كيف تعمل خوارزمية YouTube (أو لماذا لا تحصل مقاطع الفيديو الخاصة بك على مشاهدات)

يعتبر العديد من منشئي الفيديو ، سواء كانوا محترفين على YouTube أو علامات تجارية على YouTube ، أن خوارزمية YouTube تمثل لغزًا كاملاً - قوة أعلى تتحكم في عدد مرات المشاهدة ، خارجة عن سيطرتهم تمامًا.

إنهم يعتقدون أنه لا يوجد فهم لكيفية عمل خوارزمية YouTube. إنه أحد أسرار المنصة الأكثر حراسة بعناية ، بعد كل شيء.

إلا أنه ليس كذلك.

في ورقة بحثية نُشرت في عام 2016 ، شاركت مجموعة من مهندسي Google خططهم حول كيفية عرض مقاطع الفيديو من خلال محرك توصيات YouTube للحصول على تجربة مستخدم أفضل.

على الرغم من أنها لم تحظ باهتمام كبير في ذلك الوقت ، إلا أنها تحمل الكثير من الأهمية على موقع YouTube اليوم منذ ذلك الحين ، وفقًا لمسؤول المنتج الرئيسي في YouTube ، فإن 70 ٪ من مشاهدات YouTube تأتي الآن من خلال محرك التوصيات هذا.

يركز الكثير من النقاش حول الحصول على مشاهدات على YouTube على YouTube SEO ، والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والحصول على مشتركين. في حين أن هذه تساهم في اكتشاف مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فإنها وحدها لا تطلق العنان لنصيب الأسد من المشاهدات التي يمكنك اكتسابها من محرك توصيات YouTube (عبر صفحة YouTube الرئيسية واقتراحات "موصى بها لك").

إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من مشاهدات الفيديو على المدى الطويل ، فأنت بحاجة إلى فهم بعض الأشياء حول كيفية عمل خوارزمية YouTube في عام 2019.

جدول المحتويات

1. كيف تعمل خوارزمية يوتيوب
2. إعادة التفكير في "clickbait" لعام 2019
3. 5 طرق للحصول على المزيد من المشاهدات يوتيوب
4. خاتمة

كيف تعمل خوارزمية يوتيوب

في هذه الورقة البحثية التي نشرها مهندسو Google Paul Covington و Jay Adams و Emre Sargin ، قاموا بتفصيل الإشارات التي يستخدمونها لترتيب مقاطع الفيديو لتوصيات YouTube:

1. نسبة النقر إلى الظهور (احتمال قيام شخص ما بالنقر فوق مقطع الفيديو الخاص بك بعد مشاهدته)
2. وقت المشاهدة (إجمالي الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك)
3. كم عدد مقاطع الفيديو التي شاهدها المستخدم من قناتك
4. كيف شاهد المستخدم مؤخرًا مقطع فيديو حول هذا الموضوع
5. ما بحث عنه المستخدم في الماضي
6. مقاطع الفيديو التي شاهدها المستخدم مسبقًا
7. المعلومات الديموغرافية للمستخدم والموقع

الإشارات الثلاث الأولى هي الوحيدة التي يمكنك التأثير فيها بشكل مباشر. يعتمد الباقي على عوامل خارج قناتك من أجل تخصيص التوصية.

حتى أن مهندسي Google هؤلاء ذكروا أن هدف الترتيب النهائي الخاص بهم هو "بشكل عام وظيفة بسيطة لوقت المشاهدة المتوقع لكل ظهور. غالبًا ما يروج الترتيب حسب نسبة النقر إلى الظهور لمقاطع فيديو خادعة لا يكملها المستخدم ("clickbait") بينما يجسد وقت المشاهدة التفاعل بشكل أفضل ".

قد يفسر البعض هذا على أنه يعني أن تحسين نسبة النقر إلى الظهور سيؤدي إلى معاقبتك من قِبل YouTube ، ولكن هذا سوء فهم كبير.

يعاقب YouTube فقط أساليب "الإغراء والتبديل" —إفراط في تقديم الوعود قبل النقر وتقديم محتوى مخيب للآمال بعد ذلك. معدل النقر لا يزال مهمًا كما كان دائمًا. لا يمكنك توليد الكثير من وقت المشاهدة على YouTube دون الحصول على نقرات أولاً ، بعد كل شيء.

