10 Profis enthüllen, wie man Bilder mit Scrollstopp für soziale Medien erstellt
Veröffentlicht: 2021-06-06
Wenn Ihr Unternehmen darauf angewiesen ist, qualitativ hochwertigen Traffic über soziale Medien zu erhalten , verbringen Sie viel Zeit damit, die perfekten Bilder zu erstellen.
Aber nichts ist deprimierender (oder ärgerlicher), als kostbare Zeit damit zu verbringen, etwas Schönes zu entwerfen, nur um es übersehen oder ignorieren zu können.
Wenn Sie kein professioneller Designer oder Vermarkter sind, kann es schwierig sein, zu wissen, welche Arten von Grafiken die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen. Tatsächlich kratzen sich sogar viele Designer und Vermarkter oft am Kopf, wenn ihre Bilder einfach nicht zusammenpassen.
Heute ist es unser Ziel, Ihnen dabei zu helfen, zu verstehen, was es braucht, um Bilder zum Scrollen für soziale Medien zu erstellen und zu posten.
Wir konzentrieren uns hauptsächlich auf Pinterest, Instagram und Facebook – aber diese Strategien können angepasst und auf einer Vielzahl von Plattformen verwendet werden, einschließlich Websites wie YouTube oder Ihrem eigenen Blog.
Die Ratschläge in diesem Beitrag stammen von einer sehr talentierten Gruppe professioneller Designer und Vermarkter, die in den Schützengräben waren und wissen, was es braucht, um die Aufmerksamkeit ihrer Anhänger zu gewinnen.
Wenn Sie also möchten, dass Ihre Blumen STOPPEN und Ihnen in ihren sozialen Feeds Aufmerksamkeit schenken, ist diese Zusammenfassung erstklassiger Ratschläge genau das Richtige für Sie.
Lass uns anfangen:
Tipp Nr. 1: Folgen Sie den Daten
Wir beginnen mit diesem Tipp, weil er buchstäblich jede Entscheidung beeinflussen sollte, die Sie in Bezug auf das Social-Media-Design in der Zukunft treffen.
Wenn Sie ein echter Vermarkter oder Unternehmer sind, sind Daten und Analysen die wichtigsten Dinge, die Sie beim Entwerfen von Social Feeds berücksichtigen sollten.
Fragen Sie sich: Womit beschäftigen sich die Nutzer tatsächlich?
Von da an treten alle anderen Fragen zu Markenkonsistenz, Farben, Schriftarten und Bildern in den Hintergrund.
„Beginnen Sie damit, mit verschiedenen Arten von Bildern für Ihre Inhalte zu experimentieren – verschiedene Farben, Schriftarten, Bildtypen usw. – und finden Sie heraus, womit sich die Leute am meisten beschäftigen (Pinterest-Analysen sind eine UNGLAUBLICHE Ressource dafür!) – und verwenden Sie dann diese Daten um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Art von Bildern in Zukunft erstellt werden sollen. „
Morgan Nield, Vermarkter und Unternehmer
Tipp Nr. 2: Optimieren Sie für jede Plattform
Nur weil Sie wissen, was es braucht, um auf Pinterest erfolgreich zu sein , bedeutet das nicht, dass die gleiche Taktik auch auf Instagram funktioniert.
Tatsächlich ist es fast garantiert, dass sie es nicht tun.
„Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Social-Media-Designs den Größen- und Auflösungsanforderungen jeder Plattform entsprechen, damit Ihre Posts genau richtig aussehen“, erklärt Marketing- und Designexpertin Amalia Madalina Pop .
Bei der Optimierung Ihrer Designs für jede einzelne Plattform geht es jedoch um weit mehr als nur um die richtigen Bildgrößen für soziale Medien (obwohl das definitiv wichtig ist).
Es geht darum zu verstehen, warum Ihre Follower eine Plattform einer anderen vorziehen.
„Es ist wichtig zu verstehen, welche Plattformen für Ihr Unternehmen geeignet sind“, fährt Amalia fort. „Während Pinterest ein Ort ist, um Inspiration zu finden, die zum Kauf führt, ist LinkedIn eine eher geschäftsorientierte Plattform.“
„Jede Plattform hat ihre Besonderheiten. Wählen Sie die Plattformen aus, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen mit Hilfe von Social-Media-Grafikdesign am besten beleuchten.“
Das Designteam von Design Pickle stimmt zu:
„Identifizieren Sie, auf welchen Plattformen Sie Ihre Designs teilen möchten, bevor Sie mit dem Design beginnen. Sie müssen die Größe des Bildes an die spezifischen Abmessungen jeder Plattform anpassen, auf der Sie ein Social-Media-Grafikdesign teilen möchten.
