كيف تكتب وصفًا تعريفيًا يحصل على نقرات

مثل كل الأشياء الجميلة التي يصعب الوصول إليها في الحياة ، فإن كتابة أوصاف تعريفية فعالة هي عمل شاق.

يعد الوصف التعريفي عنصرًا هامًا في HTML لكل صفحة ويب ، وهو عبارة عن ملخص لمحتوى الصفحة يساعد في إعلام المستخدمين ومحركات البحث بما هو موجود في الصفحة.

يظهر في البحث كمقتطف أسفل الرابط الأزرق القابل للنقر للإشارة إلى ما هو موجود في الصفحة.

لماذا لا يجب أن تتجاهل الأوصاف التعريفية

يعد وصف التعريف الخاص بك أحد الأشياء الأولى التي يراها الأشخاص عند استخدام البحث العضوي.

في حين أنه قد يكون من الصعب إنشاء وصف تعريفي مثالي ، يجب ألا تتجاهله.

يجب تلخيص كل صفحة مهمة من موقع الويب الخاص بك بشكل فعال في وصفها التعريفي - مع الإشارة إلى ما وراء هذا الارتباط الأزرق في SERP وما سيحصل عليه المستخدم عند النقر للوصول إلى تلك الصفحة من موقعك بشكل عضوي.

بخلاف اسم موقع الويب وعنوان URL / اسم المجال وعلامة العنوان ، فإن الوصف التعريفي هو العنصر الحقيقي الآخر الوحيد الذي يمكن للمستخدمين تقييمه لتحديد ما إذا كانت نتيجة البحث ذات صلة باستعلامهم أم لا.

فيما يلي تسع نصائح للتأكد من أنك تعطي كل صفحة ويب أفضل وصف تعريفي ممكن وأن المستخدمين الذين يحتاجون إلى المحتوى الخاص بك سينقرون على النتيجة ، وذلك بفضل الملخص الذي قدمته.

1. تأكد من احتواء كل صفحة على وصف تعريف فريد (وعلامة العنوان وعنوان URL)

تمامًا كما لا يجب أن يحتوي أي موقع ويب على صفحات متعددة من المحتوى المكرر ، يجب ألا يحتوي أي موقع ويب على بيانات وصفية مكررة أيضًا.

يتضمن الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان والكلمة الرئيسية المستهدفة للصفحة.

كل هذه العناصر المهمة للصفحة لها تأثير على تحسين محركات البحث وسلوك المستخدم ويجب تسليحها على هذا النحو.

قم بتخصيصها لوصف الصفحة والمحتوى الموجود عليها. تأكد من أنها تجذب المستخدم للنقر عليه لأنه متأكد من أن كل ما هو موجود في الصفحة سيكون مفيدًا له.

يجب أن تكون جملة كاملة (أو اثنتين) مع كلمات رئيسية ذات صلة بالصفحة ومحتوياتها.

لا توجد طريقة واحدة صحيحة لكتابة وصف التعريف.

هناك طرق متعددة لإنجاز المهمة بشكل فعال.

والناس لديهم أنماط مختلفة لكيفية صنعها وما هو الأفضل لهم ولعلامتهم التجارية. بالتأكيد ، الأساليب المختلفة ليست "خاطئة".

نحتاج إلى التأكد من أننا نتوصل إلى أفضل طريقة ممكنة ونستخدمها لوصف ما تحتويه الصفحة بدقة وفعالية.

2. ابدأ بكلمات العمل (وقم دائمًا بتضمين CTA)

لدينا حوالي 160 حرفًا فقط لتوضيح وجهة نظرنا. تأكد من وجود CTA لإرشاد المستخدم لما هو موجود على الصفحة.

يستخدم الكثيرون جملًا متعددة لتكوين أوصافهم التعريفية لتضمين الكلمات الرئيسية والتفاصيل في النصف الأمامي من الوصف ، ثم عبارة مخصصة للحث على اتخاذ إجراء في نهاية الوصف.

تساعد كلمات العمل - بغض النظر عن مكان وضعها - الأشخاص ومحركات البحث على فهم نوع الصفحة التي هم على وشك النقر فوقها بشكل أفضل (معلوماتية ، وتعاملات ، وما إلى ذلك) وما إذا كان هذا هو ما يريدونه بالفعل.