يمكنك أيضًا رؤية هذه الأولويات تنعكس في YouTube Studios: لوحة تحكم YouTube الجديدة للتحليلات.

ضمن علامة التبويب Reach Viewers ، يمكنك رؤية المقاييس التالية ، والتي توضح معًا تركيز YouTube الجديد على نسبة النقر إلى الظهور ووقت المشاهدة:

• مرات الظهور: عدد المرات التي تم فيها عرض صور الفيديو المصغرة على المشاهدين كفيديو موصى به ، أو على الصفحة الرئيسية ، أو في نتائج البحث.
• مصادر الزيارات لمرات الظهور: مكان عرض الصور المصغرة للفيديو على YouTube للمشاهدين المحتملين.
• معدل النقر على مرات الظهور (CTR): عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون مقطع فيديو بعد مشاهدة الصور المصغرة الخاصة بك (بناءً على مرات الظهور المسجلة).
• المشاهدات من مرات الظهور: يقيس هذا عدد المرات التي شاهد فيها المشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك بعد مشاهدتها على YouTube.
• وقت المشاهدة من مرات الظهور: وقت المشاهدة الذي نشأ عن الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك ونقروا عليها على YouTube.

إعادة التفكير في "جذب النقرات": العلاقة بين نسبة النقر إلى الظهور ووقت المشاهدة

على مدار السنوات القليلة الماضية ، من المحتمل أنك شاهدت مقالات حول حرب YouTube ضد clickbait حيث غمرت المنصة بالصور المصغرة للفيديو المضللة والعناوين المبالغ فيها التي تحاول التلاعب بالخوارزمية.

نتيجة لذلك ، تأرجح البندول نحو وقت المشاهدة كإشارة رئيسية لضمان جودة الفيديو. كان رد فعل العديد من منشئي المحتوى على YouTube هو التخلي عن الأساليب التي ساعدتهم على جذب الانتباه أثناء التنافس مع مئات الساعات من محتوى الفيديو الذي يتم تحميله كل دقيقة على YouTube.

فقط هذا لم ينجح أيضًا.

في سؤال وجواب حول إعطاء الأولوية للإشارات في خوارزمية YouTube ، اعترف أحد مهندسي Google أنفسهم من الورقة المذكورة أعلاه ، "إنه صراع دائم ، لأنك في الغالب تقاوم إساءة الاستخدام في نفس الوقت. لذلك إذا قمت بتحسين نسبة النقر إلى الظهور ، فستحصل على جذب نقر ، وإذا قمت بتحسين وقت المشاهدة ، فستحصل على مقاطع فيديو طويلة بشكل لا يصدق. "

إذا كان مقطع الفيديو يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية ولكنه ينتج عنه وقت مشاهدة منخفض ، فهذا يعني أنه جذب النقرات دون أدنى شك. ولكن إذا كانت الصور المصغرة والعناوين اللافتة للانتباه تجعل الأشخاص ينقرون على مقاطع الفيديو الخاصة بك ويشاهدونها ، فهذا ليس عادلاً في نظر YouTube فحسب ، بل إنه مثالي.

وهذا يقودنا إلى جوهر وجهة نظري: إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من المشاهدات من خلال محرك توصيات YouTube ، فأنت بحاجة إلى تحسين قناتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك لكل من نسبة النقر إلى الظهور ووقت المشاهدة.

يتعلم أكثر:

• تعرف على كيفية كسب المال على YouTube.
• إذا لم تكن قد بدأت رحلتك بعد ، اكتشف كيفية بدء قناة على YouTube.

5 طرق للحصول على المزيد من المشاهدات من خلال توصيات يوتيوب

1. التمسك بفرضية متسقة أو تنسيق لقناتك على YouTube

يمكن تلخيص معظم قنوات أو مسلسلات YouTube الرائعة في 5 ثوانٍ:

• أولًا نتغذى: المشاهير والطعام.
• Blendtec's Will it Blend؟: مزج كائن لا يفترض بك مزجه.
• Vox: موضوعات ذات أهمية إخبارية موضحة بطريقة يسهل الوصول إليها وجذابة.

