9 اتجاهات YouTube لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك في عام 2022

يتوقع أكثر من نصف المستهلكين استخدام YouTube في العام المقبل ، متخلفين فقط عن Facebook ، وفقًا لأحدث مؤشر Sprout Social. إنه أيضًا ثاني أكثر مواقع الويب زيارة على مستوى العالم ، بعد Google.

أحد الأسباب الأكثر إلحاحًا للمسوقين لدمج YouTube في إستراتيجياتهم هو أن عددًا كبيرًا من الأشخاص يقضون وقتًا طويلاً هناك. في الولايات المتحدة ، يصل 62٪ من مستخدمي YouTube إلى النظام الأساسي يوميًا حيث يقضون ما يقرب من نصف ساعة في المتوسط ​​في استهلاك المحتوى.

إذن ، ما الجديد على YouTube في عام 2022؟ في هذه المقالة ، سنسعى إلى تقديم رؤى حول تسعة اتجاهات ناشئة وحالية على YouTube تحتاج إلى معرفتها لتغذية إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

اتجاهات YouTube الحالية والناشئة

نعم ، يعد YouTube جوهرة في تاج أي مسوق رقمي. ولكن كما هو الحال في جميع الشبكات الاجتماعية ، فإن الاتجاهات على YouTube تأتي وتذهب. يكمن التحدي في تتبع أي منها آخذ في الارتفاع ، والذي يصنع موجات حاليًا ، والذي هو في طريقه للخروج بالفعل. هذه القائمة سوف تساعد.

1. فيديو قصير

ما لم تكن تعيش تحت صخرة خلال السنوات القليلة الماضية ، فمن المحتمل أنك تدرك أن الفيديو الرأسي القصير هو الملك في عالم المحتوى. إذا كنت لا تنغمس في مقاطع فيديو TikTok يوميًا ، فمن المحتمل أنك تعرف Gen Zer. أو ربما Instagram Reels هي سرعتك أكثر؟

وهذه الحركة ليست صدفة. في الواقع ، يفضل المستهلكون الفيديو القصير 2.5 مرة أكثر من الفيديو الطويل. مع شعبية TikTok و Instagram ، بدأ YouTube الآن في العمل من خلال الميزة التي تم إصدارها حديثًا ، YouTube شورتات ، والتي تحصد بالفعل 15 مليار مشاهدة يوميًا.

تتيح هذه الميزة الجديدة للجوال أولاً للمنصة الاستفادة من حقيقة أن 70٪ من مشاهديها تأتي من الأجهزة المحمولة. بالنسبة للعلامات التجارية ، يوفر اتجاه YouTube الحالي طريقة رائعة للوقوف أمام مستخدمين جدد وزيادة متابعيك.

العلامة التجارية التي تبث الحياة في هذا الاتجاه: Spotify

يستخدم Spotify الأفلام القصيرة للترويج للأحداث والترويج لمحتوى البودكاست أو إعادة توظيفه. للترويج لمنصتها في VidCon 2022 ، نشرت العلامة التجارية سلسلة من الأفلام القصيرة التي توضح بالتفصيل البيئة والتجربة لأولئك الذين لم يتمكنوا من الحضور شخصيًا.

2. مقاطع فيديو حية

يصنف المستهلكون الفيديو المباشر في المرتبة الثالثة بين أكثر أنواع المحتوى جاذبية ، وفقًا لمؤشر Sprout Social. بالإضافة إلى ذلك ، في عصر التباعد الاجتماعي ، يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في الوقت الفعلي هذه في استبدال الأحداث المباشرة. في عام 2020 ، شاهد 70٪ من الأشخاص حدثًا مباشرًا على YouTube.

يلتزم المشاهدون أيضًا بمقاطع الفيديو الحية لفترة أطول من 10 إلى 20 ضعفًا من المحتوى المسجل مسبقًا. يمنحك ذلك مزيدًا من الوقت لتترك انطباعًا. كما تتمتع العلامات التجارية أيضًا بالقدرة على التفاعل مع جماهيرها في الوقت الفعلي ، وبناء مجتمع من خلال طرح الأسئلة والإجابة عليها.

العلامة التجارية التي تبث الحياة في هذا الاتجاه: Coachella

على سبيل المثال ، في عام 2022 ، قام مهرجان الموسيقى Coachella ببث مباشر لكل من عطلات نهاية الأسبوع على YouTube. لم يجلب هذا الحدث الشخصي إلى الناس في جميع أنحاء العالم فحسب ، بل أتاح أيضًا للمشاهدين في المنزل الوصول إلى العروض الترويجية الحصرية ومقابلات الفنانين.

