الصحف مقابل الرسائل الإخبارية: كيف يتغير عالم المعلومات

تغيرت العديد من جوانب الصحافة على مدار عام 2020 بسبب اتساع أزمة الصحف المطبوعة في سيناريو ما بعد الجائحة. تم التخلي عن الكلمة المطبوعة ، وأصبحت تعيد تأسيس نفسها على إدارة الاشتراكات ومنصات النشر والاشتراكات في رسائل البريد الإلكتروني للمعلومات ، مما أدى إلى إحياء حقيقي للرسائل الإخبارية.

دائمًا ما يكون كل تراجع مصحوبًا بارتفاع موازٍ في شيء آخر: كان هذا صحيحًا بالنسبة للموسيقى ، عندما ظهرت الأقراص المدمجة أولاً ثم سبوتيفاي ، ومؤخرًا للترفيه بالفيديو ، مع أزمة التلفاز العام ونجاح نتفليكس وغيرها. منصات مماثلة. اليوم يمكننا أيضًا تطبيق نفس المخطط على عالم المعلومات: يشهد التراجع التدريجي للصحف ظهور أدوات جديدة لنشر المعلومات ونقلها واسترجاعها ، أولاً وقبل كل شيء الرسائل الإخبارية.

فلماذا نتحدث عن "النهضة"؟ لأن النشرات الإخبارية في الواقع كانت دائمًا أداة حاسمة لجذب الجمهور ونقل المعلومات ، وكان ميلادهم تاريخيًا قبل الصحف التقليدية بفترة طويلة. تم نشر أكتا ديورنا ("الأحداث اليومية") في عام 131 قبل الميلاد وكانت أول نشرة إخبارية في التاريخ ، وهي جريدة تحتوي على أخبار عسكرية وسياسية لنشرها للجمهور (1). لم يتوقف تداول الرسائل الإخبارية منذ ذلك الحين ، متجاوزًا الفترات التاريخية المختلفة (2) بأشكال وأغراض مختلفة ، واليوم ، بعد أكثر من 2000 عام ، نشهد حياة جديدة كاملة لهذه القناة الإعلامية.

كيف غيّر الوباء عالم المعلومات

بداية أزمة الإعلام التقليدي

كان عام 2007 عندما كان حدثان يبدو أنهما غير مهمين يمثلان بداية الأزمة في عالم المعلومات التقليدي:

• ازدهار الفيسبوك
• عرض أول iPhone

هاتان حقيقتان تاريخيتان قادتا تدريجياً إلى أزمة عالم المعلومات التقليدي وإلى طريقة جديدة لنقل الأخبار واسترجاعها ونشرها ، والتي من خلالها:

• لقد تحول سرد الواقع من كونه حقًا مطلقًا لوسائل الإعلام التقليدية إلى أن يتم إنتاجه ونشره من قبل المستخدمين أنفسهم . جعلت الهواتف الذكية والشبكات الاجتماعية الأخبار في متناول اليد ، ويمكن لأي شخص أن يروي القصص الإخبارية وينقلها
• بدأت الصحف تفقد سيطرتها الحصرية على انتشار الأخبار ودورها كمصادر وحيدة للمعلومات
• انتقلت طرق العثور على الأخبار إلى الرقمية ، وأصبحت أسرع بكثير وأكثر فورية . لقد أتاح الويب للمستخدمين الفرصة لمعرفة الأخبار في الوقت الفعلي ، مما يجعل الالتزام بالمواعيد ضرورة لن تتمكن الكلمة المطبوعة من تلبيتها أبدًا.

وصلت أزمة الصحف المطبوعة إلى أبعاد كبيرة في غضون عقد من الزمن ، حتى قبل جائحة كوفيد ، وكان لها تأثيرات دراماتيكية على سوق العمل الصحفي.

وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، في السيناريو الأمريكي وحده ، فقدت صناعة الطباعة نصف موظفيها من عام 2008 إلى عام 2019:

المصدر: مركز بيو للأبحاث

كيف أدى الوباء إلى تسريع أزمة الصحف

بالنظر إلى هذه المقدمات ، في سياق تاريخي حيث كان بقاء الصحف معلقًا بالفعل على خيط ، لم يسرع وباء كوفيد عملية الرقمنة فحسب ، بل أدى أيضًا إلى تراجع الأخبار المطبوعة جنبًا إلى جنب: في أمريكا ، علامات الجريدة تجلت الأزمة في البداية مع زيادة واسعة النطاق ومثيرة في التصاريح والإضرابات وتسريح العمال ، حتى إغلاق أكثر من 60 صحيفة محلية . في يونيو 2020 ، أفادت Financial Times 2020 عن تسريح 38000 وخفض في الأجور في صناعة الطباعة. مع خسارة 40٪ في عائدات الإعلانات منذ بداية الوباء في يونيو 2020 ، تعد Minneapolis Star Tribune مجرد واحدة من العديد من ضحايا أزمة عالمية واضحة الآن. في حالات أخرى ، وصل التراجع في الإيرادات إلى 90٪ ، مما اضطر عددًا كبيرًا من الصحف إلى الاعتماد حصريًا على اشتراكات القراء من أجل البقاء.

ظهور الرسائل الإخبارية

نجاح Substack وخدمات الاشتراك في الرسائل الإخبارية

ضمن هذا السيناريو يبحث العديد من الصحفيين عن حلول بديلة للتغلب على الأزمة والبقاء على قيد الحياة. واحدة من هذه هي بلا شك Substack ، وهي منصة تم إنشاؤها في عام 2017 والتي توفر لأي شركة أو صحفي القدرة على إنشاء وإرسال رسائل إخبارية إلى مشتركيها ، وتطلب من القراء المال مقابل الاشتراك والتمويل . في غضون بضع سنوات فقط ، أطلقت Substack نموذج خدمة حقيقي للاشتراك والتشاور مع الرسائل الإخبارية المجانية أو المدفوعة (وفقًا لتقدير المؤلف).

لا يشير المنشور الذي يعلن عن إطلاق المنصة (4) إلى مهمة Substack فحسب ، بل يشير أيضًا إلى نوع من البيان لعالم المعلومات الحالي:

"الطواطم الصحفية العظيمة في القرن الماضي تحتضر. تتجه المؤسسات الإخبارية - وغيرها من الكيانات التي تتنكر بزيها - إلى اتخاذ تدابير يائسة بشكل متزايد من أجل البقاء. ولذا لدينا مزارع المحتوى ، clickbait ، ومقالات listicles ، ومناقشات غير معقولة ولكنها فيروسية حول الأوهام البصرية ، ووباء "الأخبار المزيفة". ومما يضر بنفس القدر ، في نظر المستهلكين ، أن المحتوى الصحفي فقد الكثير من قيمته المتصورة - لا سيما عند قياسه بالدولار. من السهل أن تشعر بالإحباط بسبب هذه التطورات الرهيبة ، لكن في كل أزمة هناك فرصة. نحن نؤمن بأن المحتوى الصحفي له قيمة جوهرية وأنه لا يتعين تقديمه مجانًا. نعتقد أن ما تقرأه مهم. ونعتقد أنه لم يكن هناك وقت أفضل من ذلك لتعزيز وحماية تلك المُثُل ".

في الأشهر الثلاثة الأولى من الوباء ، زاد Substack عائداته بنسبة 60 ٪ وتضاعف عدد القراء والمؤلفين. The Dispatch هو أحد الأمثلة العديدة للنشرات الإخبارية التي نجحت على هذه المنصة. تأسست مجانًا ، في غضون ستة أشهر فقط ، بلغ عدد المشتركين فيها 10000 مشترك وعائدات 1.4 مليون دولار.

أثبت Substack أيضًا أنه فرصة مفيدة لإعطاء مساحة لجميع هؤلاء الصحفيين الذين يتعاملون مع قضايا متخصصة والذين ، الذين لم يجدوا مكانًا في عالم الصحف ، استسلموا لسنوات للعمل كصحفيين مستقلين (3). تعتبر إميلي أتكين ، الصحفية البيئية في مجلة New Republic ، مثالاً ممتازًا: بعد أن تركت ، أنشأت الرسالة الإخبارية Heated للحديث عن البيئة وتغير المناخ. منذ الهبوط على Substack ، كان ناجحًا للغاية: اليوم Heated هي النشرة 11 الأكثر قراءة على المنصة ولديها ما يقرب من 2500 مشترك ، بإجمالي إيرادات سنوية تبلغ 175000 دولار.