Es mag mühsam erscheinen, aber eine schnelle Größenprüfung könnte den Unterschied zwischen dem Ausschneiden des wichtigsten Designelements und einer einwandfreien Benutzererfahrung ausmachen.“
Weitere Informationen finden Sie unter So recyceln Sie Social-Media-Inhalte für mehrere Plattformen .
Tipp Nr. 3: Erlebe Emotionen mit Gesichtern
Bei der visuellen Kommunikation dreht sich alles um Emotionen: Was FÜHLEN Ihre Follower, wenn sie Ihre sozialen Beiträge sehen?
Je mehr Emotionen Sie in ein Bild oder Design einbauen können, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Follower aufhören zu scrollen, aufmerksam zu sein, sich zu engagieren oder zu klicken.
„Verwenden Sie Emotionen oder Bewegung in den Bildern.
Das bedeutet, wenn Sie das Gesicht einer anderen Person verwenden, stellen Sie sicher, dass es offensichtliche Emotionen gibt, anstatt nur einen lächelnden Standardkopfschuss zu verwenden.
Clay Mosley , GetDripify
Studien zeigen, dass die Verwendung von Gesichtern in Ihren Social-Media-Bildern zu mehr Likes führen kann.
Das übergeordnete Ziel hier ist es, Ihre Follower dazu zu bringen, etwas zu fühlen , wenn sie Ihre Grafiken sehen. Je mehr sie fühlen, desto mehr Verbundenheit haben sie mit Ihrer Marke und desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich auf positive Weise engagieren.
Tipp Nr. 4: Seien Sie nicht zu oberflächlich
Unser nächster Designtipp für Scroll-Stopp-Bilder hat sich beim Gestalten von Facebook-Bildern (insbesondere für Anzeigen) als besonders gut erwiesen.
Unser Rat? Seien Sie nicht zu poliert.
„Es mag auf den ersten Blick kontraintuitiv erscheinen“, erklärt Designer und Vermarkter Preston Lee , „aber manchmal kann ein ‚schlecht gestaltetes‘ Bild viel Aufmerksamkeit erregen.“
„Sie sollten diese Entscheidung mit anderen Überlegungen wie Ihrem gesamten Markenauftritt abwägen, aber wenn Ihre Posts zu ausgefeilt sind, treten sie oft in den Hintergrund und werden von all dem Lärm in den Feeds Ihrer Follower verschluckt.“
Die Begründung dahinter ist ziemlich einfach:
Wenn ein Bild überoptimiert ist, kann es sich zu „korporativ“ oder „kalt“ anfühlen, während sich ein weniger „offizielles“ Bild authentisch, warm und originell anfühlen kann.
Tipp Nr. 5: Bieten Sie zusätzlichen Mehrwert
Bei der Gestaltung von Bildern für soziale Medien kann es sich lohnen, sich zu fragen: „Wie kann ich hier noch mehr Wert hinzufügen?“
Studien zeigen , dass Menschen wegen „Belohnungsverarbeitung, sozialer Kognition, Nachahmung und Aufmerksamkeit“ zu sozialen Medien kommen.
Mit anderen Worten, die Leute kommen zu den sozialen Medien, um nach etwas zu suchen. Aufmerksamkeit, Bestätigung und oft auch Information .
Die professionelle Designerin Amy Kuo verrät, wie sie das Engagement durch soziale Bilder steigert:
„Teilen Sie Ihr Wissen! Meine Posts, mit denen ich am meisten interagiere, sind klare, gut gestaltete Grafiken oder Karussell-Posts , in denen ich Teile meines Wissens über Branding und Design teile.“
So ist es auch bei Interior Design-Expertin Mania Mavridou .
