10 Tipps für großartige Produktfotografie im Jahr 2021

Alle Augen sind wie nie zuvor auf E-Commerce gerichtet. Wir befinden uns in einer Zeit, in der uns alles und jedes zur Verfügung steht und wir mit einem einfachen Tastendruck einkaufen können. Es ist kaum verwunderlich, dass mehr als 75 % der Menschen mindestens einmal im Monat online einkaufen. Wie stellen Sie bei einem so großen Pool potenzieller Kunden sicher, dass Sie nicht nur die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen, sondern sie auch zum Kauf bewegen?

Ganz einfach: Ihre visuellen Inhalte.

Betrachten Sie Ihre Produktfotos und -videos als Ihren Lebenslauf. Ganz gleich, wo Ihr Kunde Ihrer Marke zum ersten Mal begegnet, Ihre Inhalte sind Ihr fotografischer erster Eindruck. Ihre visuellen Inhalte stellen ihnen vor, wer Ihre Marke ist, welches Produkt Sie verkaufen und wie es sich auf ihr Leben auswirkt. Im Zeitalter des Scrollens ist es für jedes ecomm-Unternehmen von entscheidender Bedeutung, Inhalte zu haben, die das Scrollen stoppen und Kunden dazu ermutigen, mehr zu erfahren.

Also, wie bekommt man Inhalte, die das Scrollen stoppen?

Hier sind 10 Dinge, die Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte beachten sollten, um maximale Effektivität zu erreichen, egal welche Plattform Sie verwenden:

1. Machen Sie einen Plan

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen, ist es unglaublich wichtig, einen Plan zu erstellen. Dies bedeutet, dass Sie ein wenig Selbstbeobachtung und Analyse darüber durchführen, welche Inhalte Sie derzeit haben, wie sie funktionieren und wohin Sie als Nächstes gehen möchten. Es ist keine so entmutigende Aufgabe, wie Sie vielleicht denken! Beginnen Sie mit der Beantwortung dieser Fragen:

• Was funktioniert aktuell? Was funktioniert nicht?
• Welche Ziele möchten Sie mit Ihren neuen Inhalten erreichen?
• Welche Inhalte fehlen? Haben Sie Produkt-on-White? Produkt auf Farbe? Lebensstil?
• Gibt es einen primären Standort, an dem dieser Inhalt zu sehen sein wird? (Denken Sie: Amazon hat spezifische Anforderungen, die Sie nicht für Social Media oder Shopify befolgen müssen.)
• Haben Sie Gruppen- oder Sammlungsaufnahmen?
• Wie effektiv erzählen Ihre Bilder Ihrer Meinung nach Ihre Produktgeschichte? Könnte es besser mit einem Modell oder Requisiten aus frischen Zutaten erzählt werden?
• Von Social Media über Paid Media, Website, E-Mail bis hin zu anderen Verkaufsplattformen: Sind Ihre Inhalte über das gesamte Kundenerlebnis hinweg konsistent?

Sobald Sie Ihre Antworten haben, haben Sie ein ziemlich gutes Verständnis dafür, welche Inhalte Ihnen fehlen und welche Inhalte Sie nutzen möchten. Von hier aus können Sie ein Moodboard und eine Auswahlliste erstellen, um Ihre Gedanken zu organisieren und Ihre neue Vision umzusetzen.

2. Seien Sie konsequent

Haben Sie schon einmal durch Instagram gescrollt und ein Produktbild gesehen, das Sie in Atem gehalten hat? Sie sind plötzlich so aufgeregt, mehr über dieses Produkt zu erfahren, dass Sie fast bereit sind, es zu kaufen, ohne weiter nachzuforschen. Sie gehen zum Profil des Unternehmens und sehen weitere erstaunliche Bilder, die Ihre Aufregung noch mehr steigern! Sie kommen auf die Website, um zu kaufen, und Sie sehen nicht dieselben fantastischen Bilder, aber jetzt fragen Sie sich, ob das zu schön ist, um wahr zu sein. Sie fangen an, an der Firma zu zweifeln und fühlen sich betrogen.

Deshalb ist Konsistenz so wichtig.

Online-Käufer arbeiten mit blindem Vertrauen, weshalb der Verkauf so schwierig sein kann. Ein Chip in dieser Vertrauensbasis und Sie haben diesen Kunden möglicherweise verloren, bevor Sie die Chance haben, den Wert Ihres Produkts zu beweisen. Konsistenz während der gesamten Customer Journey gibt Verbrauchern das Gefühl, bei einem Unternehmen zu kaufen, dem sie vertrauen können.

