كيف تكتب لتحسين محركات البحث

سواء كنت كاتبًا متمرسًا ولديك سنوات من الخبرة تحت حزامك أو بدأت للتو ، فإن فهم كيفية الكتابة من أجل تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية إذا كنت تريد العثور على المحتوى الخاص بك وقراءته ومشاركته.

تعد صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) تنافسية ، ومن المهم أن يكون لديك فهم كامل للطريقة التي تريد أن يتم تصنيف نسختك بها قبل البدء في كتابتها ، وماذا تتعامل معه. من يصنف حاليا؟ لماذا؟ هل يستحق وقتي للمنافسة؟

هناك الكثير من المشاركة في كتابة محتوى عالي الجودة لـ SERPs. لقد شاركنا بعض نصائح كتابة تحسين محركات البحث القابلة للتنفيذ حول كيفية ضمان وضع المحتوى الخاص بك في أفضل مكان للفهرسة قبل أن تحصل Google عليه.

كيفية كتابة مقال في مدونة لتحسين محركات البحث

تتعلق كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) بأكثر من مجرد الكتابة بشكل جيد - ستحتاج إلى التفكير مليًا في الأمر.

أولاً ، ستحتاج إلى التفكير في الكلمات الرئيسية ذات الصلة. في مُحسّنات محرّكات البحث ، "الكلمة الرئيسية" هي مصطلح البحث الذي تريد أن يتم العثور على المحتوى الخاص بك في الرتب الخاصة به. يمكن أن تكون كلمة واحدة ولكنها أكثر شيوعًا - شيء مثل "أفضل خوذات الدراجات" ، "كيف تبدأ تربية النحل" أو "طرق رائعة لربط أربطة الحذاء."

ستجد أنه من الأسهل طرح موضوع مدونة حول الكلمة الرئيسية التي اخترتها بدلاً من وضعها في واحدة لديك بالفعل. من الناحية المثالية ، تريد اختيار كلمتك الرئيسية ثم طرح عنوان مدونة يستخدمها. أكثر أصالة ، كان ذلك أفضل.

الآن ، ربما تفكر: "لكن كيف أختار الكلمات الرئيسية التي أرغب في تصنيفها؟"

أولاً ، فكر في من هو الجمهور المستهدف لمدونتك ، ثم ما الذي من المحتمل أن يبحثوا عنه. لنفترض أنك تدير مدونة تربية النحل ؛ هل تريده أمام الأشخاص المهتمين بتربية النحل ، أليس كذلك؟

لكن كيف تعرف ما إذا كان شخص ما مهتمًا بتربية النحل؟ عند كتابة مدونات لتحسين محركات البحث ، فإن عمليات البحث مثل "نصائح لرعاية خلية نحل جديدة" ، أو "كيفية تقديم ملكة نحل جديدة" أو "أفضل أنواع الزهور للنحل" ، توضح هدف البحث - يمكنك افتراض أن المستخدمين يصنعون هذه الأنواع عمليات البحث هي جزء من الجمهور المستهدف لمدونتك. بالإضافة إلى ذلك ، هناك عدد من الأدوات المتاحة للمساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتزويدك بأحجام بحث عن مصطلحاتك.

عندما تقرر الكلمات الرئيسية وعنوان المدونة الأصلي ، يجب أن يكون الموضوع ملائمًا وفي الوقت المناسب ويضيف قيمة لأعضاء الجمهور. لاستخدام مثال ، تعد مدونة بعنوان "دليل المبتدئين: كيفية العناية بخلية نحل جديدة" من أهم المدونات التي تظهر في تصنيفات البحث عن "كيفية العناية بخلية نحل جديدة". يتيح لك إنتاج المحتوى بهذه الطريقة تلبية نقاط اتصال مختلفة للأسواق المستهدفة ، بدءًا من البحث وحتى الشراء.

يجب أن يتم تضمين كلمتك الرئيسية في H1 الخاص بك ، ضمن النسخة الأساسية والبيانات الوصفية وعلامات بديل للصورة.

كيفية تضمين الكلمات الرئيسية الخاصة بك SEO

عندما تنشر محتوى عبر الإنترنت ، تقوم محركات البحث "بالزحف" خلال كل ما كتبته لمحاولة اكتشاف ما يدور حوله بالفعل. يساعد تكرار كلمتك الرئيسية عدة مرات في النص الرئيسي في توضيح لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالمستخدمين الذين يقومون بهذا البحث ويمكن أن يكون مناسبًا لمراتب أعلى.

