كيف تعمل خوارزمية YouTube في عام 2022

تم تصميم خوارزمية YouTube لمساعدة المشاهدين في العثور على مقاطع الفيديو التي يرغبون في مشاهدتها وزيادة رضا المشاهد على المدى الطويل. على غرار منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تغيرت خوارزمية YouTube مع تطور الموقع.

هذا ما يبدو عليه YouTube اليوم:

• يوجد الآن ما يقدر بنحو 2.1 مليار مستخدم على YouTube في جميع أنحاء العالم
• في دقيقة واحدة على الإنترنت ، يتدفق مستخدمو YouTube 694000 ساعة
• يتم تحميل ما يزيد عن 500 ساعة من المحتوى على YouTube كل دقيقة
• تبلغ عائدات الإعلانات العالمية 19.77 مليار دولار أمريكي ، وبذلك تصل إلى 10.9٪ من إجمالي إيرادات Google
• في عام 2020 ، قال 74٪ من البالغين في الولايات المتحدة إنهم استخدموا YouTube ، متغلبين على جميع الشبكات الاجتماعية الأخرى. ثاني أعلى استخدام كان Facebook بنسبة 68٪.

مع هذا الحضور المهيمن ، نريد بالطبع أن نفهم كيف تعمل خوارزمية YouTube. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول الخوارزمية وكيفية تطوير إستراتيجية التسويق الخاصة بك على YouTube.

خوارزمية يوتيوب قبل عام 2022

قام YouTube بتعديل خوارزميته بشكل كبير عدة مرات في تاريخه. نتيجة لذلك ، كان لهذه التغييرات تأثير مباشر على مقاطع الفيديو التي تم نشرها وكيف صادفها المستخدمون.

2005-2011: النقرات والمشاهدات

في سنواته الأولى ، كان موقع YouTube يدور حول عدد العيون على مقطع فيديو وعدد الأشخاص الذين نقروا عليه لمشاهدته. في عام 2006 ، أصبح إعلان رونالدينيو من نايكي أول فيديو يصل إلى مليون مشاهدة على المنصة. ثم في عام 2008 ، كان فيديو Evolution of Dance هو أول فيديو يصل إلى 100 مليون مشاهدة. ومع ذلك ، نظرًا لأن النقرات والمشاهدات كانت ذات قيمة عالية جدًا ، فقد هيمنت مقاطع الفيديو clickbait على النظام الأساسي ، مما أدى إلى إبعاد اهتمام المستخدم.

2012: وقت المشاهدة

في عام 2012 ، أعلن YouTube عن مقياس جديد "وقت المشاهدة" لاستخدامه في البحث وخوارزمية الفيديو المقترحة. قرر موقع YouTube أن مقاطع الفيديو التي يقضيها الأشخاص وقتًا أطول في المشاهدة يجب أن تحظى بتقدير أكبر في خوارزميته.

2015-2016: الرضا والتخصيص

في عام 2016 ، أصدر YouTube ورقة بحثية حول الخوارزمية الخاصة بأنظمة التوصية الخاصة به. وفقًا للورقة البحثية ، ساهم سجل مشاهدة المستخدم وسجل البحث وسجل إكمال الفيديو - كل ذلك في إنتاج توصيات أكثر تخصيصًا من أي وقت مضى. علاوة على ذلك ، استخدمت الشركة الاستطلاعات لجمع المعلومات حول ما يتمتع به المستخدمون وما يفضلونه.

2016 إلى الوقت الحاضر: إصدار الشيطنة وتحديثات السياسة

على الرغم من أن إلغاء التداول كان ساريًا منذ عام 2012 ، إلا أن النظام الأساسي لم يبدأ في إخطار منشئي المحتوى بانتهاكاتهم لإرشادات المحتوى حتى عام 2016. كانت الإعلانات تعمل جنبًا إلى جنب مع مقاطع الفيديو التي تروّج لمحتوى مسيء أو عنيف ، مما دفع العديد من الشركات الكبرى إلى سحب إعلاناتها. قام YouTube أيضًا بتحديث الخوارزميات الخاصة به لوضع سياسات أكثر صرامة بشأن الإعلانات وتشديد متطلبات الأهلية في برنامج الشركاء.

كيف تعمل خوارزمية YouTube اليوم؟

في عام 2021 ، قدم YouTube مزيدًا من المعلومات حول الخوارزمية وكيفية عمل نظام التوصيات الخاص به. قبل كل شيء ، يريد YouTube من المشاهدين الاستمتاع بمقاطع الفيديو والبقاء على النظام الأساسي لأطول فترة ممكنة.