3. Erzählen Sie eine Geschichte

Sie sagen, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, was mehr als genug ist, um Ihre gesamte Produktgeschichte zu erzählen.

Wir haben alle schon einmal den Begriff „Produkt-Storytelling“ gehört, aber was bedeutet das eigentlich? Auf der einfachsten Ebene bedeutet dies, dass Sie Erwartungen an Ihr Produkt setzen.

Durch Ihre Produktfotos und -videos sollten Sie genau demonstrieren, was Ihre Kunden erwarten können, wenn sie Ihr Produkt erhalten, von der Textur über den Geruch bis hin zur Haltbarkeit und Funktionalität.

Sehen Sie sich Ihre aktuellen Fotos und Videos an. Welche Botschaft senden sie? Welche Gefühle rufen sie hervor? Wenn Ihre Antwort nichts und keine war, dann ist es Zeit für ein Inhaltsupdate!

4. Die Sinne ansprechen

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Inhalten eine Botschaft vermitteln und ein Gefühl wecken, besteht darin, die Sinne anzusprechen.

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine neue Feuchtigkeitscreme. Wenn ein Kunde Ihr Produkt in einem stationären Geschäft kaufen würde, was würde er vor dem Kauf tun? Sie würden es testen. Sie prüften seine Konsistenz, seine Textur, wie lange es dauert, bis es einzieht, wie es riecht und wie es nach dem Einreiben auf der Haut aussieht.

Laut BigCommerce kaufen 58 % der Menschen nicht, weil sie ein Produkt nicht ausprobieren können. Beim Online-Shopping haben Kunden diesen Testluxus nicht, was bedeutet, dass es an Ihnen und Ihren Inhalten liegt, diese Lücke für sie zu schließen. Fotos der Feuchtigkeitscreme neben einem schön gestylten Satz von Zutaten zu haben, gibt dem Käufer eine mentale Verbindung dazu, wie es riechen wird.

Auch hier wird Video zu einem Big Player. Wenn Sie ein Modell zeigen, das die Feuchtigkeitscreme aufträgt , werden all die Fragen beantwortet, die ein Käufer vor dem Kauf haben könnte. Es gibt ihnen die Gewissheit, dass sie genau wissen, was sie erwartet, wenn es ankommt.

Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie die Sinne mit Ihren Inhalten ansprechen können.

5. Farbe einführen

Product-on-White ist ein notwendiges Kästchen, das jeder ecomm-Verkäufer überprüfen muss. Es ist ein großartiger Ort, um mit Ihren reinen Produktaufnahmen zu beginnen. Es ist ablenkungsfrei und einfach. Aber es ist nicht immer unvergesslich. Aus diesem Grund kann Product-on-Color ein großartiges Werkzeug sein.

Produkt-auf-Farbe dient demselben Zweck wie Produkt-auf-Weiß. Es kann Ihr Produkt auf einfache und saubere Weise präsentieren. Der größte Unterschied besteht darin, dass Sie mit Product-on-Color Ihre Markenpersönlichkeit mehr zur Geltung bringen können als nur mit einem leeren Hintergrund.

Sie können auch mit Farben experimentieren! Das Hinzufügen von zwei oder drei komplementären (und markenkonformen!) Farben zu Ihrem Hintergrund kann die Dynamik Ihrer Inhalte auf große und wertvolle Weise verändern.

6. Spielen Sie mit Requisiten

Requisiten sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Inhalten Tiefe zu verleihen und Kontext zu zeigen. Sie dienen auch als Nebenfiguren in der Geschichte, die Sie zu vermitteln versuchen. Angenommen, Sie haben eine Reihe von Spa-Produkten. Sie möchten die Botschaft aussenden, dass Ihre Produkte das Must-Have für ultimative Entspannung sind. Greifen Sie dazu auf erdige, stressreduzierende Farben zurück und präsentieren Sie eines Ihrer Produkte auf einem weichen, strukturierten Handtuch, umgeben von Treibholz und einer blassgrünen Luftpflanze.

