تكلفة الإعلان على موقع YouTube: كيفية تشغيل الإعلانات بأي ميزانية

لا تحتاج إلى ميزانية كبيرة لإعلانك على YouTube. يجب أن يكون الاعتبار المهم هو جودة المحتوى الخاص بك. يجب أن يكون الفيديو الخاص بك عالي الجودة وذا صلة بجمهورك المستهدف.

مع وجود الفيديو الجيد الخاص بك في متناول اليد ، يمكنك الإعلان بسهولة على هذه المنصة دون صنع قنبلة على البنك الذي تتعامل معه لأنه لا توجد تكلفة ثابتة للإعلان على YouTube.

بشكل عام ، يتم تحديد تكلفة الإعلان على موقع YouTube من خلال المزاد. هذا يعني أنه بصفتك معلنًا ، سيتعين عليك التنافس مع معلنين آخرين لعرض إعلاناتهم في السوق المستهدفة.

وهذا يعني أن المبلغ الذي تدفعه في النهاية كتكلفة إعلانية على YouTube يعتمد إلى حد كبير على عدد المعلنين الآخرين المستعدين لدفع هذا المبلغ المعين أو المبلغ الذي يعرضه أعلى مزايد للدفع هو ما سيحدد تكلفة الإعلان على YouTube.

ومع ذلك ، يمكنك تخصيص ميزانية لحملتك الإعلانية على YouTube ، حتى لا تضطر أبدًا إلى إنفاق أكثر مما حددته في ميزانيتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك البدء بميزانية صغيرة لترى مدى فعالية حملة إعلانية على YouTube لنشاطك التجاري.

عندما تفكر في الإعلان على YouTube ، فإن أفضل نصيحة سأقدمها هي أنه يجب عليك الاتصال بمشتري وسائط أو وكالة إعلانات للبدء.

يمكن لأي من هذين الأمرين مساعدتك في إنشاء حملة إعلانية فعالة وتحديد الميزانية المناسبة لك من خلال مراعاة العوامل المحددة التالية: ستعتمد ميزانيتك ، والمتوسط ​​، والتكلفة لكل عميل ، وتكلفة المشاهدة ، والتكلفة لكل ألف ظهور حول أهدافك الإعلانية على YouTube والجمهور الذي تستهدفه حملتك.

# 1. ميزانيتك : المبلغ الإجمالي الذي ستنفقه يعتمد بشكل مباشر على الميزانية التي تحددها. ستقوم بتعيين ميزانية يومية وتوقع مقدار إنفاق إعلانك على مدار الشهر. يمكنك تعيين إعلانك للعرض على YouTube بميزانية منخفضة تصل إلى دولار واحد في اليوم.

# 2. متوسط ​​تكلفة المشاهدة على YouTube (CPV): يبلغ متوسط ​​تكلفة المشاهدة لإعلانات YouTube 0.05 دولارًا أمريكيًا - 0.30 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ، وسيتم احتساب المشاهدات التي تربحها من هنا ضمن إجمالي عدد مشاهدي YouTube.

# 3. متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور في YouTube: التكلفة لكل ألف ظهور لإعلانات YouTube هي المبلغ الإجمالي الذي تدفعه مقابل 1000 مرة ظهور لإعلانك على YouTube.

تنسيقات إعلانات YouTube

عند تشغيل ميزة تحقيق الدخل من الفيديو ، تجد عدة أنواع من الإعلانات التي قد تظهر أثناء مقاطع الفيديو أو بجوارها ، وهي تشمل:

# 1. إعلانات الفيديو القابلة للتخطي

تسمح أنواع الإعلانات هذه للمشاهدين بتخطي إعلانات الفيديو بعد 5 ثوانٍ من التشغيل. إنها أكثر أنواع إعلانات YouTube شيوعًا وتوجد على منصات مثل الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر ووحدات التحكم في الألعاب.

أنت تدفع فقط مقابل مقاطع الفيديو القابلة للتخطي التي يشاهدها المشاهدون لمدة 30 ثانية أو أكثر (هذا إذا لم يكن الفيديو الخاص بك أقصر من 30 ثانية). وتتمثل فائدة ذلك في أنه لا داعي للقلق بشأن الدفع للأشخاص الذين تخطوا مقطع الفيديو الخاص بك في أسرع وقت ممكن.

