10 E-Mail-Marketing-Tipps, die Sie nicht ignorieren dürfen | Afflorama

Die Langlebigkeit von E-Mails ist geradezu überwältigend, wenn man bedenkt, in wie viele Richtungen wir täglich gezogen werden.

In der Welt des Online-Marketings gibt es eine unglaubliche Vielfalt an Marketingkanälen, Werbemethoden, Verkehrsquellen, Software, Plugins und Ressourcen. Die gesamte Branche leidet ständig unter dem „Shiny-Object-Syndrom“.

Wenn Sie mit diesem Begriff nicht vertraut sind, bedeutet es nur, dass wir immer auf der Suche nach dem nächsten großen Ding sind. Daran ist an sich nichts auszusetzen, aber viele Vermarkter haben das letzte große Ding noch nicht wirklich herausgefunden. Sie geben ihre frühere Besessenheit auf und ziehen weiter.

Wenn Sie sich noch nicht mit E-Mail-Marketing beschäftigt haben oder es nicht zu einer Ihrer Prioritäten machen, dann ist heute der Tag, an dem Sie damit beginnen müssen!

Warum Sie E-Mail-Marketing lieben sollten

Erfolgreiche Vermarkter lieben E-Mails, weil sie konsistente Ergebnisse liefern. Dies geschieht, weil Verbraucher E-Mails lieben. Sie haben sich für den Empfang dieser Nachrichten entschieden (es sei denn, es handelt sich um Spam, und das gefällt niemandem) und möchten den eingehenden Inhalt wirklich konsumieren.

Neben den Ergebnissen, die E-Mail-Marketing liefert, diversifiziert es auch Ihren Traffic. Wenn Sie eine Liste engagierter Kunden erstellt haben, müssen Sie nur auf diese Liste tippen, um Einnahmen zu generieren. Sie haben eine ganz neue Einnahmequelle aus Ihrem eigenen persönlichen Traffic-Generierungskanal geschaffen. Google-Updates und PPC-Slaps können Ihnen nicht schaden (oder zumindest nicht so sehr).

Schließlich ist E-Mail großartig, weil es den Kontakt zu Ihren Followern erhöht, was Ihnen hilft, Vertrauen aufzubauen und sich als Autorität zu etablieren. Wenn Ihre Nische höherpreisige Dienstleistungen oder Waren hat, ist dies besonders hilfreich. Je ernsthafter die Investition seitens des Käufers ist, desto mehr Interaktionen werden Sie benötigen, um ihn davon zu überzeugen, dass er sein Geld bei Ihnen ausgeben sollte.

10 Tipps für E-Mail-Marketing-Dominanz

Wenn Sie noch nicht überzeugt waren, hat Sie mein kleines Manifest oben hoffentlich von der Kraft des E-Mail-Marketings überzeugt. Da Sie dies immer noch lesen, gehen wir davon aus, dass dies der Fall ist, und Sie möchten die Tipps, für die Sie gekommen sind.

Ohne weitere Verzögerung, hier sind Ihre E-Mail-Marketing-Tipps:

Listen erstellen

Wir können Ihnen alle E-Mail-Marketing-Tipps der Welt geben, aber es spielt keine Rolle, wenn Sie nicht daran arbeiten, eine Liste zu erstellen, an die Sie tatsächlich E-Mails senden können.

1. Vereinfachen Sie das Abonnieren und Abbestellen

Sie müssen es den Leuten so einfach wie möglich machen, sich für Ihre E-Mails anzumelden. Dies bedeutet das Erstellen und Veröffentlichen von Einreichungsformularen (oder Links zu Formularen) an prominenter Stelle auf Ihrer Website, Facebook, Ihrem Blog und fast überall sonst.

Machen Sie das Formular kurz, vorzugsweise nur Name und E-Mail. Wenn Ihre geschäftlichen Anforderungen erfordern, dass Sie mehr sammeln, ist das in Ordnung. Beachten Sie jedoch, dass Sie normalerweise weniger Anmeldungen erhalten, je mehr Felder Sie benötigen. Mehr Boxen schaffen mehr Reibung, und manchmal wollen die Leute ihre persönlichen Daten nicht preisgeben.

