11 Beispiele für interaktives Marketing, die inspirieren, begeistern und konvertieren

Ihre Kunden sind von Ihren Inhalten gelangweilt…

Sie scrollen mit einer Geschwindigkeit wie nie zuvor durch ihren Facebook-Feed, erstellen verschwindende Videos, sprechen mit Suchmaschinen, weil sie nicht tippen möchten, und ignorieren Ihre Werbebotschaften.

Also, was werden Sie dagegen tun? Einen anderen alltäglichen Blogbeitrag erstellen? Ihre Werbeausgaben erhöhen, damit Ihre Botschaft nicht übertönt wird?

Trotz ihrer Langeweile suchen Ihre Kunden nach Informationen. Sie haben bereits 57% des Kaufprozesses durchlaufen, bevor sie Sie kontaktieren. Das heißt, sie wollen gebildet, engagiert und geführt werden – ohne „verkauft“ zu werden.

Die Bedeutung von Inhalten war noch nie so wichtig. Aber es ist die Art von Inhalt, die Sie erstellen, die ein Umdenken erfordert.

Das Problem? 60 % der Content-Marketer haben Schwierigkeiten, ansprechende Inhalte zu erstellen.

Betreten Sie interaktives Marketing

Interaktives Marketing – wie Wettbewerbe, Quiz, Rechner und Umfragen – verändert die Art und Weise, wie Marketingspezialisten über Inhalte denken.

Tatsächlich glauben 93% der Vermarkter, dass interaktiver Inhalt den Käufer effektiver aufklärt als statischer Inhalt. Es generiert auch 4-5x mehr Seitenaufrufe und 2x mehr Conversions.

Was macht interaktives Marketing zu inspirieren, zu engagieren und zu konvertieren?

Es gibt 7 Elemente, die zu den besten Beispielen für interaktives Marketing gehören:

1. Relevanz. Wenn Sie potenzielle Kunden in Kunden verwandeln möchten, müssen Ihre interaktiven Inhalte für eine bestimmte Kundengruppe äußerst relevant sein. Die Fragen, die Sie stellen, Preise, die Sie verschenken, Ergebnisse, die Sie versprechen, und Erfahrungen, die Sie schaffen, müssen alle auf die Reise Ihres Käufers abgestimmt sein.
2. Spaß. Die besten Beispiele für interaktives Marketing beinhalten Elemente von Spaß und Gamification. Sie ziehen Menschen mit Relevanz an und halten sie durch intelligente Interaktionen interessiert.
3. Entwurf. Professionelle Designprinzipien tragen dazu bei, Glaubwürdigkeit und Vertrauen für Ihr Unternehmen aufzubauen, was zu mehr Conversions führt.
4. Eigentum. Da sich Algorithmen, Zugänglichkeit und Nutzungsrechte auf Social-Media-Plattformen regelmäßig ändern, sind Sie besser dran, interaktive Inhalte auf Ihrer eigenen Website zu hosten. Natürlich können Sie die Reichweite dieser Inhalte über Social Media erhöhen, aber schlagen Sie Ihr Zelt nicht auf fremden Grundstücken auf – diese könnten Sie jeden Moment rausschmeißen.
5. Viralität. Auch wenn Ihre interaktiven Inhalte für Ihre Zielkunden relevant, ansprechend und einzigartig sind, ist es sinnlos, wenn sie niemand sieht. Außerdem werden Sie bald Ihr Budget durchbrennen, wenn Sie sich auf bezahlte Kanäle verlassen, um Ihre interaktiven Inhalte zu bewerben. Aus diesem Grund ist es so wichtig, Viralität aufzubauen und Teilnehmer für das Teilen Ihrer interaktiven Inhalte zu belohnen.
6. Follow-up auf mehreren Kanälen. Sie benötigen eine Strategie für die Nachverfolgung derjenigen, die mit Ihren interaktiven Inhalten interagieren, damit Ihre Zeit und Investitionen nicht verschwendet werden. Hier wird der „Inhalt“ zu „Marketing“ und Sie verfolgen potenzielle Kunden über mehrere Kanäle hinweg.
7. Kundenservice . Interaktives Marketing erfordert mehr als die Erfahrung selbst. Ein großer Teil davon ist die Fähigkeit Ihres Teams, mit Kunden zu interagieren, um die Beziehung zu humanisieren.

