كيف تكتب بقوة وسلطة ، حتى لو كنت تشعر أنك لا أحد

في هذا العالم المكتظ على الانترنت، هل تساءلت يوما لماذا الناس سوف يستمع إلى نصيحتك؟

كنت أشعر بنفس الطريقة.

لم أفهم لماذا يقرأ الناس نصائح الكتابة الخاصة بي عندما يكون الويب غارقًا في نصائح الكتابة من أشخاص أكثر خبرة ومعرفة وأكثر موثوقية مني.

لماذا يستمع لي أحد؟

لقد تعلمت أن العقلية كانت معيبة.

عندما تعلمت كيفية الكتابة بشكل جيد ، انفتح عالم جديد. لقد تواصلت مع الناس في جميع أنحاء العالم. لقد بنيت مدونة مزدهرة. بدأ الناس في الاستماع إلى نصيحتي - والأهم من ذلك أنهم تصرفوا بناءً عليها.

يمكنك أن يكون لها تأثير مع كلماتك؟

ككتاب ، قد يبدو صندوق أدواتنا محدودًا. لا يمكننا الصراخ. لا يمكننا استخدام لغة الجسد. لا يمكننا حتى أن نطرق على طاولة لإضافة وزن إلى الرسالة.

ليس لدينا سوى كلماتنا للتواصل بشغف وقوة.

لكن الكلمات المكتوبة قوية للغاية. هل تعلم أن. متى كانت آخر مرة جعلتك الكلمات تبتسم؟ أم تبكي؟ أو إلهامك لاتخاذ إجراء؟

بمجرد أن تتعلم كيفية الكتابة بقوة ، يبدأ القراء في الاستماع إلى أفكارك ، والعمل على نصيحتك ، وشراء منتجاتك وخدماتك. يمكنك إلهام التغيير - حتى لو شعرت أنه ليس لديك النفوذ أو السلطة المطلوبة في الوقت الحالي.

تريد أن تتعلم كيف؟

الخطوة رقم 1: اكتب بوضوح ومضمون

ضعف الكتابة الهزائم ، والخشخشة ، والثرثرة.

في المقابل ، الكتابة القوية بسيطة ومباشرة.

كثير من الكتاب يسيئون فهم هذا ...

الكتابة بالجوهر لا تتعلق بكتابة مقالات أطول. الأمر لا يتعلق بعدد الكلمات. إنه لا يشارك أكبر عدد ممكن من النصائح. العكس هو الصحيح. غالبًا ما تفتقر المقالات الطويلة إلى الجوهر ؛ الكثير من الأفكار السطحية التي تتنافس على جذب انتباه القارئ تضعف المحتوى.

الجوهر لا يتعلق باتساع أفكارك ؛ يتعلق الأمر بعمق حججك. حتى البريد الإلكتروني المكون من 100 كلمة يمكن أن يكون له مضمون. كتلة صلبة من الحكمة. نصيحة عملية للغاية. شرارة إلهام.

تتعلق الجوهر بإضافة القيمة ، وتجاوز توقعات القراء ، والانتقال إلى ما بعد غرفة الصدى.

"إذا كنت لا تضيف قيمة ، فأنت تشغل مساحة. كلما زادت المساحة التي تشغلها ، زادت صعوبة كسب مكانك باستمرار ، وزادت احتمالية أن يتم تجاهلك وغير ذي صلة ". - سالي هوغشيد

لذا ، كيف تكتب بالمضمون؟

• حدد هدفًا واضحًا لكل جزء من المحتوى - كيف ستساعد القراء؟
• قم بإنشاء قائمة أو خريطة ذهنية لما تريد تضمينه في مقالتك.
• راجع أفكارك وحصر موضوعك - غالبًا ما تكون الخريطة الذهنية الأولية غير عملية للغاية ، لذا استبعد الأفكار غير ذات الصلة التي تقود القراء إلى الضلال.
• أعد النظر في الغرض من المحتوى الخاص بك - هل سيفي المحتوى الخاص بك بوعدك؟ هل ستحل مشكلة؟

أن تصبح سلطة ليس عنك. يتعلق الأمر بقرائك. عن حياتهم ومخاوفهم وتحدياتهم وأحلامهم.

تبدأ الكتابة القوية بالتعاطف والكرم والحماس الشغوف لمساعدة القراء.

