كيف تكتب محتوى جديدًا مثيرًا للاهتمام بميزانية صغيرة

في عام 2018 ، أنفقت شركة نموذجية 7.9 في المائة من أرباحها على محتوى الإعلان. بالتأكيد ، يؤدي الإنفاق على الإعلانات إلى أن يكون موقعك في الجزء العلوي من بحث Google. ولكن ، مع إستراتيجية محتوى جيدة لمحركات البحث (SEO) ، سيكون موقع الويب والمدونة الخاصة بك في أعلى نتائج البحث على أي حال.

ولن يكلفك تنفيذ وصيانة ذراع وساق.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على العناصر المكونة لمحتوى تحسين محركات البحث وكيفية إنتاجه بميزانية محدودة.

ما هو محتوى تحسين محركات البحث؟

جعل محتواها أكثر قابلية للفهم لمحرك البحث. يساعد تحسين المحتوى على صفحات الويب ومواقع المدونات ومقاطع الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية محركات البحث على فهم مضمون المحتوى ونوع عمليات البحث التي يستفيد منها. إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، فستقوم محركات البحث بترتيب صفحاتك في مرتبة عالية ، في أعلى نتائج البحث.

هذا يؤدي إلى المزيد من حركة مرور محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك.

عناصر المحتوى المحسن لمحرك البحث

كيف تجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم بالنسبة لمحرك البحث؟ بالنسبة للمبتدئين ، من خلال دمج الكلمات الرئيسية في الصفحة أو محتوى المدونة. تساعد الكلمات الرئيسية محركات البحث في فهم موضوع الصفحة. ومع ذلك ، هناك المزيد من محتوى تحسين محركات البحث (SEO) من ذلك.

بينما تقوم Google ومحركات البحث الأخرى بتصفية المحتوى للمستخدمين ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل الهضم للأشخاص الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك.

إليك ما تحتاج إلى مراعاته:

سرعة تحميل الصفحة

هناك قاعدة غير معلنة مدتها ثلاث ثوان للتصفح - يستغرق المستخدمون ثلاث ثوانٍ لمعرفة ما إذا كانوا سيبقون على الصفحة. إذا كانت سرعة تحميل صفحتك أبطأ من ذلك ، فلن تبقى طويلة بما يكفي لعرض المحتوى الخاص بك.

يمكن أن تكون سرعة التحميل البطيئة ناتجة عن عدة أسباب ، بما في ذلك مشكلات قاعدة البيانات ووزن الصفحة وفوضى المكون الإضافي.

العناوين

لا فائدة من قضاء ساعات في صياغة مقال جيد غني بالكلمات الرئيسية إذا لم يقرأه أحد. لكن هذا قد يحدث إذا كانت عناوينك متواضعة.

يجب أن يكون الهدف من كل جملة في نسختك هو تشجيع الناس على القراءة أكثر. يبدأ هذا بالعنوان الرئيسي الجذاب الذي سيراه الناس أثناء بحث Google. باستخدام عنوان رئيسي قوي بما فيه الكفاية ، سينقر عليه المستخدم ، حتى لو كان مجرد نتيجة بحث من بين أفضل أربع نتائج.

لنكن حقيقيين - يقوم الأشخاص بالتمرير خلال جميع عمليات البحث العشرة الأولى فقط إذا لم يجدوا إجابة في أول بضعة عمليات بحث. لذلك ، لا يزال هدفك هو الحصول على أعلى ترتيب لكلمة رئيسية.

هناك عدد قليل من الأشياء ملاحظة:

• العناوين الرئيسية مع الكلمة الرئيسية البديلة مرتبة أعلى.
• العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام أكثر قابلية للنقر.
• يجب أن يكون الطول أقل من 72 حرفًا وإلا فلن تعرض Google العنوان بالكامل.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فسيساعدك المكون الإضافي Yoast على البقاء على رأس هذا.

المحتوى نفسه

هناك جانبان يجب أخذهما في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بكل شيء بعد العنوان - النص والهيكل والصور ومقاطع الفيديو والمواد الأخرى على الصفحة.

