؟ ضع في اعتبارك أتمتة بعض مهامك الأكثر تكتيكية والتي تستغرق وقتًا طويلاً. إذا لم تكن تستخدم البرامج النصية بالفعل لإدارة الحملات ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة جادة. في حال لم تكن على دراية بها ، فإن النصوص البرمجية - أي مقتطفات من JavaScript - هي جزء من واجهات بحث إعلانات Google و Bing Ads وتسمح لك باستخدام JavaScript لأتمتة العمليات والمهام داخل حسابات PPC الخاصة بك.

تعد هذه الأجزاء الصغيرة من التعليمات البرمجية عوامل تغيير كبيرة في اللعبة لأنها يمكن أن تعزز حملاتك وتوفر لك الكثير من الوقت. إنهم يقومون بأتمتة المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً مثل نقل الميزانية عبر حدود الميزانية والأداء المستندة إلى الحملة. كما أنهم يقومون بالعمل الذي لا يملك أي مسوق بحث وقتًا للقيام به يدويًا ، مثل التحقق من 404 صفحة وإيقاف الإعلانات مؤقتًا للعناصر غير المتوفرة في المخزون أو العناصر الموسمية. لا يمكن لأي قدر من الجهد اليدوي أن يتفوق على أي نص برمجي.

هل تتطلب البرامج النصية خلفية في الترميز أو موارد عالية التقنية للتنفيذ؟ ليس بعد الآن! توفر البرامج النصية فوائد مشروع API واسع النطاق مع جزء من التكلفة والإزعاج. يمتلك كل من Google و Bing الآن واجهات سهلة الاستخدام حتى يتمكن المزيد من مسوقي البحث من الاستفادة من قوة الأتمتة.

لقد أوجزت أدناه بعض مزايا البرامج النصية وطرق تحرير نفسك من بعض المهام المرهقة. لذلك ، يمكنك القيام بأشياء أخرى - مثل قضاء الوقت مع عائلتك ، أو التخلص منها في صالة الألعاب الرياضية ، أو الرد على هذا التراكم من رسائل البريد الإلكتروني.

بعض الأشياء الرائعة التي تقوم بها البرامج النصية

يمكن للنصوص التعامل مع العديد من المهام. إليك لمحة سريعة عن الأشياء التي يمكنهم القيام بها من أجلك.

• إدارة الحملة
  • يمكنك إجراء تغييرات كبيرة وعبر الحسابات بسهولة بناءً على مؤشرات الأداء
  • اضبط الميزانيات عبر الحملات
• إدارة النسخ الإعلانية
  • إيقاف الإعلانات مؤقتًا واستئنافها عبر الحملات (للترويج)
• إدارة الكلمات الرئيسية السلبية
  • البحث عن الكلمات الرئيسية السلبية وتنفيذها ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية السلبية عبر الحسابات
• إدارة استعلام البحث
  • اسحب مصطلح استعلام محدد للتحليل والتحسين

• إكتشاف عيب خلقي
  • قم بإنشاء تنبيهات عبر البريد الإلكتروني عندما تصل مؤشرات الأداء الرئيسية إلى معايير أو تنحرف عن الأداء التاريخي

• صحة الحملة
  • يمكنك بسهولة تحديد جميع عناوين URL المعطلة / صفحات 404 / المنتجات غير المتوفرة وإيقافها مؤقتًا
• تحسين التقارير
  • احصل على رؤية قابلة للتخصيص بالكامل في أي سيناريو تقريبًا تحلم به

• تتبع نقاط الجودة
  • تخزين وتتبع نقاط الجودة حسب الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية

كيف تقارن البرامج النصية لإعلانات Bing بالنصوص البرمجية في إعلانات Google

تم طرح وظيفة Bing Ads Scripts بهدوء في أكتوبر 2018. إذا قارنت نصوص إعلانات Bing بالنصوص البرمجية لإعلانات Google ، فستجد أنه على الرغم من وجود بعض الاختلافات ، إلا أنها توفر وظائف قابلة للمقارنة وسهولة الاستخدام. يبدو أن النظامين الأساسيين متشابهان ، سواء من حيث كيفية الوصول إليهما أو من خلال واجهة المستخدم.

ما أود شخصيا عن مخطوطات بينغ الإعلانات هو أنه يمكنك لصق البرامج النصية إعلانات Google الحالي إلى محرر بنج، وسوف تجد تلقائيا واستبدال أسماء وظيفة من الطبقات وتسليط الضوء على أي ميزات غير معتمدة أو أسماء غير المعترف بها التي تحتاج إلى تحرير يدويا.