Machen Sie es sich schließlich auch leicht, sich abzumelden. Hey, sie standen einfach nicht auf dich. Es hat keinen Sinn, es ihnen schwer zu machen, ihren fröhlichen Weg fortzusetzen.

2. CAN-SPAM kennen

Ja, es gibt Gesetze, die festlegen, was Sie mit E-Mails tun dürfen und was nicht. Sie müssen sie kennen. Falls Sie es noch nicht getan haben, lesen Sie den CAN-SPAM Act und vergewissern Sie sich, dass Sie keine der Regeln brechen.

Nicht ausflippen, weil es die FTC und rechtliches Zeug ist. Seien Sie im Grunde kein minderwertiger Spammer und Sie sollten damit einverstanden sein.

Design

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben Leute, die sich für Ihre Liste anmelden, und Sie verstoßen gegen keine Werbegesetze. Ihre Mission, sollten Sie sich dafür entscheiden, es anzunehmen, besteht darin, Ihre E-Mails und deren Inhalt einfach zu konsumieren und nicht unangenehm für die Augen zu machen.

3. Gehen Sie mobil

Mobile ist die Zukunft der Online-Werbung, und die Zukunft ist da, meine Freunde.

Die Chancen stehen gut, dass Ihre Leser Ihre E-Mails irgendwann auf einem mobilen Gerät konsumieren. Laut einer von Return Path durchgeführten Studie würden „63 Prozent der Amerikaner und 41 Prozent der Europäer eine E-Mail, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist, entweder schließen oder löschen.“ Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass der Dienst oder das Programm, das Sie zum Erstellen Ihrer E-Mails verwenden, besser für Mobilgeräte geeignet ist.

4. Seien Sie einfach zu lesen

Es gibt nichts Schlimmeres, als eine E-Mail von einer vertrauenswürdigen Quelle zu öffnen, nur um auf eine riesige Textwand zu stoßen. Die Gehirne der meisten Menschen schauen sich das eine Millisekunde lang an und schalten ab.

„Ugh… das sieht nach viel Arbeit aus. Lass uns Videos auf YouTube ansehen und ich werde dich mit etwas Dopamin belohnen.“ – Dein Gehirn

Der Zweck Ihrer E-Mail sollte nicht darin bestehen, direkt dort eine Conversion oder einen Verkauf zu erstellen. Es sollte sie ausreichend unterhalten und informieren, damit sie sich zu Ihrer Website durchklicken und das von Ihnen festgelegte Ziel erreichen möchten.

Machen Sie dies möglich, indem Sie es kurz und bündig halten. Teilen Sie den Text in kleine Absätze auf, damit er leicht zu lesen ist. Verwenden Sie interessante Bilder oder Grafiken, um Ihren Standpunkt hervorzuheben und dabei zu helfen, Ihr Endziel des Durchklickens zu erreichen.

Inhalte erstellen

Dinge hübsch aussehen zu lassen, ist nur die halbe Miete, wenn es darum geht, leicht lesbare E-Mails zu erstellen. Sie müssen tatsächlich auch einige ansprechende Inhalte schreiben. Hier ist wie:

5. Personalisieren

Verwenden Sie dynamische Platzhalter (z. B.: [Vorname]), um den Namen des Empfängers einzugeben. Wenn Ihr E-Mail-System diese nicht hat, ist es Zeit, ein neues System zu bekommen.

Ja, jeder weiß, dass Sie diese E-Mail nicht persönlich an ihn getippt haben. Aber wenn Sie diese Vertrautheit schaffen, indem Sie die Namen Ihrer Kunden in der Eröffnungs- oder sogar in der Betreffzeile verwenden, wird es sich eher wie eine Eins-zu-eins-Kommunikation anfühlen. Auch die Verwendung von Personalpronomen wie „you“, „your“ und so weiter ist wichtig. Vermeiden Sie es, über die Gruppe zu sprechen wie in „E-Mail-Abonnenten“, „Mitglieder meiner Liste“ usw.

6. Erstellen Sie Segmente

Nicht jeder auf Ihrer Liste ist aus dem gleichen Grund dort.

Beispiele:

Wenn Sie eine facettenreiche Organisation wie eine gemeinnützige Organisation leiten, haben Sie möglicherweise verschiedene Segmente von Personen, denen Sie E-Mails senden: Freiwillige, Mitarbeiter oder Spender.