هذا يبقي تكاليف إعلانك منخفضة ، ولكن بالطبع ، لن تكسب أي فائدة ما لم يشاهد الأشخاص إعلانك ، وينقرون عليه ويشترون منتجك.

# 2. إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي

يتم وضع أنواع الإعلانات هذه لمشاهدتها قبل أن يبدأ الفيديو. تجبر هذه الإعلانات التي تتراوح مدتها بين 15 و 20 ثانية المشاهدين على الانتظار لمدة 15-20 ثانية قبل أن يتمكنوا أخيرًا من مشاهدة المحتوى الرئيسي.

هذا يجعل الإعلانات غير محبوبة وغير شائعة وقد يتم التخلص منها قريبًا.

عند استخدام أنواع إعلانات الفيديو هذه ، يتم محاسبتك على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.

# 3. إعلانات ملصقات صغيرة

تمت برمجة هذه الإعلانات للتشغيل لمدة 6 ثوانٍ دون انقطاع قبل مشاهدة الفيديو. يتم تشغيل إعلانات الملصق الصغير عند تشغيل الإعلانات القابلة للتخطي أو غير القابلة للتخطي.

كما هو الحال مع الإعلانات غير القابلة للتخطي ، فأنت تدفع مقابل إعلانات الملصق الصغير حسب مرات الظهور. يتم تحصيلها حسب التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور). ونتيجة لذلك ، فإنك تدفع مقابل إعلان ملصق صغير في كل مرة يتلقى إعلانك 1000 مرة ظهور.

# 4. إعلانات تراكب

الإعلانات المصوّرة أو النصية المركّبة التي يمكن أن تظهر في الجزء السفلي البالغ 20٪ من الفيديو. لقد أصبحت شائعة بشكل متزايد للمسوقين عبر الإنترنت لتوليد العملاء المتوقعين والوعي بالعلامة التجارية والمبيعات.

يمكن عرضها فقط على أجهزة الكمبيوتر.

توفر الإعلانات المتراكبة للمعلنين طريقة جيدة لجذب الزيارات إلى قناتهم أو موقعهم على YouTube. لكي يعمل هذا على قناتك على YouTube ، عليك أولاً أن تشبعها وتجعلها مليئة بمقاطع فيديو جذابة ومسلية.

بصرف النظر عن هذا ، قد ترغب أيضًا في إنشاء فيديو ترحيبي رائع لتشجيع الأشخاص على البقاء في اللحظة التي ينقرون فيها على قناتك.

# 5. اعرض الاعلان

تظهر هذه الإعلانات على يسار الفيديو المميز ، فوق قائمة اقتراحات الفيديو. الإعلانات الصورية هي استثمار مفيد لنشاط تجاري. يتم إنتاجها عبر اللوحة والتعرض المستهدف عبر الويب ويتم عرضها فقط على النظام الأساسي لسطح المكتب.

إذا كان بإمكانك تخمين الكلمات الرئيسية بشكل صحيح في مكانتك التي يبحث عنها الأشخاص دائمًا ، فيمكنك إنشاء مقطع فيديو مطابق لاستخدام الكلمات الرئيسية. سيؤدي القيام بذلك إلى جعل إعلاناتك تظهر على أنها ملائمة للباحثين مثل مقاطع الفيديو المميزة الأخرى على YouTube.

الإعلانات الصورية أقل شيوعًا لدى المعلنين لأنها لا تفرض على مقاطع الفيديو الرئيسية التي يشاهدها المستخدمون. ومع ذلك ، لا يزال بإمكان هذه الإعلانات تحقيق عوائد إيجابية لحملتك الإعلانية.

باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، يمكنك دفع ما يصل إلى 3 سنتات لكل مشاهدة عند الترويج لفيديو هنا.

# 6. البطاقات الدعائية

تستخلص أنواع الإعلانات هذه المحتوى ذي الصلة بالفيديو ، مثل المنتجات المعروضة في الفيديو الرئيسي. تعمل هذه البطاقات بمثابة إعلانات تشويقية لإثارة شهية المشاهد للاستمرار في مشاهدة الفيديو.

