كتابة البيانات الوصفية: أمثلة وأفضل الممارسات

أنت تعمل بجد لإنشاء محتوى لموقعك على الويب ، في محاولة لإرضاء جمهورك المستهدف بينما تسعى أيضًا إلى استخدامه للحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث.

ومع ذلك ، قد تتجاهل إحدى أبسط الطرق لتحسين محرك البحث عن المحتوى الخاص بك ، وذلك من خلال تضمين بيانات وصفية جيدة الكتابة ومحسّنة.

سواء كنت معتادًا بالفعل على البيانات الوصفية أو تشعر بالتحدي ، فإننا نخبرك بكل ما تحتاج إلى معرفته للبدء.

إذا كنت لا تزال غير متأكد ، فاعلم أن كتابنا المحترفين هنا في WriterAccess يتمتعون بالفعل بالخبرة في كتابة البيانات الوصفية لـ SEO ومستعدون للمساعدة.

ما هي البيانات الوصفية في التسويق؟

تشير البيانات الوصفية في التسويق إلى تلخيص محتوى كل صفحة ويب على موقعك. إنها طريقة لوصف هذا المحتوى بطريقة دقيقة حتى يعرف الباحثون ما إذا كان يستجيب لاستعلامهم.

البيانات الوصفية منفصلة عن العناوين والمحتوى الفعليين على صفحة الويب الخاصة بك. إنها فرصتك الأولى لترك انطباع جيد على صفحات نتائج محرك البحث وطريقة لإجبار القراء على معرفة المزيد من خلال النقر على صفحتك.

أنواع البيانات الوصفية

هناك نوعان أساسيان من البيانات الوصفية - عنوان التعريف ووصف البيانات الوصفية.

عنوان التعريف (علامات العنوان)

عنوان التعريف هو عنوان صفحة الويب وسيتضمن كلمتك الرئيسية الرئيسية. سيتحدث إلى كل من جمهورك المستهدف ومحركات البحث.

ستحتاج إلى إبقاء هذا العنوان قصيرًا وموجزًا ​​، بحيث يظل في حدود 50 إلى 60 حرفًا. تفرض محركات البحث حدًا لما سيتم عرضه في SERPs ، لذلك تريد تحقيق أقصى استفادة من هذه المساحة قدر الإمكان.

ميتا الوصف

تحت عنوان التعريف ، سيوفر وصف موجز معلومات إضافية حول صفحة ويب معينة. هذا هو الوصف التعريفي الخاص بك ، وهو مصمم لتلخيص محتويات الصفحة وما سيكسبه القارئ من النقر فوقه.

مرة أخرى ، يجب تضمين كلمة رئيسية رئيسية أو صيغة مختلفة. يتكون الوصف التعريفي عادةً من جملتين كاملتين ، بإجمالي 150 إلى 160 حرفًا ، بما في ذلك المسافات.

بينما تريد إنشاء هذه العناصر بنفسك ، اعلم أنه يمكن لـ Google تحديد استخدام نسختك بالكامل أو جزء منها أو استبدالها بالكامل بالنص الموجود على صفحة الويب الخاصة بك. سيعتمد الكثير على كيفية تحليل استعلامات البحث وكيفية تحسين الصفحة.

الاستخدام غير السليم للبيانات الوصفية

قد يكون هناك بعض الأفراد أو الشركات التي تستخدم البيانات الوصفية بشكل غير صحيح لجذب جمهور أكبر. تتضمن مثل هذه الأساليب استخدام عناوين وصفية مضللة وأوصاف لجذب المزيد من الاهتمام وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب.

عندما يحدث هذا ، فإن المحتوى المتضمن في البيانات الوصفية لا يتطابق بشكل صحيح مع المحتوى الموجود على صفحة الويب الفعلية.

لا يؤدي هذا الاستخدام غير السليم للبيانات الوصفية إلى إرباك مستخدمي محرك البحث وإزعاجهم فحسب ، بل قد يؤدي أيضًا إلى زيادة معدلات الارتداد ، كما يعرض صفحة الويب لخطر العقوبات التي تفرضها Google. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى تقليل ثقة المستهلك في موقعك أو شركتك بسرعة.

لماذا تعتبر البيانات الوصفية مهمة جدًا بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث؟

في حين أن خوارزميات محرك البحث لا تستخدم البيانات الوصفية بشكل مباشر كعامل ترتيب ، إلا أن هناك فوائد غير مباشرة يمكنك الحصول عليها ، بما في ذلك زيادة في تصنيفات SERP.

تساهم العديد من العوامل في تحسين محركات البحث ، بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور. كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك على الويب ، زادت فرصك في التعرف عليك من قِبل Google كنتيجة جيدة. تستخدم Google نسبة النقر إلى الظهور هذه لتحديد ما إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك مناسبة لاستعلامات البحث.

لتقسيمها بشكل أكبر ، تعد البيانات الوصفية مهمة لتحسين محركات البحث لديك للأسباب التالية:

• يمكن أن يساعد محرك البحث في الزحف إلى المحتوى الخاص بك وترتيبه.
• تساعد البيانات الوصفية جمهورك المستهدف في العثور عليك في SERPs.
• يوفر معلومات مهمة تتعلق بالكلمات الرئيسية المستخدمة في استعلام الباحث.
• يتعلم الباحثون ما يمكن أن يتوقعوه إذا نقروا على صفحتك.
• يمكن أن يعزز نسبة النقر إلى الظهور ويزيد من رؤية صفحة الويب الخاصة بك.

أفضل الممارسات لكتابة البيانات الوصفية

لا شك في أن كتابة البيانات الوصفية هي مهارة دقيقة تتطلب وقتًا وتركيزًا. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لكتابة العناوين الوصفية والأوصاف التعريفية.

