10 Strategien für Ihr Urlaubs-E-Mail-Design

'Tis die Jahreszeit für atemberaubendes Feiertags-E-Mail-Design ! E-Mail-Marketer ziehen alle Register für die notorisch geschäftige Zeit des Jahres. Das liegt daran, dass die Posteingänge überfüllt sind – das E-Mail-Volumen stieg während der Weihnachtszeit 2015 um 25 % – und es ist an der Zeit, aufzufallen.

Sind Ihre Kampagnen wow-würdig? Wir haben eine Liste von 10 Design-Taktiken erstellt, die jeder E-Mail-Marketer verwenden sollte , um das Design von Urlaubs-E- Mails zu optimieren und diese Öffnungen und Klicks zu erhöhen.

1. Verwenden Sie Text über Hintergrundbildern (im Gegensatz zu in das Bild integriertem Text)

Fast jede Werbe-E-Mail, die wir erhalten, enthält einige Variationen von wunderschönen Fotos oder Illustrationen, die mit Text überlagert sind . Hier ist ein Beispiel aus einer E-Mail, die wir gerade von der Bekleidungsmarke Everlane erhalten haben:

Wenn Text jedoch Teil eines Bildes in einer einzelnen .JPG- oder .PNG-Datei ist, ist das Design nicht für E-Mail optimiert. Wieso den? Wenn das Bild wegen Bildblockierung nicht angezeigt wird, wird auch der Text nicht angezeigt, sodass Ihre Nachricht verloren geht . Nehmen Sie dieses Glücksspiel in dieser Weihnachtszeit nicht auf! Die Lösung besteht darin, Klartext über einem Hintergrundbild zu platzieren. Dies ist eine neue Funktion, die wir jetzt kostenlos mit dem BEE-Editor anbieten. Hier ist eine Beispiel-E-Mail, die wir erstellt haben (inspiriert von einer Nachricht von Litmus), die ein echtes Hintergrundbild mit Klartext darüber hat (dargestellt durch Hervorheben eines Teils des Textes):

Ziemlich ordentlich, nicht wahr? Wenn das Bild nicht angezeigt wird, wird Ihr Text trotzdem angezeigt. Außerdem können Sie eine benutzerdefinierte HTML-Hintergrundfarbe hinzufügen, um das blockierte Foto zu ersetzen. Sehen Sie sich unser Tutorial zum Hinzufügen von Hintergrundbildern in E-Mails an, um diese Technik jetzt in Ihren E-Mails zu verwenden.

2. Bereiten Sie Bilder für mobile und Retina-Displays vor

Der Prozentsatz der auf einem Mobilgerät geöffneten E-Mails beträgt oft mehr als 50% (wie in diesem monatlichen Bericht von Litmus gezeigt). Es ist daher nicht verwunderlich, dass die Bildwiedergabe auf Smartphones ein wichtiges Anliegen für E-Mail-Marketer ist. Und es ist besonders frustrierend, dass Bilder auf mobilen Geräten manchmal verschwommen aussehen können. Was ist das Problem?

Wenn Bilder skaliert und auf kleinere Bildschirme verschoben werden, kann die Änderung der Anzeigegröße zu einem unscharfen Bild führen. Um dies zu verhindern, müssen Sie Urlaubs-E-Mail-Designbilder für Handy- und Retina-Displays vorbereiten. Hier ist, was zu tun ist:

• Verwenden Sie keine Miniaturansichten. Verwenden Sie größere Bilder.
• Komprimieren Sie Bilder, um die Dateigröße zu reduzieren.
• Lassen Sie Ihre Bilder an die Breite anpassen.

Wenn Sie diese Best Practices für das Design befolgen, vermeiden Sie das Problem der verschwommenen Bilder.

