أفضل 5 ممارسات لإعلانات YouTube تعمل على تعزيز أداء الإعلان
نشرت: 2023-08-03ما سبب أهمية اتباع أفضل ممارسات الإعلانات على YouTube؟
يمكن أن تكون إعلانات YouTube أداة قوية لنشاطك التجاري، ولكن مجرد وجود إعلان لا يكفي لتحقيق النتائج. يتطلب الأمر معرفة جمهورك وتقديم محتوى إعلاني لهم سيستمتعون به ويتفاعلون معه في النهاية.
في هذه المقالة، سنتناول أفضل خمس ممارسات للإعلانات على YouTube والتي يمكن أن تساعدك في تحسين إعلاناتك على YouTube وزيادة تفاعل الجمهور.
تمكننا الحبوب الواحدة من زيادة تأثيرنا دون زيادة عدد موظفينا
اعمل معنا
5 أفضل ممارسات إعلانات YouTube لتحسين الأداء
سواء كنت جديدًا في مجال الإعلان على YouTube أو تتطلع إلى تحسين حملاتك الحالية، ستعمل هذه النصائح على إعدادك لتحقيق النتائج التي تحتاج إليها.
1) ربط جمهورك
عند صياغة إعلاناتك على YouTube، فكر في نموذج AIDA: الاهتمام والاهتمام والرغبة والإجراء:
يحمل مبدأ التسويق الكلاسيكي هذا الكثير من الحقيقة والتطبيق في التسويق الحديث، وخاصة في التنسيقات الرقمية.
انتباه
مع وجود محيط شاسع من المحتوى المتاح عبر الإنترنت، يصبح مدى انتباه المشاهدين محدودًا، ويجب عليك جذب تركيزهم منذ البداية.
تعتبر الثواني القليلة الأولى من إعلانك على YouTube بالغة الأهمية.
لجذب انتباههم، ابتكر خطافًا إبداعيًا وجذابًا للانتباه يجبر المشاهدين على التوقف والملاحظة. يمكن أن يكون هذا مشهدًا ملفتًا للنظر، أو عبارة مثيرة للتفكير، أو موجة من الفكاهة. المفتاح هو أن تجعل من المستحيل على جمهورك أن ينظر بعيدًا.
في هذا الإعلان لـ Poo-Pourri، من المؤكد أنهم يقومون بالأشياء الثلاثة:
اهتمام
بمجرد أن تجذب انتباه جمهورك، فقد حان الوقت لتعزيز اهتمامهم.
قم بتزويدهم بمحتوى جذاب لا يقتصر على الترفيه فحسب، بل يثقفهم أو يضيف لهم قيمة أيضًا. اعرض منتجك أو خدمتك بطريقة تتناسب مع احتياجاتهم ورغباتهم. قم بتسليط الضوء على الميزات أو الفوائد الفريدة أو المشكلات التي يحلها عرضك. يقوم فيديو Poo-Pourri أعلاه بذلك بعلامة 26 ثانية.
إن إثارة الفضول وتقديم رسالتك بطريقة مثيرة للاهتمام سيجعل المشاهدين أكثر تقبلاً لرسالتك.
يرغب
بعد أن استحوذت على انتباههم وأثارت اهتمامهم، أصبح من الضروري الآن إذكاء نيران الرغبة لدى جمهورك.
استخدم تقنيات سرد القصص المقنعة لإثارة المشاعر وخلق شعور بالشوق لما لديك لتقدمه. أظهر التأثير الإيجابي الذي يمكن أن يحدثه منتجك أو خدمتك على حياتهم، وارسم صورة حية للنتائج المرغوبة التي يمكنهم تحقيقها من خلال اختيار علامتك التجارية.
بحلول هذا الوقت، ربما تكون قد شاهدت بالفعل إعلان الفيديو Poo-Pourri بالكامل ولاحظت أنهم يحققون ذلك بشكل ملحوظ مرة أخرى!
فعل
الهدف النهائي لإعلانك على YouTube هو تحفيز الإجراء.