على الرغم من أنني أود أن أقول إن النصوص البرمجية لإعلانات Bing قد حققت تكافؤًا بنسبة 100٪ مع النصوص البرمجية في إعلانات Google ، إلا أنني لا أستطيع — على الأقل حتى الآن. ولكن مع الحلول المتاحة ، مثل هذا الذي أبرزه فريد فالايس لإرسال رسائل البريد الإلكتروني وإنشاء الملصقات ، أعتقد أنك ستجد أنها أداة رائعة - وأعتقد أنها ستجعل حياتك أسهل. أسهل بكثير.

ثلاثة نصوص يجب أن تستخدمها الآن

تظهر نصوص برمجية جديدة كل يوم يمكنها حل أي حاجة بحث تقريبًا. متوفرة على نطاق واسع عبر الإنترنت ، ويمكن تنزيلها في كثير من الأحيان بدون تكلفة. في حين أن كل مسوق بحث لديه احتياجات فريدة ، فإليك بعض النصوص التي أوصي بها بشدة.

1. سيناريو مدقق URL

يعد مدقق URL الجيد أمرًا ضروريًا لمسوقي البحث ، خاصةً لأولئك الذين يديرون مواقع الويب الكبيرة ، حيث يكون من المستحيل الحفاظ يدويًا على الأداء الذي يتوقعه العملاء. يقوم هذا البرنامج النصي الآلي بفحص الصفحات المقصودة باستمرار بحثًا عن أخطاء 301 و 302 و 404 والرسائل خارج المخزون. هناك نسختان من هذا البرنامج النصي. الأول هو Link Checker Script من موقع Google Ads Scripts (ربما يكون الأحدث ) ، والثاني هو Disable Ads and Keywords for Out-Stock Items Script من FreeAdWordsScripts.

2. البرنامج النصي مدير استعلام البحث

هناك العديد من الطرق لاستخدام البرنامج النصي لمدير استعلامات البحث . تم إنشاؤه بواسطة Marchela De Vivo من Gryffin و Fred Vallaeys ، والغرض منه هو تقليل وقت إدارة الحملة بشكل كبير. يسمح لك النص البرمجي بإنشاء أي قاعدة مخصصة تريدها تقريبًا ، سواء على مستوى الحملة أو عبر الحسابات. يمكنك تعيين حد أدنى مخصص لمرات الظهور / النقرات / الإنفاق وإنشاء كل من الكلمات الرئيسية الإيجابية والسلبية. يمكن لهذا البرنامج النصي سحب الكلمات الرئيسية المحددة التي تلبي أو لا تلبي حدود الأداء.

3. البرنامج النصي للكشف عن العيوب

تذكر ذلك الوقت الذي قمت فيه بطريق الخطأ بتفجير ميزانيتك بسرعة البرق؟ حسنًا ، يساعد البرنامج النصي للكشف عن الحالات الشاذة من دانييل جيلبرت في Brainlabs في منع مثل هذه الحوادث المؤسفة من خلال مراقبة اختلالات الميزانية داخل حسابك - وتحديدًا الإنفاق الزائد والنقص عبر الحملة. عندما تكتشف حالة شاذة ، يتم إخطارك على الفور - مما يساعدك على النوم ليلاً.

المبرمجون الجيدون: هذه البرامج النصية هي للحصول على رصيد إضافي

مخطوطات تحليل N-Gram

هل سمعت عن n-grams من قبل؟ يتم استخدامها عمومًا للتنقيب عن البيانات ، ولم أكن أقدر تمامًا تألقها حتى صادفت هذا النص الرائع من دانيال جيلبرت في Brainlabs في عام 2015. إن n-gram هي عبارة عن سلسلة من الكلمات أو العبارات تتكون من عدد معين من " n "، مثل 1 جرام / unigram (كلمة واحدة) ، 2 جرام / bigram (كلمتان) ، وما إلى ذلك باستخدام الجرام ، يمكننا تجميع البيانات لاكتشاف اتجاهات الأداء التي ربما فاتتنا لولا ذلك بسهولة أكبر.

