10 Möglichkeiten, wie PPC und SEO besser sind, wenn sie zusammen verwendet werden

Search Engine Watch meldete eine 200-prozentige Steigerung der Conversions als Ergebnis der kombinierten Wirkung von Pay-per-Click- (PPC) und Suchmaschinenoptimierungsstrategien (SEO). Diese beiden Strategien werden als zwei Seiten einer einzigen Medaille betrachtet.

Um PPC und SEO im Detail zu verstehen, werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie diese beiden Marketingtaktiken eingesetzt werden.

Um den Verkehr auf eine Website zu lenken, haben Vermarkter zwei Möglichkeiten:

• Organische Suche
• Bezahlte Suche

Ersteres verspricht mehr Glaubwürdigkeit, während Letzteres in kürzester Zeit für eine Top-Listung sorgt. Eine Studie ergab, dass 89,8 Prozent der Nutzer auf die erste Seite von Google klicken. Unter ihnen machen sich nur 10 Prozent die Mühe, auf die zweite Seite zu gehen. Dies zeigt, wie wichtig es ist, Ihr Produkt im ersten Regal des Marktes zu halten. Eine Kombination aus SEO und PPC ist die perfekte Wettbewerbsstrategie, um Ihr Geschäft anzukurbeln.

So bildet diese Kombination digitaler Marketingtaktiken eine beeindruckende und umfassende digitale Marketingstrategie:

1. PPC ist garantiert, während SEO volatil ist

SEO ist anfällig für Veränderungen. Keywords, die heute viel Traffic versprechen, liefern Ihnen morgen möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse. Auf der anderen Seite sind bezahlte Anzeigen eine sichere Sache. Bing Ads und AdWords platzieren Ihre Anzeige nicht heute an einer Stelle und morgen an einer anderen Stelle. Das Anzeigenranking ist in bezahlten Anzeigen sehr konsistent.

SEO ist aus mehreren Gründen volatil, vor allem aber, weil Google seinen Algorithmus etwa 600 Mal im Jahr aktualisiert. Daher funktioniert die SEO-Strategie, die heute funktioniert hat, morgen möglicherweise nicht mehr so ​​gut. SEO-Experten überarbeiten ständig ihre SEO-Strategien, um mit den Änderungen von Google Schritt zu halten.

Beispiel:

Google hat die bezahlten Anzeigen in der Seitenleiste durch Anzeigen ersetzt, die über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Dies hat sich dramatisch auf die organische Auflistung ausgewirkt; Das bedeutet, dass die ersten drei oder vier Positionen mit bezahlten Anzeigen gefüllt werden und auf der ersten Seite weniger Platz für Websites bleibt, die nur SEO verwenden.

Es zeigt, wie sich die Landschaft von Google verändert. Selbst die erfahrensten SEO-Kenner können die besten SEO-Praktiken für das nächste Jahr nicht vorhersagen. In ähnlicher Weise hat sich das jüngste Update, bei dem Google den Kontext des Schlüsselworts betont, anstatt nur das Schlüsselwort zu verwenden, auch auf die Suchmaschinenergebnisse ausgewirkt. Content-Marketer mussten ihre Strategien überarbeiten und alle bisherigen Bemühungen waren vergebens.

Bezahlte Anzeigen geben Ihnen im Vergleich zu organischen Ergebnissen eine hohe Kontrolle. Wenn also ein neues Google-Update Ihr Unternehmen beeinträchtigt, haben Sie die Gewissheit von PPC, den Schlag abzufedern.

2. Maximierung der Online-Sichtbarkeit

Wenn es um die Suchergebnisse geht, gibt es eine ganze Welt der Konkurrenz um ein einziges Keyword. Millionen von Marken verwenden dasselbe Keyword, um einen höheren Rang zu erreichen. Wir müssen unsere Marke in das Meer der Konkurrenz tauchen und warten, bis die Kunden uns abholen.

Einige Experten glauben, dass die Sichtbarkeit auf der ersten Seite ausreicht, um den Traffic zu steigern. Doppelte Ergebnisse können jedoch Ihre Conversions verdoppeln. Ein idealer Ansatz ist es, neben einer bezahlten Anzeige ganz oben auf der Liste das beste Ranking auf der ersten Seite zu erzielen. Es wird Ihnen auch einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Marken verschaffen, wenn Sie einen Ansatz mit nur einer Auflistung verwenden.