بعد أن تأسر جمهورك وتأجج رغبته، حان الوقت لتكون واضحًا بشأن ما تريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك. قم بتضمين عبارة قوية وواضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لتوجيه المشاهدين نحو الإجراء المطلوب. سواء كان ذلك يشجعهم على النقر فوق رابط، أو إجراء عملية شراء، أو الاشتراك في رسالة إخبارية، أو زيارة موقع الويب الخاص بك، فإن CTA المصممة جيدًا يمكن أن تزيد معدلات التحويل بشكل كبير.
2) لا تنس الدعوة إلى العمل
بغض النظر عن مدى جاذبية إعلانك، فمن دون عبارة واضحة ومقنعة للحث على اتخاذ إجراء، قد لا يتمكن من تحقيق الغرض المقصود منه.
تعمل عبارة CTA بمثابة الجسر الذي يربط الصدى العاطفي الذي أحدثه إعلانك بالخطوة القابلة للتنفيذ التي تريد من المشاهدين اتخاذها. إنها الدفعة التي تحثهم على الانتقال من مجرد الاهتمام إلى التفاعل الحماسي مع علامتك التجارية.
تأكد من الاستفادة من ميزة تراكب إضافة CTA عند تحميل إعلاناتك، كما هو موضح في إعلان فيديو Taboola هذا:
يجب أن يكون واضحًا ومحددًا بشأن الإجراء الذي تريد أن يقوم به جمهورك. سواء كان ذلك يحثهم على "النقر على الرابط أدناه" أو "الاشتراك الآن" أو "متابعتنا للمزيد" أو "استكشاف موقعنا على الويب"، تأكد من أن CTA الخاص بك مباشر ولا لبس فيه. يمكن أن يؤدي التناقض إلى ضياع الفرص وتقليل عائد الاستثمار.
إن CTA المثالي لا يترك مجالًا للغموض.
إن دمج الشعور بالتحفيز والإلحاح في CTA الخاص بك يمكن أن يعزز فعاليته بشكل كبير. يمكن أن يؤدي تقديم عروض ترويجية لفترة محدودة أو صفقات حصرية أو حوافز حساسة للوقت إلى خلق شعور بالإلحاح، مما يجبر المشاهدين على التصرف على الفور.
أكد على الفوائد التي يمكن أن يكتسبوها من اتخاذ إجراء فوري، مما يعزز فكرة أن التردد قد يؤدي إلى تفويت شيء ذي قيمة.
قد يكون للإعلانات المختلفة أهداف متنوعة، بدءًا من زيادة حركة المرور على موقع الويب، أو زيادة الاشتراكات، أو جذب العملاء المحتملين، أو تشجيع عمليات الشراء. لتحسين نتائجك، قم بتخصيص عبارات الحث على اتخاذ إجراء لتناسب الأهداف المحددة لكل إعلان.
على سبيل المثال:
- تعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تحث المشاهدين على الاشتراك أكثر ملاءمة للإعلانات التي تركز على المحتوى
- سيكون من الأفضل استخدام عبارة "تسوق الآن" على إعلان يعرض منتجًا أو خدمة
كما هو الحال مع أي جانب من جوانب التسويق، فإن التحسين المستمر أمر ضروري. قم بإجراء اختبار A/B لمقارنة فعالية عبارات الحث على اتخاذ إجراء المختلفة وتحسين إستراتيجيتك بناءً على النتائج. قم بتحليل البيانات وسلوك الجمهور للحصول على رؤى حول ما يلقى صدى أكبر لدى المشاهدين، مما يسمح لك بضبط عبارات الحث على اتخاذ إجراء لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
3) تحسين أشكال الإعلانات ومواضعها
يقدم YouTube أشكال إعلانات متنوعة، لكن الإعلانات أثناء التشغيل، والمعروفة أيضًا باسم الإعلانات ضمن البث المباشر، أثبتت فعاليتها في جذب انتباه المشاهدين.
إعلانات ما قبل التشغيل هي تلك التي تظهر قبل بدء الفيديو، وتظهر إعلانات ما بعد التشغيل بعد انتهاء المحتوى.