لا يمكننا أن نكون كل شيء للجميع. ولكن يجب أن يتمكن الأشخاص الذين يبحثون عن صفحة معينة من العثور عليها والحصول على فكرة إذا كانت تحتوي على ما يبحثون عنه.

3. استخدم الكلمات الرئيسية وحملها في المقدمة كلما أمكن ذلك

الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة. وهي مؤشر رئيسي للأشخاص (ومحركات البحث) عند تحديد ما إذا كانت الصفحة مفيدة وذات صلة بأي استعلام محدد.

تستخدم أفضل الأوصاف التعريفية الكلمات الرئيسية مبكرًا في المقتطف بطريقة طبيعية. تدعم هذه الكلمات الرئيسية محتوى الصفحة وأهدافها.

4. تأكد من تضمين معلومات حيوية حول محتوى الصفحة

قم بتضمين المعلومات ذات الصلة التي تعتبر حيوية لموضوع الصفحة مع مراعاة طول الحرف (أو عرض البكسل).

يمكنك تغطية المعلومات الهامة التي تساعد في شرح وظيفة الصفحة و / أو هدفها.

هل هي صفحة إعلامية عن منتج؟

هل هي صفحة تجارة إلكترونية حيث يمكنك شراء منتج منها مباشرةً؟

يمكن لمثل هذه التفاصيل أن تميز هذه الصفحة عن الآخرين بينما تحث المستخدمين على النقر.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

5. كن محددًا

ضع نفسك مكان المستخدم.

ما الذي يحتاجه هذا المستخدم للمتابعة إلى موقع الويب المدرج في البحث؟

هل هناك أشياء محددة يتم البحث عنها في استعلام المستخدم والتي تترجم لشركتك تساعدهم في حل مشكلة ما؟

حدد ما يمكن أن يتوقعه المستخدمون عند فتح الصفحة.

6. الحفاظ على صوت العلامة التجارية ونبرتها وهويتها

قد لا يُترجم هذا الأمر مباشرة إلى ترتيب بحث أفضل أو النقر ، لكن العلامات التجارية تستفيد من صوت ونبرة متسقين.

يتضمن ذلك مصطلحات محددة وصوتًا ونبرة عامة وأسلوبًا.

7. ضع في اعتبارك طول الحرف (أو عرض البكسل)

مرة أخرى ، تذكر: لدينا حوالي 160 حرفًا فقط لإنجاز المهمة.

هذا ليس الكثير من العقارات لإحداث انطباع قوي ، لكنه بالتأكيد كافٍ.

استخدم مساحتك بحكمة وتأكد من نشر وصف التعريف بالكامل (وليس اقتطاعه).

8. اترك اسم العلامة التجارية خارج الوصف التعريفي ما لم تكن هناك حاجة لذلك

غالبًا ما يكون وجود اسم العلامة التجارية في الوصف التعريفي غير ضروري ويجب تجنبه كلما أمكن ذلك.

ولكن إذا كان مطلوبًا للسياق - أو إذا كنت بحاجة إلى إرضاء بعض الأحرف للتأكد من أنك تحقق الحد الأدنى من متطلبات الطول - فعليك القيام بذلك.

يعرف الأشخاص ومحركات البحث العلامة التجارية وراء معظم المجالات (وعادة ما تكون في المجال). وبالتالي ، فإن إضافة اسم العلامة التجارية إلى الوصف التعريفي يهدر العقارات القيمة.

9. اجعلها قصيرة ولطيفة

الأمر لا يتعلق فقط بطول الحرف.

يريد الأشخاص أوصاف تعريفية سريعة وسهلة وسهلة الفهم تخبرهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على المعلومات التي يبحثون عنها.

قم بإيفاء هذه الحاجة من خلال وصف تعريفي رائع وعلامة العنوان ، وسيعكس معدل النقر إلى الظهور ذلك.

احصل على المزيد من النقرات من البحث باستخدام وصف تعريفي مكتوب جيدًا

أفضل الأوصاف التعريفية دقيقة وغنية بالكلمات الرئيسية وفي الوقت المناسب.

إنها تمنح المستخدمين إشارة إلى ما وراء الرابط الذي ينقرون عليه بينما لا يزالون يفيون بحد البكسل ويسهل قراءته.

نظرًا لأن محركات البحث تمكن من تخصيص وإملاء المقتطفات التي يتم تقديمها للمستخدمين في البحث ، فمن الأهمية بمكان الاستفادة الكاملة من هذه الفرصة.