هل قناتك على YouTube مقبرة فيديو للعلامة التجارية؟ كيف تحييه

لطالما عملت في تحسين محركات البحث ، طُرح علي نفس السؤال من قبل العلامات التجارية والشركات ، كبيرها وصغيرها:

لماذا يجب علي استخدام YouTube؟ كيف يمكن أن يساعد عملي؟ ألا يجب أن أكون على TikTok بدلاً من ذلك؟

للأسف ، بالنسبة للعديد من الشركات ، يعد YouTube مجرد مكان لاستضافة مقاطع الفيديو الخاصة بهم. لاأكثر ولا أقل. وهي فرصة كبيرة ضائعة من حيث عائد الاستثمار للفيديو والوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور ونمو الجمهور.

يعد نقص الجهد في تسويق مقاطع الفيديو وتحسينها أحد الأسباب التي تجعل C Suite غالبًا ما يحجم عن الاستثمار في مشاريع الفيديو المستقبلية. هم فقط لا يرون القيمة.

باختصار ، بالنسبة للعديد من الشركات ، فإن YouTube هو المكان الذي تموت فيه مقاطع الفيديو الخاصة بهم. لكن لا يجب أن يكون الأمر بهذه الطريقة. لا يجب أن تكون قناتك على YouTube مقبرة لفيديوهات العلامة التجارية.

فهم المشكلة

غالبًا ما تتجاهل العلامات التجارية والشركات موقع YouTube كوسيط حقيقي وقابل للتطبيق للنمو. هناك افتراضات خاطئة شائعة بين قادة الأعمال وحتى المسوقين حول YouTube:

• YouTube مخصص للأطفال وجيل Z.
• يتمحور موقع YouTube حول ميزة clickbait وثقافة البوب ​​ومقاطع الفيديو الموسيقية.
• يتطلب النجاح على YouTube ميزانية كبيرة ومعدات إنتاج احترافية.
• لن يهتم أي شخص بما يقدمه عملي.

وبالمثل ، غالبًا ما لا يفهم قادة الأعمال الفيديو أو التسويق أو الجماهير جيدًا بما يكفي لإنتاج أي شيء آخر غير مقاطع الفيديو التجارية الباهتة للعلامة التجارية. مفاجأة ، مفاجأة ، هذه لا تعمل بشكل جيد على YouTube.

يقودنا هذا إلى مفهوم مقبرة فيديو العلامة التجارية. يحدث ذلك عندما تفشل العلامات التجارية في القيام بما يلي:

• أنشئ محتوى جذابًا له صدى لدى جمهورهم. بدون التفاعل مع المحتوى ، يفقد المشاهدون الاهتمام بسرعة وينتقلون إلى قنوات أخرى.
• قم بتحسين القناة وتحميلات الفيديو. لن تؤدي تسمية مقطع فيديو "نظرة عامة على شركتنا" إلى قطعه.
• إنشاء مجتمع لزيادة الجمهور. في كثير من الأحيان ، تترك التعليقات والأسئلة دون إجابة لأشهر أو حتى سنوات.

لتجنب هذا المصير ، يجب على العلامات التجارية استثمار الوقت والجهد في:

• فهم جمهورهم.
• صياغة أفكار فيديو مقنعة.
• تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بهم لتحقيق أقصى قدر من الوصول والمشاركة.

الأسباب النموذجية للهجر من YouTube

يمكن أن تختلف أسباب تحول القناة إلى مقبرة فيديو للعلامة التجارية.

في بعض الأحيان يكون ذلك بسبب نقص الموارد.

في أوقات أخرى ، يكون ذلك بسبب عدم بذل العلامة التجارية جهدًا لإنشاء محتوى يجذب جمهورها.

قد تؤدي التغييرات في استراتيجية العلامة التجارية أو أهدافها أيضًا إلى نقص المحتوى أو تحول التركيز بعيدًا عن YouTube.

الوقت هو أيضا عامل كبير. لا تحتاج بالضرورة إلى ميزانية ضخمة أو تقنية رائعة ، لكنك تحتاج إلى وقت للبحث والتخطيط والتحميل والتحسين والترويج.

