10 ASO-Fehler, die Sie 2022 vermeiden müssen

Sie haben also Ihre App fertig erstellt und sind neu im App Store. Das erste, was Sie tun müssen, um Ihre App zum Laufen zu bringen, ist, mit der App Store-Optimierung zu beginnen. Implementieren Sie eine ASO-Strategie, um Ihre App zum Erfolg zu führen.

Aber die Entwicklung einer Strategie ist relativ einfacher, als die Fehler zu kennen, die es zu vermeiden gilt. Deshalb sind wir hier, um Ihnen zu helfen, damit Sie beim nächsten Mal eine solide ergebnisorientierte ASO-Strategie für Ihre mobile App entwickeln können. Denken Sie daran, diese Fehler zu vermeiden, da sie Ihre ASO-Bemühungen sabotieren könnten!

Nehmen Sie ASO und SEO als dasselbe

SEO und ASO sind nicht dasselbe. Wenn sie ähnlich sind, ist es ein Fehler anzunehmen, dass sie auf die gleiche Weise funktionieren.

SEO ist der Prozess der Optimierung einer Website für die Sichtbarkeit in der Google-Suche. ASO ist der Prozess der Optimierung einer Anwendung und ihrer Einträge, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, die Conversions (und damit die Downloads) zu erhöhen und die Kosten für die Benutzerakquise zu senken.

Ein weiterer Unterschied zwischen ASO und SEO besteht darin, dass bezahlte Kampagnen einen Einfluss auf ASO haben, aber nicht auf SEO.

ASO und SEO sind verwandt, weil Sie an SEO für Ihre Einträge arbeiten können, um ihre URLs in der Google-Suche zu indexieren, aber sie sind nicht dasselbe.

Ignorieren Sie die Qualität Ihrer App

Dies ist ein sehr wichtiger Punkt, und Sie denken vielleicht, dass er offensichtlich ist, aber es ist sehr wichtig, ihn zu berücksichtigen.

Wussten Sie, dass App-Stores App-Downloads und -Geschwindigkeit, Benutzerinteraktion und -bindung und sogar Google Play-Benutzerbewertungen berücksichtigen, um sie zu bewerten? Darüber hinaus ist es unwahrscheinlich, dass sie Apps bewerten und empfehlen, die Fehler aufweisen und nicht gut funktionieren.

Ein Qualitätsprodukt zu haben ist wichtig für die Benutzerzufriedenheit, und es kann Ihnen tatsächlich natürlichere Downloads bringen. Wenn Ihre Benutzer zufrieden sind, werden sie Mundpropaganda verbreiten und Ihre App gut bewerten, was andere Benutzer dazu veranlassen kann, die App herunterzuladen usw.

Es ist auch wichtig, Push-Benachrichtigungen, Inbound-Marketing, CRM, Kommunikationsstrategien, App-Wert und andere Faktoren zu berücksichtigen, um mit Benutzern in Kontakt zu treten, Rankings zu verbessern und die Sichtbarkeit Ihrer App im Store zu erhöhen.

Schließlich ist es auch wichtig, ein großartiges Produkt zu haben, denn wenn Ihre Benutzer und Bewertungen negativ sind, können sie sich sehr negativ auf Ihre Konversionsrate auswirken.

Beschränken Sie Ihren App-Namen als Markennamen

Einige App-Eigentümer glauben fälschlicherweise, dass es gut für die ASO ihrer App ist, ihren App-Titel „sauber“ zu halten und ihn auf einen Markennamen zu beschränken. Sogar bekannte Marken wie Spotify fügen ihren App-Titeln und Untertiteln strategische Schlüsselwörter hinzu. Dieser Ansatz ermöglicht es Musik-Streaming-Apps, mehr potenzielle Nutzer im App Store kostenlos zu erreichen.

Tipps zum Erstellen von App-Titeln

• Fügen Sie dem App-Titel die strategischsten Schlüsselwörter hinzu, da dies als der wichtigste Ranking-Faktor in ASO gilt.
• Verwenden Sie alle verfügbaren Zeichen, um Benutzern ein besseres Verständnis Ihrer App zu vermitteln. Versuchen Sie möglichst viele Suchanfragen abzudecken.
• Verwenden Sie andere Sprachen. Im App Store können Sie die Anzahl der Keywords erhöhen, für die Ihre App rankt, indem Sie andere Sprachumgebungen verwenden. Beispielsweise können Englisch-US und Spanisch-Mexiko beide in den Vereinigten Staaten indiziert werden.

Um mehr über App-Namen zu erfahren, können Sie „ ASO-Erstellungsstrategie: Wie erstelle ich einen perfekten Namen? “ unserer vorherigen Artikel lesen.