الخطوة رقم 2: عزز سلطتك باستخدام حيل المحتوى هذه

قد يكون التركيز على موضوع ضيق أمرًا مخيفًا. هل يمكنك أن تكتب ما يكفي؟ هل ستبدو مقالتك واهية؟

لا داعي للذعر.

ولا تبدأ في إضافة أفكار غير ذات صلة وممرات فكرية شبه ذات صلة.

بدلاً من ذلك ، استخدم حيل المحتوى الثلاثة أدناه لتحويل الكتابة الواهية إلى محتوى مقنع وموثوق.

خدعة محتوى السلطة رقم 1: استخدم أمثلة محددة

طريقتي المفضلة لتعزيز السلطة هي استخدام الأمثلة. إنها أداة مقومة بأقل من قيمتها في صندوق أدوات السلطة الخاص بك.

توضح الأمثلة كيفية ترجمة النظرية إلى ممارسة. الأمثلة تبث الحياة في المحتوى الخاص بك من خلال جعل المفاهيم المجردة ملموسة. يمكن للقراء تصور أفكارك ، وأنت تظهر أنك لا تتحدث فقط عن الحديث ؛ أنت تعرف ما الذي تتحدث عنه.

تريد أمثلة؟

• في وقت سابق من هذا العام على Copyblogger ، كتبت منشورًا ممتعًا يحتوي على سبع نصائح للكتابة التحادثية - لقد عرضت كل نصيحة مع مثال قبل وبعد ؛ يحتوي المنشور حاليًا على أكثر من 3000 مشاركة اجتماعية.
• باستخدام نسخة الويب من Apple كمثال ، كتبت منشور ضيف لـ KISSmetrics يشرح كيفية كتابة نسخة مبيعات مغرية ؛ أطلق هذا المنشور مسيرتي المهنية في الكتابة المستقلة.
• تُظهر رسالتي حول تحويل 31 كلمة متواضعة إلى مشاركة مدونة قيمة الخطوات التي أتخذها لتحويل فكرة صغيرة جدًا إلى محتوى قوي.

تناقش كل مشاركة موضوعًا ضيقًا واحدًا (الكتابة بنبرة محادثة ، كتابة نسخة المبيعات ، الكتابة بالمضمون) مع سلسلة من الأمثلة.

خدعة محتوى السلطة # 2: أضف إحصائيات مقنعة

الإحصائيات ليست نوع المحتوى المفضل لدي. أجد الأرقام مملة.

لكن من الخطأ تجاهل الأرقام.

لأن الأرقام تضيف جوهرًا إلى الحجة. يظهرون أنك تعرف مجالك. يجعلون المحتوى الخاص بك على الفور أكثر واقعية.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى مدونة التسويق الساحرة الخاصة بي ، كتبت منشورًا حول 10 صيغ عناوين مثبتة. أولاً ، أقدم أرقامًا لشرح مدى أهمية العناوين الرئيسية:

"متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على Twitter ، على سبيل المثال ، هو 1.64٪ فقط (المصدر ، 2012) ، لذلك قد يقرأ 98 شخصًا من أصل 100 عنوانك فقط ، وأقل من 2 منهم ينقرون عليها."

بعد ذلك ، بالنسبة إلى كل صيغة من صيغ العناوين ، أقدم أمثلة على العناوين الرئيسية الشائعة وأدعم نقاطي بالحقائق:

ربما تكون صيغة "السؤال المهم" هي الصيغة الأقل استخدامًا في القائمة. لكن جاذبيتها لا يمكن إنكارها: ثالث أكثر المنشورات شيوعًا على Moz (8.2 ألف مشاركة) والخامس الأكثر شعبية على HubSpot (13 ألف مشاركة) تستخدم هذه الصيغة. نعلم أيضًا من البحث أن الأسئلة تحصل على نقرات على Twitter أكثر من البيانات ، وأن سطور الموضوع التي تحتوي على علامات استفهام تحصل على فتح أكثر بنسبة 44٪ من تلك التي تحتوي على علامات تعجب (مصدر) ".

تعزز الإحصائيات مصداقيتك وتناشد العقلانية. لكن كن حذرًا: لا تدع الأرقام تقوض وضوح رسالتك. أضف نتائج البحث والأرقام الأخرى فقط إذا كانت تساعد في توضيح أفكارك.

