الدليل الأساسي للحملات الإعلانية على YouTube

نظرًا لأن 78.8٪ من المسوقين يعتبرون YouTube النظام الأساسي الأكثر فاعلية لتسويق الفيديو ، فلا شك أنه يجب أن يكون جزءًا من إستراتيجيتك الإعلانية. ولكن نظرًا لكونه نظامًا أساسيًا للفيديو ، فإن إنشاء إعلانات لموقع YouTube لا يشبه إنشاء إعلانات لمنصات اجتماعية أخرى. ويصبح الأمر مخيفًا بعض الشيء عندما تبدأ للتو.

في هذا المنشور ، نقدم لك نظرة متعمقة على الحملات الإعلانية على YouTube حتى تتمكن من معرفة كيفية إنشاء واحدة خاصة بك. دعنا نتعمق.

فوائد الإعلان على موقع يوتيوب

لماذا إنشاء حملات إعلانية على YouTube في المقام الأول؟ ما الذي يجعلها بالغة الأهمية للمسوقين وكيف يمكن أن تفيد عملك؟ إليك نظرة سريعة على أهم الأسباب التي تدفعك لبدء الإعلان على YouTube:

1. وسّع نطاق وصولك

نظرًا لوجود ملياري مستخدم فريد في YouTube كل شهر ، فهو النظام الأساسي المثالي للوصول إلى جمهور عريض. من بين هؤلاء المليارات من المستخدمين ، هناك فرصة جيدة أن يُظهر بعضهم بعض الاهتمام بعرضك بعد مشاهدة إعلانك.

2. استخدم الاستهداف المتقدم للوصول إلى الأشخاص المناسبين

يتيح لك YouTube إنشاء حملات إعلانية مستهدفة بناءً على الفئة والكلمة الرئيسية والموضوع. يعمل هذا على تحسين فرصك بشكل كبير في الوصول إلى الأشخاص الذين تتوافق اهتماماتهم مع مجال عملك ، بدلاً من مجرد الاعتماد على الاستهداف القائم على الديموغرافية.

3. تشغيل إعلانات فعالة من حيث التكلفة

لا يعني مجرد عرض إعلانك لشخص ما أنك تدفع مقابل ظهور هذا الإعلان إذا تخطاه فورًا بمجرد أن تتاح له الفرصة. تتمتع أنواع معينة من إعلانات YouTube ، مثل إعلانات TrueView ، بميزة تكلفة تتمثل في أنك تدفع فقط عندما يتفاعل شخص ما مع إعلانك أو يشاهده لمدة معينة. المزيد عن إعلانات TrueView لاحقًا في هذه المقالة.

4. إشراك جمهورك المستهدف بصريًا

تسمح لك الصور المرئية بجذب انتباه جمهورك على الفور ، مما يزيد من فرص إشراكهم. ويمنحك تشغيل إعلان فيديو على YouTube الفرصة لجذب جمهورك المستهدف بصريًا. في الواقع ، تعد مقاطع الفيديو من بين أفضل أنواع المحتوى المرئي أداءً جنبًا إلى جنب مع الرسوم البيانية والعروض التقديمية.

5. احصل على تحليلات متعمقة للإعلان

يأتي YouTube مزودًا بتحليلات متقدمة تساعدك على فهم كيفية أداء إعلاناتك. احصل على إحصاءات حول المدة التي يشاهد فيها شخص ما إعلانك ، ومتى يتوقف عن المشاركة وأي أشكال الإعلانات تحقق أفضل أداء. ستساعدك هذه الأفكار في تحسين حملاتك الإعلانية على YouTube لتحقيق الأداء الأمثل.

أنواع مختلفة من إعلانات يوتيوب

قبل أن تبدأ في تشغيل حملة إعلانية على YouTube ، من الضروري أن تفهم الأنواع المختلفة للإعلانات التي يمكنك عرضها. سيساعدك هذا في اختيار الأفضل لعلامتك التجارية بناءً على أهدافك الفريدة. على الرغم من أنه يمكنك تشغيل الإعلانات الصورية وإعلانات البطاقات الدعائية أيضًا ، فلنركز على الأنواع المختلفة لإعلانات الفيديو على YouTube.

1. إعلانات الوفير

إعلانات الملصق الصغير عبارة عن إعلانات غير قابلة للتخطي يتم تشغيلها قبل الفيديو الذي يختاره المشاهد مباشرةً. تعمل لمدة ست ثوانٍ فقط ، مما يجعلها أقصر نوع من إعلانات YouTube. من الواضح أن هذا ليس وقتًا كافيًا لتوصيل رسالتك حقًا ، مما يجعل إعلانات الملصقات الصغيرة مثالية للحملات الإعلانية الكبيرة جنبًا إلى جنب مع أشكال الإعلانات الأخرى.

2. إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي

كما يوحي الاسم ، هذه إعلانات غير قابلة للتخطي يتم تشغيلها قبل الفيديو المختار أو أثناءه أو بعده. تعمل عادةً لمدة 15 إلى 20 ثانية ، مما يمنحك المزيد من الحرية لتوصيل رسالتك. في ما يلي مثال على إعلان ضمن البث غير قابل للتخطي من Honey.

3. إعلانات TrueView

إعلانات TrueView هي أكثر أنواع إعلانات فيديو YouTube شيوعًا ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن المعلنين لا يدفعون إلا عندما يتفاعل المشاهدون مع الإعلان. هناك نوعان من إعلانات TrueView - إعلانات TrueView ضمن البث و TrueView video discovery.

يتم تشغيل الإعلانات أثناء البث قبل أو أثناء الفيديو الذي يختاره المشاهد ، وستمنحه خيارًا لتخطي الإعلان بعد خمس ثوانٍ. أنت تدفع فقط إذا شاهد شخص ما 30 ثانية على الأقل من الإعلان. بالنسبة إلى إعلانات video discovery ، سيرى المشاهدون إعلان الفيديو الخاص بك جنبًا إلى جنب مع مقاطع فيديو YouTube الأخرى. ولا تدفع إلا إذا نقر شخص ما على الفيديو لمشاهدته.

كيفية تشغيل حملة إعلانية على موقع يوتيوب

الآن بعد أن فهمت الأساسيات ، دعنا نتعرف على كيفية تشغيل حملة إعلانية على YouTube لأول مرة.

الخطوة 1. تحميل الفيديو الإعلاني الخاص بك على موقع يوتيوب

سيكون لديك خيار تحميل الفيديو الإعلاني الخاص بك أثناء إنشاء حملتك. ولكن من الأفضل أن تكون قد قمت بتحميله بالفعل لتوفير الوقت والمضي في عملية إنشاء الحملة بسرعة. لهذا ، انقر على أيقونة كاميرا الفيديو في الزاوية اليمنى من الشاشة واختر "تحميل الفيديو".

ثم حدد الملف الذي تريد تحميله واملأ المعلومات الأساسية مثل العنوان والوصف والعلامات.

الخطوة الثانية. قم بإنشاء حملة إعلانات Google جديدة

بعد ذلك ، انتقل إلى حساب إعلانات Google وابدأ في إنشاء حملة جديدة. تتطلب الخطوة الأولية تحديد هدف لحملتك ، على الرغم من أن لديك أيضًا خيار إنشاء هدف بدون توجيه الهدف أيضًا.

يمكنك البحث عن المنتج والعلامة التجارية أو الترويج للتطبيق أو الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها. اختر الهدف الذي يناسب احتياجاتك بشكل أفضل ، ولكن في هذا المثال ، سننشئ حملة بدون استخدام إرشادات الهدف.

من قائمة أنواع الحملات ، حدد "فيديو" وانقر على "متابعة".

سيعطيك هذا بعد ذلك الخيار لتحديد النوع الفرعي للحملة. من الأفضل اختيار "حملة فيديو مخصصة" حتى تتمكن من تخصيصها بشكل أفضل وفقًا لاحتياجاتك.

الخطوة 3. تخصيص حملتك

الخطوة التالية هي تخصيص حملتك من خلال منحها اسمًا ، وتحديد ميزانيتك ، واختيار شبكاتك والمزيد. ابدأ بتسمية حملتك ضمن "اسم الحملة" ثم حدد إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

ثم قم بتعيين ميزانية لحملتك. كم أنت على استعداد لتنفق على هذا؟ إذا كنت قد بدأت للتو ، فقد ترغب في تجربة ميزانية صغيرة ومعرفة كيف ستسير الأمور. بعد ذلك ، حدد الفترة الزمنية لحملتك.

لديك أيضًا خيار اختيار الشبكات التي تريد أن يظهر إعلانك فيها. عند إنشاء إعلان فيديو ، سيكون لديك ثلاثة خيارات: نتائج بحث YouTube ، ومقاطع فيديو YouTube ، وشركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية. ويمكنك اختيار أكثر من خيار.

ستظهر نتائج بحث YouTube ، كما يوحي الاسم ، بجوار نتائج البحث على النظام الأساسي. إذا حددت هذا الخيار ، يمكنك تشغيل إعلانات TrueView discovery فقط.

عند تحديد مقاطع فيديو YouTube ، يمكن أن تظهر إعلاناتك ليس فقط على مقاطع فيديو YouTube ولكن أيضًا على صفحة YouTube الرئيسية وصفحات القنوات ذات الصلة. سيتيح لك ذلك استخدام كل من الإعلانات ضمن البث وإعلانات video discovery.