مزالق السماح لقناتك على YouTube بأن تصبح قديمة

لذلك ، لديك قناة على YouTube تشترك فيها أنت وموظفوك فقط. بالتأكيد لن تؤذي ، أليس كذلك؟

حسنًا ، تصور ذلك من وجهة نظر عميل أو عميل محتمل واسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل يبدو أن العلامة التجارية تهتم بصورتها العامة؟
• هل يبدون محترفين وناجحين؟
• هل تتذكر الشركة أو العلامة التجارية إذا رأيتها في مكان آخر؟
• هل تشعر أنهم يهتمون بتعليم عملائهم أو الترفيه عنهم أو فهمهم؟

الإجابة على كل ذلك عند النظر إلى قناة مهجورة على YouTube هي بلا شك لا. يؤدي إهمال قناتك بدوره إلى إهمال السوق المستهدف وسيؤثر على جهودك التسويقية الأخرى.

في هذه الأيام ، ليس التسويق والاستحواذ والمبيعات بسيطًا مثل إنشاء موقع ويب ، ودفعه مباشرة ومشاهدة تدفق الأموال.

تستخدم أكثر الشركات نجاحًا نهجًا متعدد القنوات ، حيث تظهر أينما كان جمهورها.

إذا كان السوق الذي تستهدفه موجودًا على YouTube ، فيجب أن تكون هناك - جاهزًا للإجابة على أسئلتهم وتثقيفهم لتذكر منتجك وشرائه والدفاع عنه.

لقد فهم المسوقون هذه الرسالة ، لكنهم غالبًا ما يقللون من أولوية YouTube بناءً على الافتراضات التي ناقشناها سابقًا.

وجدت دراسة أجرتها SproutSocial عام 2022 أن هناك فجوة واضحة في تحديد الأولويات بين المستهلكين والمسوقين.

صنف المسوقون Instagram و TikTok في مرتبة أعلى في توقع الاستخدام ، لكن YouTube لا يزال منصة شائعة للغاية للمستهلكين.

ليس كل نوع من الأعمال مناسبًا لموقع YouTube.

ربما لا أحد يريد أن يرى كيف يتم إفراغ خزانات الصرف الصحي أو يوم واحد في حياة حامل ورق التواليت.

ولكن بشكل عام ، يمكن أن تجد معظم الشركات خطافًا أو مكانًا مثيرًا للاهتمام ومرئيًا بدرجة كافية.

لماذا يجب أن تعيد قناتك على YouTube من حافة الهاوية

إذًا ، لماذا يجب أن تهتم العلامات التجارية باستخدام YouTube؟ لماذا لا تترك قناة مهجورة وتتظاهر بأنها لم تحدث قط؟

إليك بعض الأسباب التي تجعل استثمار الوقت والحب في قناتك الضائعة الطويلة خطوة ممتازة.

هل التقينا من قبل؟

بالنسبة للشركات ، لا يُقصد من YouTube أن يكون منفردًا. يؤدي دمج مقاطع فيديو YouTube في تواجدك الأوسع عبر الإنترنت إلى إنشاء تجربة علامة تجارية متماسكة لجمهورك.

يساعد هذا التكامل على زيادة حركة المرور إلى قناتك ، ويشجع على المشاركة عبر الأنظمة الأساسية ، ويعزز تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت.

يمكّن YouTube الشركات من وضع نفسها كقادة في الصناعة من خلال إنشاء مقاطع فيديو تعليمية وتثقيفية.

يمكن أن تؤدي مشاركة الأفكار القيمة والبرامج التعليمية والأدلة الإرشادية وتحديثات الصناعة إلى إنشاء سلطة علامتك التجارية وخبرتها في مجال تخصصك.

من المرجح أن يثق بك المشاهدون الذين يرون علامتك التجارية تقدم محتوى قيِّمًا ويتذكرونك.

لا تنسى الاشتراك

يوتيوب هو كل شيء عن المشاركة. إنه يمكّن الشركات من التفاعل مباشرة مع جمهورها من خلال التعليقات والميزات التفاعلية الأخرى.

إن مطالبة المشاهدين بالاشتراك وإبداء الإعجاب بمقاطع الفيديو الخاصة بك ، ووجود عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وإنشاء صور مصغرة جذابة للفيديو ، يمكن أن يجذب المزيد من المتابعين ويبقيهم على قناتك لفترة أطول.