Aber wie erstellt man interaktive Inhalte, das klingt aufwendig und teuer?

Mit Hilfe neuer Technologien und einer wachsenden Liste interaktiver Marketingtools muss dies nicht sein. Wenn Sie keine Ideen mehr haben, wie Sie interaktives Marketing in Ihren Content-Mix integrieren können, sind wir hier, um Ihnen zu helfen. Nachfolgend finden Sie eine Liste mit leistungsstarken interaktiven Marketingbeispielen, die Ihre Strategie inspirieren.

Wettbewerbe

Wettbewerbe sind eine der ältesten Formen des interaktiven Marketings.

Von Werbegeschenken über Verlosungen bis hin zu Social-Media-Fotowettbewerben ist diese Form des Engagements ein bewährter Weg, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Sie appellieren an unsere angeborene Neigung zu freien Dingen.

Während wir in die nächste Generation des interaktiven Marketings eintreten, haben sich Wettbewerbe entwickelt. Die erfolgreichsten Unternehmen nutzen Wettbewerbe heute als ganzheitliche Strategie und nicht mehr als eigenständige Werbung.

Wettbewerbe haben die Fähigkeit, für eine Zielgruppe äußerst relevant zu sein. Wenn Sie das Targeting treffen und Ihren Preis richtig machen, können Sie die potenziellen Teilnehmer eingrenzen.

Unten sehen Sie zum Beispiel ein Gewinnspiel mit zwei Tickets für ein Benefizkonzert von Ashley McBryde zu Ehren von Louis Caruso. Dies ist ein sehr spezifischer Preis, der nur einen bestimmten Teilnehmertyp anzieht:

Wettbewerbe machen auch von Natur aus Spaß . Die Leute geraten in Eile, wenn sie glauben, dass sie etwas gewinnen können, das ihr Budget übersteigt oder das sie normalerweise nicht kaufen würden.

Unten ist ein Beispiel für einen Fotowettbewerb von Perky Pet, bei dem die Teilnehmer aufgefordert werden, ihren Raum mit einem Vogelthema zu dekorieren und ein Foto einzureichen, um zu gewinnen. Es nimmt die Interaktivitätsebene offline, indem es die Teilnehmer dazu bringt, mit ihren Beiträgen kreativ zu sein. Das macht jetzt Spaß!

Beide oben genannten interaktiven Marketingbeispiele werden auf den Websites der Unternehmen gehostet, nicht in sozialen Medien. Sie besitzen also das Publikum . Und sie werden professionell mit Vorlagen aus der ShortStack-Bibliothek gestaltet.

Die ganze Essenz des ersten Wettbewerbsbeispiels basiert auf Viralität und Multi-Channel-Follow-up . Mit der Teilnahme erhalten die Teilnehmer einen Empfehlungslink per E-Mail, wobei der Gewinner bestimmt wird, wie oft sie ihn mit ihren Freunden teilen!

Wenn es um Kundenservice geht … ein Wettbewerb gibt Ihnen die Informationen, die Sie benötigen, um mit Ihren Interessenten zu kommunizieren, der Rest liegt bei Ihnen.

Wettbewerbe kreuzen alle Kriterien an, wenn es um ein effektives interaktives Marketingerlebnis geht.

Quiz

Wer hätte gedacht, dass das Einzige, was viele von uns an der Schule oder dem College fürchten, etwas ist, das wir gerne in unserer Freizeit tun?

Es klingt verrückt, aber Quiz sind eine äußerst effektive Form des interaktiven Marketings.

