استراتيجيات لتحسين عمليات البحث عن النقرات الصفرية
نشرت: 2023-07-10أصبحت عمليات البحث بدون نقرات اتجاهًا سائدًا في المشهد الرقمي، مما يؤثر بشكل كبير على سلوك المستخدم ونتائج محرك البحث.
يتعين على مسوقي محركات البحث الآن جذب حركة المرور إلى موقعهم على الويب بينما تدفع Google المزيد من العلامات التجارية لتقديم مقتطفات محددة من المعلومات لـ SERPs.
في هذا المنشور، سنستكشف الاستراتيجيات الفعالة وأفضل الممارسات لتحسين عمليات البحث عن النقرات الصفرية وزيادة نسب النقر إلى الظهور (CTRs) لموقع الويب الخاص بعلامتك التجارية.
تمكننا الحبوب الواحدة من زيادة تأثيرنا دون زيادة عدد موظفينا
اعمل معنا
فهم عمليات البحث عن النقرات الصفرية
عالم محركات البحث أصبح أصغر حجما. أصبحت عمليات البحث بدون نقرات اتجاهًا مهمًا، حيث تمثل 25.6% من جميع عمليات البحث:
بشكل أساسي، تحدث عمليات البحث هذه عندما يحصل المستخدمون على المعلومات المطلوبة مباشرةً على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) دون الحاجة إلى النقر فوق أي روابط لموقع ويب.
يمكن أن يُعزى ارتفاع عمليات البحث عن النقرات الصفرية إلى الجهود المستمرة التي تبذلها محركات البحث لتحسين تجربة المستخدم وتقديم إجابات فورية على الاستفسارات.
تطورت محركات البحث، وخاصة جوجل، لتقديم المعلومات مباشرة على SERPs، مما يقلل من حاجة المستخدمين لزيارة مواقع الويب الخارجية. وقد اكتسب هذا الاتجاه زخما بسبب الراحة والكفاءة التي يوفرها.
لتوضيح ذلك، لنفترض أن مستخدمًا يبحث عن الطقس في موقع محدد، مثل لاس فيغاس أو لوس أنجلوس.
بدلاً من النقر على موقع ويب خاص بالطقس، يعرض Google أحوال الطقس الحالية، إلى جانب توقعات الطقس لعدة أيام قادمة، مباشرةً على صفحة نتائج البحث (SERPs). يمكن للمستخدمين الوصول بسرعة إلى المعلومات التي يحتاجونها دون مغادرة محرك البحث.
مثال آخر هو عندما يطرح المستخدمون أسئلة بسيطة على محركات البحث. على سبيل المثال، عندما يسأل شخص ما: "ما ناتج اثنين زائد اثنين؟" يوفر محرك البحث الإجابة على الفور، مما يلغي حاجة المستخدمين إلى النقر فوق موقع ويب للحصول على الرد.
وحتى في بعض الحالات، كما هو الحال مع المعادلات الرياضية أو تبادل العملات، لن يحتاج المستخدم حتى إلى الضغط على زر الإدخال، نظرًا لأن Google متناغم جدًا مع عمليات البحث الاستباقية التي يقوم بها المستخدم، فيمكنه عادةً ملء اقتراح بالإجابة الصحيحة للإجابة الصحيحة استفسار.
تأثير عمليات البحث عن النقرات الصفرية
أدت الزيادة السريعة في عمليات البحث بدون نقرات إلى ترك العديد من مالكي مواقع الويب يشعرون بالقلق بشأن التأثير المحتمل على حركة المرور العضوية الخاصة بهم والرؤية العامة عبر الإنترنت. بدون التحسين المناسب، قد تفوت مواقع الويب نقرات قيمة وعملاء محتملين.
ومع ذلك، فإن فهم الآثار المترتبة على عمليات البحث بدون نقرات وتنفيذ استراتيجيات فعالة يمكن أن يساعد الشركات على التكيف مع هذا التحول وحتى العثور على الفرص فيه.
انخفاض نسبة النقر إلى الظهور العضوية
من خلال عدم النقر على عمليات البحث، يمكن للمستخدمين العثور على المعلومات التي يحتاجونها مباشرة على SERPs دون النقر على أي نتائج بحث.