3. Fügen Sie einfache Animationen hinzu

Diese Saison ist eine großartige Zeit, um Ihrem Weihnachts-E-Mail-Design ein wenig mehr Glanz zu verleihen. Einfache animierte GIFs können einen großen Unterschied machen und müssen nicht kompliziert sein. Hier ist ein Beispiel von Minted:

Urlaubs-E-Mail-Design sollte Spaß machen und festlich sein, und die Integration eines GIF kann schnell ein Gefühl von Leichtigkeit, Freude und Verspieltheit verleihen, das auffällig und unterhaltsam ist. Sehen Sie sich unbedingt unsere Top 4 Tipps zur Verwendung von animierten GIFs in E-Mails an, um sicherzustellen, dass Ihre Sendungen optimiert sind!

4. CTA-Buttons optimieren

Call-to-Action-Buttons: Es gibt so viel zu erzählen! Größe, Form, Farbe, Text, Position… es gibt viel zu beachten. Wenn wir unsere Top-Empfehlungen zusammenfassen müssten, würden wir Folgendes sagen:

• Wählen Sie eine Farbe, die sich vom Hintergrund abhebt oder „knallt“.
• Schreiben Sie einen überzeugenden CTA mit einem Aktionsverb in Ihrer Markenstimme. (Sagen Sie niemals „Hier klicken“. Seien Sie kreativer als „Weitere Informationen“.)
• Bestimmen Sie die Größe der Schaltfläche so, dass sie im Kontext der E-Mail leicht zu erkennen ist, aber nicht überwältigend ist.
• Stellen Sie sicher, dass die Schrift groß ist und   leicht zu lesen.
• Halten Sie die Schaltfläche einfach und modern: Vermeiden Sie Farbverläufe, Ränder und Schlagschatten.
• Machen Sie den CTA kugelsicher, damit er immer erscheint.

Das CTA-Button-Design von Glossier kreuzt immer die Kästchen auf unserer Liste an. Hier ist eine aktuelle E-Mail von der Make-up-Marke:

Sie verwenden auch eine Technik, die als "Isolationseffekt" bezeichnet wird und den königsblauen Knopf hervorhebt.

5. Bieten Sie nutzergenerierte Inhalte an

Stärken Sie eine Beziehung zu Ihrer Gemeinde; Zeigen Sie den Lesern, wie ihre Kollegen Ihr Produkt mit benutzergenerierten Inhalten verwenden. Hier ist ein aktuelles Beispiel von der Schuhfirma Allbirds. Sie haben Markenfotos von Instagram abgerufen, um ihre Schuhe in Aktion zu zeigen.

Fotos wie die von Allbirds gesammelten werden wahrscheinlich über einen markenspezifischen Hashtag oder @-Tag gefunden, und jedes Foto gibt dem Benutzer eine Gutschrift. Durch die Beschaffung von Inhalten von seinem eigenen Publikum erhält Allbirds Zugang zu großartigen Fotos, ohne sie von Grund auf neu erstellen zu müssen, und sendet auch die effektive Botschaft, dass das Produkt beliebt ist – sogar bei Welpen! Diese Taktik ist clever und einfach, und fast jede Marke kann sie ausprobieren.

6. Erzähl eine Geschichte

Gutes Design bedeutet gute Kommunikation. Ihr Urlaubs-E-Mail-Design sollte sich für ein gutes Storytelling eignen – eine E-Mail mit einer klaren, einfachen und relevanten Botschaft. Wenn die Posteingänge so überfüllt sind wie zu dieser Jahreszeit, ist es besonders wichtig, die Leser auf einer universellen, emotionalen Ebene zu begeistern. Eines unserer Lieblingszitate von der diesjährigen #LitmusLive-Konferenz hat damit zu tun, Emotionen in E-Mails zu erzeugen:

Eine Geschichte kann verschiedene Formen annehmen. In nur wenigen Zeilen verwendet J.Crew eine aktuelle E-Mail, um eine Geschichte (in nur einer Zeile) zu erzählen, mit der sich viele von uns identifizieren können: urlaubsbedingte familiäre Spannungen. Die Geschichte gibt uns das Gefühl, dass J.Crew es „kapiert“ und sie bringt uns zum Lächeln. Das sind großartige Brownie-Punkte für jede Marke.

