كيفية كتابة بريد إلكتروني فعال للتسويق في العطلة

اعتاد أن يكون تسويق العطلات لعبة أرقام. يمكنك إلقاء نظرة على أرقام العام الماضي ، وتصفح تنبؤات هذا العام ولديك فكرة جيدة عن المكان الذي يجب أن تنفق فيه ميزانية التسويق الخاصة بك في أيام العطلات.

بالطبع ، كان ذلك قبل COVID-19 وقد تغيرت الأمور.

وبينما بدا أن عام 2020 كان مليئًا بالفوضى ، فقد ارتفع الإنفاق عن عام 2019 ويبدو أن هذا العام سيكون أفضل. وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، من المتوقع أن تزيد مبيعات التجزئة خلال العطلات بنسبة 8.5 - 10.5٪! بالطبع ، هذه أخبار رائعة إذا كنت تعمل في مجال البيع بالتجزئة ، ولكنها قد تشير أيضًا إلى أن المبيعات سترتفع مع الصناعات الأخرى أيضًا. إذا كانت لديك خطة تسويق مناسبة للعطلات.

تمامًا مثل العام الماضي ، بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، هناك بعض الحقائق المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار عند التخطيط للتسويق في عطلتك هذا العام:

• المزيد من الأشخاص يبحثون ويتسوقون عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى
• يعد توفير معلومات محدثة لعملائك أمرًا ضروريًا
• بمتوسط ​​عائد استثمار يبلغ 36: 1 ، لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أفضل أداة تسويق عبر الإنترنت في صندوق أدوات تسويق الأعمال الصغيرة

لذلك ، إذا كانت خطة التسويق عبر البريد الإلكتروني لنشاطك التجاري لا تستفيد من الموسم عن طريق إرسال رسائل بريد إلكتروني تحت عنوان العطلات تزيد المبيعات ، فأنت تترك المال على الطاولة.

لكن لا تقلق. نحن هنا لمساعدتك في كتابة بريد إلكتروني تسويقي فعّال في العطلة ، مع كل شيء بدءًا من سطور موضوعات العطلات الرائعة وحتى العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

لا يجب أن تكون كتابة بريد إلكتروني تسويقي فعّال في العطلة أمرًا مرهقًا. ما عليك سوى استخدام النصائح التالية لجعلها أسهل وأسرع وخالية من الإجهاد تقريبًا.

1. ابدأ بسطر موضوع عطلة رائع

من المحتمل أن يتم قصف جمهورك برسائل البريد الإلكتروني خلال موسم العطلات ويكون سطر الموضوع هو أفضل فرصة لك للوقوف في البريد الوارد. اجعلها قصيرة (من 4 إلى 7 كلمات) ، واجعلها تجذب الانتباه ، واستخدم الرموز التعبيرية بشكل مناسب (1 أو 2 ستفعل) ، وقم بإبراز موضوع العطلة.

بحاجة لبعض المساعدة؟ في ما يلي بعض الأمثلة على سطور موضوع العطلة لإبراز قزمك الداخلي:

مثال على سطور موضوع البريد الإلكتروني في عيد الهالوين

• "احصل على أروع منزل في المدينة ؟؟؟؟" - رائع لمتجر مستلزمات الهالوين
• "إنه غريب الأطوار"
• "مدخرات فانغ تاستيك"
• "صفقات شبيهة بالغبطة"

مثال على سطور موضوع البريد الإلكتروني لعيد الشكر

• "التهام هذه المدخرات قبل نفادها"
• "هل لديك فطيرة؟"
• "ستشكرنا"
• "تسوق من بيعنا وقدم ، شكرًا ..." - استخدمه عند الشراكة مع مؤسسة خيرية محلية وإذا كنت تقوم فقط بعملية بيع تحت عنوان عيد الشكر ، فقم بإزالة الفاصلة

مثال على سطور موضوع البريد الإلكتروني في فصل الشتاء

• "قم بتدفئة خزانة ملابسك الشتوية العجائب" - مثالي لمتجر الملابس الذي يسلط الضوء على كتالوج موسم الشتاء أو التخفيضات. أضف رمزًا تعبيريًا إذا كنت تقوم بتمييز عنصر معين - مثل المعاطف ؟؟؟؟ او شالات ؟؟؟؟
• "تمشى هذا الشتاء"
• "كن الفرح في عالمهم"

