دليل إعلانات YouTube: كيفية الترويج لعملك باستخدام إعلانات YouTube في عام 2022
نشرت: 2022-08-23إذا كنت لا تزال تشك في فعالية إعلانات YouTube ، فإما أنك تعيش تحت صخرة أو أنك على الأرجح مبتدئ في كتلة المعلنين.
حسنًا ، دعني أوضح شكوكك. YouTube هو النظام الأساسي الأكثر استخدامًا بعد Google. يوتيوب هو البكر المرغوب فيه لكل معلن ناجح.
سواء كان ذلك نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت أو متجرًا فعليًا ، فإن إعلانات YouTube فعالة للغاية لجميع العلامات التجارية ، كبيرة كانت أم صغيرة.
هذا هو السبب في أنك ترى المزيد والمزيد من الإعلانات التجارية للعلامات التجارية الناجحة للغاية التي شوهدت لأول مرة على YouTube أكثر من أي وقت مضى في أي مكان آخر.
تكاد الإعلانات التقليدية الأخرى مثل اللوحات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية تتخلى عن أنفاسها الأخيرة حيث توقف معظم الناس ، وخاصة الشباب ، عن مشاهدة التلفزيون ، مما أدى إلى تحويل الانتباه بالكامل إلى محتوى Youtube.
أصبح YouTube محرك بحث عن الفيديو أصبح كثير من الناس يحبونه ، حتى أولئك الأقل ذكاءً من الناحية التقنية. يقضي المستخدمون مليار ساعة يوميًا على YouTube ، أكثر من مقاطع فيديو Netflix و Facebook مجتمعين.
وفقًا لـ Google ، الأشخاص الذين يشاهدون إعلانات YouTube حتى النهاية هم أكثر عرضة بنسبة 23 مرة لزيارة قناة العلامة التجارية أو الاشتراك فيها ، أو مشاركة مقطع فيديو للعلامة التجارية ، أو مشاهدة المزيد من خلال العلامة التجارية.
حتى أولئك الذين لا يشاهدون حتى النهاية هم أكثر عرضة 10 مرات للقيام بأحد هذه الأشياء.
تتوقع دراسة جديدة لشركة Forrester أنه بحلول عام 2025 ، لن يدفع 50 بالمائة من البالغين تحت سن 32 عامًا مقابل اشتراكات الكابلات التقليدية.
لهذا السبب ، إذا كنت تتطلع إلى تحقيق أقصى عوائد من إنفاقك الإعلاني ، فإن YouTube هو النظام الأساسي المثالي لك اليوم. كل ما عليك فعله هو استهداف إعلانات الجمهور بشكل رائع.
جدول المحتويات
كيف تعلن عن عملك على موقع يوتيوب
لإعداد حملة إعلانية على YouTube ، ستحتاج أولاً إلى إنشاء مقطع الفيديو أو الصورة. بعد الانتهاء من إنشاء الفيديو ، ستتبع الخطوات أدناه لإكمال الحملة الإعلانية على YouTube.
# 1. قم بتحميل إعلان الفيديو الخاص بك على موقع يوتيوب
من الأفضل تحميل الفيديو التسويقي الخاص بك على حساب YouTube الخاص بك. يمكنك القيام بذلك عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك على YouTube والنقر فوق رمز كاميرا الفيديو الصغيرة في أعلى يمين YouTube. ثم ، ما عليك سوى النقر فوق "تحميل الفيديو".
سيتم توجيهك إلى نافذة التحميل حيث يمكنك تحديد الملف الذي تريد تحميله. تأكد من ملء الحقول ذات الصلة مثل العنوان والوصف والعلامة.
بمجرد تحميل الفيديو الخاص بك ، تكون جاهزًا لإعداد حملتك الإعلانية على YouTube.

# 2. قم بإعداد حملتك الإعلانية على YouTube
لبدء العملية ، انتقل إلى إعلانات Google https://adwords.google.ae account.
بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك ، انقر فوق "جميع الحملات" في الشريط الجانبي الأيسر. ثم انقر فوق رمز "+" الأزرق الكبير لإنشاء حملة جديدة.
ستأخذك هذه النقرة إلى نافذة حيث ستحتاج إلى تحديد نوع الحملة في مجموعة من خمسة خيارات.