# 2. تحديد الجمهور المستهدف لإعلاناتك على YouTube

يساعدك تحديد جمهورك على تنظيم تكلفة الإعلان على YouTube ، ولكن في نفس الوقت يضمن حصولك على نقرات كافية من الأشخاص الذين تستهدفهم إعلاناتك وهذا يجعل رحلة حملتك جديرة بالاهتمام.

كلما زادت خيارات الاستهداف ، زاد إحكام هدفك. نوصي بخيارين أو ثلاثة خيارات استهداف لمجموعة مستهدفة.

ضع في اعتبارك التفكير من حيث الكلمات الرئيسية. ما المصطلحات التي من المحتمل أن يستخدمها جمهورك المستهدف عند بحثهم عن منتجات في مجال تخصصك على YouTube؟

كلما زاد اهتمامك بهذا ، قلت النفقات التي يمكن تجنبها من المستخدمين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك ولكن دون اتخاذ أي خطوة للانخفاض في مسار تحويل المبيعات.

على مستوى آخر ، إذا كنت تبيع منتجات تستهدف الرجال في منتصف العمر ، فعليك تجنب استهداف مصطلحات بحث الفيديو التي تستخدمها الفتيات المراهقات غالبًا.

يمكنك أيضًا الاطلاع على الخصائص الديمغرافية المستهدفة الأخرى. إذا كنت تبيع منتجاتك في بلد واحد فقط ، فعليك تجنب الإعلان للعالم بأسره. وبنفس الطريقة ، قد ترغب في قصر إعلانك على البلدان التي يتحدث فيها معظم الأفراد اللغة الإنجليزية.

كل هذه الإجراءات عند مراقبتها بضراوة يمكن أن تقلل بشكل كبير من تكلفة الإعلان على YouTube.

# 3. إنشاء فيديو يوتيوب الخاص بك

غالبًا ما تكتشف الشركات أثناء إنشاء الفيديو أنها تكلف أعلى نسبة من تكلفة الإعلان على YouTube. هذا ، بالطبع ، يعتمد على مستوى البراعة والاحتراف في إنتاج الفيديو.

ومع ذلك ، في المتوسط ​​، ينفق الناس في أي مكان من بضعة دولارات إلى ملايين ، لذلك يعتمد الأمر بصدق على ما تريد تحقيقه ومقدار الدعم الذي يجب أن تحققه.

ومع ذلك ، لاحظ أنه إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك منخفض الجودة ، فسيتخطاه الأشخاص لفترة طويلة قبل أن يصل إلى الثانية العاشرة. لا يروي الفيديو منخفض الجودة قصة علامتك التجارية أو يعرضها في أحسن الأحوال بأسلوب رديء.

في حين أن بعض الشركات يمكن أن تفلت بأمان من خلال فيديو محلي الصنع بقيمة 5000 دولار. سيبدو الآخرون رثًا ما لم يستثمروا 100000 دولار في عملية إنشاء الفيديو من خلال توظيف ممثلين محترفين وطاقم وقيم إنتاج.

لاحظ أن YouTube ليس مثل التلفزيون التقليدي حيث لا يُسمح للمشاهد بتخطي الإعلانات بغض النظر عن مدى عدم تقديره لها. لذلك يجب أن تكون مقاطع الفيديو الإعلانية على YouTube جذابة وملونة.

كلما كنت أكثر إبداعًا مع إعلان الفيديو الخاص بك ، قل سبب استخدام المشاهد لأزرار التخطي عند مصادفتهم للمحتوى الخاص بك.

# 4. مزايدة

مفتاح مستوى تكلفة الإعلان على YouTube هو الحاجة إلى تقديم عروض أسعار على موضع الإعلان. باستخدام YouTube ، الأسعار لا تمليها عليك ، فأنت تختار بنفسك المقدار الذي تريد الالتزام به في حملتك. لم يتم تقديم أي أسعار محددة وأنت تأخذها من هناك.

من خلال تحديد ميزانية يومية بمبلغ يناسبك. في البداية ، تستقر معظم الشركات على 10 دولارات أمريكية على الأقل يوميًا لحملاتهم الإعلانية على YouTube ، وفقط عندما يتقنوا التضاريس ، يرفعون ذلك إلى عروض أسعار أعلى.