خدعة محتوى السلطة # 3: الدعم باقتباسات من الخبراء

لا يمكنك العثور على أي إحصائيات لدعم حجتك؟

حاول استخدام اقتباسات من خبراء معروفين. يوضح الاقتباس أنك على دراية بعمل آخر في مجالك. لاحظ كيف اقتبست من سالي هوغشيد في وقت سابق؟

الاقتباسات المختارة استراتيجيا تدعم مطالباتك. إنهم يساعدونك على "استعارة" سلطة الآخرين لتنمية سلطتك.

الخطوة # 3: أدخل القوة في كلماتك

هل تجعلك السلطة تفكر في الديكتاتوريين والمتسلطين والشخصيات المهيمنة الأخرى؟

كما تشرح سالي هوغشيد في كتابها كيف يراك العالم ، تعيش القوة في طيف. يتجلى الجانب اللطيف للقوة في تنبيه الوالدين وفي المدرب الرياضي الذي يحفزك على التدريب بقوة أكبر.

تلهم الكتابة القوية القراء لاتخاذ الإجراءات اللازمة. صفحة مبيعات فعالة ، على سبيل المثال ، تشجع القراء على النقر والشراء. التحديثات القوية لوسائل التواصل الاجتماعي تجعل الناس ينقرون لقراءة المزيد. وتحفز منشورات المدونة الموثوقة القراء على تنفيذ نصائحك.

كيف؟

احتضن سيطرتك الداخلية باستخدام صيغة الأمر وجمل أقصر.

على سبيل المثال ، اقرأ هذه الفقرة بصوت عالٍ:

وظيفتك كمدون ليست مجرد كتابة دروس تعليمية تشارك النصائح والحقائق والنصائح.

من النصائح المفيدة التي لم يتم تنفيذها مثل كتاب التثبيت الذي لم يفتح أبدًا. إنه منسي وعديم الفائدة.

بدلاً من التصرف فقط مثل المدون الذي يقدم نصائحك ، يجب أن تصبح مرشدًا لقرائك ، ورئيس قريتك ، وزعيم قبيلتك. يجب أن تطلق النار على قبيلتك وأن تبدأ أعمالها لأن قرائك في انتظارك.

إنه شعور مسطح قليلاً ، أليس كذلك؟ هذا لأن الجمل طويلة والجمل الأخيرة تستخدم "يجب" بدلاً من الأمر.

تعتبر النسخة البديلة أدناه (من قواعد رابل-روسر لكتابة الفقرات الختامية للركلة) أكثر إلهامًا لأنها تستخدم جملًا أقصر وصيغة الأمر ("أطلق النار على قبيلتك" بدلاً من "يجب أن تطلق النار على قبيلتك"):

وظيفتك كمدون ليست مجرد كتابة دروس تعليمية.

وظيفتك ليست تبادل النصائح والحقائق والنصائح.

من النصائح المفيدة التي لم يتم تنفيذها مثل كتاب التثبيت الذي لم يفتح أبدًا. إنه منسي وعديم الفائدة.

أنت لست مجرد مدون. أنت معلم لقرائك ، زعيم قريتك ، زعيم قبيلتك.

هيا. أطلق النار على قبيلتك. ابدأ أفعالهم بسرعة.

قراؤك في انتظارك.

هل هذا يلهمك أكثر؟

سحر الكتابة

عندما بدأت الكتابة ، لم أفكر في نفسي ككاتب. شككت في مهاراتي. لم أكن أعرف ما إذا كانت لدي أفكار كافية.

لكن في كل مرة اضطررت فيها إلى كتابة مقال ، تعلمت المزيد عن الكتابة. لقد تابعت فضولي. اكتشفت ما أنا متحمس له ، وتعلمت ما كان له صدى لدى جمهوري.

قد تعتقد أنه ليس لديك ما يكفي للمشاركة. أو قد تشك في مهاراتك في الكتابة.

هذا ما أود إخباركم به:

انت فريد. لديك تجارب فريدة. وستكتشف صوتك وشغفك عندما تكتب المزيد. الكتابة تجلب الوضوح وتعمق فهمك وتقوي أفكارك.

لذا ، التزم بالكتابة. لخلق محتوى قيم. ليكون مفيدا لقرائك.

ابدأ في صنع تموجات صغيرة.

هكذا يبدأ التغيير.