10 Dinge, die Sie mit Google Analytics tun können, von denen Sie noch nichts wussten

Wenn Sie sich seit Jahren mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigen, denken Sie wahrscheinlich, dass Sie alles über Google Analytics (GA) wissen. Aber dieser Beitrag bietet einige interessante Einblicke in dieses leistungsstarke Tool, das nicht viele Vermarkter vollständig angenommen oder in ihre Marketinginitiativen integriert haben.

GA ist ein von Google angebotener Analysedienst. Das Analysetool konzentriert sich hauptsächlich auf die Marketingdaten einer Website. Diese Daten ermöglichen Websitebesitzern und Vermarktern, verschiedene Berichte zu erstellen und die Leistung der Website zu messen.

GA ist ein komplexer Satz von Tools, die sich für einen Noob als völliger Fehlschlag herausstellen können. Mit Schichten und Schichten von Merkmalen unter dem GA-Gürtel kann man leicht in die Irre gehen. Mit Übung und Geduld können Sie jedoch die Kunst der effizienten Verwendung von GA meistern.

GA stellt seinen Benutzern zwei Versionen zur Verfügung. Eine davon ist die kostenlose Version, die für kleine und mittlere Unternehmen geeignet ist.

Die zweite Version kostet satte 150.000 US-Dollar pro Jahr und wird von großen Unternehmen verwendet, die eingehendere Analysen ihrer Unternehmenswebsites benötigen.

Fast jeder im Bereich digitales Marketing kennt die grundlegenden Fähigkeiten von GA zur Erstellung von Berichten, aber es gibt Dinge, die Google Analytics kann, von denen Sie nichts wussten.

Hier sind einige davon:

1. Social-Media-Engagement messen

Früher wurde angenommen, dass Google Analytics nichts außerhalb der Website-Aktivität messen kann, aber das hat sich als falsch erwiesen. GA ist auch gut gerüstet, um Ihre Leistung und Ihr Engagement in den sozialen Medien durch acht verschiedene Arten von Berichten zu messen:

• Übersichtsberichte

Übersichtsberichte informieren den GA-Benutzer über die Conversion, die durch Social-Media-Beiträge erzielt wurde. Diese Conversions können entweder direkt durch Engagement auf den Social-Media-Plattformen oder auf Ihrer Website erfolgen. Beide Indikatoren werden über diese Funktion gemeldet.

• Data Hub-Aktivität

Der Datenhub-Aktivitätsbericht zeigt die Anzahl der Personen, die mit Ihren Social-Media-Plattformen interagieren und Ihre Inhalte teilen. Es gibt einige spezifische Indikatoren, die diesen Aspekt Ihrer Social-Media-Konten messen, wie z. B. die Häufigkeit, mit der die URL Ihrer Website geteilt wurde.

• Netzwerkempfehlungen

Netzwerkempfehlungsberichte geben einen Einblick, welche Social-Media-Plattformen in Bezug auf den ROI besser abschneiden, sodass Sie Ihre Bemühungen auf diese Plattform richten können.

• Startseiten

Mit diesem Bericht können Sie das Engagement auf jeder Zielseite Ihrer Website sehen.

• Trackbacks

Sie können sehen, wer auf Ihre Website zurückverlinkt (der Influencer, der Ihre Inhalte weiter teilt) und Ihre Bemühungen auf sie richten.

• Plugins

Dies ist ein sehr interessanter Bericht, der Ihnen einen Einblick in die Klickrate Ihrer Social-Sharing-Buttons gibt. Es zeigt Ihnen auch, welche Inhalte von jeder dieser Schaltflächen am meisten geteilt wurden.

• Konvertierungen

Dieser Bericht zeigt die Konversionsrate Ihrer Social-Media-Beiträge. Es ist besonders nützlich für Social-Media-Marketingagenturen, da sie die Effektivität jeder Kampagne direkt messen können.

• Benutzerfluss

Schließlich zeigt dieser Bericht den Pfad eines Benutzers auf Ihrer Website, von wo er die Website betreten hat, bis zu seinem Ausstiegspunkt. Inwiefern ist dies für das Engagement in sozialen Medien relevant? Nun, es kann Ihnen die Wirkung einer von Ihnen durchgeführten Social-Media-Kampagne zeigen und wie sie den Weg Ihrer Besucher beeinflusst.

