عمليات البحث بنقرة صفرية - كيف يكون 0 أفضل من 1؟

يبحث متخصصو تحسين محركات البحث دائمًا عن طرق لتحسين معدلات النقر ، والحصول على أعلى نتائج SERPs.

ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، ظهرت ظاهرة رقمية جديدة ، تسمى عمليات البحث عن طريق النقرات الصفرية. لقد غيرت عمليات البحث هذه قواعد لعبة تحسين محركات البحث ، وجلبت مزاياها وعيوبها.

ابق معنا لمعرفة المزيد عن لغز البحث بدون نقرة ، وكيفية التكيف ، وكيفية جعل هذه الظاهرة الجديدة تعمل لصالحك.

ما هي عمليات البحث بنقرة واحدة؟

البحث بدون نقرة هو البحث الذي يقوم فيه المستخدمون بإجراء بحث على Google والعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها دون الحاجة إلى النقر فوق أي نتيجة. بهذه الطريقة ، لا يتم إرسال المستخدمين إلى موقع ويب تابع لجهة خارجية من نتيجة بحث عضوية ، وبدلاً من ذلك يظلون على Google.

يُظهر تحليل عام 2019 أن حوالي 50٪ من إجمالي عمليات البحث تنتهي بدون نقرة. دعنا نلقي نظرة على بعض إحصائيات البحث الصفري ، والتي ستساعدنا في اكتساب المزيد من الأفكار.

صفر انقر فوق عمليات البحث الإحصائيات

• في عام 2020 ، انتهت 64.82٪ من عمليات البحث على Google بدون نقرة.
• على أجهزة الجوّال ، تتمتع عمليات البحث عن طريق النقرات الصفرية بنسبة أعلى - 77.22٪.
• عمليات البحث التي نتج عنها نقرة على أجهزة سطح المكتب هي 50.75٪ نسبة نقر إلى ظهور عضوية و 2.78 نسبة نقر إلى ظهور مدفوعة.
• يعتقد 47.24٪ من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع أن نتائج بحث "صفر نقرة" أكثر دقة ، بينما يعتقد 20.92٪ أنها ستجعل عمليات بحث Google أقل دقة.
• يعتقد 51.47٪ من المستخدمين الذين تم استطلاع آرائهم أن نتائج البحث بدون نقرة ستجعل من السهل عليهم العثور على معلومات على Google.

توضح كل هذه الإحصائيات بوضوح أن المستخدمين لا يهتمون بالبحث بدون نقر. على العكس من ذلك ، فإن ما يقرب من ثلثيهم راضون عن هذه العملية ، معتقدين أنها ستوفر نتائج أكثر دقة.

لماذا لا يكونون كذلك؟ بعد كل شيء ، من وجهة نظر المستخدم ، فإن أهم جانب في بحث Google هو العثور على المعلومات التي يبحثون عنها في أسرع وقت ممكن.

ولكن ما الذي يجب عليك فعله من وجهة نظر الأعمال وتحسين محركات البحث؟ كيف تتكيف مع عمليات البحث التي لا تحتاج إلى نقرات من Google ، وما الذي يمكنك فعله للاستفادة منه؟

دعنا نكتشف معا.

لماذا تحظى عمليات البحث عن طريق النقرات الصفرية بشعبية كبيرة؟

هدف Google هو تقديم النتائج الأكثر صلة بطلبات البحث بأسرع طريقة ممكنة. ليس من قبيل المصادفة أن تعرض Google أنواعًا مختلفة من المقتطفات المميزة ، ويسأل الأشخاص أيضًا المربعات ، وما إلى ذلك.

يعد تحسين المقتطف المميز هو أفضل طريقة لتحسين عمليات البحث بدون نقرة. بعد كل شيء ، هذا هو الهدف من المقتطفات المميزة - لتوفير معلومات سريعة ، دون أن يضطر المستخدم إلى النقر فوق وتصفح موقع ويب واحد أو عدة مواقع على SERP.

هنا مثال.

إذا أردنا معرفة من اخترع الكمبيوتر؟ تؤدي كتابة طلب البحث في Google إلى تشغيل ملخص لاسم الشخص والصور وسيرة ذاتية قصيرة.

في حال كنا نبحث فقط عن اسم الشخص الذي اخترع الكمبيوتر ، فهذه المعلومات كافية. لذلك ، نقوم بإنهاء البحث دون النقر فوق أي نتيجة.

إليك حالة أخرى حيث يمكنك الحصول على الفور على المعلومات التي كنت تبحث عنها بمجرد قراءة المقتطف المميز.

كيف تحصل على قيمة من عمليات البحث بدون نقرة؟

الآن ، على الحل. فيما يلي كيفية وضع علامتك التجارية في عمليات بحث بدون نقرة:

الإجابات المباشرة

يجب أن يحتوي مربع الإجابة المباشرة (مثل تلك الموجودة في الأمثلة) على حقائق فقط. لا آراء ، لا تخمينات ، فقط حقائق مباشرة. في معظم الحالات ، تأتي الحقائق مباشرة من مصدر Google ولا يتم ربط أي موقع ويب خارجي. هذا ليس هو الحال دائمًا ، على الرغم من أن كلا المثالين لدينا يشتملان على رابط يؤدي إلى موقع ويب.

لمثل هذه الاستعلامات ، ما يمكنك القيام به لتحسين موقع الويب الخاص بك وجعله النتيجة الصفرية الأولى والفعلية هو اتباع هذه المعايير:

• مرتبة بالفعل في الصفحة الأولى.
• لديك سلطة موضعية.
• قم بتحسين مربع الإجابة المباشرة عن طريق كتابة إجابة قصيرة ودقيقة للسؤال.

