دليلك الشامل لحملات Performance Max
نشرت: 2023-05-18
Performance Max هو نوع حملة قدمته Google والذي يسمح للمعلنين بتشغيل الإعلانات عبر جميع شبكات Google ، بما في ذلك البحث والعرض و YouTube و Discover و Gmail والخرائط بحملة واحدة.
يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف أينما كانوا وعلى أي جهاز ، مما يجعله أحد أكثر أنواع الحملات تنوعًا وفعالية.
تابع القراءة لاكتشاف كل ما تحتاج لمعرفته حول حملات Performance Max ، بدءًا من البدء وتحسين حملاتك إلى فهم التبني الحالي وأين توجد النقاط العمياء لـ PMax.
الإعداد للنجاح مع Performance Max
- احتضان الإعلان عبر الأنظمة الأساسية.
إحدى أكبر مزايا حملات Performance Max هي القدرة على الإعلان عبر منصات متعددة بحملة واحدة. يتيح لك ذلك الوصول إلى جمهور أوسع وتوسيع تواجدك عبر الإنترنت.
ومع ذلك ، من المهم فهم الفروق الدقيقة في كل نظام أساسي وإنشاء إعلانات محسّنة لتنسيقات مختلفة. على سبيل المثال ، قد تتطلب إعلانات YouTube مزيدًا من المحتوى المرئي والجذاب ، بينما قد تحتاج إعلانات بحث Google إلى أن تكون نصوصًا أكثر كثافة وتركيزًا على الكلمات الرئيسية.
تأكد من تخصيص إعلاناتك لكل نظام أساسي لتحقيق أقصى استفادة من جهودك الإعلانية عبر الأنظمة الأساسية.
- استفد من إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية.
تم تصميم حملات Performance Max لتستخدم مع إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية من Google ، والتي تستخدم التعلم الآلي لتحسين عروض الأسعار والميزانية بناءً على أهداف حملتك.
- استفد من إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية ، مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الاكتساب) ، أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني) ، أو زيادة التحويلات إلى أقصى حد لتعديل عروض الأسعار تلقائيًا لتحقيق أقصى قيمة من ميزانية حملتك.
- حدد أهدافًا مناسبة لعروض الأسعار وراقب أداء حملتك بانتظام لإجراء التعديلات اللازمة وتحسين نتائجك.
أخذ هذه الخطوة إلى الأمام ، جمعت Vodafone بيانات اتجاهات السوق في Adthena مع Google Smart Bidding لتحسين النتائج من إطلاق منتجها الجديد. لقد تمكنوا من تتبع موقعهم في السوق ومراقبة إستراتيجيات إعلانات المنافسين لزيادة نسبة النقرات والمبيعات.
ساعد Adthena شركة Vodafone في اكتشاف الفرص وتنفيذ استراتيجيات المزايدة بناءً على إنفاق المنافسين ، مما أدى إلى زيادة نسبة النقرات بنسبة 7٪ وزيادة في المبيعات بنسبة 10٪.
- إنشاء إعلانات مقنعة وذات صلة.
تمامًا مثل أي حملة إعلانية أخرى ، يعتمد نجاح حملة Performance Max على جودة إعلاناتك. أنشئ إعلانات مقنعة وذات صلة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.
- استخدم المرئيات اللافتة للنظر والرسائل الواضحة والحث على اتخاذ إجراءات (CTAs) لتشجيع المستخدمين على اتخاذ إجراء.
- قم بتخصيص إعلاناتك بما يتناسب مع نظامك الأساسي وشكل الإعلان الخاصين بك ، وقم بمواءمة رسائلك مع أهداف حملتك.
- اختبر إعلاناتك وقم بتحسينها بانتظام لاكتشاف ما يناسب جمهورك بشكل أفضل وصقل رسائلك وفقًا لذلك.
- مراقبة وتحسين حملتك.
تتطلب حملات Performance Max المراقبة والتحسين النشطين لتحقيق أفضل النتائج.
- راقب أداء حملتك عن كثب وقم بتحليل البيانات لتحديد أي اتجاهات أو أنماط.
- استخدم أدوات مثل Adthena's Brand Activator للحصول على رؤية أعمق حول الإنفاق عبر جميع قنوات Google ، وتحديد أي إعلانات أو كلمات رئيسية أو مواضع ضعيفة الأداء ، وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين حملتك.