إذا حددت خيار شريك الفيديو ، فسيعرض YouTube أيضًا إعلاناتك عبر طرق الإعلان الأخرى على Google.

بعد ذلك ، سيكون لديك أيضًا خيار تخصيص جوانب أخرى من حملتك مثل الموقع واللغة ونوع المستودع. حدد أفضل الخيارات التي تناسب احتياجات حملتك.

الخطوة 4. اختر جمهورك المستهدف

هذه الخطوة التالية مهمة لأنها ستحدد فعالية حملتك الإعلانية على YouTube وعائد إنفاقك الإعلاني. حدد الفئة السكانية التي تريد استهدافها والجماهير التي ترغب في عرض إعلانك عليها. هنا ، سيكون لديك أيضًا خيار إنشاء جمهور مخصص ، لذا تأكد من اختبار هذا الخيار إذا لم يكن لديك بالفعل جمهور مخصص في المكان.

الخطوة 5. اختر الكلمات الرئيسية والموضوعات المستهدفة

خطوة مهمة أخرى هي اختيار الكلمات الرئيسية والموضوعات المتعلقة بمنتجك أو صناعتك أو إعلانك. سيسمح لك ذلك بتحديد أنواع المحتوى التي تريد أن يظهر إعلانك عليها. حتى في حالة نفاد أفكار الكلمات الرئيسية ، يمكنك دائمًا إدخال موقع ويب ذي صلة أو معلومات عن منتجك / خدمتك للحصول على توصيات.

بالنسبة للموضوع ، يمكنك التمرير عبر جميع الخيارات المحددة أو إدخال كلمة أو عبارة أو عنوان URL للعثور على الموضوعات ذات الصلة.

الخطوة 6. حدد موضع الإعلان المثالي

بعد ذلك ، اختر المواضع التي تريد استهدافها. يتيح لك ذلك أن تكون أكثر تحديدًا فيما يتعلق بالمكان الذي تريد ظهور إعلانك فيه. إذا لم تحدد أيًا من خيارات المواضع ، فستعرض Google إعلانك في أي مواضع على YouTube أو مواضع على الشبكة الإعلانية تطابق خيارات الاستهداف الأخرى.

الخطوة 7. اختر الفيديو الإعلاني الخاص بك

الخطوة التالية هي اختيار مقطع الفيديو الذي تريد استخدامه كإعلان. يمكنك إما البحث عن الفيديو باستخدام كلمة رئيسية أو لصق عنوان URL للفيديو. في الجزء الأيسر ، سيكون لديك خيار تحميل الفيديو الخاص بك إذا لم يكن لديك على YouTube حتى الآن. لكن تذكر أننا حمّلنا بالفعل إعلان فيديو في الخطوة 1 ، لذا ابحث أو الصق عنوان URL لهذا الفيديو هنا.

الخطوة 8. تخصيص إعلان فيديو يوتيوب الخاص بك

بمجرد تحديد الفيديو الذي تريد استخدامه ، يمكنك تخصيصه حسب الحاجة. أولاً ، حدد شكل الإعلان الذي تريد استخدامه وسيمنحك هذا معاينة لكيفية ظهور إعلانك على أجهزة الجوّال وأجهزة الكمبيوتر المكتبية.

إذا اخترت تشغيل إعلان video discovery ، فسيكون لديك خيار الاختيار من بين عدة صور مصغرة ، لذا تأكد من تحديد شيء يجذب انتباه الجمهور على الفور.

إذا اخترت تشغيل إعلان ضمن البث قابل للتخطي ، فتأكد من تضمين عنوان URL المقصود للمشاهدين الذين ينقرون على إعلانك. ولا تنس إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، لأن هذا سيمنح الأشخاص سببًا أفضل للتفاعل مع الإعلان.

بالإضافة إلى ذلك ، سيكون لديك أيضًا خيار تحميل صورة بانر مصاحبة أو تركها لـ Google لإنشاء واحدة تلقائيًا من قناتك.

انقر فوق "إنشاء حملة" لإكمال العملية.

اربح في إعلانات YouTube

ستساعدك هذه الأساسيات على بدء حملتك الإعلانية الأولى على YouTube. تأكد من معرفة أفضل الممارسات واستراتيجيات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تتمكن من إنشاء إعلانات تحقق نتائج. ولا تنس مراجعة دليل مواصفات الفيديو لإنشاء إعلان فيديو YouTube مقنع يلبي مواصفات النظام الأساسي.

استخدم مجموعة أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المجانية للحصول على دليل أكثر شمولاً حول إتقان حملاتك الإعلانية.