3. التجارة الاجتماعية

لقد كانت وظائف التجارة الاجتماعية محط تركيز رئيسي للعديد من أفضل المنصات على مدار السنوات القليلة الماضية. تم التنبؤ بأن التجارة الاجتماعية ستكون صناعة بقيمة 1.2 تريليون دولار بحلول عام 2025 ، وكل شبكة تتنافس على قطعة الكعكة الخاصة بها. وجد بحث Sprout أن 68٪ من الأشخاص قد أجروا بالفعل عملية شراء مباشرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، بينما توقع 98٪ منهم القيام بذلك في عام 2022.

يوتيوب ليس استثناء. تواصل الشبكة توسيع قدراتها في هذه الساحة الجديدة. في يوليو 2022 ، أعلن YouTube عن شراكة مع Shopify ستسهل على البائعين إدارة منتجاتهم ومتاجرهم. لقد أدخلوا منطقة جديدة في علامة التبويب "استكشاف" والتي ستسمح للمتسوقين الاجتماعيين بالعثور على المحتوى ذي الصلة بسهولة أكبر.

اتجاه آخر رئيسي لمقاطع الفيديو على YouTube ، يعد التسوق المباشر أيضًا خيارًا لأي علامات تجارية أو منشئي محتوى يرغبون في وضع علامة على منتجاتهم المفضلة عند بدء البث المباشر.

علامة تجارية تبعث الحياة في هذا الاتجاه: سيفورا

لا تستفيد جميع العلامات التجارية حاليًا من مجموعة أدوات التجارة الاجتماعية المتاحة على YouTube. هؤلاء ، مثل Sephora ، قاموا بإعداد واجهات متاجرهم الافتراضية للسماح للعملاء بتصفح المنتجات المميزة مباشرة على YouTube.

4. محتوى بقيادة منشئ

هنا الحاجة. لن يثق المستهلكون أبدًا في المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية بقدر ما يثقون في المحتوى الذي يقوده منشئ المحتوى. يقوم منشئو المحتوى بإضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية ويقدمون وجهات نظرهم الخاصة في العالم الواقعي ، والتي عادةً ما تكون أقل ترويجًا وأكثر جاذبية.

يفهم منشئو المحتوى الجيدون جماهيرهم ويتواصلون معها ، وهذا بدوره يجعل هؤلاء المشاهدين يثقون بهم. ليس من المفاجئ إذن أن يكون جمهور YouTube أكثر ولاءً لكبار المؤثرين بنسبة 17٪ مقارنة بشركات الإعلام.

هذا هو السبب في أن الاقتصاد المبدع هو كلمة طنانة في الصناعة اليوم. تعمل العلامات التجارية التي ترغب في تحسين استراتيجياتها الاجتماعية على ضخ الأموال في شراكات مع المؤثرين الرئيسيين. في الواقع ، قد يكلف مقطع فيديو YouTube الذي ينشره منشئ المحتوى العلامات التجارية في أي مكان من 200 دولار إلى 425 دولارًا.

العلامة التجارية التي تبعث الحياة في هذا الاتجاه: صب واي

كان المنشئ ميلاد ميرغ طالبًا جامعيًا يعمل في مطعم Subway لوالديه عندما قرر تشغيل الكاميرا على نفسه بينما كان يصنع السندويشات ويقوم بمهام أخرى في المتجر. كان هدفه هو تحسين الأعمال التجارية لأعمال والديه خلال الأشهر البطيئة المبكرة في جائحة COVID-19. لقد حقق أداءً أفضل قليلاً من ذلك ، على الرغم من ذلك ، فقد أدى إلى زيادة المبيعات بنسبة 700 ٪ من مارس 2020 إلى مارس 2021.

5. قصة العلامة التجارية

يحب المستهلكون القصص. من المرجح أن نتذكرها ونرد عليها أكثر من مجرد الحقائق أو البيانات التصريحية. تتواصل العلامات التجارية التي تستخدم أسلوب سرد القصص جيدًا مع جماهيرها حول القيم والخبرات المشتركة. يساعد على نقل الأصالة (سمة علامة تجارية مهمة أخرى).

واحدة من أفضل الطرق للتأكد من أن رواية قصة علامتك التجارية تصل إلى الهدف من خلال تطويرها بناءً على تعليقات العملاء. يمكن أن يساعد استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي لتتبع توقعات المستهلكين وتفضيلاتهم سريعة التغير (وتنفيذها) على تمييز علامتك التجارية بين الشركات المماثلة.

