نموذج إعلانات YouTube Lead for PPC: ما تحتاج إلى معرفته قبل البدء

مرحبًا ، مهووسون و مهووسون بخدمة الدفع بالنقرة!

في هذا المنشور ، سأتحدث عن إستراتيجية YouTube ، ولكن بشكل أكثر تحديدًا ، سأتحدث عن تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء باستخدام إعلانات TrueView for Action Lead Form Ads. سأغطي ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات YouTube Lead Form قبل أن تبدأ في تخصيص الوقت والطاقة في مثل هذا المسعى.

قبل أن أبدأ ، إذا كنت تبحث عن مقالة أكثر عمومية ، "أنا بدأت للتو على YouTube" حول إستراتيجية YouTube / أفضل الممارسات ، أقترح هذه المقالة: إنشاء إستراتيجية إعلانات YouTube قوية.

لبعض الوقت الآن ، أصبح موقع YouTube أكثر شيوعًا بين المعلنين. من استخدام YouTube لتوليد الوعي بالعلامة التجارية إلى استخدام إعلانات نموذج الرصاص الجديدة لجذب العملاء المحتملين / التحويلات الفعلية ، تعمل Google على بناء YouTube في قناة إعلانية تجذب جميع أنواع الشركات والمعلنين.

سواء كنت تبحث عن عملاء متوقعين ، أو زيارات موقع الويب ، أو التفكير في المنتج والعلامة التجارية ، أو الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها ، فإن YouTube لديه نوع حملة / إعلان لك! لإدراجها في القائمة ، لدينا حملات قابلة للتخطي ضمن البث ، وملصقات صغيرة ، وحملات غير قابلة للتخطي ضمن البث ، وخارج البث المباشر ، واكتشاف ، وتسلسل الإعلانات ، وحملات TrueView for Action.

هذا الجهد من Google لتوسيع YouTube ليس مفاجئًا ، مع الأخذ في الاعتبار ما يقرب من 2 مليار مستخدم شهريًا تم تسجيل دخولهم على YouTube ، كما ذكرت Google. مع مخزون YouTube غير المحدود ، فإن الفرص المتاحة للمعلنين لا حدود لها تقريبًا ، بشرط أن توفر Google شكلاً من أشكال الإعلان على YouTube يجذب الجميع ، حيث يتم تشغيل إعلانات نموذج YouTube for Action الجديدة.

نموذج إعلانات YouTube for Action

جاء أحد أحدث توسعات Google على YouTube في شكل YouTube for Action. يُزعم أن YouTube for Action يسمح لنا بالوصول إلى جماهيرنا باستخدام إشارات النية على YouTube ، وهي منصة أصبحت أكثر وأكثر أهمية لقرارات شراء المستهلك. والأهم من ذلك ، يتيح لنا YouTube الآن زيادة التحويلات باستخدام أشكال إعلانات جديدة محسّنة للعمل ، مثل إعلانات نماذج العملاء المحتملين.

تعمل إعلانات YouTube Lead Form على جذب العملاء المحتملين عبر عمليات إرسال النماذج المضمنة ، مما يعني أن المستخدم لم يعد مضطرًا للتنقل خارج YouTube لإكمال تعبئة النموذج. هذه خطوة كبيرة في الاتجاه الصحيح لجعل YouTube منصة أكثر صداقة مع العملاء. ومع ذلك ، لا يزال لدى المستخدمين خيار الانتقال إلى موقعك بعد إكمال تعبئة النموذج إذا كانوا مهتمين بالقيام بذلك.

إعلانات نموذج الرصاص هي شيء تحتاج حاليًا إلى إدراجك في القائمة البيضاء بواسطة Google ، حتى تتمكن من استخدامه ، ولكنه شيء تمكنا من بدء اختباره هنا في Hanapin.

ما الذي يجب الانتباه إليه قبل البدء

دعني أكون أول من أخبرك أن إنشاء حملات YouTube for Action باستخدام إعلانات نموذج الرصاص يمكن أن يكون عملية تستغرق وقتًا طويلاً لإعدادها وتهيئتها بشكل صحيح. أود أن أترككم جميعًا تتعلمون من بعض الأخطاء الفادحة التي ارتكبناها مع نماذج الإعلانات!

للبدء ، سأتحدث إلى المعلومات التي يمكنك حاليًا طلبها من المستخدمين عبر عمليات الإرسال المضمنة. تسمح Google حاليًا بقليل من التخصيص عندما يتعلق الأمر بالمعلومات التي يمكن أن يطلبها النموذج الخاص بك. حاليًا ، جميع المعلومات التي يمكنك جمعها هي اسم المستخدم (الاسم الأول والأخير) والبريد الإلكتروني ورقم الهاتف والرمز البريدي. إذا كنت بحاجة إلى أي معلومات أكثر من ذلك من أجل تأهيل عميل محتمل ، فلن أقترح المضي قدمًا في استخدام إعلانات نموذج YouTube ، في الوقت الحالي ، لأن هذه هي المعلومات الوحيدة التي يمكننا جمعها.