ومع ذلك ، كن حذرًا من "حشو الكلمات الرئيسية". إذا حاولت فرض العديد من الإشارات إلى كلمتك الرئيسية ، فستكون محركات البحث حكيمة في التعامل معها ويمكن أن تكون ضارة في الواقع بترتيب مدونتك. نوصي باستهداف 2-3 إشارات طبيعية لكلمتك الرئيسية في جميع أجزاء القطعة ، جنبًا إلى جنب مع بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة - كلمات أو عبارات تشبه كلمتك الرئيسية الأصلية ، ولكنها ليست نفسها. على سبيل المثال ، ترتبط "أفضل خوذات ركوب الدراجات ذات الأسعار المعقولة" و "ركوب الدراجات بأمان" ارتباطًا جوهريًا.

كتابة الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث

لا تتعلق كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) بكتابة قطعة رائعة فحسب ؛ يتعلق بكل شيء في تلك الصفحة. تتكون البيانات الوصفية للصفحة من عنصرين رئيسيين: عنوان الصفحة ووصفها.

يعد عنوان صفحتك أحد أهم عوامل الترتيب ، وبالتالي يجب تحسينه ليشمل كلمتك الرئيسية الأساسية. سيؤثر هذا بشكل مباشر على كيفية فهرسة Google لصفحتك وتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بها.

من ناحية أخرى ، فإن الوصف التعريفي الخاص بك ليس عامل ترتيب مباشر. ومع ذلك ، فإن هذا لا يجعلها أقل أهمية.

الوصف التعريفي للصفحة هو ما يشجع المستخدمين على اختيار النقر فوق صفحتك بدلاً من الآخرين في SERPs. لتشجيع المستخدمين على النقر ، يجب أن يشتمل وصف التعريف الخاص بك على كلمة رئيسية وأن يذكر ما سيحصل عليه المستخدم إذا قام بزيارة موقع الويب الخاص بك: لماذا يجب عليهم النقر؟

سيؤثر هذا بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتي ترسل إشارات مستخدم إيجابية أو سلبية إلى Google. على سبيل المثال ، إذا كان الكثير من المستخدمين يبحثون عن كلمة رئيسية وينقرون على صفحتك ولكنهم يرتدون ، فهذا يعني لـ Google أنك لست نتيجة ذات صلة لهذا المصطلح المحدد ، لذلك عند كتابة العلامات الوصفية لـ SEO ، من المهم ملاحظة أن الملاءمة هي ما يهم هو.

كيفية كتابة أوصاف المنتج لكبار المسئولين الاقتصاديين

لا سيما بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية ، تعتبر أوصاف المنتج التي تقدمها على موقع الويب الخاص بك أمرًا حيويًا وستساعد في النهاية على تحديد ما إذا تم العثور على منتجك من قبل العملاء المحتملين أم لا.

من المهم الحصول على فهم جيد لما يقوم به منافسوك في هذه الحالة. ستحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها لها ، وأين وفي أي قطاعات. إذا كان ترتيب منافسيك جيدًا في البحث عن الصور أو الفيديو أو الخرائط ، فستحتاج إلى فعل الشيء نفسه للمنافسة بشكل عملي!

عند استهداف منتجات كبيرة الحجم ومستهدفة على نطاق واسع ، من المهم إعطاء الأولوية لمعاركك: كن على دراية بأن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ليست بالضرورة هي الأنسب لك دائمًا حتى لو كانت ذات صلة ، بغض النظر عن مدى جاذبية مدى الوصول. ما زلت غير متأكد من أين تبدأ؟ يمكنك دائمًا قراءة دليل لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

بمجرد أن تصبح راضيًا عن كلماتك الرئيسية ، ستحتاج إلى تضمينها بشكل طبيعي في وصف المنتج - لاحظ أنه من الجيد جدًا أن يكون لديك كلمة رئيسية مختلفة لكل منتج - بالإضافة إلى العنوان والوصف التعريفي (أعلاه) ، و لا تنس تحسين صورك.

كيفية كتابة نص بديل للصور لتحسين محركات البحث

غالبًا ما تُترك الصور عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث نظرًا لأن الأمر كله يتعلق بالمحتوى المكتوب - لكن البحث عن الصور يمثل عامودًا مهمًا بشكل متزايد ، وهو مهم بشكل خاص لعمليات الشراء المرئية والمبيعات القائمة على الصور (فكر في الأزياء والأثاث ووجهات العطلات ، على سبيل المثال) .