الجزء 1: تحليل N-Gram لطلبات البحث

طبق جيلبرت مفهوم n-gram على استعلامات البحث. في البحث ، يمكن استخدامها لتقسيم الكلمات الرئيسية الأطول إلى n-grams للعثور على رؤى مخفية. على سبيل المثال ، يمكن ربط كلمة "فاخر" بالكلمة الرئيسية "فاخرة" ، والتي قد تكون متداخلة عبر كلماتك الرئيسية وضمن استعلامات البحث الفعلية. الآن ، بعبارة 2 جرام ، قد يكون الأداء جيدًا ، ولكن عند عزل "الرفاهية" و "الفاخرة" ، قد تجد أنه مرتبط بمتوسط ​​قيمة طلب أعلى ومعدلات تحويل أعلى. يمكن أن تساعد مثل هذه الأفكار بعدة طرق: كتابة نص الإعلان ، وإنشاء مجموعات إعلانية جديدة حول n-grams عالية الأداء ، وتوسيع الكلمات الرئيسية ، وتطوير الكلمات الرئيسية السلبية ، وإيجاد كلمات نوايا المستخدم.

الجزء 2: تحليل N-Gram لنسخة الإعلان

أخذ فريد فالايس من Optmyzr النص البرمجي لـ Gilbert's Search Query N-gram خطوة إلى الأمام لإنشاء نص إعلان نصي يحدد ويحلل تسلسلات الكلمات الأكثر شيوعًا في نسخة الإعلان. ما أحبه في هذا البرنامج النصي هو أنه يسمح لك بالعثور على اتجاهات أكثر تحديدًا لتسلسل الكلمات. يعد هذا أمرًا رائعًا ، خاصة إذا كنت تستخدم عبارات مثل ، "احصل على خصم يصل إلى 10٪" عبر كل من العناوين الرئيسية وأسطر الوصف. يمنحك مزيدًا من التفاصيل لتحديد ما يقود إلى أفضل النتائج.

إذن هنا تأتي قطعة الائتمان الإضافية: على الرغم من أن هذه البرامج النصية من n-grams متوافقة مع نصوص إعلانات Google ، إلا أنك ستواجه صعوبة أكبر في جعلها متوافقة مع نصوص إعلانات Bing ، نظرًا لقلة وظائف القراءة / الكتابة لجدول البيانات. لذا تعامل مع هذه النصوص في Bing فقط إذا كنت على استعداد لمواجهة التحدي. في غضون ذلك ، أعمل على الحصول على مساعدة في تحرير هذه البرامج النصية باستخدام حلول Bing Ads Scripts المتوافقة وسأقوم بنشرها عندما تكون جاهزة.

يمكن للنصوص البرمجية الأخرى الرائعة أن تفعل

ضع في اعتبارك أن البرامج النصية لا تقتصر على بيانات البحث. على سبيل المثال ، قد يكون لديك نشاط تجاري يتأثر بشدة بالطقس ، مثل متجر الآيس كريم. تسمح لك البرامج النصية بإعداد حملات تستهدف الطقس لزيادة عروض الأسعار في الأيام الحارة. تقدم Google نصًا مكتوبًا مسبقًا للطقس. يمكنك بالفعل دمج البرامج النصية مع أي نوع من مجموعات البيانات ، بما في ذلك بيانات الأعمال المسجلة الملكية.

أيضًا ، يتيح لك محرر Bing الجديد الآن إعادة استخدام نصوص AdWords النصية بسهولة عن طريق النسخ واللصق. سيجد مستخدمو Bing صفحة البرامج النصية ضمن عمليات مجمعة . من هناك ، يجب النقر فوق إنشاء برنامج نصي حيث يمكنك كتابة أو لصق نص أو العثور على قائمة بأمثلة على البرامج النصية. هذا يجعل استخدام البرامج النصية في Bing أسهل من أي وقت مضى نظرًا لأن Bing يقوم تلقائيًا بتغيير وإعادة تسمية أي كائنات ضرورية. إذا كان أي رمز غير قابل للتحويل ، فستظهر خطوط حمراء متعرجة.

في النهاية ، تكون البرامج النصية قوية مثل المسوقين الذين يقفون وراءها. تستغرق البرامج النصية الجيدة وقتًا وتفكيرًا وتخصيصًا. يمكن أن تنقطع البرامج النصية وتنتهي مهلتها ويجب تعديلها للحصول على أداء أفضل. يظل الحكم البشري هو الأداة الأكثر فاعلية للتسويق عبر البحث على الإطلاق - خاصةً عندما يتم تمكينه بالأتمتة. كتابة نصية سعيدة!

-

قم بالتسجيل في Hanapin's PPC Hero Sumit الذي سيحدث في السادس من مارس حيث سيقدم لك مدير التحليلات المساعد لشركة Hanapin والشريك المؤسس لـ Optmyzr ، فريد فالايز ، النصائح الاحترافية حول كيفية البدء في البرامج النصية وتقديم أمثلة مسبقة الصنع يمكنك استخدامها.