# 1. يبحث
# 2. عرض
# 3. التسوق
# 4. فيديو
# 5. تطبيق عالمي
حدد خيار الفيديو لأن هذا هو نوع الحملة التي تريد تجميع المحتوى فيها. سيطلب منك النقر فوق الفيديو "تحديد هدف واحد" يتوافق مع هدفك الإعلاني.
إذا كان هدف حملتك هو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب ، فحدد "زيارات الموقع"
لمعرفة المزيد عن خيار الهدف ، حرك المؤشر فوقه.
بعد الانتهاء من هذه المرحلة ، ستنتقل إلى المرحلة التالية.
# 3. تكوين حملتك
هنا ، ستطالبك Google بإدخال اسم نشاطك التجاري وموقعك على الويب كمعلومات مهمة "تصف نشاطك التجاري".
تُستخدم هذه المعلومات للمساعدة في توقع جمهورك كما تُستخدم أيضًا لإنشاء الإعلان الفعلي.
ضمن هذا ، قد ترغب في إعداد موضوع الكلمات الرئيسية ، مع الأخذ في الاعتبار أنك ستنافس العديد من المعلنين الآخرين لنفس الجمهور عند اختيار الكلمات الرئيسية التي تريد أن يظهر إعلانك لها. خذ بعض الوقت للتفكير في الكلمات الرئيسية التي ستصل إلى الأشخاص المستعدين للشراء.

ستؤدي الكلمة الرئيسية أو العبارة ذات الصلة إلى ظهور إعلانك. بعد ذلك ، عندما يبحث الأشخاص باستخدام الكلمات أو العبارات التي اخترتها ، يمكن أن يظهر إعلانك على YouTube بجانب نتائج البحث أو أعلاها.
على سبيل المثال ، بدلاً من استخدام "أدوات مدرسية للأطفال" في حملتك الإعلانية على YouTube ، يمكنك تضييق نطاقها باستخدام كلمات رئيسية مثل "حقائب الظهر لأطفال المدارس".
ربما ستفقد الأشخاص الذين يبحثون عن عناصر للأطفال من جميع الأنواع ، لكنك ستجذب أولئك الذين لديهم عنصر معين للأطفال في الاعتبار.
من المرجح أن يقوموا بالشراء إذا أدى إعلانك إلى صفحة مقصودة بها حقائب ظهر لأطفال المدارس ، وسيؤدي ذلك إلى أكثر من الدفع مقابل نقراتهم.
# 4. حدد ميزانيتك الإعلانية
هنا ، ستقوم بتعيين ميزانيتك اليومية. ابدأ بتحديد متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
تريد تضمين ما يكفي من المال لإحداث فرق ، لكنك لا تريد كسر البنك. يمكنك تعيين عروض التسعير يدويًا للنقرات.
يمكنك اختيار طريقة العرض القياسي أو المسرع.
ستعمل Standard على توزيع ميزانيتك على مدار اليوم ، بينما ستعرض المسرعة إعلاناتك في كل فرصة متاحة وستنفد ميزانيتك التسويقية بشكل أسرع.
# 5. اختر تاريخي البدء والانتهاء
ما عليك سوى إدخال تاريخ البدء واختيار تاريخ الانتهاء.
هذا يعني أن إعلاناتك ستتوقف عن الظهور بمجرد إنفاق ميزانيتك أو عندما تسجل تاريخ الانتهاء. هذا يعني أنك لن ينتهي بك الأمر بصدمة فاتورة لاحقًا.

# 6. حدد الشبكات الخاصة بك
يحدد هذا الخيار الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك ومن يمكنه رؤيتها. نظرًا لأننا نقوم بإنشاء إعلان فيديو ، فهناك ثلاثة خيارات متاحة:
# 1. نتائج بحث YouTube : يمكن أن تظهر الإعلانات بجوار نتائج بحث YouTube.
# 2. مقاطع فيديو YouTube : ستظهر الإعلانات على مقاطع فيديو YouTube وصفحات القنوات وصفحة YouTube الرئيسية.
# 3. شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية : هذا يعني أن إعلاناتك ستظهر أيضًا عبر وسائل الإعلان الأخرى لـ Google.
# 7. حدد استراتيجية التسعير الخاصة بك
يقدم إعلانات Google العديد من إستراتيجيات عروض الأسعار المصممة لأنواع مختلفة من الحملات. اعتمادًا على الشبكات التي تستهدفها حملتك ، وما إذا كنت تريد التركيز على الحصول على نقرات أو مرات ظهور أو تحويلات أو مشاهدات ، يمكنك تحديد الإستراتيجية الأفضل بالنسبة لك.
