حملتك الأولى في إعلانات Google: كل ما يجب أن تعرفه

تشغيل أول حملة إعلانات Google لك على الإطلاق؟

حسنًا ، إنها لفكرة رائعة أن تستثمر في إعلانات Google. في الواقع ، أنا أعتبره اختيارًا ممتازًا لأن إعلانات Google يمكن أن تساعد في نمو أعمالك.

ومع ذلك ، فإن عملية صياغة حملة إعلانات Google يجب أن تتم بطريقة صحيحة حتى تتمكن من تحقيق نتائج مربحة.

لكن لا داعي للقلق بشأن أي شيء. سأساعدك في التعرف على كل شيء عن حملات إعلانات Google في هذه المقالة.

لذا ، لنبدأ بالأساسيات.

ما هو برنامج إعلانات Google؟

إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي للدفع لكل نقرة (PPC) يسمح لك بتشغيل الإعلانات عبر الإنترنت. يمكن أن تكون هذه الإعلانات في شكل نتائج بحث أو يتم عرضها على مواقع الويب الأخرى.

يتم تشغيل إعلانات إعلانات Google على أساس الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، عندما تبحث عن "بيتزا" ، تحصل على هذا الإعلان.

يستضيف إعلانات Google مزادًا للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع - وهو في هذه الحالة بيتزا - حيث يفوز المزايد الأعلى. لكن هذا ليس هو الحال دائمًا. ليس الأمر دائمًا هو أن يفوز أعلى مزايد.

يتحقق Google من جودة موقع الويب قبل تعيين الكلمة الرئيسية له (تريد Google تزويد مستخدميها بالنتائج المناسبة). لذلك ، فإن موقع الويب عالي الجودة الذي يقدم عروض أسعار أعلى يفوز بالمزاد.

ملاحظة: لماذا يجب عليك استخدام إعلانات Google؟

عندما تبدأ في استخدام إعلانات Google ، ستلاحظ مدى فائدته لنشاطك التجاري. ذلك لأن استخدام إعلانات Google يمكن أن يكون له فوائد عديدة:

1. عائد استثمار مثير للإعجاب

من الناحية الواقعية ، يمكن أن ينتج برنامج إعلانات Google عائد استثمار مرتفعًا.

مصدر

إذا قمت بالمزايدة على الكلمة الرئيسية المثالية وحافظت على جودة موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أن تواجه زيادة في عائد استثمارك.

2. حملة "أصيلة" قدرة شرائية

إعلانات Google ليست أقل من إعلان الدفع لكل نقرة حقيقي. أنت تدفع على أساس النقرات. إذا لم تكن هناك نقرات ، فلن تضطر إلى دفع أي شيء. نعم حقا. هذا ما يعنيه الدفع لكل نقرة.

على الرغم من أنني لم أجد أي مثال مناسب على ذلك لمساعدتك في الفهم لأنه لا يكاد يوجد أي إعلان على Google يجذب نقرات صفرية. لماذا ا؟ النقطة التالية تعطيك الجواب.

3. يضعك في القمة

عندما يتم تعيين كلمة رئيسية يتم تشغيل إعلاناتك عليها ، تضعها Google في أعلى SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). وكم عدد النقرات التي يحصل عليها الموضع الأول؟ حوالي 33٪ وهي نسبة أعلى بكثير من وظائف SERP الأخرى.

مصدر

4. الكلمات الرئيسية التي تدل على النية

تخبرك كل كلمة رئيسية بقصد الباحث الذي يمنحك فكرة عما يريده. لذلك ، يمكنك الإعلان عن تلك الصفحات من موقع الويب الخاص بك والتي تلبي احتياجات الباحث.

سيؤدي ذلك إلى انخفاض معدل الارتداد وزيادة حركة المرور.

5. توسيع قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك

أثناء قيامك بتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ، تنصحك Google بقائمة واسعة من الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث مرتفع ومعدل تحويل مرتفع. يمكنك اختيار إضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى قاعدة البيانات الخاصة بك وتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في SERPs.

خطوة ذكية ربما. لكنك تحتاج إلى تشغيل حملة على إعلانات Google في البداية لتلقي هذه التوصيات.

ما هي أنواع حملات إعلانات Google المختلفة؟

1. البحث عن الإعلانات

فيما يلي مثال لإعلان شبكة البحث:

تظهر هذه الإعلانات في أعلى مواضع SERP (من حوالي 1 إلى 4). تظهر إعلانات شبكة البحث عندما يبحث أحد الأشخاص عن الكلمة الرئيسية التي يتم عرض الإعلان عليها.

أنواع أخرى من الإعلانات التي يتم عرضها على SERPs:

• الاتصال فقط

بشكل عام ، يؤدي النقر فوق الإعلانات على شبكة البحث إلى توجيه المستخدم إلى الصفحة المقصودة مباشرةً. ولكن إذا حددت للاتصال فقط ، فإن النقر فوق الإعلانات سيسمح للمستخدم بالاتصال بك مباشرة.

