10 Bücher, die Social-Media-Vermarkter dieses Jahr lesen sollten

#1 Positionierung von Al Ries & Jack Trout

Dies ist eines dieser großartigen klassischen Bücher im Marketing, aber es ist das erste Buch, das Ihnen hilft zu verstehen, wie Sie mit der Kommunikation mit Skeptikern und der von Medien überfluteten Öffentlichkeit umgehen. Es beschreibt und spricht hauptsächlich über den revolutionärsten Weg, sich der Notwendigkeit zu nähern, eine „Position“ in der Denkweise zukünftiger und potenzieller Kunden zu haben. Es erzählt eine Geschichte, die widerspiegelt, wie ein Unternehmen seine eigenen Stärken und Schwächen hat und sogar die der Wettbewerber anspricht. Mit diesem Buch lernen Sie nicht nur, wie Sie die fortschrittlichsten und beliebtesten Werbetechniken anwenden, sondern werden Ihnen dabei helfen, die Kunst, die größten Marktanteile zu erobern, besser zu perfektionieren und zu einem berüchtigten bekannten Namen zu werden.

Worauf Sie in diesem Buch achten sollten:

• Die Verwendung der fortschrittlichsten und beliebtesten Werbetechniken wird Ihnen helfen, die Kunst, die größten Marktanteile zu erobern, besser zu perfektionieren und zu einem berüchtigten bekannten Namen zu werden.
• Aufbau einer starken Strategie um die Schwächen Ihrer Konkurrenten herum
• Wie Sie Ihre starken Konkurrenten neu positionieren und ihre Schwachstellen schaffen
• Wie Sie Ihre aktuelle Position optimal und vorteilhaft nutzen können
• Auswahl des besten Namens für Ihr Produkt/Ihre Marke
• Bestimmen können, warum und wann weniger mehr sein könnte
• Verbessern Sie die Fähigkeit, aktuelle Trends zu analysieren, die Sie betreffen können

#2 Episches Content-Marketing von Joe Pullizzi

Als Gründer von CMI oder dem Content Marketing Institute, einer der beliebtesten Bildungsressourcen für Marken im Bereich Content Marketing, ist es sicher zu sagen, dass Joe Pulizzi weiß, wovon er in Bezug auf Content Marketing spricht. Als eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen seit Beginn hat er die besten Ratschläge, wie man solche Dinge richtig macht.

Dieses Buch führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Entwicklung einer Geschichte, die Ihre Kunden nicht nur informiert, sondern auch unterhält. Einfach gesagt, er zeigt Ihnen, wie Sie sie zum Handeln bringen können, ohne sie wirklich dazu anleiten zu müssen. Dieses Buch gibt Ihnen die Oberhand bei der Positionierung Ihres Unternehmens.

Da Pulizzi ein vertrauenswürdiger Experte auf diesem Gebiet ist, teilt er seine sechs wichtigsten Prinzipien mit, um zu verstehen, wie er es so gut macht:

• Ihre Inhalte sollen und müssen diese unerfüllten Bedürfnisse erfüllen und die Fragen Ihrer Kunden beantworten
• Bei der Bereitstellung von Inhalten müssen Sie dies konsequent tun
• Sie sollten Inhalte in Ihrer eigenen Stimme mit zusätzlichem Humor schreiben lassen
• Anstatt ausgewogene Berichte zu geben, äußern Sie Meinungen; die gute Sorte
• Das Vermeiden von Verkaufsgesprächen ist ein Muss. Beachten Sie, dass dies den Wert Ihres Inhalts zerstört
• Versuchen Sie immer, das Beste und nur das Beste aus Ihren Inhalten zu produzieren und zu teilen, die sich auf Ihre Nischen beziehen

#3 Youtility: Warum es bei intelligentem Marketing um Hilfe und nicht um Hype geht von Jay Baer

Dieses Buch konzentriert sich hauptsächlich auf den Kunden, und nicht nur das, sondern auch auf die Notwendigkeit und die Bedeutung des Marketings, um Kunden zu helfen. Es geht darum, Mehrwert für Ihre Kunden zu schaffen. Marken versprechen ihren Nutzern immer etwas. Dieses Buch erinnert uns daran, dass unsere Kunden diese Versprechen und die Erfahrung genug schätzen, um die Ware kaufen zu wollen.

Einige Leute können es als Wertversprechen betrachten, aber ehrlich gesagt müssen die Kunden etwas von unserem Marketing haben. Dieses Buch gibt Ihnen einen modernen Überblick über zwei Kernwerte des Marketings. Es lehrt uns, dass Hilfsbereitschaft nicht das ist, was eine Marke ausmacht, aber es kann eine der besten Methoden sein.