استخدمت VodafoneZiggo Adthena للحصول على رؤية حيوية لحملات Google Performance Max ، بما في ذلك المصطلحات التي ظهرت عليها والمصطلحات التي أدت إلى زيادة التكاليف بلا داع (على سبيل المثال ، مصطلحات العلامة التجارية بلغات أخرى).
أدى إلغاء هذه الشروط إلى توفير خمسة أرقام سنويًا.
- ركز على تجربة المستخدم.
تعتبر تجربة المستخدم أمرًا بالغ الأهمية في أي حملة إعلانية عبر الإنترنت ، ولا يُعد Performance Max استثناءً.
- تأكد من أن صفحاتك المقصودة مُحسَّنة للأجهزة المحمولة ، وتحميلها بسرعة وتوفر تجربة سلسة للمستخدمين.
- تأكد من أن محتوى صفحتك المقصودة وثيق الصلة بالإعلان ويقدم قيمة للمستخدم.
- ضع في اعتبارك تنفيذ تتبع التحويل وأدوات قياس الأداء الأخرى لتتبع نجاح صفحاتك المقصودة وإجراء تحسينات تعتمد على البيانات.
يمكن أن تؤثر تجربة المستخدم الإيجابية بشكل كبير على أداء حملتك وتحقق نتائج أفضل.
اعتماد وخبرة مستخدم Performance Max
كان Performance Max موجودًا منذ 18 شهرًا فقط ، ولكن الاختراق الحقيقي جاء بعد الترقية القسرية من حملات التسوق الذكية إلى PMax في سبتمبر 2022. ومع ذلك ، لا تزال العديد من العلامات التجارية تحاول معرفة كل شيء.
مع تطبيق PMax ، يجب أن تتوقع أداءً أفضل مقابل أهدافك ، واكتساب رؤى شفافة ، وتوجيه الأتمتة باستخدام مدخلات حملتك ، وتبسيط إدارة الحملة وتحسين إعلاناتك بسهولة. ومع ذلك ، فإن الحصول على رؤى أكثر شفافية وتبسيط إدارة الحملة ليس ما اختبره عملاء Adthena.
كشفت دراسة استقصائية أجريت مؤخرًا عبر قاعدة مستخدمينا من عملائنا أن 67٪ كانوا يشغلون حاليًا حملات Performance Max. كانت لديهم وجهة نظر محايدة حول إعدادات Performance Max وتم استخدامهم لإنشاء الأصول تلقائيًا ، لكن مستوى تقارير الكلمات الرئيسية وإحصاءات الكلمات الرئيسية تسبب في إحباط كبير. لم يكن Performance Max يساعد في التأكد من مكان ظهورهم.
كشف النقاط العمياء Performance Max
إذا كان التسوق الذكي عبارة عن صندوق أسود ، فسيكون Performance Max أكثر قتامة. من خارج الصندوق ، توفر Google رؤية محدودة لمصطلحات البحث وتخصيص الميزانية والأداء حسب القناة ، مع إمكانات محدودة للغاية للتتبع وإعداد التقارير ، مما يمنح معلني PMax نقصًا عامًا في التحكم.
على سبيل المثال ، كانت G-SHOCK التجارية من Casio تواجه تداخلًا في مصطلحات العلامة التجارية ، مما أدى إلى ظهور الإعلانات (ورسوم مضاعفة). باستخدام تقارير مصطلحات البحث في Adthena ، قاموا بتحديد وإلغاء مصطلحات العلامة التجارية التي تؤدي إلى إطلاق حملة Performance Max ، مما أدى إلى خفض تكلفة النقرة بنسبة 23٪ وإهدار الإنفاق بمقدار خمسة أرقام.
في ملخص
تقدم حملات Performance Max طريقة قوية للوصول إلى جمهور أوسع وتحسين جهودك الإعلانية عبر الإنترنت. من خلال تبني الإعلان عبر الأنظمة الأساسية ، والاستفادة من استراتيجيات عروض الأسعار الذكية ، وإنشاء إعلانات جذابة ، ومراقبة حملتك وتحسينها ، والتركيز على تجربة المستخدم ، يمكنك زيادة أداء حملات Performance Max وتحقيق نتائج أفضل لعملك.
تذكر ، ابق استباقيًا ، وحلل بياناتك وقم بإجراء تحسينات تعتمد على البيانات - فقط احترس من تلك النقاط العمياء!
للحصول على تكتيكات مجربة لتحسين الدقة والرؤية والتحكم في حملات Performance Max ، راجع دليلنا:
افتح الصندوق الأسود: أربع طرق للاستفادة بشكل أكبر من Performance Max