Keine Bewertung von Schlüsselwörtern vor der Verwendung

Schlüsselwörter sind der Eckpfeiler einer erfolgreichen ASO, daher wählen einige Leute Schlüsselwörter, die sie für relevant halten, und verwenden sie. Aber nicht alle Keywords helfen aus zwei Hauptgründen: Sie bekommen nicht genug Traffic oder die Konkurrenz ist zu stark.

Um diese häufige Falle zu vermeiden, sollten Sie zuerst die Keyword-Recherche durchführen, bevor Sie sie verwenden. Sie sollten nach zwei Dingen suchen.

• Keywords, die Suchtraffic erhalten – Überprüfen Sie den Popularitätswert der Keywords und wählen Sie diejenigen mit der höchsten Popularität aus. Vermeiden Sie in jedem Fall die Verwendung von Keywords mit einstelligen Popularitätswerten.
• Top-Ranking-Ergebnisse für Keywords, die ähnliche Bewertungen wie Ihre App erhalten – Überprüfen Sie vor der Optimierung für ein Keyword die Anzahl der Bewertungen, die die Top-Ergebnisse erhalten, und stellen Sie sicher, dass Ihre App innerhalb von 20 % oder weniger liegt. Wenn Ihre Bewertungen viel niedriger sind, werden die Chancen auf eine Platzierung unter den Top 5 (was wichtig ist) sehr gering.

Um mehr über App-Keywords zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln den Abschnitt „ Wie verbessern Keywords die Auffindbarkeit Ihrer Apps und Spiele? “ lesen.

Verwenden Sie besser rankende, aber irrelevante Keywords

Manchmal ist es schwierig, beliebte, weniger wettbewerbsfähige und relevante Keywords zu finden. Daher suchen einige Entwickler nach Schlüsselwörtern, die etwas weniger relevant sind, um höher zu ranken.

Wenn Sie dies tun, werden Sie jedoch weniger Downloads erhalten, da die Personen, die nach diesen weniger relevanten Schlüsselwörtern suchen, nicht nach Ihrer Anwendung suchen. Selbst wenn Ihre App das erste Ergebnis ist, werden sie sie überspringen oder, schlimmer noch, Ihre App herunterladen, weil sie denken, dass sie etwas tut, was sie nicht tut. Sobald sie feststellen, dass dies nicht der Fall ist, deinstallieren sie es.

Wenden Sie dieselbe ASO-Strategie für Google Play und App Store an

Einige Entwickler verwenden dieselben Schlüsselwörter in ihren iOS- und Android-Apps, aber Apple und Google haben sehr unterschiedliche Algorithmen.

Die Daten, die sie verwenden, um zu bestimmen, welche Keywords für Ihre App relevant sind, unterscheiden sich – Apple hat eine Liste mit Keywords, während Google lange Beschreibungen verwendet. Sie verwenden sogar verschiedene Datensätze, um zu bestimmen, wie Apps bewertet werden – Google betrachtet Downloads, Deinstallationen und Abstürze im Laufe der Zeit, während Apple Downloads und neue Bewertungen der letzten Tage betrachtet.

Aus diesem Grund ist es wichtig, Schlüsselwörter zu recherchieren und diejenigen zu verwenden, die am sinnvollsten sind, wenn Sie bestimmte Geschäfte in Betracht ziehen. Das Kopieren und Einfügen von Listen von einem Geschäft in ein anderes führt selten zu positiven Ergebnissen.

Um mehr über die Unterschiede zwischen ASO-Strategien zu erfahren, können Sie „ App Store vs. Google Play Store in ASO-Strategien “ unserer vorherigen Artikel lesen.

Ihre App nicht lokalisieren

Laut einer Studie von AppAnnie sind China, Indien, die Vereinigten Staaten, Brasilien und Russland die Top-Länder der Welt für App-Downloads. Wenn Sie ein ASO nur für englischsprachige Märkte durchführen, verlieren Sie fast 90 % Ihrer potenziellen App-Benutzer. Darüber hinaus erhalten Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Empfehlungen von Apple in Ihrem Zielland, wenn die App-Seiten lokalisiert sind.

Hier ist, was die minimal praktikable Lokalisierung beinhaltet.

• App-Titel, Untertitel und Schlüsselwörter
• Screenshots mit Notizen und CTA
• App-Beschreibung - Google Play vollständig, App Store sichtbarer Bereich

Um mehr über die App-Lokalisierung zu erfahren, können Sie „ Der vollständige Leitfaden zur App-Lokalisierung “ unserer vorherigen Artikel lesen.

Ignorieren Sie niedrige Bewertungen und negative Bewertungen

Negative Bewertungen nicht zu beantworten, ist einer der schwerwiegendsten Fehler, den eine App machen kann. Dies wirkt sich sofort auf die Sichtbarkeit und Conversion-Rate der App aus. Darüber hinaus können niedrige Bewertungen und negative Rezensionen im Durchschnitt Ihre Chancen auf eine Empfehlung im App Store und bei Google Play zunichte machen.