„Mein persönliches Ziel ist es, mein Architekturbüro mit Professionalität und gutem Geschmack zu verbinden, aber auch einen Mehrwert zu bieten, mein Fachwissen zu zeigen und Interessenten und Kunden weiterzubilden“, erklärt sie. „Deshalb gibt es immer etwas Text, eine aufmerksamkeitsstarke Geschichte oder nützliche Informationen und einen Link zu einem Blogbeitrag für diejenigen, die mehr erfahren möchten.“
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anEin von Amy geteilter Beitrag | Markenstrategie & Design (@authorbrandstudio)
Tipp Nr. 6: Meistere Komposition und Hierarchie
Jede Social-Media-Grafik oder jedes Bild sollte eine Geschichte erzählen. Und tatsächlich tut es jeder, ob Sie es beabsichtigen oder nicht.
Die eigentliche Herausforderung besteht darin, in Sekundenbruchteilen die richtige Geschichte zu erzählen, während Ihre Follower durch ihre Feeds scrollen.
Dafür sollten Sie die Kraft einer guten Komposition und Hierarchie nutzen.
„Um aufmerksamkeitsstarke Bilder zu schaffen, muss man eine fesselnde Komposition schaffen“, sagt Profi-Designer Matt Olpinski . „Ihre Grafik kann textbasiert oder bildbasiert sein, aber die Komposition (oder das Layout) muss den Benutzer fesseln.“
Eine gute Komposition beginnt damit, dass die Benutzer die wichtigsten Nachrichten zuerst sehen. Das nennt man Hierarchie.
Brian Peters , ein bei Shopify arbeitender Vermarkter , erklärt die Macht der Hierarchie in Ihren sozialen Designs:
„Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie mit mehreren Elementen in Ihrem Social-Media-Design arbeiten werden. Und die Chancen stehen gut, dass jedes dieser Elemente für Ihre Gesamtbotschaft wichtig ist.
Die volle Nutzung des hierarchischen Designprinzips beginnt mit dem Verständnis Ihrer Ziele. Setzen Sie die wichtigste Botschaft in den Mittelpunkt und … sobald diese vorhanden ist, können Sie damit beginnen, Ihre zweite oder dritte Information einzubauen, ohne das Gesamtziel zu beeinträchtigen.“
Um die Hierarchie besser zu verstehen, lesen Sie unseren Leitfaden zur visuellen Hierarchie für Nicht-Designer!
Tipp Nr. 7: Mach es nicht über dich
Wenn Sie Ihren nächsten Social-Media-Beitrag entwerfen oder das nächste großartige Bild aufnehmen, neigen Sie möglicherweise dazu, sich auf Sie, Ihre Marke und Ihre Botschaft zu konzentrieren.
Das macht Sinn. Aber zu weit gegriffen, kann dies ein großer Fehler sein.
„Angesichts der Tatsache, dass Social Media darauf ausgelegt ist, IHRE Worte und IHRE Bilder zu veröffentlichen, kann es verlockend sein, es um Sie zu machen.
Ihr Publikum hat sich aus einem bestimmten Grund dafür entschieden, Ihnen zu folgen. Ob Information, Unterhaltung oder Inspiration, Ihre Aufgabe ist es, den Menschen das zu geben, wofür sie gekommen sind.“
Jamahl Johnson, 99Designs
Auch wenn viele Ihrer Follower sich dafür entschieden haben, auf die Schaltfläche „Folgen“ zu klicken, weil sie sehen möchten, was Sie vorhaben, denken Sie daran: Fast alle von uns sind bis zu einem gewissen Grad Narzissten.
Auch wenn sie es nicht bewusst fragen, fragen sie sich, wenn Ihnen jemand in den sozialen Medien folgt: „Was habe ich davon?“
Gestalten Sie Ihre Social-Media-Grafiken über Ihre Follower, Ihre Benutzer, Ihre Kunden und deren Bedürfnisse.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anEin von 99designs geteilter Beitrag (@99designs)
Benutzer dazu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören
Letztendlich ist dieser Rat von Top-Marketing- und Designexperten ein guter Ausgangspunkt, um Benutzer dazu zu bringen, nicht mehr durch ihre Feeds zu scrollen und auf Sie oder Ihre Marke zu achten.
Aber lassen Sie uns hier den Kreis schließen, zurück zu Tipp Nr. 1 oben in diesem Beitrag: Folgen Sie den Daten.
Nehmen Sie diesen Artikel und testen, experimentieren, verfolgen und überprüfen Sie die Ergebnisse. Dann nimm, was funktioniert, und mache mehr davon, verwerfe die Ideen, die nicht funktionieren.
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