كل إستراتيجية عروض أسعار مناسبة لأنواع مختلفة من الحملات والأهداف الإعلانية. بالنسبة لهذه المقالة ، سنقوم بربط نوعين فقط من الأهداف باستراتيجيات عروض الأسعار ، جنبًا إلى جنب مع إعدادات حملتك الحالية.
# 1 إذا كنت تعرض إعلانات فيديو وترغب في زيادة المشاهدات أو التفاعلات مع إعلاناتك ، يمكنك استخدام عروض تسعير تكلفة المشاهدة (CPV) أو الكلفة بالألف ظهور (CPM).

# 2. إذا كنت تعرض إعلانات فيديو وكان هدفك زيادة التفكير في المنتج أو العلامة التجارية ، يمكنك استخدام تكلفة المشاهدة (CPV).

# 8. تكوين نوع الجرد
يتيح لك هذا الخيار إلغاء الاشتراك في مجموعات المحتوى الحساس التي لا تتوافق مع العلامة التجارية أو رسالة حملتك.
يمكنك الاختيار من بين أنواع المخزون الثلاثة التالية.
# 1. مخزون موسع: يتيح لك هذا عرض الإعلانات على جميع مقاطع الفيديو على شركاء فيديو YouTube الذين يستوفون معاييرك لتحقيق الدخل.
قد يكون هذا الخيار خيارًا مناسبًا للعلامات التجارية التي تريد أقصى وصول إلى النطاق الكامل لمقاطع الفيديو المؤهلة للإعلانات ، بما في ذلك ، على سبيل المثال ، مقاطع الفيديو التي تحتوي على لغة نابية بشدة في سياق الكوميديا أو الفيلم الوثائقي ، أو العنف المفرط كما هو موضح في ألعاب الفيديو .
# 2. مخزون محدود: يتيح لك هذا الخيار عرض الإعلانات على نطاق محدود من المحتوى المناسب للعلامات التجارية مع إرشادات صارمة بشكل خاص حول اللغة غير اللائقة والإيحاءات الجنسية - بما يتجاوز ما تتناوله إرشادات المحتوى الملائم للمعلنين.
تستوفي مقاطع الفيديو التي يمكن الوصول إليها في هذا النوع من المستودع المتطلبات المتزايدة ، خاصة اللغة غير اللائقة والإيحاءات الجنسية.
على سبيل المثال ، سيتم استبعاد إعلاناتك من الظهور في بعض مقاطع الفيديو الموسيقية الأكثر شيوعًا على YouTube ومحتويات ثقافة البوب الأخرى عبر YouTube.
# 3. المستودع القياسي : يتم تمكين جميع حسابات إعلانات Google في نوع المستودع هذا بشكل افتراضي. يتيح لك هذا الخيار عرض الإعلانات عبر مجموعة كبيرة من المحتوى المناسب لمعظم العلامات التجارية ، مثل مقاطع الفيديو الموسيقية الشهيرة والأفلام الوثائقية ومقاطع الفيديو الدعائية.
يعتمد المحتوى الذي يمكنك عرض الإعلانات عليه على إرشادات المحتوى الملائم للمعلنين لدينا والتي تأخذ في الاعتبار ، على سبيل المثال ، قوة أو تكرار الألفاظ النابية أو مدى ملاءمة الموضوع مثل الأحداث الحساسة.
لن تعرض الإعلانات ، على سبيل المثال ، محتوى به لغة نابية قوية ومتكررة أو محتوى جنسي قوي أو عنف تصويري.
أنواع إعلانات يوتيوب
هناك عدة أنواع رئيسية من إعلانات الفيديو يمكنك الاستثمار فيها على YouTube
# 1. إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي
يتم تشغيل الإعلانات أثناء البث القابلة للتخطي قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها على YouTube ومواقع الويب والتطبيقات على شركاء فيديو Google. بعد 5 ثوانٍ ، يكون لدى المشاهد خيار تخطي الإعلان ومتابعة مشاهدة الفيديو.
مزايا إعلانات YouTube القابلة للتخطي
# 1. تعمل هذه الأنواع من الإعلانات على زيادة التحويلات ، والتأثير في التفكير ، والوصول إلى مستخدمين جدد عبر أجهزة متعددة بإعلاناتك ، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، والهواتف ، وكابلات التلفزيون التقليدية.