Laut iProspect waren 90 % der am häufigsten geteilten Facebook-Posts im Jahr 2015 Quizfragen.

Natürlich können viele der Quizfragen, die in den sozialen Medien viral werden, Klickköder im Stil von „Hot or Not“ sein , aber Sie können die Macht dieser Form der Verbraucherbindung sehen.

Wenn es um Relevanz geht , gibt es nicht viele Arten von Inhalten, die wie ein Quiz zugeschnitten werden können – es sei denn, Sie bringen Kunden dazu, eine langweilige alte Umfrage auszufüllen!

Sehen Sie sich zum Beispiel das folgende Quiz der neuseeländischen Tourismusbranche an, das die Relevanz der Teilnehmer mit einer Reihe wichtiger Aussagen qualifiziert. Sofern Sie nicht daran interessiert sind, verantwortungsvoll in den Ferienparks von Neuseeland zu campen , werden Sie höchstwahrscheinlich nicht an diesem Quiz teilnehmen!

Quizze haben ein Element der Aufregung und des Spaßes . Sie gehen eine Reihe von Fragen durch und sehen unterwegs Fortschrittsberichte oder Ergebnisse.

Sie sind auch auf Viralität ausgelegt , besonders wenn sie an einem Wettbewerb teilnehmen, wie das obige Camping-Beispiel. Wir alle lieben es, die Ergebnisse unserer Quiz mit unseren Freunden und unserer Familie in den sozialen Medien zu teilen. Tatsächlich ist dies der Hauptgrund, warum die meisten Menschen sie einnehmen – damit sie die Ergebnisse teilen und sich mit anderen verbinden können, die ähnliche Überzeugungen haben.

Hier ist ein weiteres interessantes Quiz-Beispiel von Jarlsberg, das die Kraft von Wettbewerben nutzt:

Welches Quiz könnten Sie für Ihr Unternehmen durchführen, das an der Schnittstelle zwischen Zielgruppen-Targeting, Lead-Qualifizierung und Social-Media-Viralität liegt?

Umfragen

Ähnlich wie bei Quizfragen binden Umfragen die Benutzer ein, indem sie sofortiges Feedback in Form von Ergebnissen liefern. Menschen nehmen an einer Umfrage teil, weil sie herausfinden möchten, was andere geantwortet haben, um zu sehen, ob ihre Meinung mit der des Rests der Bevölkerung übereinstimmt.

Ein Vorteil einer Umfrage im Vergleich zu einem Quiz oder einem Wettbewerb besteht darin, dass sie in der Regel schneller abgeschlossen werden kann. Benutzer müssen nicht durch mehrere Schritte navigieren, um ein Ergebnis zu erhalten.

Was sie jedoch an Unmittelbarkeit bieten, verlieren sie an Qualifikation. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie durch eine kurze und scharfe Umfrage in den sozialen Medien eine signifikante Lead-Qualifizierung erhalten.

Ja, Umfragen können sehr relevant sein, Spaß machen und sind sicherlich teilbar… aber sie eignen sich am besten für schnelle Antworten Ihrer Zielgruppe und nicht für eine gezielte Lead-Generierung. Sie können beispielsweise eine Reihe von Umfragen verwenden, um benutzergenerierte Inhalte zu generieren, die für andere Zwecke genutzt werden. Oder, wie im folgenden Beispiel, können Sie Umfragen verwenden, um wichtige Marketingentscheidungen zu treffen, wie z. B. die Änderung Ihres Logos:

Rechner

Als nächstes auf der Liste steht Rechner. Diese Form des interaktiven Marketings ist besonders gut geeignet, Interessenten zu qualifizieren und Relevanz zu schaffen.

Rechner können Kunden genaue Kostenvoranschläge unterbreiten, Menschen über die Ergebnisse der Nutzung Ihres Dienstes begeistern oder Nutzer durch den Vergleich mit anderen anlocken.