3. Qualitätsverkehr

Jede Online-Marke hat Mühe, ihren Traffic organisch zu steigern. Experten wissen jedoch, dass Millionen von Klicks auf Ihrer Website nichts nützen, wenn es ihnen an Qualität mangelt. Ja, Traffic, der zu Conversions führen kann, sollte das ultimative Ziel jeder Marke sein.

Laut einer Studie von Google sind 50 Prozent der bezahlten Anzeigen durch die organischen Suchergebnisse unersetzlich. Es zeigte sich auch, dass der Prozentsatz der Klicks, die durch die organische Suche unersetzlich sind, automatisch zunimmt, wenn eine Verringerung der bezahlten Anzeigen erfolgt. Dies deutet darauf hin, dass die organische Suche niemals allein qualitativ hochwertigen Traffic generieren kann . Es braucht immer die Unterstützung von PPC, um bahnbrechende Ergebnisse zu liefern.

4. Höhere Conversions

Sobald Sie guten Traffic auf Ihrer Website haben, ist die Wahrscheinlichkeit, Leads in Käufer umzuwandeln, höher. Conversions treten jedoch nur auf, wenn Ihre Website nützliche Inhalte, eine attraktive Ästhetik und eine einfache Navigation aufweist. Sie müssen auch an Ihren Zielseiten arbeiten. Viele Profis optimieren ihre Landing Pages als Reaktion auf PPC und erfreuen sich hervorragender Ergebnisse. Dieser Ansatz ist sehr vorteilhaft, da Sie damit Ihre Zielseite für ein bestimmtes Keyword optimieren können.

Neben der Optimierung kann die Beachtung der folgenden Punkte zu besseren Conversions führen:

• Bessere Benutzererfahrung (UX)
• Schnelle Ladezeit
• Mobil- und Desktop-Optimierung
• Ideale Grafik und Design
• Genügend Informationen auf einen Blick
• Kundendienst

5. PPC Ads helfen bei der Entwicklung einer organischen Strategie

Ein weiterer intelligenter Ansatz ist die Verwendung von PPC-Anzeigen, um herauszufinden, welche Titel am besten funktionieren. Einmal identifiziert, können sie verwendet werden, um die organische Suche durch die Integration in Folgendes zu verbessern:

• Metatitel
• Meta-Beschreibungen
• Stichworte

Wenn die Titel und Tags organisch getestet werden, wird es viel Zeit in Anspruch nehmen. Daher hilft die Unmittelbarkeit der PPC-Ergebnisse bei der Erstellung organischer Ziele. Dies ist der Grund, warum SEO und PPC oft verwandt sind. Diese Strategie macht es unbestreitbar, dass das, was für SEO am besten funktioniert, auch für PPC funktioniert.

6. Kunden durch Remarketing zurückgewinnen

Wir können nicht leugnen, dass SEO hohen Traffic auf unsere Website bringen kann. Allerdings gehen fast 80 Prozent der Kunden nach ihrem ersten Besuch wieder. Hier können wir PPC mit SEO verschmelzen, um intelligent zu vermarkten. Wir können mit Hilfe von PPC eine Remarketing-Kampagne starten.

Diese bezahlten Anzeigen helfen Kunden, zurückzukommen und in ihrer zweiten Runde einen Kauf zu tätigen. Alle unsere SEO-Bemühungen könnten vergeblich sein, wenn wir die Kunden gehen lassen und PPC nicht verwenden. Diese Double-Down-Methode, um die Kunden wieder zu gewinnen, indem man sie mit den Produkten lockt, ist ein ausgezeichneter Ansatz.

7. Bekämpfung negativer Bewertungen

Marken bekommen neben guten auch schlechte Bewertungen. Wie negative Online-Bewertungen von der jeweiligen Marke gehandhabt werden, ist entscheidend für die Kundenbindung. Wenn Ihre Marke negative Bewertungen oder Presse jeglicher Art erhält, kann die Kombination von SEO mit PPC ein Lebensretter sein. Diese kombinierte Strategie kann verwendet werden, um die Informationen im Auge zu behalten und entsprechende Schritte zu unternehmen.