# 2. المزايدة على ما يهمك. اعتمادًا على هدف حملتك ، يمكنك الدفع بناءً على مرات الظهور الإجمالية ، أو عندما يشاهد المشاهدون إعلانك بالكامل أو يتفاعلون مع الفيديو (أيهما يأتي أولاً).
# 3. أضف ميزات تفاعلية مثل أزرار الحث على اتخاذ إجراء وإضافات روابط الموقع وخلاصات المنتجات والمزيد إلى إعلاناتك لتشجيع الأشخاص على التفاعل مع علامتك التجارية أو نشاطك التجاري بشكل أكبر.
# 2. إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي
في الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي ، لا يمكنك تخطي الإعلان قبل الفيديو وأثناءه وبعده.
هنا ، لا يُتاح للمشاهدين خيار تخطي الإعلان. تبلغ مدة الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي 15 ثانية (أو أقصر).
يتم استخدام هذا التنسيق عندما تريد أن يشاهد جمهورك الرسالة الكاملة التي تريد نقلها من خلال حملة إعلانات YouTube.
# 3. إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة
باستخدام إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة ، يمكنك الترويج للمحتوى الخاص بك في أماكن الاكتشاف ، بما في ذلك بجوار المحتوى ذي الصلة. يتم ذلك كجزء من نتيجة بحث YouTube.
تضع هذه الأنواع من إعلانات الفيديو علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك بجانب محتوى YouTube الذي يُرجح أن يشاهده جمهورك المستهدف.
فوائد إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة إعلانات YouTube
# 1. بناء التفكير في العلامة التجارية من خلال عرض إعلاناتك عندما يتصفح المشاهدون مقاطع الفيديو ذات الصلة ، أو التمرير عبر خلاصة صفحة YouTube الرئيسية في التطبيق ، أو البحث عن محتوى
# 2. يقدمون المعلومات إلى المشاهدين الذين يستهلكون بنشاط المحتوى ذي الصلة
# 3. اجعل المشاهدين أكثر عرضة للاشتراك والمشاركة ومشاهدة مقاطع فيديو إضافية من علامتك التجارية
# 4. يوتيوب التسمية الرئيسية
باستخدام إعلان التسمية الرئيسية على YouTube ، يمكنك عرض علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك في شكل إعلان أصلي قائم على الفيديو يظهر في خلاصة صفحة YouTube الرئيسية عبر جميع الأجهزة.
هذه الأنواع من الإعلانات مناسبة للأشخاص التاليين:
# 1. أولئك الذين يرغبون في زيادة الوصول أو زيادة الوعي بعلاماتهم التجارية
# 2. أولئك الذين يخططون لمشترياتهم ، والذين قد لا يرغبون في الانتظار في المزادات
# 3. أولئك الذين يريدون أن تظهر إعلاناتهم في مواقع بارزة

# 5. إعلانات ملصقات صغيرة
إعلانات الملصقات الصغيرة هي أحد أشكال إعلانات الفيديو القصيرة المصممة للسماح لك بالوصول إلى المزيد من العملاء وزيادة الوعي بعلامتك التجارية باستخدام رسالة قصيرة لا تنسى.
بفضل مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ أو أقل ، تتيح لك إعلانات الملصقات الصغيرة الوصول إلى الأشخاص برسائل صغيرة الحجم مع توفير تأثير ضئيل على تجربة المشاهدة لديهم
# 6. الإعلانات خارج البث
الإعلانات خارج بث الفيديو ، والمعروفة أيضًا باسم الفيديو المقروء أو الأصلي ، هي إعلانات خاصة بالجوال تظهر ضمن محتوى تحريري غير قائم على الفيديو.
باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، يمكنك توسيع مدى وصول إعلانك إلى مستخدم الجوال. هذا يساعد في الوصول إلى المزيد من العملاء.
لماذا يجب عليك استخدام موقع يوتيوب للإعلان
يوتيوب لا يعبث فقط في الفضاء الاجتماعي ؛ من الواضح أن مستخدمي الإنترنت لا يملون أبدًا من مشاهدة مقاطع الفيديو.
عملاق وسائل التواصل الاجتماعي لديه أكثر من مليار مستخدم ويشاهد الناس 50 ٪ من مقاطع الفيديو على المنصة عامًا بعد عام.