Um Youtility zu erreichen, macht das Buch auf die 3 verschiedenen Facetten aufmerksam, die man berücksichtigen sollte:

• Bieten Sie Self-Service-Informationen an – Einfach, weil Kunden es vorziehen, sich vor dem Kauf selbst zu informieren, anstatt mit einem Verkäufer zu sprechen.
• Praktizieren Sie radikale Transparenz – Beantworten Sie Kundenfragen offen, umfassend und detailliert und gewinnen Sie Vertrauen.
• Echtzeitrelevanz haben – Kunden sehnen sich nach Echtzeitinformationen, die über mobilfreundliche Inhalte und Apps bereitgestellt werden können.

#4 Stämme: Wir brauchen dich, um uns zu führen von Seth Godin

Das Buch argumentiert über die Tatsache, dass Veränderungen am besten von einem Stamm bewirkt werden können. Denken Sie also darüber nach, unsere Innovatoren sind diejenigen, die ähnliche Personen zusammenstellen und uns für die Produkte begeistern. Godin erklärt, dass diese „Stämme“ in unserem Unternehmen sind und jeder ein Anführer sein kann; obwohl sie manchmal aufgrund von Angst und Kritik normalerweise von ihrem eigenen Potenzial ferngehalten werden.

Die hilfreichen Tipps des Buches werden durch hilfreiche Fallstudien perfektioniert, die Folgendes erklären: „Wir können Anführer sein, wenn wir wollen, Stämme sind der Weg der Zukunft und Veränderung ist gut.“ etwas, was Sie daraus gelesen haben.

#5 Wie Kunden denken: Wesentliche Einblicke in die Denkweise des Marktes von Gerald Zaltman

Dieses Buch bietet einen großartigen neuen Gedanken, um zu verstehen, warum und wie Kunden kaufen. Es zeigt uns, dass trotz der für Marketingforschung aufgewendeten Ressourcen eine kleine Tatsache ist, dass 80 % der Angebote scheitern. Warum? Weil Muster so vorhersehbar geworden sind. Das übliche und konventionelle How-To ist folgendes: Kunden wollen etwas, ein Unternehmen stellt es her, aber wenn es verfügbar ist, kaufen Kunden es nicht.

Das liegt einfach daran, dass die Kunden eigentlich gar nicht wissen, was sie wollen. Gerald Zaltman gibt uns eine Erklärung für dieses Rätsel und kommt zu dem Schluss, dass die Kunden es irgendwann wissen. Aber weil die am meisten genutzten Tools unseres eigenen Marketings wie Umfragen, Fragebögen und Fokusgruppen zu solch konventionellen Praktiken geworden sind, graben sie nicht mehr tief genug, um ihnen zu helfen, herauszufinden und auszudrücken, was sie wirklich wollen.

Dieses Buch öffnet den Verstand, weil es argumentiert, dass 95 Prozent des Denkens in unserem Unterbewusstsein stattfindet. Wenn es darum geht, die Wünsche Ihrer Kunden zu ergründen, müssen wir daher so viel mehr verstehen, als das „Geist des Marktes“.

Zaltman bietet fortwährende Einblicke in das, was in dem komplizierten System unseres Geistes, unseres Gehirns, unseres Körpers und unserer Gesellschaft passiert. Er veranschaulicht uns näher, wie führende Unternehmen „das Unbewusste abbauen“, und liefert uns dabei bemerkenswerte Ergebnisse aus folgenden Gründen:

• Entwicklung von Forschungsfragen, die das Unterbewusstsein unserer Konsumenten ansprechen.
• Hervorrufbare und wertvolle Bedeutung durch die Markenkommunikation eines Kunden.
• Messung von Verbraucherreaktionen auf bestimmte Marketing- und Werbestrategien.
• Der Aufbau dessen, was einen Markt widerspiegelt, um die Zufriedenheit, Loyalität und den Umsatz eines Kunden zu steigern.
• Verstehen, wie unser eigener Verstand funktioniert und wie wir uns neue kreative Dinge einfallen lassen können.
• Die Erkenntnis, dass der Verstand des Marktes darauf wartet, erkundet zu werden, und es ein Wettbewerb darum ist, wer zuerst dort ankommt.

#6 Jab, Jab, Jab, Right Hook: Wie man seine Geschichte in einer lauten sozialen Welt erzählt von Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk schreibt brillant ein Buch, das sowohl lehrreich als auch unterhaltsam ist. Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World ist vollgepackt mit aktuellen Informationen über Webmarketing, hervorragende Inhalte und soziale Medien.

Egal, ob Sie Unternehmer, Kleinunternehmer oder Vermarkter eines Fortune-500-Unternehmens sind, dieses Buch ist ein Muss für Sie. Vertrauen Sie mir, wenn Sie es einmal angefangen haben, können Sie es bis zum Ende nicht mehr aus der Hand legen!