على الجانب الآخر ، تكافح العديد من قنوات YouTube لاكتساب قوة جذب لأنهم يتعاملون مع قناتهم على YouTube كمكان لتحميل جميع محتويات الفيديو الخاصة بهم ، بدلاً من كونها موطنًا لسلسلة فيديو متسقة.

الاتساق هو أساس النجاح على YouTube - وبدون ذلك ، قد تتمكن من جذب الانتباه ، لكنك لن تتمكن من الاحتفاظ به.

يمكن لقنوات YouTube التي تجد تناسقها أن تنمو بشكل مستدام قاعدة مشتركيها ونسبة المشاهدة لأنها تسهل على الأشخاص اتخاذ قرار بمشاهدة المزيد من محتواهم والاشتراك في قناتهم.

تجسد قناة The First We Feast نوع الاتساق الذي نتحدث عنه - المشاهير يتناولون الطعام - مع العديد من المسلسلات التي تعد في الأساس اختلافات في نفس الفرضية.

أدناه ، يمكنك معرفة كيف يغذي هذا الاتساق نمو المشتركين بمرور الوقت. عندما يكون مقطع الفيديو محظوظًا بما يكفي "للانتشار الفيروسي" ، يكون له حقًا فرصة أفضل في تحويل كل عارض عابر إلى مشترك دائم بسبب ثبات الفرضية والاتساق الذي يمكنهم العثور عليه عبر بقية محتوى القناة.

إذا كنت تريد الخروج عن فرضيتك الأساسية ، فمن الأفضل القيام بذلك على قناة منفصلة على YouTube لتجنب تقويض جهودك الخاصة. First We Feast ، على سبيل المثال ، مملوك لشركة Complex ، التي لها تركيز وجمهور مختلفان تمامًا. القنوات متصلة ضمن علامة التبويب "القنوات المميزة" ، ولكن بخلاف ذلك ، فإنها لا تتقاطع حقًا.

لتسهيل عملية النشر ، يمكنك العثور على برنامج مجاني لتحرير الفيديو يقوم بتحميل مقاطع الفيديو إلى قناتك بنقرة واحدة. لن تضطر إلى إضاعة الوقت في تحميل الملفات وتنزيلها ، ويمكنك نشر مقاطع الفيديو بسرعة وثبات.

2. تغذية محرك التوصية بمصادر أخرى

لا يمكن لقنوات YouTube الأحدث الاعتماد على محرك التوصية لجذب جميع المشاهدات.

في النهاية ، تستند التوصيات في الغالب إلى كيفية مشاهدة المشاهدين لمقاطع الفيديو الخاصة بك وتفاعلهم معها في الماضي. يحتاج YouTube إلى بيانات لتبني عليه التوصيات ولا توجد بيانات دون أن يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك. لذلك ، مارس كل الجهود المعتادة للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، مثل:

• إرسال مقاطع فيديو جديدة إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
• الشراكة مع الصحافة أو المؤثرين الآخرين
• الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي

ولكن قبل كل شيء ، ركز على YouTube SEO واكتساب المزيد من المشتركين ، ليس فقط لكسب مشاهدات الفيديو على المدى الطويل ولكن أيضًا لأن ما يستهلكه المستخدم بشكل متكرر على النظام الأساسي وما يشترك فيه المستخدم هو إشارات رئيسية تستخدمها خوارزمية YouTube لـ تقديم توصيات مخصصة.

في الورقة ، لاحظ المهندسون أن "الإشارات الأكثر أهمية هي تلك التي تصف تفاعل المستخدم السابق مع العنصر نفسه وعناصر أخرى مماثلة ... على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك السجل السابق للمستخدم مع القناة التي حملت الفيديو الذي تم تسجيله - كيف العديد من مقاطع الفيديو التي شاهدها المستخدم من هذه القناة؟ متى كانت آخر مرة شاهد فيها المستخدم مقطع فيديو حول هذا الموضوع؟ "

إذا تمكنت من حث مستخدم جديد على متابعة مشاهدة المزيد من المحتوى بعد النقر فوق أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فيمكنك زيادة فرص التوصية بمقاطع الفيديو الخاصة بك في المرة التالية التي يفتحون فيها YouTube.