Tipps zur Verbesserung von App-Bewertungen und Rezensionen

• Überprüfen Sie regelmäßig App-Bewertungen und Rezensionen. Ein toller zeitsparender Tipp ist die Nutzung eines Dienstes wie AppFollow, um Bewertungen von beiden Shops an einem Ort zu erhalten, zu analysieren und sofort zu antworten.
• Antworten Sie auf empfohlene Rezensionen. Ausgewählte Rezensionen sind die ersten Rezensionen, die ein Nutzer auf Ihrer App-Seite sieht, und haben daher den größten Einfluss auf die Entscheidung eines Nutzers, Ihre App herunterzuladen.
• Reagieren Sie auf lange Bewertungen. Die Tatsache, dass Benutzer viel Zeit damit verbringen, detaillierte Rezensionen zu schreiben, verdient Ihre Aufmerksamkeit. Selbst wenn sich die Benutzer nicht beschweren, werden sie sich durch Ihre Antwort geschätzt fühlen.
• Benachrichtigen Sie Benutzer, wenn das von ihnen gemeldete Problem behoben ist. Sobald das Problem behoben ist, zögern Sie nicht, sie zu bitten, ihre Rezensionen und Bewertungen zu aktualisieren.
• Verwenden Sie die In-App-Bewertungsanfrage. Dieses Tool erhöht sowohl positive als auch negative Bewertungen, da die Anfrage die Benutzer auffordert, eine Bewertung von 1 bis 5 Sternen abzugeben. Daher ist das Timing bei der Implementierung von In-App-Bewertungsanfragen entscheidend, um positivere Bewertungen zu erhalten. Der beste Zeitpunkt zum Senden einer Bewertungsanfrage ist, nachdem der Benutzer eine Aufgabe erfolgreich abgeschlossen oder ein Spiellevel bestanden hat.

Um mehr über Bewertungen und Rezensionen zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln den Abschnitt „ Wie wirken sich App-Rezensionen und Bewertungen auf die Entscheidungen von Benutzern aus? “ lesen.

Ihre Konkurrenten nicht überwachen

Sie sollten immer verschiedene Arten von Konkurrenten beobachten.

• Ihre Produktkonkurrenten – mobile Apps/Spiele, die in Bezug auf das Produkt direkt mit Ihnen konkurrieren
• Ihre ASO-Konkurrenten – mobile Apps/Spiele, die mit Ihnen in Bezug auf Browsing und ASO-Ranking in der Suche konkurrieren
• Ihre Produkt- und ASO-Konkurrenten – mobile Apps/Spiele, die an beiden Fronten mit Ihnen konkurrieren

Es wäre eine Schande, diese 3 Arten von Konkurrenten nicht zu verfolgen, da Sie viel von Ihren Konkurrenten lernen können und wie sie ihre Produkte und Angebote optimieren. Indem Sie sie überwachen, können Sie sehen, wie sich die Änderungen, die sie an ihren Einträgen vornehmen, auf ihre Platzierungen auswirken, und bewährte Verfahren finden/was nicht zu tun ist.

Um mehr über Mitbewerberforschung zu erfahren, können Sie „ Mitbewerberforschung: So verbessern Sie Aso-Fähigkeiten und Marketingstrategie von Ihrem Mitbewerber “ unserer vorherigen Artikel lesen.

Führen Sie ASO als einmalige Sache durch

Ein weiterer häufiger Fehler von App-Vermarktern: Sie denken, Sie müssten einmal an ASO arbeiten und damit aufhören, wenn Sie Ergebnisse erzielen.

ASO ist ein Prozess und sollte nicht als einmalige Anstrengung oder als etwas angesehen werden, an dem Sie von einem Tag auf den anderen arbeiten können. Keyword-Optimierung, Browsing-Rankings, A/B-Tests, Benutzerbindung, KPI-Tracking, Wettbewerbsüberwachung … all dies erfordert Zeit und Mühe.

Wir glauben, dass es bei der App-Store-Optimierung immer Raum für Verbesserungen gibt. Tatsächlich ändern sich die Dinge ständig, Algorithmen, Stores ... Sie müssen immer den App Store und die Leistung Ihrer App im Auge behalten, ob Ihre Keywords steigen oder fallen usw. Ein weiterer konkreter Beweis dafür Der langfristige - laufende Aufwand besteht darin, dass dem Store jeden Tag mehr und mehr neue Apps hinzugefügt werden, was bedeutet, dass Sie immer mehr Konkurrenz gegenüberstehen, was sich auf Ihr Ranking bei der Suche und beim Surfen auswirken wird.

Kurz gesagt, überwachen Sie die wichtigsten KPIs Ihrer App regelmäßig (täglich, wenn Sie können), achten Sie genau auf die Änderungen, die Sie bemerken, und analysieren Sie, woher sie kommen und warum.