العلامة التجارية التي تبث الحياة في هذا الاتجاه: اليتي

لقد أنشأ موقع Yeti عددًا كبيرًا من المتابعين على YouTube ، واشترك العديد منهم للوصول إلى مقاطع الفيديو الممتعة والشاذة. إنهم يفعلون بعض الأشياء بشكل جيد حقًا عندما يتعلق الأمر برواية القصص التجارية. تضع إحدى المسلسلات المسلية مبردات العلامة التجارية في مواجهة تحديات متعددة لاختبار قوتها ومتانتها الشهيرة - الدببة الرمادية ، ورجال الأعمال المثيرة ، والألعاب النارية ، وحتى كعكة فاكهة حماتها.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تحسين علاقاتها مع جمهورها ، قم بإخراج صفحة من دليل Yeti من خلال تطوير خطة لدمج المزيد من سرد القصص في قناتك على YouTube.

6. محتوى الألعاب والمجتمع

في عام 2021 ، شهد YouTube 800 مليار مشاهدة فيديو متعلقة بالألعاب ، و 90 مليون ساعة من البث المباشر للألعاب ، وتم تحميل أكثر من 250 مليون مقطع فيديو للألعاب.

حتى لو لم تكن علامة تجارية للألعاب ، فهناك دروس يمكن تعلمها من شعبية هذا النوع من المحتوى. يريد الناس الانخراط بعمق والتواصل مع الآخرين المهتمين بنفس الأشياء التي هم. في حين أنه قد يبدو غريبًا في البداية أن تفكر في مشاهدة شخص آخر يلعب لعبة فيديو (بدلاً من تشغيلها بنفسك) ، فقد وجد استطلاع على Google أن "ردود الفعل" و "التعليقات" من لاعبي YouTube هي سبب رئيسي لضبط الناس لمشاهدة هذا النوع من المحتوى.

إذا كان لديك أكثر من 1000 مشترك على النظام الأساسي ، فيمكنك الوصول إلى علامة التبويب مجتمع YouTube ، والتي تتيح لك إنشاء منتدى مخصص لجمهورك. فكر في الأمر تقريبًا مثل موجز Facebook أو Instagram داخل قناتك على YouTube.

العلامة التجارية تبعث الحياة في هذا الاتجاه: العناوين الرئيسية لمحلات الحلاقة

أنشأ صالون الحلاقة Headlines ومقره تامبا ، والمملوك لكريس بوسيو ، مجتمعًا من الحلاقين الآخرين في المقام الأول على YouTube. يقدم كريس الإلهام والتعليم وتجربته الخاصة للمشتركين ، الذين يسعى الكثير منهم إلى محاكاة مسار حياته المهنية. يستخدم كريس المنتدى لإبقاء أتباعه على اطلاع دائم بالمجال التجاري ، وتتراوح التعليقات على منشوراته عادةً من عبارات الإعجاب إلى أسئلة حول التجارة.

7. محتوى مريح أو مطمئن

لنكن صادقين ، على مدى السنوات القليلة الماضية ، اتجه الكثير منا بشدة إلى المحتوى المريح لإبعاد عقولنا عن دورة الأخبار السلبية. بريدجيرتون ، أي شخص؟

هذه الظاهرة صحيحة على موقع يوتيوب أيضًا. يلجأ الأشخاص إلى الشبكة للحصول على مقاطع فيديو يمكن أن تساعدهم على الاسترخاء أو الشعور بالراحة. استخدمت الغالبية العظمى (83٪) من الجيل Z مقاطع فيديو YouTube للاسترخاء بينما قال 69٪ إنهم عادوا إلى المحتوى أو المبدعين الذين يشعرون بالراحة تجاههم.

سواء كان هذا يعني أنك تتابع اليوجا مع Adriene ، أو تشاهد الأمواج تتدحرج على الشاطئ في بورا بورا ، أو مجرد التسكع مع بعض الأصدقاء عبر الإنترنت ، يمكن لمجتمعات YouTube أن تقطع شوطًا طويلاً نحو مساعدتنا جميعًا في التخلص من ضغوط الحياة اليومية. الحياة.

العلامة التجارية تبعث الحياة في هذا الاتجاه: الهدوء

تستفيد شركة Calm ، وهي علامة تجارية معروفة بقدرتها على توليد مشاعر الزن ، من YouTube بنفس الطريقة التي تستخدم بها تطبيقاتها الخاصة - لإنتاج حالة من الاسترخاء والهدوء. من الواضح أنه شيء يبحث عنه الناس هذه الأيام. سواء أكان ذلك عبارة عن تأمل موجه أو "قصص نوم" فريدة للعلامة التجارية ، فإن Calm يلبي تفضيل المستهلك المتزايد للمحتوى الذي ينضج بدلاً من الإثارة.

8. يوتيوب للتلفزيون

كان تطبيق YouTube متاحًا على أجهزة التلفزيون لبعض الوقت ، وذلك أساسًا منذ ظهور Roku. لا ينبغي الخلط بينه وبين YouTube TV ، الذي يسمح للمشتركين بمشاهدة البث التلفزيوني المباشر من أكثر من 85 قناة ، يسعى تطبيق التلفزيون إلى تكرار وظائف سطح المكتب أو YouTube للجوال ، مع مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة في متناول يدك.