3. إنشاء الصور المصغرة التي يتم النقر عليها

لقد أثبتنا أن نسبة النقر إلى الظهور لا تزال مهمة وأن إعطاء الأولوية لوقت المشاهدة على YouTube هو مجرد إجراء مضاد ضد النقرات منخفضة الجودة.

فلنتحدث الآن عن الفيل في الغرفة - تحسين نسبة النقر إلى الظهور - باستخدام مصدرين رائعين للإلهام للصور المصغرة القابلة للنقر: علامة تبويب مقاطع الفيديو الشائعة على YouTube و Netflix.

احصل على لقطات مقربة لوجوه مؤثرة أو لقطات حركة

انظر حول YouTube وسترى أنه لا يوجد نقص في الوجوه التعبيرية على الصور المصغرة للفيديو.

وفقًا لدراسة أجرتها Netflix حول أداء الأعمال الفنية على المنصة ، فإن "العواطف هي وسيلة فعالة لنقل الفروق الدقيقة المعقدة. من المعروف جيدًا أن البشر لديهم القدرة على الاستجابة للوجوه - لقد رأينا هذا متسقًا عبر جميع الوسائط. لكن من المهم ملاحظة أن الوجوه ذات العواطف المعقدة تتفوق في الأداء على التعبيرات الرواقية أو الحميدة. "

أحد الاتجاهات المبكرة التي لاحظتها Netflix أيضًا ، والتي تستحق الانتقال إلى الصور المصغرة الخاصة بك ، هو أن ميل الصورة للفوز ضد الآخرين انخفض عندما كانت تحتوي على أكثر من 3 أشخاص.

يمكنك تحسين الصور المصغرة الخاصة بك للنقر من خلال تضمين وجه واحد إلى ثلاثة وجوه في الصور المصغرة الخاصة بك مع ارتداء التعبيرات التي تتحدث بصوت أعلى من الكلمات.

إذا لم يكن لديك وجوه عاطفية في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فيمكنك أيضًا استخدام الصور المصغرة التي تنقل الإثارة لاستجابة عاطفية ، مثل SlowMo Guys.

اتبع "قاعدة الأثلاث" لتكوين صورتك المصغرة

قاعدة الأثلاث هي طريقة مبسطة لتحقيق "النسبة الذهبية" ، والتي أظهرت الدراسات أنها تقلل من الوقت الذي تستغرقه أدمغتنا لمعالجة الصورة.

يقترح دليل تكوين الصورة هذا أن تضع نقطة اهتمامك ليس في وسط الصورة ، ولكن في الثلث الأول أو الأخير من الإطار.

على الرغم من كونه دليلًا أكثر من كونه قاعدة صارمة ، فإن تصميم الصورة المصغرة الخاصة بك بهذه الطريقة يتيح لك جذب انتباه المشاهد إلى "الرسالة" الأكثر أهمية في صورتك.

إضافة نص إلى الصور المصغرة الخاصة بك

وفقًا لدراسة أجرتها Sandvine في عام 2019 ، يمثل YouTube الآن 37٪ من إجمالي حركة مرور البيانات عبر الهاتف المحمول على الإنترنت. هذا يعني أيضًا أن شريحة عادلة من المشاهدين ستشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك على جهاز محمول.

هذا ما تبدو عليه الصفحة الرئيسية لموقع YouTube:

إن بروز الصورة المصغرة الخاصة بك بالنسبة إلى العنوان يجعل من شبه المؤكد أن عيون المستخدم سوف تنجذب إلى الصورة المصغرة لمقطع الفيديو الخاص بك أولاً. وبعد ذلك ، إذا وجدوا الصورة مقنعة بدرجة كافية ، فهل سيقرؤون العنوان.

فلماذا لا تضيف بعض النص إلى الصورة المصغرة لمساعدة المشاهدين على اتخاذ قرارهم؟

يمكن أن يكون النص عنوان الفيديو الخاص بك أو حتى مجرد بضع كلمات مرتبطة بجذابه. مهما كان اختيارك ، إذا اعتاد أكثر من ثلث المشاهدين على "قراءة" الصور المصغرة على الهاتف المحمول ، فتأكد من أن الصور المصغرة الخاصة بك يمكنها توصيل موضوع الفيديو الخاص بك حتى بدون العنوان.