قد يكون بناء قاعدة عملاء مخلصين ومشاركين تدافع بنشاط عن منتجك أو خدمتك أحد أكثر الأشياء قيمة التي تقوم بها على الإطلاق.

من الآثار الجانبية الجيدة لذلك أنه في النهاية ، كل هؤلاء المشتركين والتفاعلات والمشاهدات ستجعل المحتوى الخاص بك أكثر عرضة للترويج من خلال خوارزمية YouTube. اربح ، اربح!

قم ببنائه وسيشترون

يمكن أن يؤثر YouTube في قرارات الشراء لكل من مشتري B2B و B2C. لذلك ، إذا بدت قناتك غير محبوبة بعض الشيء ، فقد تفوتها فرصة الوصول إلى صانعي القرار الرئيسيين.

يُعد YouTube جزءًا مهمًا وقيِّمًا من مزيج التسويق.

• قال ما يصل إلى 89٪ من الأشخاص إنهم اشتروا منتجًا أو خدمة بعد مشاهدة مقطع فيديو عنها ، وفقًا لبحث أجرته شركة Wyzowl.
• يُرجح أن يشاهد مستخدمو YouTube مقاطع الفيديو التعليمية عبر الإنترنت ثلاث مرات أكثر من قراءة الإرشادات ، وفقًا لـ Google.
• اعتبارًا من عام 2023 ، أبلغت 91٪ من الشركات عن استخدام الفيديو كجزء من إستراتيجيتها التسويقية ، وفقًا لـ Wyzowl.

لم يعد موقع YouTube مجرد فكرة متأخرة. هذا هو المكان الذي يتواجد فيه جمهورك وهم في انتظارك.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

كيفية إحياء قناتك على YouTube وجذب المشاهدات

الآن بعد أن أدركنا مخاطر تحويل قناتك على YouTube إلى مقبرة فيديو للعلامة التجارية ، دعنا نستكشف بعض الاستراتيجيات الفعالة لإعادة بث الحياة إليها وجذب المشاهدات.

من خلال تنفيذ هذه النصائح ، يمكنك تنشيط وجودك على YouTube وجعله مركزًا مزدهرًا لمحتوى علامتك التجارية.

قم بإجراء تدقيق للقناة

قد لا يكون هناك الكثير لتدقيقه ، ولكن هذا التمرين سيساعدك على تقييم ما لديك وما ينقصك وما يجب أن تكون عليه خطواتك التالية.

سترغب في بدء جدول بيانات للتدقيق الخاص بك. قم بتنزيل قائمة بجميع تحميلاتك بالانتقال إلى Analytics> المحتوى> الوضع المتقدم والتصدير من هناك.

تحليلات

إذا كان لديك قدر معقول من البيانات ، فسيوفر قسم التحليلات في YouTube رؤى قيمة حول كيفية عثور المشاهدين على المحتوى الخاص بك ومشاهدته. إنه مكان رائع للبدء.

هناك نوعان من التحليلات:

• تحليلات القناة.
• تحليلات الفيديو.

هذا الأخير رائع إذا كان لديك مقطع فيديو يحتوي على عدد مناسب من المشاهدات.

ستكون قادرًا على معرفة المدة التي يشاهدها المشاهدون والنسبة المئوية للفيديو الذي يشاهدونه ، بالإضافة إلى رسم بياني احتفاظ لطيف يوضح المكان الذي يتراجع فيه الجمهور أو يتخطى للأمام أو يعيد المشاهدة.

نصيحة💡 : ابحث عن الانخفاضات الحادة في معدل الاحتفاظ بالجمهور في بداية مقاطع الفيديو الخاصة بك.

قد يشير هذا إلى أن العنوان أو الصورة المصغرة مضللة إلى حد ما. يمكن أن يخبرك أيضًا أن هوية العلامة التجارية الرائعة والمتحركة تجعل الناس يشعرون بالضيق.

قم بإزالته وانتقل مباشرة إلى المحتوى!

أنواع المحتوى وتصنيفه

من الناحية المثالية ، سيكون لديك بالفعل أكثر من مقطعي فيديو على قناتك.