يجب إعطاء علامة بديل لكل صورة تقوم بتحميلها على موقع الويب الخاص بك. في معظم أنظمة إدارة المحتوى (CMS) ، يمكنك إضافة هذا في مكتبة الوسائط - وعادة ما يكون من الأسرع إضافتها بمجرد تحميل صورة.

يجب أن تكون علامات النص البديل محددة ووصفية قدر الإمكان ، من الناحية المثالية. بدلاً من " الزهرة الصفراء " ، قد تكون " زهرة صفراء على العشب أمام جدار من الطوب ".

والغرض من ذلك هو أنها ستظهر إذا كانت صورتك غير قادرة على التحميل لأي سبب وكذلك على أجهزة قراءة إمكانية الوصول. من المهم أيضًا ملاحظة أن Google لا يمكنها قراءة الصور وستستخدم علامة alt الخاصة بك لمعرفة ما تدور حوله صورتك - مما يعني عدم وجود علامة بديل أو تصنيف.

كيفية كتابة علامات H1 لتحسين محركات البحث

H1s هي عامل ترتيب مهم ويجب أن تحتوي كل صفحة على واحد. ملاحظة: لا يجب أن يكون هناك اثنان متماثلان.

H1 الخاص بك (العنوان الأول) هو العنوان الأول في صفحتك ولكنه يختلف عن عنوان التعريف الخاص بك. مازلت معي؟ يظهر عنوان التعريف الخاص بك في نتائج البحث ، ؛ H1 الخاص بك لا.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن أحدهما أهم من الآخر. ستستخدم Google H1 الخاص بك عند تحديد الصفحات التي يتم تصنيفها لمصطلح بحث ، لذلك من المهم ألا تكون مُحسَّنة فحسب ، بل إنها حقيقية ووصفة أيضًا.

قم بأبحاثك

قبل أن تكتب أي شيء ، ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث في مشهد محرك البحث للموضوع أو الكلمات الرئيسية التي اخترتها. ألق نظرة على ما يفعله منافسوك ، والكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبهم لها وأين ، وإلقاء نظرة على من تتنافس معه للحصول على مصطلحات البحث.

قد لا تكون منافسيك على الرتب منافسًا تجاريًا. من المهم أن تفهم هذا وتتخذ قرارات بشأن ما إذا كان بإمكانك التنافس بشكل عملي على الرتب بناءً على من يحتل المراكز الأولى. إذا استحوذت Google أو وسائل الإعلام أو أدلة الأعمال أو قادة الصناعة على المراكز الأولى ، فسيكون من الصعب التغلب عليهم ما لم تكن مؤسسة مماثلة أو لديك ميزانية للقيام بنفس القدر من مُحسّنات محرّكات البحث.

عند إجراء هذا البحث ومراجعة أعلى التصنيفات لكلماتك الرئيسية ، ألق نظرة على سبب تصنيف هذه الصفحات جيدًا. قررت Google بوضوح أن هذه الصفحة هي الأكثر قيمة أو ثاقبة لمصطلح البحث ، لذا فإن مهمتك الآن هي تحسين ما فعلوه بشكل أساسي - إذا قررت أنه يمكنك التنافس بشكل واقعي.

ألق نظرة على عدد كلماتهم ، وهيكل الصفحة وقابليتها للقراءة ، والوسائط التي يستخدمونها وجودة المحتوى ، واستخدم هذه المعلومات لتشكيل صفحتك الخاصة.

النظر في عدد الكلمات الخاصة بك

ربما يكون موضوعًا مثيرًا للجدل بعض الشيء ، ولكن يجب أن تفكر في عدد الكلمات عند كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإننا لا نقول إن المزيد هو بالضرورة أفضل.

كانت هناك دراسات لا حصر لها تُظهر ارتباطًا بين ارتفاع عدد الكلمات في الصفحة ومدى ترتيبه جيدًا ، ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك بقليل. قال جون مولر ، أحد كبار مشرفي المواقع في Google ، في فبراير 2020 ، إن وجود نفس عدد الكلمات كمقالة عالية الترتيب لا يجعل صفحتك تتصدرها على الأرجح. وهذا أمر منطقي - فهناك الكثير حول كيفية اختيار محركات البحث لمن يأتي في المقدمة.