2. Überprüfen Sie die Multi-Device-Aktivität über eine eindeutige Benutzer-ID

Sie können die Benutzer-ID in Ihrem Google Analytics-Konto aktivieren, mit der Sie die Aktivität eines Benutzers auf allen von ihm verwendeten Geräten verfolgen können.

Diese Daten helfen Ihnen, den Denkprozess Ihres Besuchers und das Gerät zu verstehen, mit dem Sie die meisten Conversions erzielen.

Beispielsweise können Sie die Aktivität eines Benutzers mit dieser alphanumerischen ID auf seinem Mobiltelefon und Desktop sehen, wenn er zwischen den beiden wechselt. Mit diesen Tracking-Daten können Sie Ihre Produkte an den entscheidenden Touchpoints vermarkten.

3. Warenkorbabbruch über GA verfolgen

Über 75 Prozent der Personen, die eine Website besuchen, verlassen sie, nachdem sie ihren Warenkorb gefüllt haben. Google Analytics kann Ihnen klare datengesteuerte Berichte darüber liefern, wie viele Benutzer die Webseite verlassen haben, nachdem sie den Verkauf initiiert haben.

Die Warenkorbabbruchrate ist ein einfaches Verhältnis der erfolgreichen Einkäufe und der Benutzer, die die Website verlassen haben, nachdem sie ihre Warenkörbe gefüllt haben.

Die Tracking-Daten von Google Analytics geben Ihnen ein besseres Bild von der Abbruchrate Ihrer Website. Mit der richtigen Einstellung können Sie sehen, wie viele Benutzer Ihre Website verlassen haben, nachdem sie Ihren E-Store besucht und ihre Warenkörbe gefüllt haben.

(Bildquelle: brilliance.com )

4. Verfolgen Sie Ihre meistverkauften Produkte

Für E-Commerce-Unternehmen ist es schwierig, die meistverkauften Produkte mit Umsatzakkumulation zu verfolgen. Wenn ein E-Commerce-Unternehmen keine Analysetools verwendet, ist es fast unmöglich zu verfolgen, welche Produkte gut abschneiden und welche verbessert werden müssen.

Mit GA in Aktion ist es möglich, Berichte über das Verkaufsvolumen eines bestimmten Produkts zu erstellen, anhand derer Sie Ihre Bestseller ermitteln können.

Das Unternehmen kann dann seine Marketinganstrengungen in Richtung der umsatzstärksten Produktkategorien verstärken, anstatt Ressourcen für leistungsschwache Produkte zu verschwenden.

5. Verfolgen Sie die Änderungen Ihrer Website in Echtzeit

Dies ist eine interessante Funktion von Google Analytics. Da der größte Teil der Leistung von den A/B-Tests in der digitalen Welt abhängt, ermöglicht Google Analytics seinen Benutzern, alle Änderungen zu verfolgen, denen eine Website bei der Einführung eines neuen Attributs begegnet.

Wenn Sie beispielsweise sehen möchten, wie Conversions funktioniert haben, nachdem Sie die Produktbeschreibungen auf Ihrer Website mit einem stärker auf Keywords ausgerichteten Ansatz geändert haben, kann Ihnen GA dies bieten.

Mit dieser spannenden Funktion können Sie verschiedene Variablen in Echtzeit testen, ohne darauf warten zu müssen, dass sich die Daten im Laufe der Zeit ansammeln.

6. Benchmarken Sie die Leistung Ihrer Website in Ihrer Branche

Benchmarking ist ein Prozess zur Bewertung Ihrer Website im Vergleich zu allen anderen wichtigen Akteuren der Branche. Mit Google Analytics können Sie nicht nur die individuelle Website-Leistung anhand verschiedener Berichte und Metriken verfolgen, sondern auch die Daten Ihrer Website für einen Vergleich mit denen Ihrer Mitbewerber freigeben. Diese Funktion fördert einen gesunden Wettbewerb zwischen den Unternehmen, die in derselben Branche tätig sind.