في ديسمبر 2020 ، شاهد أكثر من 120 مليون شخص YouTube على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم. كجزء من خارطة الطريق لعام 2022 ، شارك YouTube خططه لتحسين هذه الوظيفة وتبسيط واجهة المستخدم وتسهيل مزامنة تجارب عرض الهاتف والشاشة الكبيرة.

يتفاعل العديد من مستخدمي YouTube مع مقاطع الفيديو على أجهزتهم المحمولة أثناء مشاهدة نفس المحتوى على التلفزيون. يمكن للعلامات التجارية تحقيق أقصى استفادة من هذا الاتجاه من خلال الاستفادة من ميزات YouTube التفاعلية التي تجذب انتباه المشاهدين إلى المحتوى الخاص بك ، وخاصة مقاطع الفيديو الطويلة والمباشرة.

العلامة التجارية تبعث الحياة في هذا الاتجاه: بودكاست Mile High Huddle من Sports Illustrated

تسمح Super Chat للمتابعين بشراء أضواء كاشفة في خلاصات الدردشة للعلامات التجارية المفضلة لديهم ومنشئي المحتوى. ادفع بضعة دولارات ، وستبقى رسالتك مثبتة في الجزء العلوي من مربع الدردشة لمدة تصل إلى خمس ساعات. يستفيد بودكاست Mile High Huddle من Sports Illustrated من هذه الأداة الجديدة حيث يتفاعل المضيفون مع المعجبين في نسخة الفيديو المباشر من برنامجهم.

9. 360 درجة فيديو

على الرغم من تقديمه منذ حوالي سبع سنوات ، فإن الفيديو بنطاق 360 درجة يمر بلحظة في عام 2022. إذا كنت جديدًا على الفيديو بنطاق 360 درجة ، فإنه يعمل بنفس طريقة الصورة بزاوية 360 درجة. اسحب الماوس إلى المكان الذي تريد أن يتحرك فيه الفيديو ، مع إمكانية العرض في أي اتجاه تختاره.

في مايو 2022 ، أصدر Bad Bunny فيديو موسيقي بزاوية 360 درجة لـ "Party" على YouTube. اقلبها في اتجاه واحد وأنت تشاهد الأمواج الهادئة وهي تتدحرج على الشاطئ ؛ بطريقة أخرى ، سترى مغني الراب والأصدقاء يتسكعون ويتسكعون تحت أشعة الشمس الاستوائية. تخيل أن تتم دعوتك للتسكع مع موسيقي شهير ومجموعة صغيرة من أقرب أصدقائه على شاطئ خاص. هذه هي التجربة التي تم إنشاؤها باستخدام هذا الفيديو.

يقول تسعة من أصل 10 من جيل Zers إنهم يشاهدون مقاطع فيديو على YouTube ليشعروا وكأنهم في مكان مختلف. ماذا يمكن أن تأخذ العلامات التجارية من هذا؟ يتطلع المستهلكون إلى الانغماس في محتوى قابل للنقل. ما هي عناصر علامتك التجارية التي يرغب الناس في الغوص فيها أولاً؟ قد توفر إجابتك على هذا السؤال نظرة ثاقبة لموضوع مثالي لفيديو YouTube بنطاق 360 درجة.

العلامة التجارية تبعث الحياة في هذا الاتجاه: منتجع يونيفرسال أورلاندو

يستخدم منتجع يونيفرسال أورلاندو فيديو بنطاق 360 درجة لتوفير رؤية شاملة لركوبهم وتجاربهم. يمكن للمستخدمين الحصول على نظرة شاملة لما قد تشعر به عند القفز على Jurassic World VelociCoaster ، والاستماع إلى الموسيقى السينمائية التي يتم تشغيلها وأنت تنقلب رأسًا على عقب من خلال المفتاح أو تدور حولها لرؤية الوجوه المبهجة لزملائك الباحثين عن الإثارة في صفوف خلفك.

الاستجابة (وتوقع) مؤشرات YouTube

إذا كنت جادًا في جعل YouTube جزءًا رئيسيًا من إستراتيجية الوسائط الاجتماعية لعلامتك التجارية ، فسيكون من المهم بالنسبة لك أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات. سيؤدي ذلك إلى هزيمة الغرض من إنشاء وجود على الشبكة إذا كنت تنشر باستمرار محتوى قديمًا أو متأخرًا.

ومع ذلك ، هناك بعض أنواع محتوى YouTube الخالدة إلى حد ما ويمكن دمجها في إستراتيجيتك بسلاسة. عندما تكون مستعدًا للبدء ، توضح هذه المقالة 15 فكرة قد تفكر في تضمينها في إستراتيجيتك على YouTube.