Unten ist ein interaktives Quiz-Beispiel für Gewichtsverlust, das die tägliche Kalorienaufnahme eines Benutzers berechnet:

Und noch eine, die Interessenten hilft, ihre Hypothekenzahlungen zu berechnen:

Welche drängende Frage haben Ihre Kunden, die Sie mit einem Rechner beantworten könnten, der sie sofort qualifiziert?

E-Mails

Ein Artikel über interaktives Marketing wäre nicht vollständig, wenn wir E-Mail nicht erwähnen. Die Kraft des E-Mail-Marketings wird von vielen Marken immer noch stark unterschätzt und ist der perfekte „Verstärker“ für Ihre interaktiven Inhalte.

Unabhängig davon, ob Sie E-Mail-Autoresponder verwenden, um Ihre interaktiven Marketingaktivitäten zu bewerben und zu verfolgen – Wettbewerbe, Quiz, Umfragen und Rechner. Oder Sie erstellen interaktive E-Mails mit Hover-Bildelementen, Animationen, GIFs und interaktiven Schaltflächen. Interaktivität und E-Mail-Engagement gehen Hand in Hand.

Nachfolgend finden Sie eine auffällige interaktive E-Mail von Dell, die die Vielseitigkeit ihres Ultrabook-Computers zeigt:

Und hier ist eine unterhaltsame und ansprechende interaktive E-Mail von Adestra, mit der Sie eine Schneekugel für die Weihnachtszeit schütteln können!

Und zum Schluss noch ein Schwebebild von Nike, das ihre Trainingsgeräte zeigt:

Verwenden Sie interaktive E-Mails, um potenzielle Kunden zu kontaktieren und Ihre Conversions zu steigern?

Videos

Interaktive Videos ermöglichen es den Zuschauern, „ihre eigene Reise zu wählen“. Wenn es mit Absicht erstellt wurde, kann interaktives Video die Aufmerksamkeit eines Zuschauers auf sich ziehen, wenn er sich abmeldet und wegklickt, indem er ihn mit einer Aufforderung zum Handeln erneut anspricht.

Es ist keine Überraschung, dass interaktives Video nachweislich das Engagement, die Anzeigezeit und die Konversionen von Videoinhalten aufgrund seiner spielerischen Erfahrung und Personalisierung für den Zuschauer erhöht.

Was ist also ein interaktives Marketing-Beispiel mit Video?

Unten finden Sie ein großartiges Beispiel dafür, wie Deloitte interaktive Videos verwendet hat, um ihre Rekrutierungserfahrung zu unterstützen. Es hilft Kandidaten, ein Gefühl für die Arbeit im Unternehmen zu bekommen:

Interaktives Video ist auch effektiv für das Onboarding neuer Kunden oder zur Veranschaulichung der Vorteile Ihres Angebots.

Abschluss

Interaktive Marketingtechnologie steht jetzt Marken aller Formen und Größen zur Verfügung. Egal, ob Sie Wettbewerbe, Quizfragen, Umfragen, Taschenrechner, interaktive E-Mails oder Walkthrough-Videos erstellen möchten, es gibt eine Möglichkeit, dies zu verwirklichen.

Die Implikationen dieser Zugänglichkeit sind zweifach.

1. Sie haben die Möglichkeit, interaktive Inhalte einfacher denn je zu erstellen.
2. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihren Kunden kein interaktives Marketingerlebnis zu bieten, werden es Ihre Konkurrenten tun.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, interaktive Inhalte in Ihre digitale Strategie zu integrieren, lassen Sie sich von diesen interaktiven Marketingbeispielen inspirieren. Finden Sie den richtigen Content-Mix für Ihr Unternehmen, der Relevanz, Spaß und Viralität schafft. Bieten Sie dann ein erstklassiges Designerlebnis und eine strategische Nachverfolgung mit den neuesten Tools und Technologien.

Sind Sie bereit, interaktiv zu werden? Darauf warten Ihre Kunden…