7. Sorgen Sie mit einem Countdown-Timer für Spannung

Wenn Sie noch nie einen Countdown-Timer in E-Mails verwendet haben, ist die Weihnachtszeit die perfekte Gelegenheit. Es gibt jetzt viel zu zählen: die letzten Tage eines Verkaufs, der letzte Tag, an dem der Feiertagsversand pünktlich eintrifft, oder eine andere festliche Aktion, die Sie anbieten. Hier ist ein weiteres J.Crew-Beispiel, das uns gefällt:

Wenn Sie von Countdown-Timern eingeschüchtert sind, seien Sie es nicht! Sie sind eigentlich super einfach zu jeder E-Mail hinzuzufügen. Sehen Sie sich unser kurzes Tutorial an, wie Sie Ihrer E-Mail einen Timer hinzufügen können!

8. Wählen Sie die richtigen Archivbilder aus

Wenn Sie wenig Zeit oder Fotoressourcen haben, können Stock-Bilder eine gute Option sein. Vorbei sind die Zeiten hässlicher ClipArt; Heute gibt es fantastische Ressourcen für schöne Stockfotos, die zu jeder Marke passen. Glücklicherweise können Sie jetzt direkt im BEE-Editor nach kostenlosen Fotos suchen und finden. Aber es ist immer noch wichtig, alle Stock-Bilder richtig zu verwenden. Eine bewährte Methode besteht darin, Bilder so anzupassen, dass sie zu Ihren eigenen werden (sofern Ihre Bildlizenz es zulässt). Dieses Heldenbild aus einer Skillcrush-E-Mail ist ein großartiges Beispiel dafür, wie ein einfaches Desktop-Foto mit einem klaren Design mit Text interessanter und markenrelevanter ist.

Sehen Sie sich weitere Tutorial-Tipps an, wie Sie am besten Stockfotos in Ihrem Urlaubs-E-Mail-Design verwenden: Tipps für die Verwendung von Stockfotos in E-Mails.

9. Machen Sie Fotocollagen responsive

Fotocollagen oder Galerien sind während der Weihnachtszeit ein alltäglicher Anblick, wenn Marken Produkte präsentieren. Es ist jedoch wichtig, sicherzustellen, dass diese Galerien mobil reagieren, damit Mobiltelefonbenutzer Ihr Produkt auf kleineren Bildschirmen gut sehen können. Diese E-Mail der Bekleidungsmarke Lunya enthält ein schönes Beispiel für eine übersichtliche Fotocollage, die auf dem Desktop und auf dem Handy großartig aussieht. Hier die Desktop-Version:

Hier ist die mobil-responsive Version:

10. Denken Sie über den nächsten Schritt beim Design von Urlaubs-E-Mails nach

Unser letzter Tipp ist eine freundliche Erinnerung daran, dass Ihre atemberaubende Urlaubs-E-Mail nur ein Schritt auf einem längeren Weg zum Kauf ist. Stellen Sie sicher, dass diejenigen, die sich durchklicken, mit einem nahtlosen Übergang zu Ihrer Website oder Zielseite begrüßt werden, wo ihnen relevantes Material präsentiert wird, das zum visuellen Inhalt der E-Mail passt. Wir lieben dieses #LitmusLive-Zitat von Rebecca Lewis: „Es spielt keine Rolle, ob Ihre E-Mails sehen gut aus, wenn Ihre Enderfahrung auf der Website nicht gut ist.“

Wir hoffen, dass Sie die Vorschläge, die wir Ihnen gegeben haben, annehmen, um ein spektakuläres E-Mail-Design für den Urlaub zusammenzustellen.