Beispiel:

Ein hervorragendes Beispiel für diese Strategie wurde nach der Ölkatastrophe am Golf beobachtet. BP unternahm nach diesem Ereignis einen erfinderischen Schritt, der darin bestand, PPC-Anzeigen zu verwenden, um eine Verbindung mit dem Schlüsselwort „Ölpest“ herzustellen. Die Anzeige sollte die Aufräumgeschichte teilen, indem sie das Publikum auf eine bestimmte Seite führte. Auf diese Weise änderte BP die negative Erzählung in eine positive für ihr Geschäft; Sie kontrollierten den Inhalt, den die Leute am häufigsten sahen, wenn sie nach Ölunfällen suchten.

Andere Marken können diese Technik nutzen, um Kunden ihre Seite der Geschichte zu erzählen. Mit diesem kombinierten Ansatz aus SEO und PPC wurde es möglich, das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen.

8. Social-Media-Kampagnen

Wir alle wissen, dass sich die Landschaft der sozialen Medien dramatisch verändert. Das Bombardement von Werbetaktiken hat die Vermarkter mit mehreren Werkzeugen bewaffnet. PPC-Anzeigen sind eine davon. Kanäle wie LinkedIn, Facebook und YouTube bieten jetzt die Möglichkeit für gezielte Werbung. Diese Anzeigen sollen eine bestimmte Gruppe ansprechen.

Die Gruppen können nützliche Informationen für SEO liefern. Daher kann diese Kombination von PPC zusammen mit SEO-Änderungen zu einem erheblichen Boom bei den Conversions führen.

Beispiel:

Ein Motorradunternehmen zielte mit PPC-Anzeigen effizient auf seinen idealen Markt an seinem idealen Standort ab. Es wurde eine Zielgruppe gebildet, in der 25-jährige Männer ausgewählt wurden, die in Kansas wohnhaft waren. Außerdem interessieren sich diese Männer auch für Motorräder. Mithilfe des Profils von Facebook gelang es der Marke, genau diese Zielgruppe anzusprechen. Darüber hinaus zeigten diese Facebook-Profile Einblicke der Kunden und auch die SEO-Strategie wurde entsprechend geändert. Dies hat dazu geführt, dass innerhalb von sechs Monaten enorme Conversions auf der Website erzielt und der Return on Investment (ROI) gesteigert wurden.

9. Tests und Zukunftsstrategien

Einer der größten Nachteile von SEO ist seine verzögerte Wirkung. Obwohl wir die Frucht aus den Samen bekommen, braucht es viel Zeit. Bei PPC ist der Fall jedoch völlig anders. Aufgrund seiner Instant-Action-Funktion gibt es im Handumdrehen Sichtbarkeit. Daher ist PPC ideal, um neue Strategien zu testen, um zu sehen, ob sie langfristig funktionieren oder nicht.

Beispiel:

Ein Softwarehaus in Pakistan hat eine Website mit zwei Produktreihen getestet:

• Produkte in der Reihenfolge steigender Preise
• Produkte in der Reihenfolge ihrer Relevanz und Kundennachfrage

Das Unternehmen verwendete dann PPC-Anzeigen, um den Verkehr auf die Website zu lenken. Nach einigen Tagen zeigten Analysen, dass die Produkte, die für steigende Preise angezeigt wurden, mehr Verkehr hatten, und so lernte das Unternehmen, wie man die Produkte so einstellt, dass sie mehr Verkehr erhalten. Mit einem organischen Ansatz allein wäre dies niemals zu erreichen.

10. Verbesserung des Qualitätsfaktors von PPC

PPC und SEO sind wie zwei Fliegen mit einer Klappe fangen. Normalerweise optimieren SEO-Experten eine Website für organische Ergebnisse. Durch die Abstimmung mit dem PPC-Team können sie jedoch auch den Qualitätsfaktor der Anzeige optimieren.

Wenn der Qualitätsfaktor von Anzeigen verbessert wird, hilft dies, das Budget zu senken. Dieses Budget kann dann auf verschiedene Weise verwendet werden, z. B. zum Bewerben des Inhalts, zum Starten neuer Kampagnen, zum Anzeigen von Anzeigen usw.

Abschluss

SEO und PPC sind beide ausgezeichnete Strategien, die spezifische Mängel aufweisen. Bei kombinierter Anwendung werden die Gefahren beider Strategien deutlich reduziert. Tatsächlich ergänzen sich PPC und SEO gegenseitig und holen das Beste aus dem anderen heraus. Ein kombinierter Ansatz ist zuverlässiger und führt zu höheren Conversions.

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