إن امتلاك نفس عدد الكلمات كمقالة رفيعة المستوى لن يجعل صفحاتك تحتل المرتبة الأولى ، تمامًا مثل وجود مجموعة من أجهزة شحن USB لن ينقلك إلى القمر. لكن ، ما زلت أميل إلى شراء بعض أجهزة شحن USB هذه ... https: //t.co/TIuJHwHufn

- جون (JohnMu) ٨ فبراير ٢٠٢٠

ومع ذلك ، نعتقد أن هناك بعض الفوائد لكتابة مقالات أطول إذا - وفقط إذا - تحتاج مقالتك بالفعل إلى أن تكون طويلة جدًا. غالبًا ما يتم الترويج لقاعدة الاستهداف لحوالي 1500 كلمة ، ولكنها أيضًا تعسفية. إذا انتهى بك الأمر بشكل طبيعي إلى 2000 كلمة ، فهذا ممتاز ؛ ولكن إذا وصلت إلى 1000 وبدأت في كتابة المزيد من أجلها ، فقد يضر ذلك أكثر مما ينفع.

يختلف عدد الكلمات المثالي لكل موضوع وصناعة ، لذا فإن أفضل طريقة لتحديد عدد الكلمات المثالي لكلمتك الرئيسية المستهدفة هي التحقق من نسخة الصفحات التي تحتل رتبك المستهدفة حاليًا. نظرًا لتصنيفهم بالفعل ، يمكنك أن تفترض أن Google قد قررت أن هذا هو العدد الأمثل للكلمات وكمية المعلومات حول هذا الموضوع لتوفير قيمة كافية للمستخدمين الذين يبحثون عن تلك الكلمة الرئيسية.

عندما تتعلم كيفية الكتابة من أجل تحسين محركات البحث ، من المهم أن تذكر نفسك بأن الجودة هي المفتاح. ابق دائمًا على الموضوع ولا تجبر أي شيء من أجل عدد الكلمات!

إن نظريتنا حول سبب ميل المقالات الأطول إلى الارتباط بالترتيب الأعلى هي بسبب ما تحاول محركات البحث القيام به: إنهم يريدون مطابقة استعلام البحث الخاص بك مع صفحة الويب التي من المرجح أن تجيب عليه بأكثر الطرق قيمة. نظرًا لأن المقالات الأطول تحتوي على مزيد من المعلومات ، يمكن أن يكون محرك البحث أكثر ثقة في أنه سيكون لديه العناصر الصحيحة للإجابة على استفسارك. هذه فكرة مبسطة لكنها تساعد في توضيح النقطة.

باختصار: ضع في اعتبارك كتابة مقالات أطول حيث يمكنك ولكن لا تكتب من أجلها ، وتذكر أن الجودة تأتي في المقدمة.

ربط حول

هناك فرصة جيدة لأن تقوم بالفعل بتضمين روابط في كتاباتك عبر الإنترنت لأنها مفيدة لعدد من الأسباب إلى جانب تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، هناك بعض الطرق والأماكن المدروسة التي يمكنك من خلالها تضمين روابط لتعزيز قوة مدونتك حقًا.

• الرابط الداخلي هو رابط ينتقل إلى صفحة أخرى على نفس الموقع.
• الرابط الخارجي هو رابط ينتقل إلى أي موقع ويب آخر.

كلاهما له مكانه عندما تكتب من أجل تحسين محركات البحث. الروابط الداخلية مفيدة في جعل موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة في الاستخدام. من خلال الارتباط مباشرة بأي صفحات مذكورة ، فإنك توفر على المستخدم الوقت والجهد في العثور عليها بأنفسهم ، فضلاً عن تقديم تلك الصفحة لهم في الوقت الحالي الأكثر صلة بالموضوع. يمكنهم أيضًا زيادة مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقعك أثناء نقرهم من صفحة إلى أخرى.

يمكن اعتبار الروابط الصادرة أكثر قوة من حيث تحسين محركات البحث. أحد الأسباب الجيدة للارتباط بموقع ويب خارجي هو استخدامها كمصدر لحقيقة أو نقطة تثيرها. فهو لا يزيد فقط من جودة ومصداقية كتاباتك ، ولكنه يساعد أيضًا في بناء "بصمتك الرقمية" من خلال إنشاء سجل من الروابط بين موقع الويب الخاص بك والمواقع الأخرى الأكبر أو الأكثر موثوقية.

كلتا الطريقتين قيّمة لأسباب مختلفة ، لذا فإن تنفيذ كلتا الطريقتين جنبًا إلى جنب يمكن أن يساعد حقًا في تعزيز ملاءمة مُحسّنات محرّكات البحث للمحتوى الخاص بك.

تذكر أن برامج الزحف تتنقل عبر الإنترنت من موقع إلى آخر باستخدام الروابط. يعطي Googlebot (مثل معظم روبوتات محركات البحث الأخرى) الأولوية للصفحات التي تحتوي على الكثير من الروابط الخارجية والداخلية التي توجه إليها. يمكنك كسب روابط خلفية - ونوصي بشدة أن تفعل ذلك - ولكن لتكملة ذلك ، يمكنك التأكد من تضمين روابط داخلية أيضًا.

