قائمة مراجعة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك لنهاية العام: ما يجب تدقيقه قبل عام 2017

لقد اقتربنا بالفعل من نهاية عام 2016. تم تعيين المبيعات ، وبدأ عملاء B2B وعملاء العملاء المحتملين في التراجع بسبب الإجازات والموسمية ، وقد حان الوقت للتفكير والاستعداد للعام المقبل. مثل معظم السنوات ، نصل إلى نهاية ديسمبر ولا نراجع أو نراجع العناصر التكتيكية ذات المستوى المتوسط ​​والأوتوماتيكية "اضبطها ونسيانها" في حساباتنا والتي لا تحتاج إلى إصلاح مستمر. لذلك ، اليوم ، بروح التفكير وأهداف العام الجديد ، سننظر في ستة مجالات أساسية لا ينبغي إغفالها مع الانتقال إلى عام 2017.

1. قواعد العطاء
2. جدول الجهاز والعطاءات
3. بيانات شركاء البحث
4. امتدادات الإعلانات
5. قوائم تجديد النشاط التسويقي
6. وضع الكود

قد تبدو هذه المهام مرارًا وتكرارًا جزءًا من روتين نموذجي ، ولكن في كثير من الحالات ، نظرًا لأنها تبدو بسيطة جدًا ، يتم تفويتها أكثر من مرة عند التدقيق أو التحقق من الحساب بشكل روتيني. عادةً ما نرغب في إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار ورسائل نص الإعلان والميزانيات بانتظام ، ولكن في بعض الأحيان ننسى إجراء تدقيق منتظم أو سنوي لبعض الأجزاء الأكثر أهمية في الحساب. دعنا نراجع 5 مجالات ذات أولوية قصوى يمكنك أن تأخذها بعمق لإنهاء العام والبدء في التخطيط ووضع الإستراتيجيات حول كيفية تحسين حساباتك في عام 2017.

1) قواعد العطاء

النموذج النموذجي ضبطه ونسيانه. نضع الكثير من الوقت في قواعد العطاء لدينا ، سواء في نظام إدارة العطاءات أو نظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، بشكل مباشر. نقضي وقتًا في وضع إستراتيجيات التنفيذ التكتيكي ونؤثر على هذه القواعد في حملاتنا ومجموعاتنا الإعلانية وكلماتنا الرئيسية بناءً على مجموعة محددة من الأفكار والتحليلات السابقة. كم مرة نعود ونتحقق من هذه القواعد؟ في كثير من الأحيان ، تعمل هذه القواعد لشهور ، إن لم يكن أطول ، بدون ضوابط وتوازنات مناسبة ، حيث تصبح المجالات الأخرى من الحساب هي الأولوية. في أحيان أخرى ، تبدأ القواعد التي تعمل مقدمًا ، في الشهرين الأولين ، في إحداث تأثير سلبي بمرور الوقت ، ويمكن أن تضر بالنتائج طويلة المدى بعد التأثير على النتائج وتحسينها ، على المدى القصير.

لذلك ، خذ بعض الوقت خلال الأسبوعين المقبلين في التحليل لمعرفة نوع التأثير الذي تحدثه هذه القواعد بمرور الوقت وكيف يمكن تعديلها أو بنائها بشكل أكبر لتحسين الأداء.

2) استهداف الأجهزة وعروض التسعير

غالبًا ما يتم نسيان موضوع آخر مع مرور الوقت وهو الأجهزة التي نستهدفها وكيفية تقديم عروض أسعار عليها. تشبه الفكرة قواعد عروض الأسعار ولكنها تركز بشكل أكثر مباشرة على تعديلات عروض الأسعار والأجهزة. قد يبدو مستخدم الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي في يناير 2016 مختلفًا كثيرًا عن المستخدم في عام 2017 ، حيث تستمر الهواتف الجديدة والأجهزة اللوحية ومجموعات الكمبيوتر المحمول والكمبيوتر اللوحي والأجهزة الأخرى التي تتصفح الويب في إطلاق أو مشاهدة الطرز التي تمت ترقيتها. أيضًا ، مع إعادة تقديم عروض الأسعار على مستوى الجهاز ، من المحتمل أن تكون افتراضاتنا وقواعدنا الأصلية من آذار (مارس) أو حزيران (يونيو) أو حتى بعد التقسيم في آب (أغسطس) قد تغيرت وتحتاج إلى بعض التحليل والتعديل. ربما في حسابك ، يشهد الجوّال نموًا مستمرًا لعمليات البحث على أجهزة الجوّال ، مما يؤدي إلى محادثة أوسع حول تجارب الجوّال واستراتيجيات عروض الأسعار المناسبة.