• متحرك

يجب أن تدرك الفرق بين الثابت والديناميكي ، أليس كذلك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فعليك أن تعلم أن الثابت لا يتغير ويتغير ديناميكيًا. لذلك ، عندما تختار الإعلانات الديناميكية في إعلانات Google ، يختلف عنوان إعلانك وفقًا للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم.

مصدر

2. عرض الإعلانات

أثناء تصفح موقع الويب ، ربما لاحظت أنواعًا مختلفة من الإعلانات التي يتم عرضها عليه ، مثل هذه أدناه.

مصدر

مصدر

يمكنك تحديد مكان وكيفية عرض إعلانك عن طريق اختيار مواضع على موقع الويب أو استهداف جمهور معين.

3. إعلانات الفيديو

يتم عرض إعلانات الفيديو فقط للجمهور المستهدف الذي اخترته. بالإضافة إلى ذلك ، تنطبق نفس الصيغة هنا أيضًا: ستدفع مقابل هذه الإعلانات عندما يقرر المستخدم مشاهدتها.

مصدر

4. التسوق

تعمل إعلانات التسوق بشكل أفضل مع مواقع التجارة الإلكترونية لأن هذه الإعلانات يمكن أن تكون مربحة للغاية بالنسبة لهم.

مصدر

على الرغم من أنه لتشغيل هذا النوع من الإعلانات ، فإن العمل مختلف تمامًا لأنك تحتاج إلى الاستمرار في تحديث معلومات المنتج في Google Merchant Center كل شهر تقريبًا. ولكن لا يزال يتعين عليك تعيين ميزانية وعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) أيضًا.

5. حملة التطبيقات العامة

عند تشغيل حملة تطبيقات عامة ، ستتمكن من تشغيل إعلانات لتطبيقك لمستخدمي iOS و Android على حدٍ سواء. ستجد التطبيق في البحث وعلى YouTube وحتى في متجر الألعاب.

مصدر

كيف تستخدم إعلانات جوجل؟

بعد تغطية كل ما يتعلق ببرنامج إعلانات Google تقريبًا ، حان الوقت لبدء إعداد إعلان إعلانات Google.

الخطوات بسيطة على الرغم من أنه من الضروري اتباعها جميعًا بشكل صحيح.

الخطوة الأولى: تحديد ميزانيتك

أنت تعلم أن برنامج إعلانات Google يدير الإعلانات على أساس ميزانيتك اليومية. لذلك ، قبل أن تبدأ في إعداد حملات إعلانات Google الخاصة بك ، عليك أن تقرر الميزانية التي يمكنك إنفاقها عليها.

كيف تحدد ميزانيتك في إعلانات Google؟

يمكنك تحديد ميزانيتك في إعلانات Google بناءً على أهدافك وميزانية التسويق العامة المخصصة للإعلان.

على سبيل المثال ، تبلغ ميزانيتك الإعلانية الشهرية حوالي 3000 دولار ، وعندما تقسمها على 30 (أو 31 حسب أيام الشهر) ، تحصل على 100 دولار. لذا ، ها هي ميزانيتك اليومية في إعلانات Google يمكن أن تكون 100 دولار.

الميزانية المشتركة

يوفر لك إعلانات Google أيضًا خيار إنشاء "ميزانية مشتركة" ؛ يسمح لك هذا بتخصيص ميزانيتك اليومية عبر حملات مختلفة.

في هذه الحالة ، ما تفعله Google هو أنها تستخدم ميزانيتك بذكاء. على سبيل المثال ، قررت تعيين ميزانية بمبلغ 1000 دولار أمريكي لحملتين (500 دولار لكل منهما). ومع ذلك ، إذا لم تحصل إحدى الحملات على العديد من التحويلات ولكنها استخدمت بالفعل 300 دولار من الميزانية ، فإن إعلانات Google يخصص المبلغ المتبقي 200 دولار للإعلان الثاني حتى يبدأ في تحقيق عائد استثمار أعلى.

الخطوة الثانية: تسجيل الدخول إلى إعلانات Google وتحديد هدفك

حان الوقت لتسجيل الدخول إلى إعلانات Google باستخدام حساب Gmail الخاص بك.

بمجرد تسجيل الدخول ، ستظهر نافذة تسألك "ما هو هدفك الإعلاني الرئيسي؟"

هل هو لتلقي المزيد من المكالمات؟

المزيد من الزيارات إلى الموقع الفعلي لعملك؟

أو زيادة المبيعات أو الاشتراكات؟

اعتمادًا على هدفك (مهما كان) ، سيأخذ إعلانات Google العملية إلى الأمام لإنشاء الحملة الأكثر فاعلية.

ملاحظة المؤلف: بالنسبة لهذا البرنامج التعليمي ، سأختار هدفي على أنه "الحصول على المزيد من المبيعات أو الاشتراكات في موقع الويب".