Vielleicht verkaufen Sie Produkte, die auf verschiedene Zwecke spezialisiert sind, wie z. B. Neoprenanzüge. Es gibt Neoprenanzüge für Schwimmer, Surfer und Triathleten.

Wenn Sie Ihr E-Mail-Listen-Manager-Programm verwenden, um Segmente basierend auf den verschiedenen Klassifizierungen zu erstellen, können Sie Ihren Benutzern personalisiertere und relevantere Inhalte liefern. Dies wird sie beschäftigen, sie zu den richtigen Inhalten auf Ihrer Website bringen und letztendlich dazu beitragen, Ihre Conversions zu steigern.

7. Stellen Sie ansprechende Inhalte bereit

Nur weil Sie eine Liste von Personen zusammengestellt haben, die bereit sind, Ihre E-Mails zu erhalten, bedeutet das nicht, dass Sie sie mit minderwertigen Inhalten bombardieren müssen.

Ihre Nachricht und ihr Vertrauen werden verwässert, wenn Sie ihnen zu häufig E-Mails mit Inhalten senden, die ihnen nicht die Haare wegblasen. Seien Sie lustig, ansprechend, hilfreich und bieten Sie anderweitig einen Mehrwert. Verschwenden Sie keine Zeit mit minderwertigen E-Mails, die Ihren Lesern nichts bringen.

8. Sei menschlich

Schreiben Sie Ihre E-Mails und gestalten Sie Ihre Inhalte so, als ob Sie eine Person wären, die mit einer anderen Person spricht. Es klingt einfach, aber so viele Vermarkter gehen in den Robotermodus für Online-Werbetreibende, wenn sie die Finger auf die Tastatur legen.

Ja, Sie haben finanzielle (oder andere) Motive hinter Ihren E-Mails, aber Sie müssen dies nicht offensichtlich machen und Ihre Leser mit Ihrem Pitch über den Kopf schlagen. Wenn Sie sich bereits darauf konzentrieren, ansprechend zu sein und einen Mehrwert zu bieten, sollte dies eine Selbstverständlichkeit sein.

9. Erstellen Sie einen Veröffentlichungskalender

Der Schlüssel zu jeder Form von inhaltsgesteuertem Marketing ist Konsistenz und der beste Weg, dies zu erreichen, ist die Einrichtung eines Inhaltsveröffentlichungskalenders und einer redaktionellen Strategie.

Verwenden Sie Google Kalender oder etwas Ähnliches und legen Sie für jedes Stück Folgendes fest:

• Brainstorming
• Forschung
• Schreiben
• Korrekturlesen
• Revision
• Buchung
• Ergebnisanalyse

Je öfter Sie dies tun, desto besser werden Sie es schaffen. Schon bald werden Sie im Handumdrehen hochwertige E-Mails versenden.

Postzustellung

Das Klicken auf die Schaltfläche „Senden“ bedeutet nicht, dass Ihre Arbeit als E-Mail-Vermarkter erledigt ist.

10. Verfolgung

Genau wie bei Ihrer Website müssen Sie sich die Statistiken ansehen und sehen, was funktioniert, was nicht und was Ihr nächster Schritt sein sollte. Sie sollten sich die Statistiken Ihrer E-Mail-Marketing-Plattform ansehen, um sich Dinge wie Öffnungsraten (Anzahl der geöffneten E-Mails/Gesamtzahl der gesendeten E-Mails) und die Ergebnisse aller von Ihnen durchgeführten Split-Tests anzusehen.

Darüber hinaus sollten Sie sich Google Analytics oder einen anderen Statistik-Tracker ansehen, um zu sehen, wie sich dieser Traffic entwickelt hat, als er auf Ihre Website gelangte. Der Unterschied von einem Prozentpunkt bei den Conversions zwischen einer E-Mail-Gruppe und einer anderen könnte enorme finanzielle Auswirkungen auf Sie haben.

Sie können nichts reparieren, wovon Sie nichts wissen, also verfolgen Sie es!

Was denkst du?

Was haben Sie aus Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen gelernt? Haben Sie einen dieser Tipps ausprobiert oder haben Sie eigene?

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