نظرًا لنجاح Substack ، تظهر منصات معلومات أخرى مماثلة: Patreon و Medium و Ghost هي بعض من أحدث البدائل.

هذه المنصات لا تعطي حياة جديدة لقناة البريد الإلكتروني فحسب ، بل لها مزايا عديدة لعالم المعلومات بشكل عام:

• أنها تعطي مساحة لمحتويات وموضوعات قطاعية ومحددة
• يروجون لسيناريو الجدارة حيث يتم دعم نجاح الكاتب ورسالته الإخبارية بشكل ملموس ومباشر من قبل القراء
• أنها تسمح لأي شخص لديه القدرة والرغبة في التعبير عن نفسه لبناء متابعين خاص بهم ، والتحدث إلى جمهور صغير وأكثر اهتمامًا من القراء
• أنها تسمح بحرية التحرير الكاملة
• ليس لديهم إعلانات ، فقط اشتراكات

الرسائل الإخبارية تهبط على الشبكات الاجتماعية

لا يقتصر إحياء الرسائل الإخبارية على مساحات مثل Substack. في الواقع ، فإن أخبار استحواذ Twitter على منصة إدارة الرسائل الإخبارية Revue حديثة إلى حد ما. هدف الشبكة الاجتماعية هو الاستثمار في إمكانات الرسائل الإخبارية وجعل تفعيل الخدمة متاحًا لمستخدميها. الهدف هو جذب الكتاب والصحفيين ودور النشر الذين يرغبون في توسيع نطاق متابعتهم بفضل الشبكة الاجتماعية والاستفادة من نصوصهم ، وتوسيع حدود التغريدات.

الفرق بين الصحف والنشرات الاخباريه

ولكن ما الذي يجعل الرسائل الإخبارية شائعة وفعالة للغاية في اللحظة التاريخية الحالية؟ مقارنة بالصحف (المطبوعة وغير ذلك) ، تتميز رسائل البريد الإلكتروني الإعلامية هذه بأنها أكثر قطاعية وإعطاء صوت لمزيد من الأخبار والموضوعات المتخصصة التي بالكاد تجد مساحة على قنوات المعلومات الأخرى. وبالتالي ، فإن هذا الجانب يجعل أسلوب وتسجيل الرسائل الإخبارية أكثر تحديدًا ، وفي بعض الأحيان أكثر تقنية ، وفي أحيان أخرى يكون أكثر لغة عامية وغير رسمية (أو كليهما ، كما هو الحال في النشرة الإخبارية Robinhood Snacks ، التي غالبًا ما تُدرج صور GIF وميمات مضحكة من أجل "التجديد" و جعل المجال المالي والاقتصادي الذي يركز عليه أقل مللاً). لهذا السبب بالتحديد ، يتمتع هذا النوع من أدوات المعلومات بهوية وشخصية أكثر وضوحًا ، مما يجعل كل رسالة إخبارية مختلفة عن الأخرى وتكون نتيجة لمزيد من الحرية التحريرية . الإيجاز والإيجاز هما الميزة الكبيرة الأخرى التي تجعل هذه القناة أداة المعلومات المثالية للسيناريو الحالي: يتم قصف المستخدمين اليوم بكمية لا حصر لها من المحتوى ويحتاجون إلى حلول سريعة تتيح لهم تحسين وقتهم واهتمامهم الذي يمكن تكريسه لأي مصدر المعلومات.

الاستنتاجات

تملأ الرسائل الإخبارية فراغ المعلومات الذي خلفته أزمة الأخبار المطبوعة ، وتكشف عن نفسها كأداة قادرة على إرضاء المستخدمين من ناحية ، وذلك بفضل حسن التوقيت والإيجاز وسهولة الاستخدام التي تمثل الاحتياجات الجديدة للجمهور والكتاب في مرحلة ما بعد الرقمنة أنفسهم من ناحية أخرى ، يفضلون قدرًا أكبر من الحرية التحريرية وعلاقات جيدة مع القراء.

ملحوظات

• بريتانيكا ، الصحف الأولى
• دفع ، أصل الرسالة الإخبارية
• نيويورك تايمز ، مستقبل عدم المطابقة
• نيويوركر ، هل Substack هو المستقبل الإعلامي الذي نريده؟