الخطوة الثالثة: اختر العمل والجمهور

عمل

بعد تحديد هدفك ، ستقود إلى هذه النافذة التي تسألك عن العمل الذي تريد الإعلان عنه.

تتم مزامنة حسابك في إعلانات Google مع "نشاطي التجاري على Google" بحيث يسرد نشاطك التجاري تلقائيًا.

إذا كنت تريد الإعلان عن بعض الأعمال الأخرى ، يمكنك تحديد "إضافة عمل" ، وستظهر هذه النافذة.

تحتاج إلى تقديم اسم عملك والموقع الإلكتروني المرتبط.

جمهور

بعد تقديم اسم علامتك التجارية وموقع الويب الخاص بك ، انقر فوق "التالي" الذي يقودك إلى هذه الصفحة.

في هذه الصفحة ، يمكنك تحديد عملائك بناءً على الموقع. يمكنك إضافة مواقع متعددة سواء كانت المدينة أو المقاطعة أو البلد.

أضف جميع المواقع مع وجود عملك.

المنتج

أنت الآن بحاجة إلى إدخال معلومات حول اللغة التي تريد الإعلان بها وموجزًا ​​عن عملك.

عند اختيار فئة النشاط التجاري ، يسألك إعلانات Google عن المنتجات أو الخدمات التي تريد الترويج لها في هذا الإعلان.

يقدم الاقتراحات كذلك. يمكنك تحديد أكثر من منتج أو خدمة.

الخطوة الرابعة: إعداد إعلانات Google الخاصة بك

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

يجب عليك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google لتحديد الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع ذات الصلة بعملك والمزايدة عليها. لذلك ، عندما يقوم المستخدم بإدخال كلمة في شريط البحث ، وإذا كانت هي الكلمة الرئيسية المشتراة ، فمن المحتمل أن يتم تصنيف إعلانك في الأعلى.

اكتب إعلاناتك

تحتاج إلى كتابة عناوين الإعلان ووصفه. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك إضافة ارتباط إلى الصفحة المقصودة. لديك خيار كتابة أكثر من إعلان.

نظرًا لأنك أدرجت الكلمات الرئيسية من خلال مخطط الكلمات الرئيسية ، يمكنك البدء في تحسين نسخة إعلانك عن طريق التأكد من استخدامها داخل الإعلان. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى زيادة عائد الاستثمار.

أضف الصور إلى إعلاناتك

الآن ، تحتاج إلى إضافة صور إلى إعلاناتك. هذه للإعلانات الصورية التي سيتم وضعها على مواقع الويب. يجب عليك إضافة الصور والشعارات.

الخطوة الخامسة: الميزانية والمراجعة

بعد إعداد الإعلان ، يجب عليك إدخال ميزانيتك اليومية.

يزودك برنامج إعلانات Google بالأداء المقدر (مرات الظهور والنقرات) للإعلانات المشابهة لإعلاناتك.

الخطوة السادسة: إعداد الفواتير والدفع

الخطوة الأخيرة هي إعداد عنوان إرسال الفواتير ومعلومات الدفع.

الخطوة السابعة: لوحة تحكم إعلانات Google

لقد قمت بإعداد الإعلان والفواتير ، ولكن كيف تقيس أداء إعلانك؟

بسيط ، يمكنك استخدام لوحة تحكم إعلانات Google.

مصدر

توفر لك لوحة تحكم إعلانات Google معلومات حول كل ما يتعلق بإعلانات Google الخاصة بك.

تخبرك لوحة التحكم بالنقرات ، والإعلانات الأكثر عرضًا على شبكة البحث ، والرسم البياني لمزاد الكلمات الرئيسية ، وأيضًا بالأجهزة التي وصل المستخدمون إلى الإعلان من خلالها.

هناك العديد من العناصر الأخرى للوحة التحكم التي يمكن أن تساعدك في إعداد إعلانات أفضل في المستقبل. لذلك ، من خلال دراستها جميعًا ، يمكنك تشغيل حملة إعلانات Google ناجحة.

افكار اخيرة

... وفعلت.

إذا كنت تريد المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو تعزز تحقيق أهدافك بكفاءة ، فإن استخدام إعلانات Google هو الخيار الأفضل.

ستحصل على النقرات ، والمشاركة ، وحركة المرور ، وإذا كانت صفحتك المقصودة مقنعة بدرجة كافية ، فقد يتم تحويل حركة المرور الخاصة بك.

من الضروري أن تستمر في تتبع أداء إعلاناتك في لوحة القيادة لأنك حينها ستعرف متى تتوقف الحملة ومتى تعيد تشغيلها.

على الرغم من أنني أنصحك بالتحلي بالصبر وانتظار الحملة للحصول على نتائج لمدة أسبوع تقريبًا أو أكثر (وفقًا لتقديرك) وإذا كنت لا تزال لا ترى أي تحسن ، فقم بإيقافه فورًا وقم بإعداده مرة أخرى.

حظًا موفقًا في حملتك الأولى في إعلانات Google!