In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie teilbare, relevante und aufmerksamkeitsstarke Inhalte erstellen, die das Markenwachstum durch Mundpropaganda sicherstellen.

Gary schlüsselt die wichtigsten Social-Media-Plattformen von heute sehr detailliert auf. Er führt Sie durch alle Funktionen, die demografischen Daten und welche Inhalte für jede Plattform funktionieren, um sicherzustellen, dass Sie verstehen, wie Sie am besten davon profitieren können. Es gibt Unmengen von Beispielen für jedes soziale Netzwerk, von großen oder kleinen Unternehmen, vollständige Analysen von guten und nicht so guten Beiträgen, von denen man lernen kann.

In diesem Buch erfahren Sie außerdem, wie Sie herausragende Inhalte erstellen und einen Kontext für den richtigen Haken vorbereiten.

Die Eigenschaften eines perfekten rechten Hakens sind:

• Es macht den Aufruf zum Handeln einfach und leicht verständlich.
• Es ist perfekt für mobile sowie alle digitalen Geräte konzipiert.
• Es respektiert die Nuancen des sozialen Netzwerks, für das Sie die Inhalte erstellen.

#7 Die Macht des visuellen Geschichtenerzählens: Wie Sie Visuals, Videos und soziale Medien verwenden, um Ihre Marke zu vermarkten von Ekaterina Walter und Jessica Gioglio

Wir leben in einer Zeit, in der es keinen Mangel an nutzergenerierten Inhalten gibt, insbesondere an visuellen Inhalten. Mit dem Aufkommen mobiler Geräte war es noch nie so einfach, ein Foto oder Video online aufzunehmen und zu teilen. Benutzer können ihre Erinnerungen und Emotionen aufzeichnen und sie in Echtzeit über Social-Media-Kanäle mit ihren Lieben teilen.

Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder schneller als Text: „Visuals werden vom menschlichen Gehirn 60.000 Mal schneller verarbeitet als Text und 90 % der an das Gehirn übermittelten Informationen sind visuell.“

Ekaterina Walter und Jessica Gioglio bringen jahrelange praktische Erfahrung ein und machen „The Power of Visual Storytelling“ zu einer unschätzbaren Ressource und zu einer Pflichtlektüre für alle Marketingspezialisten und Social-Media-Teams da draußen.

Das Buch ist vollgepackt mit unglaublichen Fallstudien von führenden Marken, die Best Practices in visuellem Marketing und Storytelling veranschaulichen. Nach einem Überblick über alle Arten von Visuals, von denen Marketer profitieren können, stellen Ihnen die Autoren die Schlüsselelemente des Visual Storytelling vor:

• Umfassen Sie visuelle Bilder
• Personalisieren, nicht sprühen
• Machen Sie sich nützlich
• Menschlich sein
• Eine Geschichte erzählen
• Seien Sie bei allem, was Sie tun, teilbar
• Im Moment leben

Jedes Element wird mit farbenfrohen Statistiken und Bildern erklärt, die die Kraft der visuellen Elemente beim Erzählen einer Geschichte verstärken.

Die Autoren malen den aktuellen Status aller sozialen Netzwerke und geben unglaubliche Tipps für das Engagement auf jeder Plattform: Pinterest, Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, SlideShare und Google+. Alle Ideen werden durch Fallstudien von Vordenkern auf diesem Gebiet untermauert.

Als Nächstes lernen Sie alle Schritte kennen, die zur Entwicklung einer visuellen Storytelling-Karte erforderlich sind, von der Festlegung Ihrer Ziele über die Gestaltung Ihrer visuellen Geschichte bis hin zur Erstellung beeindruckender Grafiken, um Ihre Ziele zu erreichen.

Nr. 8 Inbound-Marketing, überarbeitet und aktualisiert: Kunden anziehen, ansprechen und begeistern von Brian Halligan und Dharmesh Shah

Inbound Marketing, geschrieben von den Mitbegründern von HubSpot, Brian Halligan und Dharmesh Shah, ist ein großartiger Ausgangspunkt für alle digitalen Vermarkter am Anfang ihrer Reise. Es ist eine sehr gute Grundlage, um online gefunden zu werden, Leads zu gewinnen und sie in treue Kunden umzuwandeln. Wenn Sie ein erfahrener Inbound-Marketer sind, ist dieses Buch vielleicht eine gute Gelegenheit, einige Grundkonzepte des Webmarketings und der sozialen Medien aufzufrischen.

Das Buch ist in einem einfachen, umfassenden Format mit vielen nützlichen Bildern und Fallstudien für jedes Kapitel geschrieben. Die Autoren kommen direkt auf den Punkt und liefern in kurzen, gut lesbaren Kapiteln die Grundkonzepte des Inbound Marketings.

Alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Website zu gestalten, bemerkenswerte Inhalte zu erstellen und dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte von der Zielgruppe gefunden werden, wird in den ersten Kapiteln des Buches ausführlich beschrieben. Am Ende jedes Kapitels haben Sie Aktionselemente, mit denen Sie alles, was Sie lernen, üben können.

Sie lernen grundlegende Konzepte über SEO kennen und erfahren, wie Sie in den Google-Suchergebnissen nach oben kommen. Außerdem werden alle Social-Media-Plattformen ausführlich für Anfänger beschrieben, um sicherzustellen, dass Sie ihre Funktionen optimal nutzen können.

Als Nächstes lernen Sie, wie Sie Leads anziehen, pflegen und in Kunden umwandeln, wie Sie Ihre Strategie durch Tests messen und verbessern und natürlich Ihr erfolgreiches Inbound-Marketing-Team aufbauen.

Die Kenntnis der Tools und der grundlegenden Konzepte des Inbound-Marketings ist entscheidend für jeden, der ein neues Unternehmen gründet und versucht, seine Inhalte potenziellen Kunden vorzustellen.

#9 Die Kunst der sozialen Medien: Power-Tipps für Power-User von Guy Kawasaki und Peg Fitzpatrick

Wenn Sie auf der Suche nach wertvollen, umsetzbaren Tipps sind, die Ihnen dabei helfen, sinnvolle Verbindungen online herzustellen und einen Mehrwert für Ihre Community zu schaffen, dann ist dieses Buch genau das Richtige für Sie. Die Kunst der sozialen Medien: Power-Tipps für Power-User ist für Social-Media-Vermarkter, Unternehmer, Geschäftsinhaber oder alle, die in den sozialen Medien PRO werden wollen. Das Buch ist vollgepackt mit fortgeschrittenen Erkenntnissen, Tipps und Tricks, die Ihnen helfen, eine konsistente und wertvolle Online-Präsenz aufzubauen.

Dies ist kein gewöhnliches „How-to“-Buch. Guy Kawasaki und Peg Fitzpatrick verwenden einen leicht verständlichen und einzigartigen Schreibstil mit ein wenig Humor, um es noch unterhaltsamer zu machen, und geben uns eine vollständige Landkarte der sozialen Medien. Sie können von der Expertise von jemandem wie Guy lernen, der allein auf Twitter über 1,45 Millionen Follower hat. Außerdem erleben Sie auf jeder Seite des Buches die einzigartigen Persönlichkeiten der Autoren. Es ist, als würde man mit seinen Mentoren in seinem Wohnzimmer sprechen.

Alle leistungsstarken Tipps und Tools werden im gesamten Buch ausführlich mit nützlichen Fallstudien und Bildern beschrieben. Du beginnst damit, zu lernen, wie du dich im sozialen Raum präsentierst, wie du ein Mensch bist (eine freundliche und ehrenhafte Person, die das Richtige richtig macht) und wie du deine Posts perfektionierst. Sie lernen, wie Sie Ihre sozialen Medien in Ihr Blogging integrieren und ein echter Marketingprofi werden. Und schließlich erfahren Sie, wie Sie mehr Follower gewinnen und Ihre Reichweite erweitern können.

The Art of Social Media ist ein Nachschlagewerk für alle, die täglich mit Social Media zu tun haben.

#10 Growth Hacker Marketing: Eine Einführung in die Zukunft von PR, Marketing und Werbung von Ryan Holiday

Growth Hacking ist ein wissenschaftlicher Marketingansatz, der sich darauf konzentriert, „wer die Kunden sind“ und „wo sie sind“. Ryan Holiday beschreibt berühmte Fallstudien darüber, wie Start-ups Growth-Hacker-Taktiken anwandten, um zu den heutigen milliardenschweren Unternehmen zu werden.

Die Tage des „Hollywood“-Marketingansatzes (teure Events, Reklametafeln und alles, was mit traditionellem Marketing zu tun hat) sind vorbei. Heute erreichen Sie Ihr Publikum ohne ein kleines Vermögen auszugeben, aber mit cleveren Taktiken und dem richtigen Produkt, das die Leute wirklich wollen.

In diesem Buch lernen Sie von den vielen Beispielen echter Startups, die Growth-Hacking-Taktiken erfolgreich angewendet haben und viral wurden. Du lernst, wie du deine eigenen Wachstumshacks findest und wie du Viralität erreichst.

Im Gegensatz zu den alten Methoden, ein Produkt zu vermarkten, ist Growth Hacking keine Kampagne mit einer Frist. Es ist ein kontinuierlicher Optimierungsprozess. Sie müssen Ihre Ergebnisse ständig verfolgen, verbessern und iterieren, um zu überleben.