يستخدم YouTube ثلاث فئات رئيسية لتخصيص التوصيات:

• التخصيص : سجل مشاهدة المستخدم والعمل
• الأداء : الاهتمام بمشاهدة الفيديو ، مدة المشاهدة ، الرضا
• العوامل الخارجية : الاهتمامات الموضوعية ، وكيفية أداء منافسيك ، ومدى الصلة بالموسم الحالي

هناك سبع مناطق على موقع YouTube حيث يكون للخوارزمية تأثير. دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما ينطوي عليه كل واحد.

1. الصفحة الرئيسية

الصفحة الرئيسية هي المكان الأول الذي يصل إليه شخص ما عند فتح موقع YouTube وهو أحد أفضل مصادر الزيارات لمعظم القنوات. كلما زاد استخدامك لموقع YouTube وتفاعلت مع مقاطع الفيديو ، أصبحت الصفحة الرئيسية الخاصة بك أكثر تخصيصًا. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر اشتراكات قناتك هنا أيضًا.

يعتمد ترتيب المنزل على عاملين:

• الأداء : استنادًا إلى البيانات الديموغرافية التي جمعوها عنك ، سيعرضون مقاطع فيديو تفاعلت ورضاء مشاهدين مثلك
• التخصيص : سجل المشاهدة الخاص بك ، وجهات نظر القناة واهتمامات الموضوعات

نصائح الخوارزمية الرئيسية للمسوقين

فيما يلي بعض النصائح من YouTube حول تحسين الفيديو الخاص بك للظهور على الصفحة الرئيسية لشخص ما:

• افترض أنك عارض جديد لقناتك وراجع مقاطع الفيديو الخاصة بك بموضوعية. هل تريد مشاهدتهم؟
• تحميل باستمرار لخلق توقعات من المشاهدين
• إفعل مايناسبك. أنشئ محتوى بأسلوب أو موضوع مشابه لتلك التي استمتع بها المشاهدون بالفعل.
• تحقق من مصادر زيارات YouTube Analytics لمعرفة عدد مرات ظهور قناتك على الصفحات الرئيسية للآخرين

2. مقاطع الفيديو المقترحة

مقاطع الفيديو المقترحة هي التي تظهر في الشريط الجانبي عند مشاهدة مقطع فيديو. إذا تركت مقطع الفيديو الحالي ينتهي التشغيل ، فسيتم تشغيل مقطع الفيديو المقترح تلقائيًا بعد ذلك.

تستند مقاطع الفيديو التي تظهر في القسم المقترح إلى عدة إشارات مثل:

• مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها غالبًا معًا
• كيف ترتبط مقاطع الفيديو ببعضها البعض كموضوع مشترك
• سجل المشاهدة الخاص بالمستخدم

نصائح خوارزمية مقاطع الفيديو المقترحة للمسوقين

لتحسين الخوارزمية التي توصي بمقاطع الفيديو الخاصة بك ، استخدم بعض النصائح التالية:

• أنشئ سلسلة: انشر مقاطع فيديو مرتبطة ببعضها البعض. لا تنس تحويلها إلى قائمة تشغيل.
• انتبه إلى نهايتك. يحتوي YouTube على ميزات مثل قوائم التشغيل والروابط والبطاقات وشاشات النهاية وأزرار الحث على اتخاذ إجراء لمساعدتك في توجيه المشاهد إلى مقطع فيديو آخر.
• قم بإنشاء مقاطع فيديو بتنسيقات شائعة حاليًا
• احصل على عناوين وأنماط مصغرة متسقة لمقاطع الفيديو الخاصة بك

3. البحث

محرك بحث YouTube قوي. بعد كل شيء ، النظام الأساسي مملوك لشركة Google. ضع في اعتبارك أن نتائج البحث لا تستند بالكامل إلى مقاطع الفيديو التي تحظى بأكبر عدد من المشاهدات ، لذا فإن فهم YouTube SEO يمكن أن يساعدك في الحصول على ترتيب أعلى.