ونتيجة لذلك، قد تشهد نسبة النقر إلى الظهور العضوية لمواقع الويب انخفاضًا. لم يعد المستخدمون بحاجة لزيارة موقع ويب للوصول إلى المعلومات ذات الصلة، مما يؤثر على عدد النقرات الناتجة عن نتائج البحث العضوية. من المحتمل أن يؤثر هذا الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور على حركة المرور على موقع الويب والتحويلات والإيرادات.
رؤية محدودة للعلامة التجارية
عندما يحصل المستخدمون على إجابات أو معلومات مباشرة على SERPs دون زيارة موقع ويب، فإن ذلك يقلل من ظهور العلامات التجارية الفردية. قد تجد مواقع الويب التي تعتمد تقليديًا على ظهور محرك البحث صعوبة في التميز بين المنافسين في بيئة خالية من النقرات.
يمكن أن يؤدي هذا العرض المحدود للعلامة التجارية إلى إعاقة التعرف على العلامة التجارية وبناء الثقة واكتساب العملاء.
فرص التحويل الضائعة
أحد الاهتمامات الأساسية لعمليات البحث التي لا تحتوي على نقرات هو احتمال فقدان فرص التحويل.
عندما يحصل المستخدمون على إجابات فورية على SERPs، قد لا يستمرون في استكشاف موقع الويب بشكل أكبر، مما يقلل من فرص التحويلات، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو التفاعل مع عروض موقع الويب:
تحتاج مواقع الويب التي تعتمد على التحويلات لدفع نمو الأعمال إلى التكيف إذا أرادت الاستمرار في جذب المستخدمين وإشراكهم بشكل فعال من خلال محركات البحث.
تغيير سلوك المستخدم
تعد عمليات البحث بدون نقرات انعكاسًا لسلوك المستخدم المتطور. يفضل المستخدمون بشكل متزايد الإجابات السريعة والمباشرة على استفساراتهم، مما يلغي الحاجة إلى نقرات إضافية وزيارات لموقع الويب. يعد فهم هذا التغيير في سلوك المستخدم والتكيف معه أمرًا ضروريًا للشركات لتظل ذات صلة وقادرة على المنافسة في المشهد الرقمي.
تعمق أكثر: 17 تقنية فعالة لتحسين محركات البحث لزيادة حركة المرور العضوية في عام 2023
استراتيجيات لتحسين عمليات البحث عن النقرات الصفرية
في حين أن تأثير عمليات البحث بدون نقرات يمثل تحديات، يمكن للشركات استخدام تكتيكات للتكيف مع هذا التحول وحتى الاستفادة منه.
فيما يلي بعض الاستراتيجيات لتحسين عمليات البحث بدون نقرات:
- تحسين المقتطفات المميزة: من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وموجز وغني بالمعلومات يتناول الأسئلة المتداولة في مجال عملك، فإنك تزيد من فرص ظهور موقع الويب الخاص بك كمقتطف في SERPs. يمكن أن يساعد تحسين المقتطفات المميزة في الحفاظ على رؤية العلامة التجارية وجذب النقرات.
- التركيز على تجربة المستخدم: يعد تعزيز تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية في الاحتفاظ بالزائرين، حتى لو كانت المعلومات الأولية التي يبحثون عنها متاحة في SERPs. إن توفير محتوى قيم وجذاب، والتنقل البديهي، والعبارات الواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يمكن أن يشجع المستخدمين على استكشاف المزيد وزيادة احتمالية التحويلات.
- تنويع مصادر حركة المرور: هذا أمر كبير. في أعقاب تغيير تفضيلات الخوارزمية، يجب أن تحاول فصل علامتك التجارية عن الاعتماد المفرط على حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO) فقط. بقدر ما هو مؤلم الابتعاد عن مصدر حركة المرور الذي كان يعمل من قبل، يجب عليك تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بك عن طريق الاستفادة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والإعلانات المدفوعة، وغيرها من القنوات للوصول إلى جمهورك المستهدف. يضمن هذا الأسلوب أن تظل علامتك التجارية مرئية ويمكن للمستخدمين الوصول إليها، حتى لو لم ينقروا على نتائج محرك البحث.
