Sollten Sie Ihr SEO zu 100 % intern durchführen?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verändert sich ständig – vor allem, weil Suchmaschinen weiterhin jedes Mal ein verbessertes und personalisierteres Benutzererlebnis bieten möchten. Rankings von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP), Traffic, Conversions und Return on Investment (ROI) sind keine statischen Metriken mehr. Die Leistung dieser Schlüsselkennzahlen ändert sich wahrscheinlich jeden Tag aus vielen Gründen, von denen einige offensichtlich sind, während andere von verschiedenen externen Faktoren beeinflusst werden. Die ständige Verbesserung dieser Metriken macht SEO zu einem fortlaufenden Prozess, der von kontinuierlichen Tests, Überwachung und Analyse geleitet wird.

„ Gute SEO-Arbeit wird mit der Zeit immer besser. Es sind nur Suchmaschinen-Tricks, die sich ständig ändern müssen, wenn sich die Ranking-Algorithmen ändern .“ –Jill Whalen

Heutzutage ist SEO nicht nur ein trendiges Business-Thema. Es ist einer der Grundsteine ​​einer effektiven digitalen Marketingstrategie. Natürlich sollten Unternehmensleiter SEO nicht nur in Bezug auf potenzielle Verkäufe und ROI bewerten, sondern auch in Bezug auf die Ressourcenallokation, um maximale Renditen abzuleiten. Da stellt sich die Frage: Soll man SEO zu 100 Prozent inhouse machen oder Outsourcing in Erwägung ziehen?

Verstehen, wann Sie SEO intern verwalten sollten

Erste Schritte mit SEO? Oder haben Sie mit Ihrer letzten SEO-Strategie keinen Erfolg gesehen? Es gibt einen Grund, warum Sie sich bei SEO beruhigt zurücklehnen können: Die Trends ändern sich so schnell, dass jeder Raum hat, neu anzufangen.

Zu Recht sagt Jordan Teicher, Director of Content @Contently:

„ Bei SEO geht es nicht mehr darum, das System zu spielen. Es geht darum zu lernen, wie man nach den Regeln spielt .“

Mit anderen Worten, bei SEO geht es nicht nur darum, die richtigen Tricks umzusetzen. Man sollte auch verstehen, wie sich Google und andere Crawler ständig ändern, um den Lesern die besten und relevantestenInhalte zu präsentieren.

Bevor Sie mit SEO intern beginnen, gibt es zwei wichtige Überlegungen:

• Verfügen Sie über die richtigen Fähigkeiten, das Wissen und den Talentpool, um eine ergebnisorientierte SEO-Strategie zu kuratieren und zu verwalten?
• Was ist dein Budget? Wenn Sie ein Startup-Unternehmen oder eine kleine Organisation mit einem begrenzten Budget und einer weniger komplexen Website sind, kann internes SEO die beste Wahl sein. Es ist eine kostengünstige Methode, während die Ergebnisse weitreichend sein können. Und die Gründe liegen auf der Hand: Kleine Unternehmen sind kleiner, extrem agil und hochflexibel.

Aber verstehen kleine Unternehmen die Best Practices und Taktiken der Branche für effektives SEO?

Laut The Manifest sind Anfang 80 Prozent der Unternehmen mit SEO-Strategien zuversichtlich, dass sie die Best Practices für SEO verstehen, und die meisten verlassen sich bei ihren SEO-Strategien auf internes Personal .

Quelle

Daher stellt ein großes Segment kleiner Unternehmen ein internes SEO-Team ein, um ihre organischen Marketingstrategien zu verwalten. Laut der von The Manifest veröffentlichten Small Business SEO Statistics 2021 investieren etwa drei Viertel der kleinen Unternehmen (70 Prozent) in ein internes Team, um eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln, die dazu beitragen kann, ihre Online-Präsenz zu steigern.

Wenn Sie also als Inhaber eines kleinen Unternehmens SEO Best Practices implementieren möchten, ist es ideal, ein internes Team zu haben, um eine erfolgreiche langfristige SEO-Strategie aufzubauen. SEO ist jedoch ein fortlaufender Prozess und eine langfristige Investition. Das bedeutet, dass es Zeit braucht, Website-Inhalte zu erstellen und zu optimieren, SERP-Rankings zu verbessern und Conversions zu steigern.

Aber was macht eine erfolgreiche SEO-Strategie für kleine Unternehmen aus, die sich auf die interne Optimierung konzentrieren? Es sollte idealerweise aus langfristiger Planung und Zielsetzung bestehen.

Und nicht nur kleine Unternehmen! Selbst für größere Unternehmen mit mehreren Websites kann Inhouse-SEO das ideale Engagement-Modell sein. Aber eine interne SEO würde bedeuten, dass Sie engagierte Talente einstellen müssen, um aggressive Strategien zu entwickeln, die Ergebnisse liefern. Unternehmen müssen auch in moderne Tools investieren und sicherstellen, dass ihre Mitarbeiter ihre Fähigkeiten regelmäßig durch Schulungen zu den neuesten Trends und Best Practices auf den neuesten Stand bringen.