3) بيانات شركاء البحث

ربما يكون التكتيك الأكثر نسيانًا في أي إستراتيجية PPC. عند بدء الحملة ، يتم دائمًا قلب شركاء البحث ، وللحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات من أجل الحصول على إحصاءات وتحليل ، فهذه طريقة رائعة لإنفاق الميزانية والحصول على المزيد من التحويلات. ولكن ، كيف يعمل شركاء البحث ، على وجه التحديد؟ هل يؤدي إلى انخفاض معدل النقر أو رفع تكلفة التحويل؟ في كثير من الأحيان ، ننسى تقسيم حركة المرور هذه والتحقق من مستويات الأداء الفعلية. إذا كانت شبكة الشركاء تحصل على تحويلين فقط من أصل 20 تحويلاً ، وتنفق بعض الميزانية ، حتى لو كانت أقلية ، فهل من المنطقي دفع هذه الميزانية نحو شبكة البحث التي نعرفها ويمكننا تحسينها؟

يحتوي هذا السؤال على أسئلة أكثر من الإجابات ، ولكن في أكثر من مرة ، يمكنني بسهولة إيقاف تشغيل شبكة شركاء البحث وتوجيه المزيد من الميزانية نحو البحث الذي يمكن تحسينه بشكل أفضل وإظهار عوائد أكبر بمرور الوقت. ربما يتم إغلاق الشبكة البديلة في حملات محددة والاختبار على مدار الثلاثين يومًا القادمة عبر حملات ذات أداء أعلى لمعرفة مدى تأثيرها على الحملة والحساب بشكل عام.

4) امتدادات الإعلانات

هل ترى الاتجاه؟ هذه كلها أساسيات لأي خبير تكتيكي محنك في قدرة شرائية (PPC) ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها بعد مرور الوقت. لا تُعد معلومات الإعلان الإضافية استثناءً ، وغالبًا ما يتم تجاهلها نظرًا لإمكانية "تعيينها ونسيانها". غالبًا ما ننشئ روابط أقسام الموقع ووسائل الشرح والمقتطفات المنظمة ، على سبيل المثال لا الحصر ، وننسى العودة والقيام باختبار منتظم لمعلومات الإعلان الإضافية. على الرغم من أننا لا نستطيع ربط الأداء بشكل مباشر ، يمكننا الاستمرار في تحسين الرسائل ، وتضمين العروض والمزايا المحدثة لإبقاء الإعلانات جديدة ومثيرة للاهتمام لجمهورنا. في المقابل ، سيؤثر هذا بشكل مباشر (أو غير مباشر ، اعتمادًا على وجهة نظرك) ، على النجاح العام ، وعلى الأقل ، على نسب النقر إلى الظهور للإعلانات.

5) قوائم تجديد النشاط التسويقي

في أيلول (سبتمبر) ، كتبت منشورًا عن "كيفية تحسين أداء تجديد النشاط التسويقي في AdWords باستخدام الإستراتيجيات المتقدمة" والذي حدد مجالات معينة يمكن ، عند اقتراب نهاية العام ، أن تخضع للتدقيق لتحقيق أقصى تأثير وحتى إصلاحها بالكامل لعام جديد. على سبيل المثال ، سيكون لحساب التجارة الإلكترونية النموذجي قائمة تجديد نشاط تسويقي في أعلى مسار تستهدف جميع زوار الموقع باستثناء أولئك الذين أجروا تحويلاً. ماذا لو أخذنا نفس القائمة التي استخدمناها طوال العام ، وقمنا بتحسينها من خلال الاستفادة من نية الزائر وإضافة زوار الموقع الذين شاهدوا صفحتين على الأقل ولم يجروا تحويلاً.

لماذا لا تنشئ نهجًا متعدد المسارات من خلال تضمين مجموعة إعلانية أو حملة تقدم منتصف مسار التحويل لأولئك الذين ذهبوا على وجه التحديد إلى صفحات تسوق متعددة ، لكن لم يضيفوا عناصرهم إلى سلة التسوق؟

6) تدقيق الكود

أخيرًا ، على الرغم من أنه قد يكون لدينا هذه القوائم في مكانها الصحيح ، فإننا غالبًا ما نتجاهل حجم الجمهور كإشارة منبهة لموضع الشفرة وأي مشكلات في الموقع تتعلق بالتتبع. تأكد من اختبار صفحات متعددة باستخدام Google Tag Assistant أو Ghostery ، وكلاهما مكونان إضافيان لمتصفح Chrome ، للتحقق من جميع رموز موقعك. يمكنك بسهولة معرفة ما إذا كانت هناك أية أخطاء أو رموز مفقودة يمكن أن تضر بالأداء.

استنتاج

قد ينتهي عام 2016 ، ولكن لا يزال هناك وقت للحصول على حسابات في أفضل حالة وجاهزة لعام جديد قادم في غضون أيام عمل قليلة. لا تفوت هذه الفرصة للتفكير في العام الذي مضى وابحث عن طرق لتحسين الإستراتيجية والتكتيكات والأداء من خلال تجاهل بعض المكاسب السهلة من خلال رؤى متوسطة المستوى يمكن أن تغير اللعبة لحسابك.