تأكد من أن جدول البيانات الخاص بك يتضمن جميع العناوين والأوصاف وعناوين URL لمقاطع الفيديو الخاصة بك ثم حاول وضعها في فئات. هنا البعض لتبدأ:

• فيديو مدونة : يجيب على سؤال أو يشرح موضوعًا.
• فيديو العلامة التجارية / الشركة : نظرة عامة على شركتك ، إعلان العلامة التجارية.
• فيديو شهادة : عميل (عملاء) يقول كم أنت رائع.
• عرض توضيحي أو فيديو تعليمي : شرح كيفية استخدام منتجك أو خدمتك أو استخدامها.
• ندوة عبر الإنترنت أو طاولة مستديرة أو مناقشة أو مقابلة : أنت تناقش موضوعًا ذا صلة بعملك مع الضيوف.
• فيديو مميز أو مصدر إلهام : الترويج لميزات منتج أو خدمة أو حتى وجهة - إذا كنت شركة سفر.

من الناحية المثالية ، تريد تقليل مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية إلى الحد الأدنى. من الأفضل استخدامها في قسم الفيديو المميز بالقناة لتحية المشتركين.

سيكون خبزك وزبدتك عبارة عن مدونة وعروض توضيحية ومقاطع فيديو مميزة. هذه هي أنواع المحتوى التي سيبحث عنها الأشخاص. هذه هي مقاطع الفيديو التي ستشرك وتعلم وترفيه.

تفاعل مع مجتمعك

يوتيوب ليس منصة اتصال أحادية الاتجاه.

عزز الإحساس بالانتماء للمجتمع من خلال الانخراط النشط مع جمهورك. الرد على التعليقات والإجابة على الأسئلة وتشجيع المناقشات.

يعزز هذا التفاعل التفاعل ويقوي الرابطة بين علامتك التجارية والمشاهدين. أظهر أنك تقدر مدخلاتهم ودمج تعليقاتهم في أفكار الفيديو المستقبلية.

إذا كانت لديك تعليقات ليست قديمة جدًا ، فقم بالرد عليها! انشر تعليقك على كل فيديو وثبته في الأعلى.

اسأل المشاهدين عن أفكارهم وما إذا كانت لديهم أسئلة. القدرة على الاتصال المباشر مع المستهلكين بهذه الطريقة لا تقدر بثمن.

استجب للتعليقات

قد يكون من السهل إيقاف التعليقات والاختباء من المنتقدين المحتملين.

ولكن ، إذا تعاملت مع مجتمع YouTube الخاص بك على أنه فرصة - للتعلم والتحسين والتواصل - فسوف يساعد ذلك في بناء الثقة وتقارب العلامة التجارية والولاء.

• الاعتراف بالتعليقات : سواء كانت التعليقات إيجابية أو سلبية ، من المهم الاعتراف بها.
• اشكر الشخص الذي يقدم الملاحظات : يساعد إظهار التقدير للتعليقات على بناء علاقة إيجابية مع جمهورك.
• الاستجابة على الفور : يظهر الرد الفوري أنك تقدر التعليقات وأنك ملتزم بالتحسين.
• كن متفتح الذهن : تعامل مع التعليقات بعقل متفتح وكن على استعداد للنظر في وجهات نظر مختلفة.
• اتخذ إجراءً : استخدم التعليقات لإجراء تحسينات وإظهار أنك ملتزم بتلبية احتياجات جمهورك.

تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك

ربما تكون هذه هي المهمة الأكثر وضوحًا ولكنها صعبة عند إحياء قناة على YouTube.

يعد تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك أمرًا ضروريًا لزيادة قابلية اكتشافها على YouTube.

تذكر أنه كلما قمت بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل أكثر فاعلية ، زادت احتمالية جذب حركة مرور عضوية واكتساب مشتركين.

لكني أسمع أنك تسأل ، ماذا أعني بالتحديد بالتحسين؟

حسنًا ، يعد تحسين YouTube مشابهًا جدًا لميزة تحسين محركات البحث لموقع الويب. المبادئ هي نفسها إلى حد كبير.