Denken Sie daran, dass eine interne SEO-Struktur (mit einem multidisziplinären Ansatz) über den Erfolg Ihrer Website entscheiden kann. Daher müssen Sie beim Aufbau der internen SEO-Struktur Ihres Unternehmens mehrere Faktoren berücksichtigen.

Wichtige Überlegungen bei der Entwicklung Ihrer internen SEO-Struktur

Möchten Sie SEO intern durchführen? Hier sind einige wichtige Überlegungen zur Entwicklung einer optimalen internen SEO-Struktur.

1. Budgetierung

Internes SEO würde bedeuten, den besten Talentpool zu rekrutieren, ihn regelmäßig zu schulen und das Team mit fortschrittlichen Tools auszustatten, um eine effektive Optimierungsstrategie aufzubauen und zu verwalten. Und hier kommt die Bedeutung der Budgetierung: Bewerten Sie die Kosten für die Einstellung und Bindung eines internen SEO-Teams im Vergleich zu Ihrem Unternehmensumsatz. Ist es das wert?

2. Größe des Unternehmens

Die Größe Ihres Unternehmens und Ihrer Organisationshierarchie spielen ebenfalls eine wesentliche Rolle bei der Bestimmung der Effektivität Ihrer SEO-Strategie. Für große Unternehmen mit einer komplexeren Struktur und einer komplexeren Beteiligung des Managements kann es schwierig sein, Ihre SEO-Kampagnen richtig zu skalieren. Dies kann sich auf die von der Strategie erwarteten Ergebnisse auswirken. Da zu viele Aufgaben und Schlüsselergebnisbereiche (Key Results Areas, KRAs) zur Verfügung stehen, ist SEO möglicherweise nicht die Hauptpriorität Ihres digitalen Marketingteams.

Für kleinere Unternehmen mit einer flexibleren Hierarchie ist es einfacher, Änderungen zu implementieren und mit den neuesten Updates Schritt zu halten, um effektive Ergebnisse zu erzielen.

3. Wie jedes Teammitglied zur SEO-Strategie beiträgt

Wenn Sie SEO zu 100 Prozent intern durchführen möchten, ist es wichtig, klare Richtlinien festzulegen, was von jedem Teammitglied erwartet wird. Dazu gehört die Bestimmung spezifischer Rollen eines SEO-Managers, Content-Autors, SEO-Spezialisten, Link-Builders und Social-Media-Managers.

4. Wer führt jeden SEO-Prozess durch und wie

Für eine erfolgreiche interne SEO-Struktur ist es wichtig, dass jedes Teammitglied die Verantwortung für Prozesse und deren Durchführung übernimmt. Legen Sie für jeden klare Richtlinien fest, einschließlich der Art und Weise, wie sie die Aufgaben ausführen, welche Tools sie benötigen und wen sie wie häufig melden.

Für SEO-Experten sollten Prozesse und Tools für die Keyword-Recherche , die Offsite-Optimierung oder die Inhaltsentwicklung vorhanden sein.

Ebenso müssen Linkbuilder über fortschrittliche Tools und Best Practices verfügen, um interne und ausgehende Links zu erstellen.

5. Berichterstattung

Die Berichtshierarchie sollte auch klar definiert werden, einschließlich der Parameter, die überwacht und gemeldet werden sollten und in welchem ​​Format.

Vorteile von Inhouse-SEO

Es gibt mehrere Vorteile, SEO intern durchzuführen – vergleichen Sie diese mit dem Outsourcing an eine SEO-Agentur und treffen Sie fundierte Entscheidungen.

• Gewinnen Sie jederzeit die vollständige Kontrolle über Ihren SEO-Prozess: Dies ist einer der Hauptgründe, warum sich viele Unternehmen für SEO im eigenen Haus entscheiden – bessere Kontrolle über den Prozess und verbesserte Transparenz. Ob Sie für Ihre SEO-Kampagne verantwortlich sind oder ein engagiertes internes Team haben, Sie können ständig den Überblick behalten, Änderungen vornehmen und Verbesserungen vornehmen. Inhouse-SEO gibt Ihnen mehr Flexibilität.
• Haben Sie ein engagiertes Team für Ihre SEO-Kampagne: Mit Inhouse-SEO haben Sie garantiert einen SEO-Experten, der sich voll und ganz mit der Verwaltung Ihrer Kampagnen beschäftigt. Im Gegensatz zu Agenturen, die Hunderte von SEO-Projekten zur Hand haben, werden Sie oder Ihr internes Team wahrscheinlich mehr Zeit für die Entwicklung einer erfolgreichen Strategie aufwenden.
• Fördern Sie die Zusammenarbeit: Ihr internes SEO-Team wird mit anderen Teams wie Webdesign und -entwicklung, Pay-per-Click (PPC)-Werbung usw. zusammenarbeiten, um einen effektiven Marketingplan zu erstellen, der Ergebnisse liefert.
• Holen Sie sich kostengünstige Lösungen: Die meisten Unternehmen halten internes SEO für wirtschaftlicher als die Beauftragung einer Agentur. Allerdings kommt es darauf an. Für kleine Unternehmen, die typischerweise eine Website haben, ist es oft nicht notwendig, ein ganzes Team einzustellen – die SEO-Kampagne kann im Alleingang verwaltet werden. Dadurch können Sie mehr Geld sparen als die Gebühren einer SEO-Agentur. Aber für komplexere und mehrere Websites ist es wichtig, ein engagiertes Team zu haben, das die Kampagne verwaltet. Als solches würde es Kosten im Zusammenhang mit der Einstellung eines Teams, deren Gehälter und Vergünstigungen, Schulung und Entwicklung, Prämien usw. beinhalten. In diesem Fall wäre die Beauftragung einer Agentur kostengünstiger als die Inhouse-SEO.