ما الذي يحدد مقاطع الفيديو التي تظهر في نتائج البحث؟

• الصلة : ما مدى ارتباط الكلمات الرئيسية بما يتطابق في العنوان والوصف ومحتوى الفيديو
• التفاعل: مقاطع الفيديو التي حظيت بأكبر قدر من التفاعل فيما يتعلق باستعلام البحث
• وقت المشاهدة: مقاطع الفيديو التي حققت أكبر وقت مشاهدة من حيث صلتها بطلب البحث

نصائح خوارزمية البحث للمسوقين

هناك عدة طرق لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لتظهر في نتائج البحث. على الرغم من أنه قد يكون مغريًا ، إلا أن حشو أوصافك المليئة بالكلمات الرئيسية ليس هو السبيل للذهاب.

• ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون للعثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك
• اكتب أوصافًا أفضل على YouTube: اكتب أوصافًا ذكية يمكن البحث فيها ومكبرة وغنية بالمعلومات - تعد الطوابع الزمنية لتغييرات الموضوع إحدى الطرق للحصول على وصف إعلامي
• استخدم أدوات الترجمة لمساعدتك في الوصول إلى جمهور عالمي
• تحقق من علامة التبويب "المحتويات الرائجة" لمعرفة أفكار الفيديو والموضوعات التي قد تناسب قناتك

4. شائع

تجمع علامة التبويب "المؤشرات" في YouTube أشهر مقاطع الفيديو في الوقت الحالي بالإضافة إلى تحديد منشئي المحتوى الذين يكتسبون شهرة. هذه النتائج خاصة ببلد المستخدم وتهدف إلى الجمع بين الشعبية والجدة. على سبيل المثال ، يعرض قسم "Creator On The Rise" و "Artist On The Rise" قنوات صاعدة ويتم تحديثهما يوميًا.

تلاحظ علامة التبويب "المؤشرات" السمات التالية:

• مشاهدة العد
• معدل النمو في المشاهدات
• من أين تأتي المناظر (الموقع)

تتجه نصائح الخوارزمية للمسوقين

يعد الظهور في علامة التبويب "الاتجاهات" مكسبًا كبيرًا للعديد من جهات التسويق. لكن لا يمكنك الدفع للظهور هناك ، يمكنك فقط محاولة إنشاء مقاطع فيديو قد تناسبك. هنا بعض النصائح:

• أنشئ مقاطع فيديو جذابة على نطاق واسع وقابلة للمشاركة. وهذا يعني إنشاء مقاطع فيديو تجذب مجموعة متنوعة من الأشخاص ، وليس فقط المشتركين في قناتك.
• تحقق من تحليلاتك لمعرفة عدد مرات ظهور مقاطع الفيديو الخاصة بك في علامة التبويب "الاتجاهات"
• كن متسقًا في الجودة والجدول الزمني. لتكون مؤهلاً لقسمي Creator and Artist On The Rise ، ستحتاج إلى الوصول إلى مستوى مشترك معين وتلبية مقاييس أخرى مثل النمو في المشاهدات والمشتركين.

5. علامة التبويب المشتركون والاشتراكات

المشتركون هم مشاهدون اختاروا مشاهدة المزيد من المحتوى منك. عندما يشترك شخص ما في قناتك ، تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بك في علامة التبويب "الاشتراكات" الخاصة به. المشتركون هم أكبر المعجبين بك ويقدمون أكبر قدر من التفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر اشتراكات الفيديو أيضًا على الصفحة الرئيسية.

نصائح المشتركين للمسوقين

تعد زيادة أعداد المشتركين هدفًا أساسيًا للعديد من قنوات YouTube. للقيام بذلك ، هناك بعض النصائح التي يقدمها YouTube:

• اطلب من المشاهدين الاشتراك في أعلى نقاط التفاعل أو العاطفة في مقطع فيديو وفي النهاية
• كن صادقًا في سبب أهمية الاشتراك. تثقيف المشاهدين حول سبب أهمية عدد المشتركين لك ولقناتك.
• تحقق من عدد المشتركين في التحليلات وأنشئ مقاطع فيديو مماثلة لتلك التي كان أداؤها جيدًا. باستخدام Sprout's YouTube Analytics ، ستتمكن من اكتشاف الأفكار التي تزيد من طول عمر الفيديو وقياس أداء مقاطع الفيديو الحالية.

6. الإخطارات

الإخطارات هي تنبيهات يتم إرسالها إلى المستخدم إما عن طريق الدفع أو البريد الإلكتروني. الإعداد الافتراضي للإشعارات هو من القنوات التي تشاهدها كثيرًا أو تلك التي اشتركت فيها. يمكن للمستخدمين تعديل وتيرة الإخطارات من زر الاشتراك.