- توفير قيمة فريدة: أكد على القيمة الفريدة التي يقدمها موقع الويب الخاص بك بما يتجاوز المعلومات المتاحة في SERPs. قم بتطوير محتوى شامل ومتعمق، وتوفير أدوات أو موارد تفاعلية، وإنشاء هوية علامة تجارية قوية لتمييز نفسك عن المنافسين وتشجيع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك.
- الاستفادة من الكلمات الرئيسية الطويلة: يمكن أن يساعد استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة التي تتناول استعلامات محددة للمستخدم في تحسين الرؤية وجذب المستخدمين الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك. تتمتع الكلمات الرئيسية الطويلة بفرصة أقل في تحقيق نتائج نقر صفرية، مما يجعلها ذات قيمة في جذب حركة المرور العضوية وزيادة معدلات النقر إلى الظهور.
بناء العلامة التجارية والمجتمع
جزء مما يمكنك القيام به لتعويض فقدان عدد الزيارات من خلال زيادة عمليات البحث عن النقرات الصفرية هو إنشاء علامة تجارية قوية وقوية بما يكفي لتحمل فقدان العرض من خلال زيارات النقرات الصفرية.
ما نعنيه بهذا هو أنه يجب عليك البحث عن طرق يمكنك من خلالها المساهمة بمحتوى أكثر قوة بطبيعته على محركات البحث. يجب أن تكون موضوعية بدرجة كافية بحيث تجبر المستخدمين على الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك.
دعونا نستكشف بعض هذه الأفكار بمزيد من التفصيل:
- محتوى استثنائي: قم بإنشاء محتوى قيم وملائم وعالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورك. ركز على تقديم حلول لنقاط الضعف لديهم، والإجابة على أسئلتهم وتقديم رؤى تضعك كمصدر موثوق في مجال عملك.
- منتجات أو خدمات عالية الجودة: التركيز على تقديم منتجات أو خدمات استثنائية تلبي توقعات العملاء أو تتجاوزها. سيساعد الاستثمار في تطوير المنتجات ومراقبة الجودة ودعم العملاء على تشجيع تكرار الأعمال والتحدث الإيجابي.
- المشاركة النشطة مع الجمهور: تفاعل مع جمهورك من خلال منصات التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتعليقات المدونات والقنوات الأخرى. قم بالرد على الفور على استفساراتهم ومعالجة مخاوفهم وأظهر اهتمامًا حقيقيًا بملاحظاتهم. هذا المستوى من المشاركة يعزز الشعور بالارتباط والولاء.
- الاتساق: حافظ على الاتساق عبر جميع نقاط الاتصال بعلامتك التجارية، بما في ذلك موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ونمط المحتوى ورسائل العلامة التجارية. الاتساق يجعل علامتك التجارية لا تُنسى ويمكن التعرف عليها.
بمرور الوقت، ستؤدي جهود بناء العلامة التجارية هذه إلى إنشاء سمعة قوية وولاء للعلامة التجارية، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات المباشرة إلى موقع الويب الخاص بك:
عندما يكون المستخدمون على دراية بعلامتك التجارية ويثقون في عروضها، فمن المرجح أن يزوروا موقع الويب الخاص بك مباشرة، مما يقلل من تأثير عمليات البحث الخالية من النقرات.
الأفكار النهائية حول عمليات البحث عن النقرات الصفرية وتأثيرها على تحسين محركات البحث
مع استمرار عمليات البحث بدون نقرة في تشكيل المشهد الرقمي، يجب على الشركات تكييف استراتيجياتها لتظل قادرة على المنافسة. ستواصل جوجل إعطاء الأولوية لعمليات البحث بدون نقرات، مما يعني أن الأسئلة التي تجيب عليها على موقع الويب الخاص بك ستصبح بشكل متزايد قديمة، من منظور النقر.
قم بالعناية الواجبة الآن من خلال الاستثمار في مصادر بديلة لتوليد حركة المرور والتي يمكن أن تجتذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك والذي كان من الممكن أن يتم فقدانه بسبب عمليات البحث التي لا تحتوي على نقرات.
إذا كنت مستعدًا لرفع مستوى جهود تحسين محركات البحث لديك، فيمكن لخبراء تحسين محركات البحث في Single Grain مساعدتك!
اعمل معنا
تم إعادة استخدامه من البودكاست الخاص بمدرسة التسويق .