Häufige Herausforderungen der Inhouse-SEO

Allerdings trägt Inhouse-SEO die Früchte Ihrer Arbeit nicht immer so leicht. Hier sind einige der häufigsten Herausforderungen, die das interne SEO-Management mit sich bringen kann:

• Orientierungslosigkeit: Wenn Sie intern SEO betreiben, haben Sie vielleicht den Eindruck, dass es so viele Dinge zu tun gibt, aber Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen. Sie kommen vielleicht auf einzigartige Ideen, verbringen aber die meiste Zeit mit der Verwaltung anderer Aufgaben, bei denen Sie keine Chance haben, Ihre eigene Strategie zu entwickeln. Wenn Sie SEO im Alleingang verwalten, können Orientierungslosigkeit und das Fehlen der richtigen Key Performance Indicators (KPIs) Ihre größten Herausforderungen sein.
• Mit den neuesten Änderungen nicht Schritt halten: Eine der größten Schwächen der internen SEO – ob Sie es alleine tun oder ein internes Team haben – besteht darin, dass Sie möglicherweise den Überblick über die neuesten Entwicklungen und Trends in der digitalen Marketinglandschaft verlieren. Wenn man innerhalb der Grenzen eines Unternehmens oder einer Branche agiert, ist es oft schwierig, die sich verändernde Gesamtlandschaft zu überblicken.
• Talentlücke: Eine weitere große Herausforderung der internen SEO besteht darin, nicht alle SEO-Spezialisten einstellen zu können, die Sie möglicherweise für eine erfolgreiche Kampagne benötigen. Abgesehen von großen Unternehmen mit einem riesigen Marketingbudget ist es praktisch unmöglich, einzelne Experten für Design, Content-Entwicklung, Link-Builder, SEO-Management usw. einzustellen. Dies liegt daran, dass SEO nicht Ihr Kerngeschäft ist und Sie möglicherweise nicht viel investieren möchten ein engagiertes Team mit so vielen Spezialisten einzustellen. Alternativ muss Ihr interner SEO-Spezialist ein Meister in all diesen Bereichen sein, was eine ziemliche Herausforderung darstellt.

Wenn Ihr Unternehmen vor den oben genannten internen SEO-Herausforderungen steht, kann Outsourcing eine gute Wahl sein. Die folgende Grafik verdeutlicht die Vorteile und Grenzen von Inhouse-SEO vs. Outsourcing an eine Agentur:

Quelle

Ein Gleichgewicht zwischen Inhouse-SEO und Outsourcing ist der richtige Weg

In Anbetracht der Herausforderungen und Komplexitäten, die mit der Durchführung von SEO im eigenen Haus einhergehen, ist es ideal, ein perfektes Gleichgewicht zwischen internem Management und Outsourcing an eine Agentur zu finden. Während kleinere SEO-Aufgaben im eigenen Haus durchgeführt werden können, ist es oft eine gute Idee, komplexe und größere SEO-Kampagnen an eine erfahrene Agentur auszulagern. Sie verfügen über fundiertes Wissen und Fachwissen im Bereich SEO – weil es ihr Kerngeschäft ist, nicht Ihres.

Viele gute SEO-Agenturen verfolgen die neuesten Branchentrends und Best Practices und können diese für Ihr Unternehmen umsetzen. Sie verfügen über engagierte Teammitglieder, Tools und Zugang zu Ressourcen, die dabei helfen, eine effektive Strategie zu entwickeln, die auf dem Verständnis Ihres Unternehmens basiert. Oft kann die Auslagerung an eine SEO-Agentur wirtschaftlicher sein als die wiederkehrenden Kosten für die Einstellung eines ganzen SEO-Teams.

Wenn Sie also mehr Kontrolle über Ihre Kampagnen haben und gleichzeitig bessere Ergebnisse erzielen möchten, ist ein optimales Gleichgewicht zwischen interner SEO und Outsourcing der richtige Weg.