مثال على سطور موضوع البريد الإلكتروني لأحداث العطلات الكبيرة

• "انفجار الجمعة السوداء"
• "تأمين صفقة Cyber ​​Monday الخاصة بك"
• "هذا الثلاثاء ، امنح حتى تشعر بالراحة"
• ”تسوق صغير. إدخر كثيرا… "

مثال على سطور موضوع البريد الإلكتروني لعيد الميلاد

• "هل انت مستعد ل ؟؟؟؟؟"
• ”الأشياء الخاصة بك ؟؟؟؟ ... "- رائع لتخزين أفكار أدوات الحشو ، أو أنهيها بـ:" دون إفراغ محفظتك "للمبيعات أو الخصومات
• "مزلقة مع هذه رائعة ؟؟؟؟؟؟؟؟؟!"
• "كن صغيرًا ؟؟؟؟ في عيد الميلاد هذا العام" - رائع لعلاجات السبا أو عروض BOGO
• "لدينا ما تحلمين به"
• "كن ملاك ؟؟؟؟" - جيد لدعوة للتبرع ، أو اقتراح هدايا سماوية
• "شقي؟ أم جميل؟ "
• "مثل الجان سانتا ، نحن هنا للمساعدة"
• "امنح قطتك عيد ميلاد مجيد"
• ”طلب طفل. ؟؟؟؟ وافق."
• "الاحتفال بعيد الميلاد مع ..." - رائع لديكورات Chrismukkah ، أو أفكار الوصفات ، أو مشاركة تراثك المختلط وتقاليدك مع عملائك
• "اختتم عطلتك ؟؟؟؟"

إذا لم يتم النقر على أي من هذه الأفكار بالفعل ، فجرّب إحدى الأساليب أدناه لكتابة سطور موضوعات مميزة خاصة بك:

2. انتبه إلى نص العنوان المسبق

منذ أواخر القرن العشرين ، كانت جميع أفلام العطلات الرائعة تحمل خطوطًا ترويجية.

إنها حياة رائعة: "إنها ضحكة رائعة! إنه حب رائع! "

Elf: "في هذه العطلة ، اكتشف قزمك بداخلك."

Home Alone: ​​"كوميديا ​​عائلية بدون العائلة".

كابوس قبل الكريسماس: "قصة مروعة مع روح الدعابة الشريرة والرسوم المتحركة المذهلة."

تحتوي رسائل البريد الإلكتروني الرائعة للعطلات على شعارات ترويجية أيضًا (فقط نسميها عناوين مسبقة).

العنوان المسبق الخاص بك هو امتداد لسطر الموضوع الخاص بك ويجب أن يزيد من إثارة محتوى بريدك الإلكتروني. مثل خطوط الوصف الخاصة بالأفلام ، يجب أن يمنح العنوان المسبق القراء فهمًا أفضل لما يدور حوله بريدك الإلكتروني بطريقة لا تُنسى وتجذب الانتباه.

إذا كنت تستخدم سطر موضوع مثل ، "أحلام سعيدة مصنوعة من الجبن" ، فكر في استخدام عنوان مسبق مثل هذا ؛ "أحلام عيد الميلاد الخاصة بك تتحقق."

إذا كنت تقدم أكثر مما تطلب (80٪ من حملة البريد الإلكتروني يجب أن تعطي و 20٪ يجب أن تطلب) وتشارك بعض أفكار التسوق مع القراء ، جرب سطر موضوع مثل ، "مخبأ بابا نويل" ، مع عنوان مسبق مثل: "أفكار هدايا من تخزين أدوات الحشو إلى بابا نويل السري".

تلميح: تعرض معظم صناديق البريد الوارد للجوال 75-100 حرف ، لذا حدد نفسك بـ 5-8 كلمات لجذب انتباه القارئ.

3. استخدم الصور الصحيحة

ما الذي يلفت انتباهك عندما تفتح بريدًا إلكترونيًا لأول مرة؟

هل هي كتلة النص الكبيرة؟ أو الصورة الملونة والممتعة والممتعة التي تجذبك إلى الداخل؟

إذا كنت مثل معظم الناس ، فستلاحظ العناصر المرئية أولاً.