ومع ذلك ، هناك حد للإخطارات. سيتلقى المشاهدون ثلاثة مشاهدين كحد أقصى لكل تحميل / بث مباشر لكل قناة في غضون 24 ساعة.

نصائح الإخطار للمسوقين

تعد الإشعارات طريقة رائعة لإعلام المشتركين لديك بالمحتوى الجديد الذي تنتجه. لتشجيع المشتركين على تشغيل الإشعارات ، استخدم النصائح التالية:

• اشترك واحصل على إشعار من القنوات الأخرى حتى تتمكن من فهم كيفية عملها من وجهة نظر المشترك.
• تحقق من تحليلاتك لمعرفة مقدار وقت المشاهدة الناتج عن مقاطع الفيديو التي ظهرت في الإشعارات.
• شجع واشرح الإخطارات لمشاهديك.
• انشر مقاطع الفيديو في الأوقات المثلى لمشاهديك.

7. الوضع المقيد

وضع تقييد المحتوى هو ميزة اختيارية على YouTube يمكنك استخدامها لتصفية المحتوى المحتمل للكبار. يجب تشغيل هذا الوضع حتى يتم تفعيله. لمعرفة ما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تظهر في وضع تقييد المحتوى ، ستحتاج إلى تشغيلها وزيارة مقاطع الفيديو الخاصة بك مباشرة.

تعتمد الخوارزمية المستخدمة في وضع تقييد المحتوى على الاكتشاف التلقائي لمحتوى الفيديو الخاص بك:

• المخدرات والكحول
• المواقف الجنسية
• هنف
• مواضيع ناضجة
• لغة بذيئة وناضجة
• المحتوى التحريضي والمهين

نصائح حول وضع تقييد المحتوى للمسوقين

يتم تقييد بعض مقاطع الفيديو التي لا يجب تقييدها ، لذلك من المهم أن تتحقق من مقاطع الفيديو الخاصة بك:

• قم بتشغيل وضع تقييد المحتوى للتحقق يدويًا من مقاطع الفيديو الخاصة بك
• إذا تمت تصفيته بشكل غير عادل ، فأرسل التعليقات

فضحت الأساطير حول الخوارزمية على YouTube

كانت الخرافات حول خوارزمية YouTube موجودة منذ فترة طويلة. فيما يلي أكثرها شيوعًا ، تم فضحها:

الأسطورة 1. تحميل مقاطع الفيديو على أنها غير مدرجة ثم تغييرها إلى عامة سيؤثر على الخوارزمية.

الحقيقة : الخوارزمية لا تعاقب هذا. بدلاً من ذلك ، ينظر في كيفية أداء الفيديو بعد نشره.

الخرافة الثانية . سيؤدي تحسين العناوين والأوصاف إلى حصولك على مرتبة أعلى في الخوارزمية.

الحقيقة : إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس هو الإشارة الوحيدة التي تراها الخوارزمية. سيساعدك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للفيديو الخاص بك ولكن الخوارزمية تأخذ في الاعتبار الكثير من العوامل الأخرى.

الخرافة الثالثة : من الأفضل أن تكون خلاصة المشتركين هي الخيار الافتراضي بدلاً من الصفحة الرئيسية.

الحقيقة : لقد اختبر YouTube هذا ووجد أنه يقلل من عدد المشتركين الذين يعودون ويشاهدون على المنصة.

الأسطورة 4. يتلقى المشتركون جميع الإخطارات لجميع التحميلات الجديدة.

الحقيقة : يحتاج المشتركون إلى الاشتراك في تلقي الإخطارات من أجل تلقيها.

قهر خوارزمية يوتيوب

خوارزمية YouTube ليست شفافة تمامًا ، ولكن لا تزال هناك بعض المعلومات حول كيفية عملها. نحن نعلم أن الخوارزمية قد تغيرت على مر السنين ، من تقييم أرقام العرض إلى تخصيص الخلاصة المنزلية. نعلم أيضًا أنه يلعب دورًا في العديد من المجالات على YouTube ، بما في ذلك الصفحة الرئيسية ، والاشتراكات المقترحة والمزيد. الآن بعد أن عرفت المزيد حول كيفية عمل خوارزمية YouTube ، فإن الخطوة الكبيرة التالية هي فهم كيفية استخدام المستهلكين لوسائل التواصل الاجتماعي وكيف يمكنك التميز عن الآخرين.