كن واضحًا ومختصرًا

لديك فقط الكثير من الكلمات للعمل ضمن عنوان التعريف والوصف التعريفي ، لذلك ستحتاج إلى جعلها واضحة وموجزة قدر الإمكان. أنقل قدر ما تستطيع في بضع كلمات لإغراء الباحثين وإظهار أن صفحتك توفر ما يحتاجون إليه.

دمج كلمتك الرئيسية الرئيسية

حدد ما هي الكلمة الرئيسية التي ستعتمدها على البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ثم قم بدمجها في عنوان التعريف الخاص بك - بالقرب من البداية ، إذا كان ذلك ممكنًا على الإطلاق. إذا كانت الكلمة الرئيسية تتطابق مع إحدى الكلمات الرئيسية في استعلام ما ، فمن المرجح أن تقوم Google بإرجاع الوصف التعريفي الخاص بك بدلاً من تحديد موقع النص من صفحة الويب المراد عرضها.

اجعلها فريدة وأصلية وذات صلة

سيكون مفتاح البيانات الوصفية الجيدة هو إنشاء شيء فريد يجسد جوهر المحتوى على صفحة الويب الخاصة بك.

قم دائمًا بصياغة بيانات وصفية مختلفة وأصلية وذات صلة لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك.

ضع في اعتبارك قيمة المعدلات الجغرافية

إذا كان جمهورك المستهدف محليًا أكثر ، ففكر في استخدام المُعدِّلات الجغرافية في العنوان الوصفي والوصف التعريفي. تشمل المعدلات الجغرافية المدينة أو المدينة أو الحي أو الولاية أو الرمز البريدي لمنطقتك المستهدفة.

قم بتضمين عبارة دقيقة ومقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تأكد من إنهاء كل وصف من الأوصاف التعريفية بدعوة واضحة إلى اتخاذ إجراء للقراء ، وتوجيههم للقيام بشيء معين. استخدم عبارات الحركة مثل "اعرف المزيد" أو "شاهدها الآن".

بشكل عام ، ضع في اعتبارك وصف التعريف الخاص بك كطريقة إضافية للترويج للمحتوى الخاص بك واستخدامه لإجبار المستخدمين على النقر عليه. هذا هو المكان الذي ستكون فيه مهارات كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) ذات قيمة.

أمثلة على البيانات الوصفية الجيدة

الآن بعد أن عرفت ما الذي يجب فعله وما لا يجب فعله عند كتابة البيانات الوصفية ، قد يساعدك رؤية بعض الأمثلة على البيانات الوصفية الجيدة لإحضار المفهوم إلى المنزل.

على سبيل المثال ، عنوان التعريف "ما هو المحتوى التفاعلي؟ 13 مثالًا لتعزيز المشاركة "من خلال محتوى Rock يحتل مرتبة عالية في SERPs لأنه يصور بدقة المحتوى الذي يمكن أن يتوقع المستخدم العثور عليه عند النقر فوق صفحة الويب.

هنا المزيد من الأمثلة.

منتزه يوسمايت الوطني

هذه البيانات الوصفية محددة ، لذلك لا تترك تخمين ما يمكن توقعه على صفحة الويب.

أسانا

يتم توفير مثال جيد للعلامة الوصفية بواسطة Asana. تجذب البيانات الوصفية الخاصة بها انتباه الباحثين وتتضمن عبارة مقنعة للحث على اتخاذ إجراء.

مربع

تتضمن هذه العلامة التجارية نتائج مثل "الحصول على رواتب أسرع" التي سيكسبها الباحث إذا انتقل إلى موقع الويب.

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند كتابة البيانات الوصفية

ثلاثة من الأخطاء الأكثر شيوعًا التي تحدث أثناء كتابة البيانات الوصفية هي حشو الكلمات الرئيسية والمعلومات الغامضة أو غير الدقيقة والنسخ.

امتلاء بالكلمات الرئيسية

سيؤدي حشو البيانات الوصفية بالكلمات الرئيسية إلى مقاطعة تدفق القراءة للمستهلكين. كما يمكن أن تربكهم وتثيرهم أيضًا. هذا التكتيك يجعل الكتابة غير دقيقة وموجهة نحو محركات البحث أكثر من البشر.

كتابة أوصاف غامضة أو غير دقيقة

الغموض الشديد في محاولة جذب جمهور أكبر هو أيضًا خطأ شائع. غالبًا ما يتجاهل المستهلكون هذه الأوصاف التعريفية ويركزون على تلك الأوصاف التي تتعلق بشكل أكثر دقة باستعلامهم.

تكرار البيانات الوصفية

قد يؤدي تكرار البيانات الوصفية إلى توفير الوقت ، ولكنه سيؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث ، ويُربك المستهلكين ، وقد يؤدي إلى فرض عقوبات من Google. اجعل دائمًا البيانات الوصفية مختلفة لكل صفحة ويب.

لا تفوت فوائد كتابة بيانات وصفية جيدة. WriterAccess يمكن أن يساعد.

مع وجود الكثير من المعلومات عبر الإنترنت هذه الأيام ، يجب عليك استخدام كل أداة تسويقية متاحة لجذب انتباه الجماهير المستهدفة ومحركات البحث على حد سواء.

يمكن أن تساعدك البيانات الوصفية المصممة جيدًا. إذا كنت تشعر بالتحدي المفرط لإنشاء هذه العناصر أو لم يكن لديك الوقت ، فيمكن لـ WriterAccess مساعدتك. احصل على إمكانية الوصول إلى كتّاب البيانات الوصفية ذوي الخبرة اليوم من خلال الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا.