دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق على YouTube

مع وجود ملياري مستخدم فريد يشاهدون مليار ساعة من الفيديو كل يوم ، يوفر YouTube منصة ممتازة لتسويق عملك. أضف ذلك إلى الطبيعة الجذابة للفيديو في التسويق وستحصل على تركيبة رابحة. في الواقع ، ساعد التسويق عبر الفيديو المسوقين على زيادة حركة المرور ، وإنشاء عملاء متوقعين وتقليل عدد مكالمات الدعم.

لذلك ليس هناك شك في أن الاستفادة من YouTube ستساعدك في تحقيق كل هذه الأهداف والمزيد. يوضح لك هذا المنشور بعضًا من أهم الخطوات الأساسية للتسويق على YouTube وكيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من الشبكة.

1. إنشاء والعلامة التجارية الخاصة بك قناة يوتيوب

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتأكد من البدء بإنشاء حساب علامة تجارية على Google. عند إنشاء حساب علامة تجارية ، يمكنك تفويض أعضاء فريقك لإدارة قناتك على YouTube ؛ شيء لن تتمكن من القيام به على حساب شخصي.

من الناحية المثالية ، اختر اسم قناة يكون مشابهًا أو متسقًا مع اسم نشاطك التجاري حتى يسهل التعرف عليه. ولا تنس تحميل صورة القناة التي تتوافق مع الهوية المرئية لعلامتك التجارية.

2. افهم جمهورك

يتعلق التسويق على YouTube بشكل أساسي بإنشاء محتوى للوصول إلى الجمهور المستهدف وإشراكه. ولهذا ، تحتاج إلى معرفة ما يحبه هذا الجمهور. ما نوع المحتوى الذي يريدون منك؟ متى يكونون أكثر نشاطا؟ أين يوجد جمهورك في الغالب؟ كم مرة يتوقعون الحصول على مقاطع فيديو جديدة منك؟ سيساعدك كل هذا والمزيد في صياغة إستراتيجية تسويق ناجحة على YouTube.

ستزودك علامة التبويب YouTube Analytics بمعلومات قيّمة عن التركيبة السكانية للمشتركين ووقت المشاهدة. سيساعدك هذا في تحديد مناطق العالم التي تصل إليها مقاطع الفيديو الخاصة بك ، والوقت الذي يشاهد فيه الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وكم عمر المشاهدين ، والجنس الذي تصل إليه في الغالب. استخدم هذه الأفكار لتخطيط إستراتيجية محتوى YouTube الخاصة بك.

يمكنك أيضًا إجراء استطلاع على YouTube يسأل المشاهدين عما يرغبون في رؤيته منك كما فعل Cut في المنشور التالي في علامة التبويب "المجتمع" الخاصة بهم. لقد قاموا بتحديد مصدر استطلاع للجمهور يسألون عن زوج الأم وابنتها الذي يرغبون في رؤيته في الحلقة القادمة. إنها طريقة ذكية لاستخدام مدخلات الجمهور في المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك التعليقات على مقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا على فهم جمهورك وإعلامك باستراتيجية التسويق الخاصة بك على YouTube.

3. تعلم من الأفضل

بينما يمنحك فهم جمهورك فكرة عن المحتوى الذي يجب إنشاؤه ، إلا أنه لن يساعدك بالضرورة على التقدم في المنافسة. لذلك ، يجب أن تنظر مباشرة إلى منافسيك وتتعلم من استراتيجياتهم التسويقية على YouTube. ما الذي يفعلونه بشكل صحيح وكيف يمكنك تكرار ذلك؟ ما هي الأخطاء التي يرتكبونها وكيف يمكنك الاستفادة منها؟

ابحث عن قنوات منافسيك وشاهد مقاطع الفيديو الأكثر شهرة والأقل شهرة. حاول تحديد ما يلقى صدى لدى الجمهور وما هي الشكاوى التي لديهم حول مقاطع الفيديو هذه. بالإضافة إلى الحكم على المحتوى بنفسك ، يمكنك حتى مراجعة التعليقات لمعرفة ما يقوله الناس. أيضًا ، فكر في المحتوى الذي تجده ممتعًا وغنيًا بالمعلومات. هل ستشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بمنافسك وتجد المحتوى ذا قيمة؟ استخدم هذه الرؤى لإعلام إستراتيجية محتوى YouTube الخاصة بك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تتنافس مع الفيديو التالي حول تصميم بريد إلكتروني لعربة التسوق مهملة. يمكنك أن ترى أنه لا يوجد وصف فيديو ، يمكنك الاستفادة منه من خلال إنشاء وصف مقنع للفيديو الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر التعليق شخصًا يشكو من عدم وجود مقدمة مناسبة في الفيديو. استفد من ذلك أيضًا من خلال إنشاء مقدمات مثيرة للاهتمام على جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك والتي تستدعي مشكلة الحياة الحقيقية التي تحلها لمشاهديك.

بالإضافة إلى ذلك ، راجع أوصاف مقاطع الفيديو الخاصة بمنافسك (إن وجدت) لتحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها. إذا وجدت أي شيء قد يكون ذا صلة بقناتك ، فاستخدمه لتحسين محركات البحث على YouTube. يمكنك تطبيق نفس استراتيجية البحث على قنوات YouTube المفضلة لديك أيضًا.

4. مسمار يوتيوب SEO الخاص بك

في حين أن التسويق على YouTube يتعلق في الغالب بإنشاء محتوى عالي الجودة ، فإن تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للرؤية أمر مهم بنفس القدر. لا يهم مدى إمتاع مقاطع الفيديو الخاصة بك إذا لم يتمكن الأشخاص من العثور عليها في نتائج البحث ذات الصلة. لهذا السبب بالضبط يجب أن تستثمر وقتك وجهدك في تحسين محركات البحث على YouTube.

على الأقل ، يجب أن تتضمن جهودك التسويقية على YouTube أساسيات YouTube SEO ، مثل:

تحسين العناوين والأوصاف الخاصة بك مع الكلمات الرئيسية

من نواح كثيرة ، يعمل محرك بحث YouTube بشكل مشابه لمحرك بحث Google. سيعطي الأولوية للمحتوى عالي الجودة ذي الصلة بمصطلح البحث. وإحدى الطرق التي ستحدد بها أهمية المحتوى في البحث هي من خلال المصطلحات والعبارات الموجودة في عناوين وأوصاف الفيديو الخاص بك.

على سبيل المثال ، شاهد كيف أن أهم نتيجة بحث عن "كرة قدم شعوذة" عبارة عن مقطع فيديو بعنوان "برنامج تعليمي لألعاب كرة القدم / كرة القدم". يحدد أن البرنامج التعليمي يتعلق بلعبة كرة القدم على وجه التحديد وليس حول ألعاب الخفة بشكل عام ، مما يجعلها ذات صلة بالبحث. توضح نظرة سريعة على الوصف أيضًا أنهم استخدموا أشكالًا متعددة للكلمة الرئيسية هناك أيضًا.

استخدم بحث المنافس الخاص بك من وقت سابق وقم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف مصطلحات البحث الأكثر صلة التي يستخدمها جمهورك المستهدف. ثم استخدم هذه المصطلحات بسلاسة في العناوين والأوصاف الخاصة بك للحصول على فرصة أفضل للظهور في نتائج البحث الصحيحة.

إنشاء صور مصغرة لافتة للنظر

لا يكفي أن تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بك في عمليات البحث ذات الصلة ؛ تحتاج أيضًا إلى أن ينقر الأشخاص عليها حتى يتمكن YouTube من تحديد مدى صلة المحتوى الخاص بك. هذا هو المكان الذي تدخل فيه الصور المصغرة للفيديو إلى الصورة. قد يمنح عنوانك الأشخاص فكرة عن موضوع الفيديو الخاص بك ، ولكن الصور المصغرة الخاصة بك تمنحهم لمحة عن جودة الفيديو الخاص بك.

لذا تأكد من استخدام الصور المصغرة المخصصة التي تلفت الأنظار على الفور وتجبر الأشخاص على مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. حدد صورة جذابة من الفيديو الخاص بك كصورة مصغرة ، ثم أضف الرسومات وتراكبات النص والمرشحات حسب الحاجة لإبراز الصورة.

الترويج المتبادل لمقاطع الفيديو الخاصة بك

نظرًا لأن عدد مشاهدات الفيديو يلعب دورًا في تحسين محركات البحث على YouTube ، يجب عليك أيضًا حث المشاهدين على مشاهدة أكبر عدد ممكن من مقاطع الفيديو الخاصة بك. لذا حاول الترويج المتبادل لمقاطع الفيديو ذات الصلة وذات الصلة من خلال عرض توصيات شاشة النهاية في نهاية مقاطع الفيديو الخاصة بك. في ما يلي مثال على Great Big Story تقترح فيه مقاطع فيديو ذات صلة ضمن سلسلة قائمة التشغيل حول العالم. تأكد من أن مقاطع الفيديو الموصى بها تؤدي إلى تقدم منطقي للمحتوى الذي سيهتم به المستخدم ، مثل قائمة التشغيل.

أيضًا ، يجب عليك الترويج المتبادل لمقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام منصات وسائط اجتماعية أخرى للحصول على أكبر عدد ممكن من المشاهدات. في بعض الحالات ، قد تجد فرصًا لتضمين مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك في منشورات المدونة ذات الصلة. هذا هو نفس مقطع الفيديو Great Big Story المنشور على ملفهم الشخصي على Twitter:

5. احصل على جدول زمني ثابت للنشر

الاتساق هو مفتاح نجاح التسويق على YouTube. يستغرق إنشاء محتوى عالي الجودة وتحريره وقتًا ، لذلك قد لا تتمكن بالضرورة من نشر مقطع فيديو كل يوم. ولكن تأكد من وجود جدول زمني للنشر واتبعه دينياً.

سيعطي هذا جمهورك فكرة عن الوقت الذي يجب أن يتوقعوا فيه المحتوى الخاص بك ويساعدك على إشراكهم بشكل أكثر فعالية. كلما زاد المحتوى الذي تنشره ، زادت فرص المشاركة التي تفتحها. قد يساعدك هذا في النهاية على اكتساب المزيد من الرؤية في خلاصات الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود جدول نشر مناسب يسهل عليك تخطيط المحتوى الخاص بك وجدولة مقاطع الفيديو مسبقًا.

في الواقع ، يمكنك استخدام خيار عرض التقويم على أداة نشر Sprout Social على YouTube لتخطيط محتوى الفيديو بشكل أفضل جنبًا إلى جنب مع المحتوى الاجتماعي الخاص بك. سيساعدك هذا على تصور جدول المحتوى الكلي أو جدول محتوى الشبكة الفردية وفهم حجم منشوراتك على مدار الأسبوع أو الشهر ، حتى تتمكن من إجراء التعديلات اللازمة بسلاسة.

6. تقديم التسميات التوضيحية والترجمات بلغات متعددة

وفقًا لموقع YouTube ، سيأتي حوالي ثلثي مشاهدات القناة من خارج موطن منشئ المحتوى. لذا ، حتى لو لم تكن تنوي تكوين جمهور دولي ، فهناك فرصة جيدة لقناتك أن يكون لديها بالفعل مشاهدون يتحدثون لغات أخرى إلى جانب اللغة الإنجليزية.

يتضمن التسويق الفعال على YouTube تلبية احتياجات هذا الجمهور الحالي وتعزيز تجربته بالإضافة إلى جذب المزيد من المشاهدين الذين يتشاركون في خصائص مماثلة. هذا يجعل من الضروري تقديم شرح مكتوب وترجمات للمحتوى الخاص بك. استنادًا إلى الإحصاءات المستمدة من بيانات الخصائص الديمغرافية الخاصة بك على YouTube ، اكتشف البلدان التي يأتي منها المشاهدون وحدد الأولوية للغة الإنجليزية واللغات الأخرى وفقًا لذلك. تساعد إضافة شرح مكتوب في جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك في متناول جميع المشاهدين.

إذا كنت قلقًا بشأن تكلفة ترجمة المحتوى الخاص بك ، فلاحظ أنه ليس عليك بالضرورة إنفاق عشرة سنتات. يتيح لك YouTube جمع التسميات التوضيحية المترجمة من معجبيك مجانًا. لهذا ، انتقل إلى استوديو مبدعي المحتوى وشغّل مساهمات المنتدى ضمن "الترجمة".

ضع في اعتبارك أنه يمكنك دائمًا تقديم ترجمات مصاحبة أو شرح مكتوب مع أو بدون طوابع زمنية بنفسك. ما عليك سوى تحميل ملف نص مدعوم في الإعدادات المتقدمة لخيارات الفيديو الخاصة بك.

7. الشراكة مع المبدعين المؤثرين

بفضل مئات الآلاف من المعجبين المخلصين ، يتمتع مستخدمي YouTube المؤثرين بالقدرة على تسويق قناتك ومنتجاتك بشكل فعال. ضع في اعتبارك الشراكة معهم لتضخيم جهودك التسويقية على YouTube. يمنحك التعاون مع المؤثرين على YouTube فرصة للوصول إلى جمهور جديد بالإضافة إلى توفير بعض المصداقية أو التأييد وراء منتجاتك.

قد يختلف الأسلوب الفعلي ونوع الحملة بناءً على هدفك النهائي ومنتجك. هل هو وعي بالعلامة التجارية؟ الاشتراكات في النشرة الإخبارية؟ أو أبعد من ذلك عبر قمع التسويق؟

على سبيل المثال ، دخلت TruAudio في شراكة مع What's Inside؟ - وهي قناة YouTube مؤثرة تضم أكثر من 6.8 مليون مشترك - للترويج لمنتجاتها. قدمت القناة للمشاهدين نظرة متعمقة حول كيفية عمل المنتج وربطها بالصفحة الرئيسية للمنتج في الوصف.

ولكن إذا كانت خطتك هي الترويج لقناتك على YouTube أو مقطع فيديو معين على قناتك ، فيمكنك أيضًا حث المؤثر على مشاركة تلك الروابط ذات الصلة في مربع الوصف أيضًا. يمكنك أيضًا إنشاء مقطع فيديو مع المؤثر ونشره على قناتك بدلاً من ذلك ، اعتمادًا على هدفك ونهجك في حملات التسويق عبر المؤثرين على YouTube.

8. استثمر في إعلانات يوتيوب

على الرغم من أن تحسين محركات البحث على YouTube المناسب يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً ، إلا أن الاعتماد فقط على مدى الوصول العضوي لن يحقق لك نتائج قابلة للتطوير. لذلك ، تحتاج إلى إعلانات مدفوعة الأجر للوصول إلى جمهور وثيق الصلة بوسائل أخرى غير نتائج بحث YouTube. استثمر في إعلانات YouTube للترويج للمحتوى والمنتجات الخاصة بك من خلال قنوات أخرى وجذب المزيد من المشاهدين إلى قناتك.

لديك خيار تشغيل بعض أنواع إعلانات YouTube المختلفة وتوسيع مدى وصولك عن طريق الكلمات الرئيسية أو الجمهور. قم بتشغيل عدد قليل من الإعلانات الترويجية المدفوعة المختلفة لاختبار ما هو ناجح بالنسبة لأهدافك.

إتقان التسويق على YouTube

توضح لك الخطوات الموضحة في هذا الدليل بعض الخطوات الأساسية لبدء التسويق على YouTube. لكن لاحظ أنه لإتقان جهودك ، يجب أن تفكر في التسويق على YouTube كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة بدلاً من مبادرة قائمة بذاتها.

على سبيل المثال ، قم بتضمين مقاطع الفيديو في إستراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بك لإنشاء توازن مثالي مع تنسيقات المحتوى الأخرى. وأضف YouTube إلى إستراتيجيتك العامة لوسائل التواصل الاجتماعي حتى تتمكن من إدارتها بسلاسة باستخدام الأنظمة الأساسية الأخرى.

تعرف على كيفية دمج YouTube بسهولة في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الحالية لديك باستخدام مجموعة أدوات الوسائط الاجتماعية المجانية الخاصة بنا.