العلامة التجارية للصور المصغرة الخاصة بك

إذا نظرت إلى علامة التبويب "الاتجاه" على Youtube ، فستلاحظ أن العديد من مقاطع الفيديو الشائعة قد حسنت "انطباعها الأول" باستخدام التكتيكات التي أوضحناها أعلاه.

يمكن أن تكون الصور المصغرة على YouTube متشابهة جدًا من الناحية الجمالية ، وبالتالي فإن تسهيل اكتشاف مقاطع الفيديو الخاصة بك بسهولة على المشاهدين يزيد من فرص النقر عليها من قبل الأشخاص الذين هم على دراية بالمحتوى الخاص بك.

إذا كان لديك تنسيق ثابت لقناتك على YouTube ، ففكر في وضع علامة تجارية للصور المصغرة لتمييزها عن مقاطع الفيديو الأخرى الموصى بها.

أي شخص مطلع على Great Big Story ، على سبيل المثال ، سوف يتعرف على الفور على علامة شعاره على YouTube.

4. شجع المشاهدين على البقاء بعد النقر

جعل الناس يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك شيء واحد. جعلهم يشاهدون مقطع فيديو فعليًا هو شيء آخر.

لحسن الحظ ، يمكنك تحسين معدل إتمام الفيديو الخاص بك (وكسب المزيد من وقت المشاهدة) من خلال بناء هذا الهدف في عملية إنشاء الفيديو الخاص بك:

• ابدأ بقوة وأدخل "عنصر جذب" في مقدمة الفيديو الخاص بك
• نسخ مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى يتمكن الأشخاص من مشاهدتها بدون صوت
• اضبط طول مقاطع الفيديو الخاصة بك وفقًا لتحليلاتك (إلى أي مدى يحققها المشاهدون بالفعل قبل التراجع؟)
• لا تستخدم نفس اللقطة لفترة طويلة وإلا ستضجر المشاهد (وهذا هو السبب في أن عمليات قطع القفزات شائعة على YouTube)
• إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك طويلاً ، فقم برش اللحظات المتقطعة التي تعيد تركيز انتباه المشاهد عندما يبدأ في التجول

5. شجع على المشاهدة المتواصلة على قناتك

يمكنك أيضًا تحسين وقت المشاهدة على مستوى القناة من خلال استخدام إستراتيجيات تتضمن استهلاك الفيديو والاتساق.

بالإضافة إلى وجود فرضية مركزة لقناتك على YouTube - والتي يمكن القول إنها العامل الأكثر أهمية - تتضمن بعض الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها تسهيل مشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك على المشاهدين ما يلي:

• استخدام البطاقات وبطاقات النهاية للتوصية يدويًا بمقاطع الفيديو ذات الصلة
• الربط بمقاطع الفيديو في قوائم التشغيل متى شاركت بحيث يكون الفيديو التالي الذي يشاهده المستخدم دائمًا فيديو خاصًا بك
• تطوير تنسيق متسق من الصورة المصغرة إلى الفيديو نفسه - إذا استمتع المشاهدون بأحد مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فيجب أن يكونوا قادرين على افتراض أنهم سيستمتعون بمقاطع الفيديو الأخرى الخاصة بك.
• تضمين عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو حتى مشاهد من مقاطع فيديو أخرى "لجذب" المشاهدين مباشرةً لاستهلاك المزيد من المحتوى.

مع تغير خوارزمية YouTube ، يبقى شيء واحد كما هو

لقد تغيرت خوارزمية YouTube كثيرًا على مر السنين ، وفي كل مرة تركت منشئي المحتوى والعلامات التجارية تتدافع ، متسائلين عن سبب عدم نجاح الأساليب التي اعتمدوا عليها في السابق.

ولكن حتى مع تطور خوارزمية YouTube ، ضع في اعتبارك أن هدف النظام الأساسي يظل كما هو: جذب المزيد من الأشخاص لمشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو على YouTube والتفاعل معها. وهذا ليس كل شيء مختلف عنك.

---

هل أنت جاهز لإنشاء عملك الأول؟ ابدأ الإصدار التجريبي المجاني لمدة 90 يومًا من Shopify - لا يلزم وجود بطاقة ائتمان.

عنوان بريد الكتروني ابدأ الإصدار التجريبي المجاني