في كثير من الأحيان ، يقدم معظم المعلنين عروض الأسعار حسب تكلفة المشاهدة (تكلفة المشاهدة) وهذا يعني أنك على استعداد لدفع ما يصل إلى رقم عرض التسعير الخاص بك لكل مشاهدة.

يُسمح لك أيضًا بتعيين الحد الأقصى للرقم الذي ترغب في دفعه يوميًا. يضمن ذلك عدم تركك في مجموعة من الصدمات في حالة مشاهدة المزيد من الأشخاص لإعلاناتك أكثر مما كنت تتوقع ، مما يؤدي إلى التخلص من الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك.

للتحكم في تكلفة الإعلان على YouTube ، سيُطلب منك تقديم عرض سعر أقصى للتكلفة للمشاهدة. سيقدم لك YouTube فئة نموذجية من عروض الأسعار ؛ سيعتمد هذا على مدى تقييد جمهورك في استهدافك.

YouTube CPM- ما هو؟

تُظهر التكلفة لكل ألف ظهور المبلغ الذي يدفعه المعلنون لمنشئي المحتوى لكل 1000 مشاهدة. على سبيل المثال ، إذا حصلت على 200000 مشاهدة ولديك تكلفة لكل ألف ظهور تساوي 10.50 دولارات ، فإن إجمالي أرباح الفيديو هو 2100 دولار.

هذا هو عائدك على الاستثمار أليس كذلك؟ الجحيم لا ، لا يحصل مستخدمو YouTube على كل شيء إذا لم يفعلوا ذلك ، فكيف سيتم الدفع لمحرك البحث؟ للتعويض عن نفسه ، يأخذ YouTube تخفيضًا هائلاً بنسبة 45 ٪ ، وهذا خفض مجنون ستقوله ، تاركًا عوائدك الفعلية عند 1،155 دولارًا.

أُووبس! أنا آسف ، لقد نسيت أن أبلغكم أن العم سام (حكومة الولايات المتحدة) يحصل على عضة من هذه العائدات أيضًا.

ثم لتصدمك أكثر إذا لم تكن على علم بهذا من قبل ، فاعلم الآن أنه لا يتم تحقيق الدخل من جميع المشاهدات ، لذلك قد لا تتلقى مدفوعات مقابل كل مقلة عين يتم وضعها على إعلان YouTube الخاص بك. هل هذا واضح؟ دعني اوضح لك.

بعض المشاهدات التي تحسبها هي مشاهدات متكررة (شخص ما شاهد إعلانك يعود لرؤيتها مرة أخرى). ومرة أخرى لا يحسب الآخرون لأن المشاهدين لم يشاهدوا لمدة 30 ثانية على الأقل.

لحساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، أوصي باستخدام حاسبة التكلفة لكل ألف ظهور. يسمح لك بإدخال التكلفة الخاصة بك للعثور على عدد مرات الظهور التي ستحصل عليها ، أو إدخال عدد مرات الظهور التي تريدها ومعرفة تكلفة ذلك.

استنتاج

إذا كنت تبحث عن طرق لمساعدة نشاطك التجاري في الوصول إلى مستخدمين جدد وتعريضهم لعلامتك التجارية ، فإن YouTube هو الحل الأمثل لبحثك. ستساعدك منصة الأعمال الاجتماعية هذه على الارتباط بالأشخاص الذين يبحثون عن عمل مثل عملك.

غطت هذه المواد بشكل شامل جميع محددات تكلفة الإعلان على YouTube ، لذلك إذا كنت مستعدًا لبدء كسب عملاء محتملين أكثر قيمة من خلال حملتك الإعلانية وتحسين تكلفة الإعلان على YouTube.

الأمر متروك لك لتقرير تكلفة الإعلان على YouTube. سيسمح لك تحديد ميزانيتك وعروض الأسعار القصوى باستثمار المبلغ الذي تريده بالضبط.

المفتاح هو تحديد كيفية تسعير العطاءات لتحقيق الأهداف المرجوة لحملتك. بمجرد أن يصبح هذا في مكانه ، تكون جاهزًا.