إليك اختراق سريع لتحسين محركات البحث قد لا تعرفه عندما يتعلق الأمر بالمقتطفات المميزة.

اكتب الاستعلام ثم في حقل البحث ، اكتب اسم موقع الويب الذي يشغل الموضع 0 مع وضع علامة "-" أمامه.

بهذه الطريقة ، يمكنك استبعاد أفضل نتيجة ومعرفة من الذي يليك في الطابور ليتم تمييزه في هذا الموضع. يمكنك تطبيق نفس الآلية باستخدام عدة مواقع. إنها طريقة جيدة لتحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك سيظهر بشكل مميز ، ومن الذي يتقدم عليك.

يسأل الناس أيضًا الصناديق

لقد رأيت جميعًا مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا" التي توفر إجابات للأسئلة الأكثر شيوعًا لاستعلام البحث. حسنًا ، في بعض الأحيان يتم عرض صناديق PAA هذه في الجزء العلوي من SERP وذلك عندما يكون لها قيمة مضافة إضافية.

في هذه الحالة ، يكون الاستعلام "كيف تصبح مليونيراً". الموضع الصفري عبارة عن قائمة مقتطفات مميزة ، والموضع الأول هو مربع PAA.

في هذه الحالة ، الترتيب رقم 1 ليس كافيًا ، وكما هو محتمل ، سيجد المستخدمون المعلومات التي يبحثون عنها إما بدون نقرة ، أو باتباع إحدى النتيجتين الأوليين.

كيف يمكن تحسينها للأشخاص الذين يسألون أيضًا الصناديق ، هل تسأل؟

أولاً ، تحتاج إلى استهداف الأسئلة التي تراها مضمنة ، وإعطاء إجابات مختصرة لها في مقالتك. تختلف إجابات PAA بين القوائم ومقاطع الفيديو والفقرات وأي نوع من أعمال التنسيق بشكل أساسي ، طالما أن Google تقر بإجابتك على هذا السؤال المعين لتكون أفضل سؤال ممكن.

مقتطفات مميزة

بشكل عام ، المقتطفات المميزة هي قوائم ذات تعداد نقطي وقوائم مرقمة وفقرات وجداول ومقاطع فيديو (يمكن للأشخاص الذين يسألون أيضًا أن يكون مقتطفًا مميزًا ، كما تمت مناقشته أعلاه). من أجل تحديد نوع التنسيق الذي سيكون أكثر فائدة بالنسبة لك ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على SERP وتطبيق نفس التنسيق الذي تم تضمينه بالفعل.

إذا كان البحث يحتوي على مقتطف مميز بقائمة تعداد نقطي في الأعلى ، فيجب عليك تحسين كتابتك بنفس الطريقة. عند الحديث من حيث النقرات ، يمكن لمقتطف مميز مكتوب جيدًا أن يحول المستخدم من بحث بدون نقرة إلى بحث ينقر على النتيجة.

اللوحات ذات العلامات التجارية

إن إنشاء لوحة تحمل علامة تجارية أو شخصية ليس أمرًا متروكًا لك تمامًا. بدلاً من ذلك ، تحدد Google ما إذا كنت تريد عرض لوحة لعلامة تجارية / شخص. ومع ذلك ، فإن إنشاء صفحة Wikipedia هو عامل من المحتمل أن يزيد من فرصك في الحصول على مثل هذه اللوحة.

لذا ، اذهب وقم بإنشاء صفحة Wikipedia لعلامتك التجارية ، في حال لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل. سوف يجلب فوائد إضافية لعملك.

لوحة المعرفة

توفر بطاقة المعلومات معلومات إضافية حول الشركات والأشخاص والحيوانات وأطر العمل وما إلى ذلك. عادة ما يتم عرضها على الجانب الأيمن من الشاشة على أجهزة سطح المكتب.

هدفه هو تحديد المعلومات العامة حول الاستعلام ، بحيث لا يضطر المستخدم إلى قضاء الوقت في البحث عن بيانات واسعة. على سبيل المثال ، تريد أن تعرف متى تم إصدار WordPress.

تكتب "WordPress" وترى فورًا بطاقة المعلومات. يقدم معلومات سريعة ، وفي حالة عدم البحث عن أي شيء آخر ، يمكنك فقط الخروج من البحث ، مما يجعله بدون نقرة واحدة.

اللوحة المحلية والخرائط

تتمتع الشركات المحلية بفرصة كبيرة للإدراج في اللوحات المحلية. لكي تكون مؤهلاً لمثل هذه اللوحة ، تحتاج إلى إنشاء حساب "نشاطي التجاري على Google" والتحقق من نشاطك التجاري.

اعتمادًا على عوامل مثل المسافة والملاءمة وأهمية عملك ، سيتم تضمينك في نتائج البحث.

سيتم إدراجك أيضًا في خرائط Google ، إذا كان لديك موقع فعلي ، و 76٪ من الأشخاص الذين يجرون بحثًا محليًا على هواتفهم الذكية يزورون المكان الفعلي في غضون 24 ساعة. علاوة على ذلك ، ينتهي الأمر بـ 24٪ من عمليات البحث هذه في عملية شراء ، لذلك من المهم حقًا الإعداد إذا كنت شركة محلية.

ملخص

في نهاية اليوم ، تعد عمليات البحث عن طريق النقرات الصفرية أمرًا جيدًا لتجربة المستخدم لأنها توفر معلومات سريعة وذات صلة.

تحتاج فقط إلى ضبط خطة عمل التسويق الخاصة بك ، والتركيز على تحسين المقتطفات المميزة ، والحرص على إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وتحقيق أقصى استفادة من المقتطفات المنسقة.

هذه هي الطريقة التي يمكنك بها جعل 0 أفضل من 1 وضمان إمكانيات جديدة لعملك.

أحسنت!