كيفية كتابة وصف وظيفي فعال لتحسين محركات البحث

هل تعرف ما الذي يجعل مُحسّنات محرّكات البحث حريصًا على التقدم لوظيفة شاغرة وما الذي يجعلهم ينقرون على "رجوع" أسرع من البريد الإلكتروني الخاص بطلب نشر الضيف؟

أفعل. في SEOjobs.com ، كنت أراجع آلاف التوصيفات الوظيفية لوظائف تحسين محركات البحث المفتوحة لمدة عام تقريبًا الآن. كان البعض سيئًا ، وكان الكثير منهم على ما يرام ، لكن القليل منهم كان رائعًا.

اليوم نتخذ الخطوة الأولى في معالجة كل ما سبق. لا مزيد من الأعذار لوصف الوظائف دون المستوى. ستتعلم كيفية التوفيق بين المرشحين الرائعين والشركات الكبرى.

5 من أكبر الأخطاء التي تحتوي عليها التوصيفات الوظيفية لتحسين محركات البحث

هل تعلم لماذا يرى الناس وصفك ويختارون عدم التقديم؟ قد تتفاجأ بما يوقف تشغيل التطبيقات المحتملة قبل التحدث إليهم.

فيما يلي بعض العناصر التي لا يحبها محترفو تحسين محركات البحث بشأن توصيف الوظائف استنادًا إلى استطلاعات الرأي الخاصة بي على Linkedin و Twitter والتي تلقت أكثر من 500 استجابات.

1. عدم شفافية الرواتب

لقد حصلنا عليها ، لا يمكن لكل شركة أن تدفع الجزء العلوي من السوق. ومع ذلك ، فإن عدم نشر نطاق للراتب وتأمل أن تتمكن من جذب المتقدمين في عملية المقابلة بوعود "لدينا ثقافة عائلية" و "لدينا بيرة جاهزة" لن يعمل بعد الآن.

شفافية الأجور لها مزايا تتجاوز الامتثال. قال ما يصل إلى 91٪ من الباحثين عن عمل إن تضمين نطاقات الرواتب في منشور وظيفي يؤثر على قرارهم بالتقدم ، وفقًا لاستطلاع حديث على موقع LinkedIn.

شارك نطاق راتبك بغض النظر عن ماهيته. إذا كنت تعرف أنك غير قادر على المنافسة ، يمكنك الاستفادة بشكل أكبر من بقية الوصف لشرح لماذا يجب على المتقدمين النظر فيك.

بينما يتعين علينا جميعًا دفع فواتيرنا ، فإن العديد من المتقدمين مهتمون بمجموع حزمة التعويضات بما في ذلك المزايا.

نصيحة غالية

قد يؤدي وضع نطاق رواتب غامض للغاية إلى أن يصبح أسوأ من عدم وضع نطاق للراتب على الإطلاق.

لا ينبغي أن يكون انطباعك الأول عن المتقدمين هو مجرد تلبية المتطلبات القانونية (إذا كان ذلك مطلوبًا في ولايتك).

2. عدم مرونة العمل عن بعد

تقضي مُحسّنات محرّكات البحث معظم يومهم خلف شاشة الكمبيوتر.

إذا كان هناك أي فائدة لوباء COVID-19 ، فقد كان يدرك أنه في معظم الحالات ، يمكن أن تكون ثقافة العمل عن بُعد فعالة مثل العمل داخل المكتب. هذا ينطبق بشكل خاص على أدوار تحسين محركات البحث.

نصيحة غالية

سرعان ما أصبحت ترتيبات العمل المرنة توقعًا وقد تحدثت إلى العديد من مُحسنات محركات البحث الذين قد يتقاضون راتباً أقل مقابل هذه الميزة.

إذا لم تتمكن من تقديم ترتيب العمل عن بعد ، ففكر في كيفية تعويض ذلك في مجالات التعويض الأخرى.

3. المصطلحات غير المفككة

هل أنت خبير في تحسين محركات البحث إذا لم يُطلق عليك اسم "خبير" أو "خبير" أو "نينجا" أو "محترف" أو "نجم روك"؟

من فضلك ، دعنا نتوقف عن استخدام هذه.

هناك العديد من الطرق لتوضيح مجموعات المهارات المطلوبة لجميع الأدوار بدءًا من مستوى المبتدئين وصولاً إلى نائب رئيس تحسين محركات البحث.

نصيحة غالية

هل تعلم أن مثل هذه المصطلحات يمكن اعتبارها لغة جنسانية؟

4. المتطلبات التعليمية

لا توجد مؤسسة للتعليم العالي تقدم درجة مخصصة في تحسين محركات البحث.

إن تحديد توقع أن مُحسّنات محرّكات البحث المستقبلي يحتاج إلى شهادة جامعية ودرجة دراسات عليا سيحد بشدة من مجموعة المتقدمين لديك.

من المرجح أن يطالب أولئك الذين يستوفون جميع متطلبات التعليم العالي الخاصة بك بأعلى تعويض.

نصيحة غالية

أعد النظر في متطلباتك التعليمية لصالح تجربة مُحسّنات محرّكات البحث الواقعية والمثبتة.