• جانب محرك البحث - يجب أن تحتوي المقالة على عدد معين من الكلمات الرئيسية الرئيسية والبديلة ؛ يمكنك قياس الأرقام من خلال البحث عن أفضل النتائج واستخدام أدوات مثل Ahrefs أو Surfer SEO
• جانب القارئ - يجب أن يكون المحتوى مفيدًا ومقروءًا ومرتبطًا بالموضوع

هناك أمران يجب تجنبهما هنا وهما إضافة عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية ، لدرجة أن المقالة تبدو غير طبيعية ، والإفراط في تحسين المحتوى الخاص بك.

البيانات الوصفية

هناك عدد قليل من علامات البيانات الوصفية التي تساعد في تحسين المحتوى الخاص بك ، بدءًا من العنوان والوصف. كلاهما يظهر في نتائج البحث.

بشكل عام ، هناك أربع علامات بيانات وصفية يجب الانتباه إليها:

• العنوان - العنوان الذي يقل عن 72 حرفًا والذي يحتوي على كلمات رئيسية ويجذب انتباه القراء منذ البداية
• الوصف - ملخص أقل من 150 حرفًا للصفحة التي تحتوي على كلمات رئيسية وعبارة تحث القراء على اتخاذ إجراء (CTA)
• نص بديل - وصف بديل للصور التي تضيفها لدعم المحتوى الذي يحتوي على كلمات أساسية وتبسيط البحث عن الصور
• Anchor text - النص المرتبط في مقالاتك والذي يمكن أن يكون كلمة رئيسية أو واصفاً أفضل للمحتوى الذي ترتبط به

تساعدك كل هذه العلامات على وصف الصفحات لمحرك البحث - ما هي الصفحة وكيف يمكن أن تكون مفيدة للقراء.

نية

يعتمد محتوى المقالة على هدف الكلمة الرئيسية - السبب أو الغرض من وراءها. يشير القصد إلى ما يريد الأشخاص العثور عليه عند كتابة كلمة رئيسية معينة. يوضح هذا كيفية هيكلة مقال وما الذي يجب أن تقدمه فيه لتلبية هذه النية.

كيف تنتج محتوى بميزانية محدودة

يتطلب إنتاج محتوى صديق لمحركات البحث SEO الكثير من العمل ، لكنه يمنحك نتائج إيجابية على المدى الطويل عند القيام بذلك بشكل صحيح. وأفضل ما في الأمر أنه يمكن إجراؤه بتكلفة أقل على عكس الإعلانات.

فيما يلي بعض الخطوات لمساعدتك في إعداد سير عمل محتوى مستدام ، بغض النظر عن ميزانيتك.

حدد أهداف المحتوى الخاصة بك

إن الرغبة في عروض محتوى متنوعة للترويج لعلامتك التجارية أمر رائع. ولكن بدون استراتيجية تسويق محتوى ثابتة ، لن تتحقق هذه الرغبة أبدًا.

نظرًا لقيود الموارد الخاصة بك ، من الأفضل أن تقرر مبكرًا نوع المحتوى الذي تريد التركيز عليه. هناك العديد من أنواع المحتوى التي يمكنك إنتاجها. بعض الأنواع الشائعة هي منشورات المدونات والندوات عبر الإنترنت ودراسات الحالة والبودكاست. تكمن الحيلة في اكتشاف النوع الذي يفضله جمهورك وأين سيعيش هذا المحتوى.

شيء يجب مراعاته هو من سيكون منافسيك مع هذا المحتوى. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تخطط لإصدار مقاطع فيديو تعليمية على YouTube. تقوم بأبحاثك وتجد أن شركات X لديها بالفعل العديد من مقاطع الفيديو التعليمية. ما هو أسوأ من ذلك ، لديهم أيضًا ميزانية لاستوديوهات التحرير الكبيرة.

لديك الآن خياران:

1. إنشاء نوع مختلف من المحتوى
2. ابحث عن زاوية أو مكانة قد فاتها منافسيك

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تقرر إنتاجه ، تأكد من إجراء بحثك. اشترك في أكبر عدد ممكن من الرسائل الإخبارية والمدونات ذات الصلة. تعرف على نوع المحتوى الذي تنتجه الشركات الأخرى في مجال تخصصك. اكتشف ما يصلح وما لا يصلح كقارئ.

إذا بدأت جميع رسائل البريد الإلكتروني الإضافية في الشعور بالإرهاق ، ففكر في الاستثمار في عميل بريد إلكتروني . يمكن أن يساعدك الخيار الصحيح في تنظيم بريدك الوارد للحصول على تجربة بريد إلكتروني أفضل.