لكن الإعلانات أثناء التشغيل هي أفضل اللاعبين الحقيقيين. تظهر مباشرة في منتصف الفيديو، واحزر ماذا؟ إنهم يميلون إلى تحقيق نتائج أفضل:
لماذا تعتبر الإعلانات أثناء التشغيل رائعة جدًا؟ التفكير جيدا حول هذا الموضوع. يتفاعل المشاهدون بالفعل مع المحتوى، وعندما يظهر إعلانك في المنتصف، فإنه لا يبدو متطفلاً مثل الإعلانات التي تقاطع قبله أو بعده. وهذا يعني أنه من المرجح أن يهتم الأشخاص برسالتك وليس مجرد تخطيها.
لذا فكر في تقديم عروض أسعار على شكل إعلان أثناء التشغيل. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك تعزيز أداء إعلانك والحصول على قيمة أكبر من جهودك الإعلانية على YouTube. الأمر كله يتعلق بالتواجد في المكان المناسب في الوقت المناسب، ومن المرجح أن تمنحك الإعلانات أثناء التشغيل أفضل فرصة لترك انطباع لدى جمهورك.
4) تحسين تجربة الصفحة المقصودة
بغض النظر عن مدى خلو إعلانك من العيوب، إذا فشلت صفحتك المقصودة في مطابقة رسالتها أو افتقرت إلى تجربة مستخدم سلسة، فمن المحتم أن تتأثر معدلات التحويل لديك.
فيما يلي بعض الاستراتيجيات الأساسية لتحسين تجربة صفحتك المقصودة وتعزيز فعالية حملتك الإعلانية على YouTube:
- محاذاة الصفحة المقصودة مع رسالة الإعلان: الخطوة الأولى في تحسين صفحتك المقصودة هي التأكد من أنها تتوافق تمامًا مع الرسالة المنقولة في إعلانك على YouTube. يؤدي السرد المتماسك والمتسق من الإعلان إلى الصفحة المقصودة إلى إنشاء انتقال سلس للمستخدمين، مما يعزز الرسالة التي شاهدوها في الإعلان ويعزز اهتمامهم بمنتجك أو خدمتك.
- المؤثرون المميزون (إن أمكن): إذا كان إعلانك على YouTube يتضمن موافقات من المؤثرين أو يعرض محتواهم، فتأكد من دمجهم في صفحتك المقصودة أيضًا. وهذا يبني المصداقية والثقة مع الجمهور، حيث يرون وجهًا مألوفًا أو شخصية محترمة تؤيد عرضك. يمكن أن يؤثر تضمين الشهادات أو التأييدات بشكل كبير على عملية اتخاذ القرار لدى المستخدمين ويؤثر بشكل إيجابي على معدلات التحويل.
- تنفيذ تجربة مستخدم سلسة: يجب تصميم الصفحة المقصودة لتوفير تجربة مستخدم سلسة وبديهية. تأكد من أن الصفحة يتم تحميلها بسرعة، وأنها متوافقة مع الأجهزة المحمولة، ولها تخطيط بديهي يرشد الزائرين نحو الإجراء المطلوب، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في خدمة. تخلص من أي فوضى أو عوامل تشتيت قد تصرف انتباه المستخدمين بعيدًا عن العبارة الرئيسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- إجراء اختبار A/B المستمر: لتحسين فعالية صفحتك المقصودة، شارك في اختبار A/B المستمر. قم بإنشاء أشكال مختلفة من صفحتك المقصودة وقارن أدائها لتحديد العناصر التي تحقق أفضل النتائج. اختبر تخطيطات أو عناوين أو عناصر مرئية أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مختلفة لتحسين صفحتك المقصودة باستمرار واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.
- التعلم من المنافسين: يمكن أن يكون تحليل الصفحات المقصودة الخاصة بمنافسيك مصدرًا قيمًا للإلهام والرؤى. راقب الاستراتيجيات التي يستخدمونها، ولاحظ نجاحاتهم، وتعلم من أخطائهم لضبط تصميم ومحتوى صفحتك المقصودة.
من خلال تطبيق هذه الخطوات، يمكنك إنشاء رحلة مستخدم متماسكة ومقنعة تمتد بسلاسة من إعلانك على YouTube إلى صفحتك المقصودة عالية التحويل.