بعد ذلك ، سأتحدث عن المكان الذي تذهب إليه البيانات التي يتم إدخالها في نموذج العميل المحتمل. الخيار الافتراضي هو أنه سيتم تخزين العملاء المتوقعين داخل واجهة Google ، لمدة تصل إلى 30 يومًا ، حيث يمكنك سحب البيانات وقتما تشاء. من المحتمل أن تكون هذه عملية يدوية لجذب العملاء المحتملين أكثر مما اعتاد معظمنا عليه ، كما أتخيل أن معظمنا يستخدم نوعًا من برامج CRM.

تخيلت Google ، مثلي ، أن العديد منا يستخدمون برنامج CRM وأنشأوا نوعًا من الحل البديل للويب هوك للخيار الافتراضي المتمثل في سحب العملاء المتوقعين لإعلان النموذج يدويًا.

تهدف واجهة برمجة تطبيقات حل webhook من Google إلى تزويد المعلنين بالقدرة على إطعام العملاء المحتملين في الوقت الفعلي تقريبًا إلى CRM الذي يختارونه. هناك بعض حلول webhook التي تم إنشاؤها بالفعل ، مثل Salesforce ، على سبيل المثال ، ومع ذلك ، إذا لم يكن CRM الذي تستخدمه يحتوي بالفعل على webhook مدمج ، فسيتعين عليك حينئذٍ العمل مع موفر CRM الخاص بك لإنشاء واحد. يمكن أن يكون هذا أحد أكثر الأجزاء التي تستغرق وقتًا طويلاً في عملية إعداد إعلانات نموذج الرصاص بالكامل.

إذا كنت تعلم / اكتشفت أنه لا يوجد حل Webhook تم إنشاؤه مسبقًا لبرنامج CRM الذي تستخدمه ، فيجب عليك تخصيص شهر إضافي أو أكثر في وقت التشغيل ما لم يكن لدى موفر CRM الخاص بك ما يفعله باستثناء التركيز على إنشاء webhook.

آخر شيء أود أن أحثك ​​على وضعه في الاعتبار عند التخطيط لإنشاء إعلانات نموذج الرصاص الجديد هذه هو حقيقة أنه لا يمكنك نسخ / لصق إعلانات نموذج العميل المتوقع عبر الحملات ، ولا يمكنك إضافتها إلى الحملات الموجودة مسبقًا. هذا يعني أنك إذا أردت إنشاء 100 حملة جديدة على YouTube for Action باستخدام إعلانات نموذج الرصاص ، فسيتعين عليك إنشاء كل حملة فردية واحدة في كل مرة. في كل مرة يتعين عليك إعادة كتابة نسخة الإعلان لإعلان نموذج الرصاص وفي كل مرة يتعين عليك إضافة طبقة في أصل الفيديو ، من بين بضع خطوات أخرى. يمكنك أن ترى كيف يمكن أن يصبح هذا مملاً ، وإذا لم يكن لديك ميزانية لمثل هذا البناء المكثف ، فقد تتأخر بسهولة عن الجدول الزمني.

أعتقد أن نصيحتي الأخيرة عند العمل من خلال إعداد إعلانات نموذج الرصاص للمرة الأولى هي ببساطة توقع ما هو غير متوقع ، كما يبدو مبتذلاً. لقد استغرق الأمر منا وقتًا أطول بكثير مما كان متوقعًا في الأصل لإنشاء حملات YouTube for Action مع إعلانات نموذج الرصاص وتشغيلها.

استنتاج

في الختام ، YouTube for Action Lead Form Ads ، في رأيي ، "الشيء الكبير التالي" الذي سيأتي إلى YouTube ، حيث لم يكن YouTube تقليديًا مناسبًا للمعلنين الرئيسيين. بشكل عام ، أعتقد أنه لا يزال هناك الكثير من مكامن الخلل التي تحاول Google حلها بينما لا تزال في حالة الإصدار التجريبي / القائمة البيضاء ، لذا أتوقع أن يكون بعض ما كتبته للتو غير ذي صلة هنا في المستقبل القريب ، ومع ذلك ، أتمنى يمكن أن ينقذ بعض النفوس المحظوظة من نفس المصير الذي عشناه أثناء الإعداد لأول مرة.

إذا كان هذا شيئًا يثير اهتمامك ، فإنني أوصي بشدة بمحاولة الحصول على القائمة البيضاء لاختبار إعلانات نموذج الرصاص. كلما زاد عدد المدخلات التي تحصل عليها Google منا ، نحن المعلن ، كلما كان هذا المنتج أفضل في المستقبل!