7. Entdecken Sie Lifestyle-Aufnahmen

Lifestyle-Aufnahmen sind der Doppelschlag, der jemanden vom Stöbern zum Kaufen bringen kann. Diese Art von Aufnahmen sprechen die Sinne durch Requisiten an und zeigen Ihr Produkt im Gebrauch und im Kontext. Sprechen Sie darüber, das Gesamtbild für Ihre Kunden zu malen!

Der beste Weg für jemanden, sich vorzustellen, dass Ihr Produkt in sein Leben passt, ist, ihn zu zeigen.

8. Bring die Familie zusammen

Ähnlich wie Produkt-auf-Weiß-Aufnahmen sind reine Produktaufnahmen für Ihr ecomm-Geschäft unerlässlich. Aber oft werden Gruppen- und Sammlungsaufnahmen vergessen. Das Mischen und Anpassen Ihrer Produktlinie hilft Ihren Kunden, besser darüber nachzudenken, was sie brauchen. Vielleicht sind sie wegen Shampoo zu Ihnen gekommen, aber wenn Sie ihnen zeigen, dass Sie Shampoo, Conditioner und einen Hitzeschutz haben, werden sie eher geneigt sein, die gesamte Linie zu kaufen.

Gruppen- und Sammlungsfotos sind auch eine Schlüsselkomponente beim Kauf von Weihnachtsgeschenken. Wenn Ihre Produkte als Geschenkmöglichkeit genutzt werden können, lassen Sie möglicherweise Geld auf dem Tisch, wenn Sie keine Sammlungsfotos in Ihr Marketing aufnehmen.

9. Fügen Sie Bewegung mit GIFs hinzu

Wusstest du schon? Laut einem kürzlich von Facebook veröffentlichten Bericht kann das Hinzufügen subtiler Bewegungen zu Ihren digitalen Anzeigen Ihre Konversionsrate um 17 % verbessern? Das ist ein großer Sprung für kaum zusätzliche Arbeit! Das Hinzufügen von GIFs zu Ihrer Marketingstrategie ist eine großartige Möglichkeit, das Scrollen zu stoppen und einige der besten Funktionen Ihres Produkts hervorzuheben.

10. Für Mobilgeräte optimieren

Egal welche Inhalte Sie haben oder erstellen, sie müssen für Mobilgeräte optimiert sein. Heutzutage kaufen Käufer häufiger über mobile Geräte als über Computer, und dieses Gleichgewicht wird sich immer mehr zum mobilen Einkaufen hin entwickeln.

„Wenn sich die Benutzer aufgrund der Pandemie immer mehr an digitale Tools und Produkte gewöhnen, werden sie besser mit Anzeigen interagieren und ein besseres Benutzererlebnis fordern. Das bedeutet: keine kaputten Links, verwirrende CTAs, langsame Seiten oder reine Desktop-Websites“, sagt Googles Brand Manager Bruno Delfino.

Mit anderen Worten, Käufer haben einen neuen Standard dafür, womit sie bereit sind, sich auseinanderzusetzen, wenn es um ihr Online-Einkaufserlebnis geht.

Das Tolle an der Erstellung von Inhalten ist, dass Sie es nicht alleine tun müssen! Die Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Soona, die sich auf professionelle Fotos und Videos spezialisiert haben, kann den Prozess der Inhaltserstellung erheblich vereinfachen.

Soona ist die Fast-Casual-Content-Revolution, auf die Sie gewartet haben. Soona macht das Erstellen professioneller Fotos und Videos einfach und erschwinglich.

Wenn Sie sich in der Nähe von Denver, Minneapolis oder Austin befinden, können Sie ein Shooting im Studio buchen. Nicht in der Nähe einer dieser Städte? Soona bietet auch virtuelle Shootings an, die das Content-Creation-Spiel verändern. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihr Shooting zu buchen, Ihr Produkt zu versenden und von überall aus live an Ihrem Shooting teilzunehmen.

Sie können mit Ihrer Soona-Crew zusammenarbeiten und Live-Feedback geben, während Sie sehen, wie Ihre Bilder in Echtzeit in Ihrem Soona-Dashboard erscheinen. Fotos kosten jeweils 39 $ und Videoclips und GIFs kosten jeweils 93 $, und Sie kaufen nur das, was Sie lieben. Sobald Sie zur Kasse gehen, erhalten Sie Ihre bearbeiteten Inhalte innerhalb von 24 Stunden zurück. Erfahren Sie mehr unter Soona.co.

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