يعد استخدام صور العطلات التي تدعم رسالتك طريقة فعالة لقراءة بريدك الإلكتروني وتذكره. ومع توفر عدد كبير من موارد الصور ، لا تحتاج إلى أن تكون مصورًا للوصول إلى صور رائعة.

إذا لم يكن لديك صور العطلة الخاصة بك أو لم يكن لديك الوقت لإنشاء بعض الصور ، فلا تسحب شيئًا من الإنترنت. سيساعدك استخدام موارد الصور المجانية المشروعة في تجنب الغرامات المحتملة أو أوامر الإيقاف والكف.

عند استخدام الصور المخزنة ، تأكد من اختيار صورة لا تبدو مرحلية. إذا قمت بتمييز منتجك ، فمن الأفضل أن تُظهر للناس السعادة والنجاح في استخدامه ، عندما يكون ذلك ممكنًا.

نصيحة: يضمن الاحتفاظ بصورك بعرض 600 بكسل أقصى قدر من الرؤية على سطح المكتب.

4. اجعل النص واضحًا ومركّزًا

يبدو أن لكل شخص نصائح مختلفة حول المدة التي يجب أن تستغرقها رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلة.

بينما نوصي عادةً بـ 20 سطرًا من النص أو أقل للحصول على أفضل تفاعل ، فإن الواقع أقل دقة. كم من الوقت يجب أن يكون البريد الإلكتروني الخاص بالعطلة؟ طالما أنه يجب أن يكون لتحقيق هدفك.

اجعل الأمر بسيطًا من خلال الإجابة على هذه الأسئلة الثلاثة لإنشاء رسائل بريد إلكتروني مركزة ومقنعة للعطلات:

• ما الذي تعرضه؟ - العنوان
• كيف ستساعد القارئ؟ - نص الرسالة
• ماذا يجب أن يفعلوا بعد ذلك؟ - دعوة للعمل (CTA)

لا تتغلب على الأدغال. ابدأ بإخبار القراء بما تقدمه بالضبط. يجب أن يروج العنوان لعرضك بإيجاز.

بعد ذلك ، اشرح كيف سيساعد القارئ. ما الفائدة منها؟ يجب أن يشرح نص الرسالة العرض ، ويثير الاهتمام ، ويوجه القراء لأسفل نحو زر CTA.

أخيرًا ، دع القراء يعرفون ما يجب عليهم فعله بعد ذلك. قم بتضمين CTA أسفل نص رسالتك مما يسهل على القراء معرفة كيفية اتخاذ الإجراءات.

5. قم بتضمين دعوة واضحة للعمل

على الرغم من أن هذا مذكور أعلاه ، فإن وجود CTA جيد أمر ضروري في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وبالتالي يستحق قسمًا خاصًا به.

يجب أن تتضمن كل حملة بريد إلكتروني (عطلة أو غير ذلك) عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. قم بتضمين ارتباط أو زر أو مسح الخطوة التالية.

لدعوتك إلى العمل ، قاوم الصياغة الغامضة مثل "انقر هنا". بدلاً من ذلك ، قل شيئًا محددًا مثل "اشترِ بطاقة الهدايا الآن!"

الأهم من ذلك ، عندما ينقر شخص ما على رابط ، تأكد من توجيهه إلى المكان الذي يتوقع أن يذهب إليه.

تلميح: عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأكثر فعالية هي 1-5 كلمات طويلة. لذا اجعلها واضحة وموجزة.

ما زلت غير متأكد ماذا أقول؟ استخدم مخطط العبارات هذا للإلهام:

اكتب بريدًا إلكترونيًا تسويقيًا فعالاً في العطلة

يمكنك الآن كتابة بريد إلكتروني تسويقي فعّال في غضون بضع دقائق. فقط تذكر أن تجعلها قصيرة وبسيطة ؛ صورة ، فقرة ، ودعوة للعمل.

باتباع هذه النصائح البسيطة ، ستنشئ رسائل بريد إلكتروني فعالة وخالية من الإجهاد في وقت قصير.

سجّل الدخول إلى حساب Constant Contact وابدأ في كتابة أول بريد إلكتروني تسويقي للعطلة لهذا الموسم.