• البحث عن الكلمات الرئيسية : اكتشف الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص في مجال تخصصك. ألق نظرة على المحتوى الذي ينشئه المنافسون. ما الذي يطلبه عملاؤك على مستوى المبيعات والدعم؟
• البيانات الوصفية : هل العنوان الخاص بك دقيق وغني بالمعلومات ومحسّن للكلمات الرئيسية وواضح؟ هل يتضمن وصفك ارتباطًا بمصدر ذي صلة على موقع الويب الخاص بك؟ يمكن أن تكون أوصاف مقاطع الفيديو الخاصة بك طويلة جدًا ، لذلك لا تتردد في أن تكون مفصلاً كما تريد. كل هذا يساعد. يمكن للمشاهدين قراءة الأسطر الأولى فقط قبل ظهور رابط "إظهار المزيد" ، لذا تأكد من تلخيص الفقرة الأولى جيدًا بما يكفي لفهمها.
• تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) : هل تعكس صورتك المصغرة محتوى الفيديو بدقة؟ هل هي لافتة للنظر وجذابة ، لكنها لا تزال احترافية؟
  • نصيحة 💡: حاول قدر الإمكان تضمين وجه بشري في الصورة المصغرة الخاصة بك. تميل إلى تشجيع النقرات أكثر من الصور المصغرة النصية أو الرسومية فقط.
• العلامات : فكر فيها على أنها "كلمات رئيسية" لا يجب إرسالها إلى البريد العشوائي. يجب أن تكون علامات الفيديو خاصة بكل مقطع فيديو ، بينما يجب أن تكون علامات القناة واسعة النطاق وذات صلة بالموضوع المتخصص والموضوع الأساسي بشكل عام.

لمزيد من النصائح حول تحسين YouTube ، راجع هذه المقالة على YouTube SEO 101.

الاتساق هو المفتاح

يتطلب بناء جمهور مخلص الاتساق في تحميل محتوى جديد.

أنشئ تقويمًا للمحتوى وقم بإنشاء جدول تحميل منتظم يتوافق مع توقعات جمهورك. الاتساق يبني الثقة ويحافظ على تفاعل المشاهدين.

سواء اخترت إصدار مقاطع فيديو أسبوعية أو نصف شهرية أو شهرية ، فإن المفتاح هو تحديد أهداف واقعية والالتزام بها.

تعاون مع الآخرين

يمكن أن يساعد التعاون مع مستخدمي YouTube الآخرين في مجال تخصصك في توسيع نطاق وصولك وجذب مشاهدين جدد. ابحث عن فرص الترويج المتبادل أو الظهور كضيف على القنوات الأخرى.

من خلال الاستفادة من قاعدة جمهورهم ، يمكنك تقديم علامتك التجارية إلى جمهور أوسع ، وزيادة ظهور قناتك والمشتركين المحتملين.

لا تضبطها وتنسى ذلك

لا يأتي النجاح على YouTube بعد مهمة تحسين أو نشر واحدة. من المحتمل أن يكون نهج "ضبطه ونسيانه" هو السبب في تضاؤل ​​العديد من قنوات العلامات التجارية في المقام الأول.

جاء أحد المسوقين أو المؤسسين ، وقام بإعداد كل شيء ، وحمل بعض مقاطع الفيديو ثم ... tumbleweed.

يتمحور أداء YouTube حول التكرار والاتساق والمشاركة والموضوع. اترك فجوة طويلة كافية بين التحميلات أو تحسين محركات البحث وستجد نفسك متخلفًا عن الركب.

حدد لنفسك هدفًا يتمثل في عمليات التحميل والتحقق المنتظمة. عيّن شخصًا للمهمة لديه الوقت والاهتمام للحفاظ على سير الأمور. جمهورك يستحق ذلك.

دع قناتك على YouTube تزدهر

يتطلب إحياء قناتك على YouTube التفاني والتخطيط الاستراتيجي والالتزام بإنتاج محتوى عالي الجودة وجذاب.

من خلال تنفيذ هذه النصائح والبقاء متسقًا ، يمكنك تحويل قناتك من مقبرة هامدة إلى مركز مزدهر للنشاط ، وجذب المشاهدات ودفع نمو علامتك التجارية.

لا تدع قناتك على YouTube تذهب سدى. قم بتنشيطه وجني ثمار جمهور نابض بالحياة ومتفاعل وحيوي.