مصدر الكتابة من شركتك ومنصات أخرى

لديك أنت وكل فرد في فريقك مهارات وخبرات للمشاركة. إنه مورد قيم يمكنك الاستفادة منه فقط على حساب وقتك.

تأكد من أن الموضوعات تتوافق مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، وستساعدك المدونة على مشاركة الأفكار وجلب عملاء محتملين جدد إلى موقعك. السؤال الوحيد المتبقي هو ، من يمكنه المساهمة؟

• قم بالكتابة بنفسك. اعتمادًا على جدولك الزمني ، قد تكون هذه فكرة جيدة وقد لا تكون كذلك. لا يجب أن تستغرق كتابة منشور مدونة الكثير من الوقت إذا كنت شخصًا يستمتع بالكتابة. ومع ذلك ، يصبح هذا الحل أقل قابلية للتطبيق كلما زاد تواتر جدول النشر الخاص بك.
• تعيين الكتابة لأعضاء الفريق. قد يكون لبعض موظفيك رؤى فريدة مفيدة لعملائك. اطلب منهم أن يضيفوا إلى الموضوعات التي يرتاحون لها ويمكنهم الكتابة عنها. سيكون من الأفضل وضع تقويم محتوى لهم ، مع استكمال المواعيد النهائية لإبقائهم مركزين ومتحمسين لإنجاز العمل.
• مصدر الكتابة من منصات أخرى. قد يكون الدفع لمؤلف إعلانات محترف أقل تكلفة من قضاء وقتك أو وقت الفريق. هناك ثلاثة مصادر خارجية للمحتوى للاختيار من بينها ، ويمكنك حتى تبادل المنشورات لروابط الإعلانات. يمكن أن يكون هؤلاء مدونين ضيوف ، وكتاب النصوص المستقلين ووكالات تسويق المحتوى.

تأكد دائمًا من استعراض المحتوى قبل نشره على النظام الأساسي المفضل لديك.

إعادة تخصيص أموال التسويق

إذا لم يكن لديك أموال كافية للمحتوى ، يمكنك تدقيق نفقات التسويق الخاصة بك. يعد التدقيق ضروريًا لتحديد الأصول الإعلانية التي يمتلكها عملك ، وكيفية أدائها وما يمكنك القيام به لتقليل بعض هذه النفقات.

يمنحك التدقيق منظورًا ويسمح لك بوضع جهدك في ما يمكن أن يحقق أفضل النتائج والتطوير لعملك.

استخدم أدوات تحسين محركات البحث

الأدوات موجودة لتسهيل عملك وتحسين جودة عملك وتوفير الوقت. فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك استخدامها:

• Ahrefs Webmaster Tools - الأفضل لمراجعة موقع الويب الخاص بك وتحديد فرص بناء الروابط العضوية
• تحليلات جوجل - أداة مجانية تساعد على تتبع حركة المرور على الموقع
• Yoast SEO - مكون إضافي يقدم اقتراحات حول كيفية تحسين مقالاتك / منشوراتك بناءً على بيانات تحسين محركات البحث التي تدخلها
• SERP Robot - يوضح كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك أو صفحاتك لما يصل إلى خمس كلمات رئيسية

خاتمة

بصفتك صاحب عمل ، يجب أن تعلم أن الوقت هو أعظم أصولك. إذا كان بإمكانك حفظه ، يمكنك فعل الكثير لمساعدة عملك على النمو. من خلال استخدام الأدوات المختلفة والتخطيط الدقيق ، يمكنك إنشاء محتوى جذاب لجمهورك المستهدف دون كسر البنك.

إليك بعض النصائح التي يمكن أن تجعلك تحت المراقبة للمضي قدمًا:

• استمر في التمرين واستمر في إنشاء المحتوى. مع التدريب يأتي الإتقان.
• الأدوات موجودة لسبب ما ؛ تعلم كيفية استخدامها ودمجها في سير عملك.
• تفويض و / أو تعاون مع من حولك.
• فهم احتياجات وأهداف المحتوى الخاص بك.
• لا تتوقف عن التعلم.

ستظل الأدوات الجديدة موجودة دائمًا. يتم اختراع تنسيقات محتوى جديدة ومنصات جديدة كل يوم. من خلال كونك مجتهدًا وفهمًا لجمهورك ، ستتمكن من صياغة محتوى يساعد عملائك وزيارات موقعك على الويب.