7. Verfolgen Sie Ihre leistungsstärksten Webseiten

Mit Google Analytics können Sie nachverfolgen, welche Webseite Ihrer Website gut abschneidet und welche Seiten umstrukturiert werden müssen.

Die Analyseberichte geben einen detaillierten Überblick darüber, wie eine Seite bei verschiedenen Metriken abschneidet. Dies wiederum ermöglicht es Ihnen, die Leistung einer Seite für die Bereitstellung von Inhalten zu überwachen und sie kontinuierlich mit anderen Variablen zu testen, um ihre Leistung zu verbessern. Damit können Sie leicht Änderungen an der Struktur und dem Inhalt der leistungsschwachen Webseiten vornehmen.

8. Richten Sie eine E-Mail-Benachrichtigung ein, um Zeit zu sparen

Bei den unzähligen Daten, auf die Sie mit Google Analytics zugreifen können, ist es unvermeidlich, sich zu verirren. Die Datenberichte sind schwer zu analysieren, und ehe Sie sich versehen, verbringen Sie mehr Zeit mit GA, als Sie sollten.

Um Ihre kostbare Zeit und Energie zu sparen, können Sie mit GA jetzt E-Mail-Benachrichtigungen für jede Änderung einrichten, die Sie auf Ihrer Website verfolgen möchten. Auf diese Weise bleiben Sie oder ein Analyst nicht stundenlang vor dem Computerbildschirm hängen.

Wann immer eine gewünschte Änderung eintritt, werden Sie sofort per E-Mail benachrichtigt.

9. Greifen Sie auf Suchbegriffsberichte zu

Unter normalen Umständen wird sich niemand die Mühe machen, jede Seite Ihrer Website zu durchsuchen, um eine bestimmte Webseite zu finden. Stattdessen möchte der Benutzer Informationen direkt von der Seite erhalten, auf der er sich bereits befindet. Wie erreicht ein Benutzer es? Natürlich, indem Sie eine Suchanfrage auf der Website eingeben.

Hier wird GA nützlich. Es kann die genauen Suchbegriffe verfolgen, die jeder Benutzer auf Ihrer Website eingegeben hat. Mit diesen Daten können Sie die SEO-Stärke Ihrer Website erhöhen, indem Sie kundenorientierte Suchbegriffe verwenden und Inhalte um diese Begriffe herum erstellen.

Die Suchbegriffe können Ihnen auch dabei helfen, die Produkte auf Ihrer Website zu pushen, nach denen Ihre Benutzer gesucht haben.

10. Analysieren Sie die Verkäufe zwischen Handheld-Geräten und Laptops

Google Analytics bietet Ihnen die Möglichkeit, einen Mobile-Übersichtsbericht zu erstellen. Sie können ganz einfach Ihre Ziele festlegen, um Ihre Handy-, Tablet- und Desktop-Verkäufe zu verfolgen. All diese Daten können verwendet werden, um zu sehen, welche Geräte mehr Leads konvertieren.

Angesichts einer sich verändernden digitalen Landschaft ist es offensichtlich, dass die mobile Nutzung insbesondere für Online-Einkäufe zunimmt. Daher ist es eine absolute Notwendigkeit, sich auf die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website zu konzentrieren.

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, dass Smartphones Desktops hinter sich gelassen haben, wird ein kurzer Blick auf Ihren Google Analytics Mobile Overview-Bericht all diese Zweifel sicherlich ausräumen.

Endeffekt

Google Analytics ist eine einzigartige Kombination erstaunlicher Suchfunktionen, die bei richtiger Anwendung Schätze für Unternehmen erschließen können. Die Tools sind möglicherweise schwer zu verwenden, und die Berichte sind noch schwieriger zu analysieren. Aber Sie können die Bedeutung der datengesteuerten Berichte von GA für die Unterstützung Ihrer SEO-Initiativen nicht ignorieren. Außerdem neigt Google dazu, seine Analysedienste regelmäßig zu aktualisieren. Wenn Sie also das Beste aus diesem erstaunlichen Satz von Tools herausholen möchten, hören Sie nie auf, es zu erkunden.