بالنسبة للمسوقين وأصحاب الأعمال الصغيرة ، يمثل هذا فرصة كبيرة للوصول إلى الجمهور المستهدف.
لست بحاجة إلى أن تكون مخرج أفلام موهوبًا لإنشاء إعلان فيديو على YouTube سيحقق أرباحًا لعملك من خلال محتوى الفيديو.
لإقناعك أكثر لماذا يجب أن تفكر في استخدام YouTube لحملتك الإعلانية ، انظر إلى إحصائيات التسويق الرائعة.
لا يوجد نقص في إحصائيات تسويق YouTube المثيرة للاهتمام ، ومع ذلك ، فقد اخترنا بعناية الإحصاءات الأكثر إثارة للاهتمام ، وأحدث الإحصائيات التي يمكن أن نجدها.
احصائيات التسويق المهمة لمعلني يوتيوب
# 1. بين جيل الألفية ، يمثل YouTube ثلثي الفيديو المتميز عبر الإنترنت الذي تتم مشاهدته عبر الأجهزة.
# 2. 9٪ من الشركات الصغيرة في الولايات المتحدة تستخدم YouTube.
# 3. اعتبارًا من نوفمبر 2018 ، دفع YouTube 3 مليارات دولار لأصحاب الحقوق منذ عام 2007.
# 4. زاد عدد القنوات التي تربح ستة أرقام كل عام على YouTube بنسبة 40٪ على أساس سنوي.
# 5. القناة ذات العلامات التجارية الأكثر شهرة ، بعد T-Series ، هي WWE ، التي جمعت أكثر من 53 مليون مشترك.
# 6. كان المشاهدون الذين أكملوا إعلانات TrueView - الذين شاهدوا حتى الاكتمال أو 30 ثانية على الأقل - أكثر احتمالًا بنسبة 23 مرة لزيارة قناة العلامة التجارية أو الاشتراك فيها ، أو مشاهدة المزيد عن طريق تلك العلامة التجارية ، أو مشاركة فيديو العلامة التجارية.
# 7. لا يزال المشاهدون الذين تعرضوا لإعلانات TrueView ولكنهم لم يشاهدوا حتى الاكتمال أكثر عرضة 10 مرات لاتخاذ أحد هذه الإجراءات.
# 8. عندما تستخدم العلامات التجارية TrueView ، فإنها ترى زيادة في مشاهدات المحتوى الموجود سابقًا بنسبة تصل إلى 500٪ بعد نشر مقاطع فيديو جديدة.
# 9. اعتبارًا من يناير 2020 ، كانت 93٪ من مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة عبارة عن مقاطع فيديو موسيقية.
# 10. تقوم أفضل 100 علامة تجارية لشركة Interbrand بتحميل مقطع فيديو جماعيًا على YouTube كل 18.5 دقيقة.
رقم 11. تمتلك نفس العلامات التجارية 2.4 قناة في المتوسط.
# 13. تزداد عمليات البحث عن مقاطع الفيديو "كيفية" على YouTube بنسبة 70٪ على أساس سنوي.
استنتاج
نأمل أن يكون لديك الآن فهم أفضل لكيفية الإعلان على موقع YouTube. خذ الوقت الكافي لفهم الخيارات المتاحة لك وأنشئ حملتك الإعلانية على YouTube.
قريبًا ، سترى كيف يمكن للتسويق على YouTube تقديم عملاء مستهدفين يعززون مبيعاتك.
باختصار ، إليك الخطوات ومجالات التركيز نحو إنشاء أول إعلان لك على YouTube
قم بتحميل إعلان الفيديو الخاص بك على موقع يوتيوب.
قم بإعداد حملتك الإعلانية على YouTube
تكوين حملتك
حدد ميزانيتك الإعلانية
اختر تاريخي البدء والانتهاء
حدد الشبكات الخاصة بك
حدد استراتيجية التسعير الخاصة بك
تكوين نوع الجرد
أنواع إعلانات يوتيوب
لماذا يجب عليك استخدام موقع يوتيوب للإعلان
احصائيات التسويق المهمة لمعلني يوتيوب.
آمل بشدة أن تكون الرحلة الطويلة جديرة بالاهتمام
اذهب الآن ، قهر مستخدمي YouTube في انتظار علامتك التجارية.