فهم ميزانية الزحف

ميزانية الزحف هي عدد الصفحات التي يزحف إليها روبوت محرك البحث ويفهرسها على موقع ويب خلال إطار زمني معين. يمكن أن تكون 10 صفحات في اليوم أو الأسبوع ، أو 100 أو 10000.

عادةً ما يتم تحديد ميزانية الزحف الخاصة بالموقع بناءً على حجم الموقع وصحته وروابطه. توجه الروابط الداخلية برامج الزحف لمحركات البحث إلى صفحات مختلفة من الموقع ولكنها ليست مفيدة فقط لمساعدة برامج الزحف على التنقل وفهرسة مواقع الويب - فالربط هو أيضًا تكتيك شائع لزيادة ميزانية الزحف لموقع الويب. ستكون زيادة عدد الصفحات وتكرار الزحف إلى موقعك جزءًا من تحقيق تصنيفاتك المستهدفة ، لذلك نشجعك بشدة على إنشاء فرص ربط داخلية في النسخة التي تكتبها ، سواء كان ذلك من أجل الاستحواذ على تحسين محركات البحث أم لا.

التنافس على مربع الإجابة

مربع الإجابة (يشار إليه أحيانًا باسم "المقتطف المميز") مثير للجدل إلى حد ما في عالم تحسين محركات البحث. بالنسبة للمستخدمين ، فإنه يوفر إجابة على استعلامهم في أسرع وقت ممكن. ولكن عند القيام بذلك ، فإنه يقلل من حاجتهم إلى النقر فوق نتيجة البحث. هذا يمكن أن يؤدي إلى عدد أقل من النقرات للشركات.

ومع ذلك ، عندما تفكر في أنواع الأسئلة الشائعة التي يُرجح أن تعرض مربع إجابات - "ما هو الوقت في كاليفورنيا" ، "زوجة توم هاردي" ، "متى بدأ ديفيد بيكهام في لعب كرة القدم" - فإن مصطلحات البحث هذه لا تشير إلى نية الشراء. عندما يحدث ذلك ، تقل احتمالية تأثر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بسبب أحد سببين:

• تعد نتيجة مربع الإجابة جزءًا من مرحلة البحث في رحلة المستخدم ، لذا فمن الأرجح أنهم يريدون المزيد من المعلومات.
• لقد قدم مربع الإجابة الخاص بك إجابة تؤكد نية الشراء ، ويقومون بالنقر فوقها ، ثم يقومون بالتحويل.

كيفية التنافس على مربع الإجابة

عادةً ما يتم تقديم مربعات الإجابة كردود على عمليات البحث البسيطة أو إجابات نعم / لا. أولاً ، ضع في اعتبارك ما إذا كان هذا مناسبًا لك وبالمحتوى الخاص بك ؛ ثم ، ما إذا كان من المجدي بالنسبة لك أن تنافس. بصفتنا خبراء تحسين محركات البحث ، نعلم أننا إذا كتبنا محتوى عن تحسين محركات البحث ، فمن المحتمل أن نتعرض للهزيمة في الرتب من أمثال SEMrush و Moz ، وبالطبع محتوى Google - وليس هناك ما يمكن فعله بشأن الذي - التي. عليك أن تختار معاركك في SEO.

بمجرد أن تقرر أن مربع الإجابة ملائم وقابل للتحقيق ، يجب أن تقوم بتضمين تعريفات مع عناوين فرعية مناسبة ، على سبيل المثال ، "ما هو مربع الإجابة" ، وقوائم وإجابات للأسئلة التي تطرحها أسواقك المستهدفة.

مقروئية

تعد "سهولة قراءة" المحتوى الخاص بك أحد عوامل تحسين محركات البحث المهمة التي تستخدمها Google لتحديد مدى فائدتها. يتم تحديد ذلك من خلال ما يلي:

• ما مدى سهولة قراءة المحتوى الخاص بك: هل اللغة مفهومة؟
• إدراج الرؤوس والعناوين الفرعية
• إدراج النقاط والقوائم
• طول الفقرة والجملة

الكتابة بطريقة Google "المقروءة" صعبة بشكل مدهش. هناك عدد قليل من الأدوات التي ستساعدك على تحديد مكان إجراء التحسينات على قابلية قراءة المحتوى الخاص بك. استخدم البرنامج المساعد Yoast إذا كنت تستخدم WordPress أو اختبار Flesch-Kincaid .