5) اختبر تصميماتك باستمرار
يعد إنشاء إعلان فيديو واحد وتركه دون تغيير بمثابة فرصة ضائعة للنمو.
يلعب العنصر الإبداعي في إعلانك دورًا محوريًا في تحديد نجاحك على YouTube، مما يجعل من الضروري تبني التجربة والتكرار دون خوف. للبقاء في الطليعة، قم بمراقبة المقاييس المهمة مثل معدلات الاحتفاظ بالفيديو وتحليل استجابات الجمهور بعناية.
بعد الاطلاع على هذه الأفكار، كن استباقيًا في إجراء التعديلات اللازمة على تصميمات إعلاناتك وتعميم تصميمات الإعلانات القديمة بأخرى جديدة.
مثلما يمكن أن يؤثر عمى اللافتات بسرعة على الإعلانات المصورة، فإن تفاعل المشاهدين في إعلانات الفيديو يمكن أن يتضاءل بمرور الوقت. لذلك، يعد اعتماد استراتيجية لتحديث تصميمات إعلانات الفيديو الخاصة بك أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على تفاعل المشاهدين وتعزيزه.
ومن المهم ملاحظة أنه كلما قمت بتدوير تصميمات الإعلانات القديمة باستخدام تصميمات إبداعية جديدة، فسوف تقوم بتطوير مخزن من البيانات لمعرفة مدى فعالية أداء كل نوع من تصميمات الإعلانات.
يمكن أن يساعدك هذا في فهم أنواع الإعلانات التي تلقى صدى أفضل لدى جمهورك حتى تتمكن من مواءمة تطوير تصميماتك الإبداعية في الاتجاه الذي يتوافق مع تصميماتك الأفضل أداءً.
نصيحة إضافية: قم بتحسين استهدافك
قد يبدو هذا الأخير واضحا، لكنه يستحق إعادة النظر فيه من وقت لآخر. إذا لم يكن أداء إعلاناتك على YouTube كما هو متوقع، فأعد تقييم إعدادات الاستهداف.
قد يؤدي الاستهداف الواسع النطاق أو التركيز على عدد كبير جدًا من سمات الجمهور إلى إعاقة نجاح حملتك. بدلاً من ذلك، قم بضبط استهدافك للوصول إلى الجمهور الأكثر صلة، حتى لو كان ذلك يعني التضحية ببعض مدى الوصول:
أسهل طريقة لاختبار ذلك هي إنشاء حملات مكررة لها نفس الهدف الإبداعي ولكن مختلف قليلاً. على نحو فعال، إنه اختبار أ/ب لاستهدافك. فقط تذكر أنه عند القيام بذلك، احتفظ بجميع العناصر الأخرى لحملتك الإعلانية كما هي.
إذا قمت بتغيير أكثر من جانب واحد من الاختبار الخاص بك، فسوف تعكر المياه بالبيانات وسيكون من الصعب تحديد التغيير الذي أثر على البيانات المرتبطة بكل متغير.
الأفكار الأخيرة حول أفضل ممارسات الإعلانات على YouTube
حسنًا، إليك ما يلي - قائمة أفضل ممارسات الإعلانات الموثوقة على YouTube. إذا اتبعت هذه الخطوات كما أوضحناها، فسوف تتقدم بسنوات ضوئية على معظم منافسيك في المساحة الإعلانية على YouTube.
تذكر أن الأمر لا يتعلق فقط بإنشاء فيديو سريع. فهو يتطلب جميع العناصر الداعمة مثل الاستهداف وتجربة الصفحة المقصودة والدعوة إلى اتخاذ إجراء وتصميم الإعلان والمواضع.
على الرغم من أهمية كل مكون، فإن تجميع كل قطعة سيجعل إعلاناتك أكبر من مجموع أجزائها. حظ سعيد!
إذا كنت مستعدًا للارتقاء بمستوى إعلانات الفيديو الخاصة بك، فيمكن لخبراء الإعلانات على YouTube في Single Grain مساعدتك!
اعمل معنا
تم إعادة استخدامه من البودكاست الخاص بمدرسة التسويق .