ركز على اختبار معرفة مُحسنات محركات البحث (SEO) لمقدمي الطلبات بشكل مشابه لكيفية قيامك بأي دور تقني آخر.

4. متطلبات مجموعة المهارات متعددة القنوات (مقابل مجموعة المهارات الأساسية)

لقد ألغيت شرط الحصول على درجة الماجستير في الفيزياء الفلكية لدور SEO المفتوح ، وهذه خطوة رائعة إلى الأمام.

الآن ، نحتاج إلى معالجة أن منصب وظيفتك في تحسين محركات البحث (SEO) يتطلب من الأفراد ليس فقط أن يكونوا فعالين في تحسين محرك البحث ولكن أيضًا لديهم خبرة متساوية في الإعلانات المدفوعة ، والتسويق التابع ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وميدالية برونزية على الأقل في التزلج على الجليد من آخر دورة الالعاب الاولمبية الشتوية.

هل توفر لك تجربة التسويق متعدد القنوات بعض الفوائد عندما يتعلق الأمر بقناة البحث العضوية؟ بالتأكيد!

لكن هذه هي المهارات التي يجب استخلاصها أثناء عملية المقابلة وتساعد في التمييز بين المرشح الجيد والمرشح العظيم.

نصيحة غالية

إن الإشارة إلى أنه سيتم إيلاء اعتبار إضافي للمرشحين ذوي الخبرة في التسويق متعدد القنوات سيؤدي على الأرجح إلى زيادة المتقدمين.

إن جعله شرطًا لن يؤدي إلا إلى تقليل عدد المتقدمين الذين قد يكونون مؤهلين تمامًا لهذا الدور.

مراجعة الوصف الوظيفي لمحركات البحث على مستوى عالمي

في الآلاف من التوصيفات الوظيفية لتحسين محركات البحث التي قمنا بمراجعتها ، لا يزال وصف وظيفي واحد من فريق Upgrow بارزًا بالنسبة لي.

لقد احتفظت بقائمة الوظائف مباشرة (على الرغم من عدم الحاجة إلى شغلها) ببساطة حتى أتمكن من مشاركتها مع الأشخاص الذين يبحثون عن مثال رائع.

أولاً وقبل كل شيء ، دعنا نتحقق لمعرفة ما إذا كان وصف الوظيفة هذا يجتاز "اختبار cringe" (كل ما ذكرناه أعلاه لتجنب):

✅ شفافية الراتب الأساسي.
✅ فرصة عمل عن بعد.
✅ تجربة واضحة وتوقعات تعليمية.
✅ يعطي الأولوية لقناة تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن الجانب الإيجابي للمسوقين على شكل حرف T.
❌ ناقص نقطة واحدة لاستخدام "المحارب الساحر". (لسنا جميعًا مثاليين!)

ما الذي يجعل هذا الوصف الوظيفي مميزًا؟

هناك العديد من المكونات في هذا الوصف الوظيفي تتجاوز تلك الموجودة في قائمة الوظائف القياسية.

سترى لماذا يمكن أن تؤدي إضافة عدد قليل من هذه الإضافات إلى إحداث فرق في جعل وصف تحسين محركات البحث الخاص بك متميزًا عن المنافسة.

التسلسل الهرمي للفريق

ألن يكون من الرائع أن نفهم بالضبط أين يقع منصب "المدير الأول" في هذه الشركة ضمن التسلسل الهرمي؟

لا تشرح قائمة الوظائف هذه ما هو متوقع من هذا الدور فحسب ، بل تشرح أيضًا كيفية عملها ضمن الأدوار الخمسة المختلفة داخل الشركة.

هل هذا الدور مناسب لي؟

تخيل لو كان بإمكانك تجنب جولات متعددة من المقابلات لاكتشاف أن أحد مكونات الوظيفة لا يناسبك ببساطة؟

يحدد هذا الوصف الوظيفي صفات الأفراد الذين يجدون العمل في هذه الشركة رائعًا وبعضها قد يجعل هذا غير مناسب.

عملية توظيف شفافة

إذا كنت مثل معظم الناس ، فقد مررت بعمليات توظيف تتمثل في مقابلة واحدة وعرض / عدم وجود عرض. على الجانب الآخر ، ربما تكون قد أجريت 4-5 + مقابلات لتلقي عرض / عدم وجود عرض.

تمضي قائمة الوظائف هذه شوطًا إضافيًا في تحديد عملية التوظيف الكاملة بدءًا من تقديم الطلب عبر الإنترنت وصولاً إلى عملية عرض العمل / الإعداد.

دعونا نساعد الجميع على الفوز

ليس من السهل كتابة الأوصاف الوظيفية ولكن لا توجد أيضًا وظيفة جديدة.

أخذ الوقت الكافي لتوضيح ما يتطلبه المنصب ولكن يتسم بالشفافية فيما يتعلق بالتوقعات وأهداف الشركة ، مما يجعل التوظيف أسهل.

انظر إلى منشور Search Engine Land الأسبوعي حول " أحدث الوظائف في التسويق عبر البحث " للحصول على مزيد من الأمثلة لقوائم وظائف التسويق عبر البحث أو إذا كنت تريد إرسال قائمتك الخاصة.