12 wichtige PPC-Trends, die Sie im Jahr 2021 beobachten sollten

Die Technologie entwickelt sich Tag für Tag weiter und macht es für Marken notwendig, nach den neuen Trends zu funktionieren. Durch das Verständnis dieser neuen PPC-Trends können Marken und Vermarkter der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und einen besseren ROI erzielen. Andernfalls werden Unternehmen hinter denen zurückbleiben, die die Zeit und die Ressourcen investiert haben, um mit den neuesten Trends Schritt zu halten.

Marken und Vermarkter, die die neuesten Trends in ihre aktuelle Marketingstrategie integrieren, werden ihr Publikum leichter erreichen und Beziehungen aufbauen, die Leads effizienter durch den Verkaufsprozess fördern. Lassen Sie uns ohne weitere Verzögerung einen Blick auf die 12 wichtigen PPC-Trends werfen, die es im Jahr 2021 zu beobachten gilt.

HINWEIS: Laut Statistik landen etwa 50 % der Nutzer direkt über die Links zu bezahlten Anzeigen auf den Marken.

1- Responsive Suchanzeigen (RSAs)

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Responsive Suchanzeigen sind eines der flexibelsten Suchanzeigenformate von Google. Es ermöglicht dem Vermarkter, eine Anzeige zu erstellen, die dem Kunden mehr Texte und relevantere Nachrichten zeigt. Beim Erstellen von RSAs können Sie bis zu 15 eindeutige Überschriften und vier Beschreibungen verwenden. Google führt dann einen Test durch und wählt die beste Kombination aus Überschriften und Beschreibungen aus, die Ihre Zielgruppe erreicht.

Mit RSAs können Sie Anzeigen für verschiedene Bildschirmauflösungen erstellen, Zeit und Geld sparen beim Testen, welches für Sie am besten funktioniert, mehr potenzielle Kunden erreichen und mehr Klicks und Conversions erzielen. Die Verwendung von RSAs hat zahlreiche Vorteile und das ist der Grund, warum Vermarkter darauf strömen. Dies macht es zu einem der angesagtesten Faktoren im PPC-Marketing in diesem Jahr.

2- PPC-Automatisierung

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Automatisierung gilt als einer der größten Trends unter vielen. Der Einsatz von Tools für maschinelles Lernen (ML) und künstliche Intelligenz (KI) hat die mit Suchmaschinenanzeigen verbundene Arbeitsbelastung automatisiert.

Der Beweis schlägt vor, dass die Automatisierung zur Rationalisierung von PPC-Kampagnen verwendet wird und umgehend von PPC-Spezialisten empfangen wird, um:

• Ermitteln Sie die beste Gebotsstrategie für verschiedene Ziele.
• Legen Sie Gebote fest, um eine beliebige Anzahl von Transformationen zu erhalten, die bei einem festgelegten Ziel-CPA vernünftigerweise erwartet werden kann.
• Aktualisieren Sie den CPC, indem Sie nach Anzeigengeboten suchen, die zu Conversions führen.
• Stoppen Sie Anzeigen mit geringer Leistung und konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die die besten Ergebnisse erzielen.
• Unterscheiden Sie Ausführungsprobleme innerhalb der Daten.
• Produzieren Sie nach und nach Werbeaktionen, die vom Kundenverhalten und dem Site-Content abhängen.
• Erstellen Sie konsequent Berichte zur Anzeigenausführung.
  
  

3- Diversifikation wird wichtiger

2021 sollten Sie Ihr Leistungsspektrum erweitern und über die Google-Werbung hinausgehen. Mit mehr Vielfalt starten Sie zum Erfolg. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Reichweite, Ihre Ausgaben und Ihre Botschaft zu überwachen.

Diversifikation ist entscheidend, wenn Sie eine erfolgreiche PPC-Technik benötigen. Es verleiht Ihnen Agilität und ermöglicht es Ihnen, sich in eine außergewöhnliche Position zu versetzen. Profitieren Sie von zusätzlichen Skalierungsöffnungen und passen Sie Ihren Finanzplan an sich ändernde Bedürfnisse an.

Um diesen Trends nachzugehen, testen Sie verschiedene Plattformen. Ein Teil davon umfasst YouTube, Facebook, Instagram, Twitter und TikTok.

4- Nutzen Sie die Macht von First-Party-Daten

Die Art und Weise, wie Werbetreibende Informationen beziehen, wird in diesem Jahr Störungen erfahren. Wesentliche Ursache sind die Weiterentwicklungen weltweiter Strategien zum Schutz des Datenschutzes. Dies bedeutet Einschränkungen der Daten von Drittanbieter-Cookies für jeden Internetbrowser.

Sie können auch in dieser Szene noch auf wertvolle Informationen zugreifen. Es bedeutet nur, neue Lösungen zu schaffen, die nicht von Cookies abhängen.

Allerdings bedeutet die Verwendung von First-Party-Daten eine höhere Genauigkeit. Sie können sie mit mehr Anpassungsoptionen segmentieren.

5- Neue Instagram-Möglichkeiten

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Achten Sie auf Instagram, da es 2021 eine der heißesten bezahlten Social-Media-Plattformen ist. Die meisten Vermarkter sind sich einig, dass es nicht lange dauern wird, bis die Plattform mehr Werbekampagnen anbietet. Sie werden IGTV und Reels verwenden, da sie organischen Traffic erwerben.

Anzeigenformate wie Stories übertrafen die Annahmen der meisten Publizisten. Mit dem Versand von Reels möchte Instagram den Werbedesigns von TikTok folgen.

6- Auf Wiedersehen Daten

Das Durcheinander von Informationen wird 2021 leider ein anspruchsvoller Trend sein.

Zwischen Google Ads, die den Zugriff auf Suchdaten auf die ungewollten Tracking-Cookies beschränken, müssen sich Vermarkter in erheblicher Weise erneut einstellen.

Wie also können PPC-Werbetreibende in diesem Umfeld erfolgreich sein?

Unvollkommene oder unvollständige Informationen sind für niemanden die erste Wahl, aber versierte Werbetreibende sollten fragmentierte Daten verwenden, um das Signal aus dem Rauschen zu erkennen. Anstatt sich auf den Verlust zu konzentrieren, müssen sich Marketer auf das konzentrieren, was sie jetzt haben, und das Beste daraus machen.

7- Big-Picture-Strategie wird wertvoller

Die PPC-Branche kann sich schnell ändern. Die richtige Planung zu realisieren, erfordert ein beachtliches Spektrum an Fähigkeiten. Haben Sie einen erfinderischen Blick, während Sie mit Ihrer Fähigkeit Schritt halten, das große Ganze zu sehen.

Sammeln Sie Ihre PPC-Strategien unter Verwendung eines gemeinsamen Themas. Stellen Sie sicher, dass jede Anzeige und jedes Angebot Ihre spezielle Zielgruppe anspricht.

Ihr Markt ist einfacher anzusprechen, wenn man seine Praktiken und Präferenzen berücksichtigt. Verlassen Sie sich nie auf den festgestellten Unterschied in Ihren gesammelten Daten. Passen Sie Ihre Entscheidungen immer an Ihr Ziel an.

8- Gezieltere Werbebotschaft

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Die Tragfähigkeit Ihrer Werbebotschaft beeinflusst in hohem Maße Ihre PPC-Strategie. Im Jahr 2021 geben Vermarkter diesem Aspekt eine höhere Priorität als jedem anderen Faktor, um eine großartige Anzeige zu erstellen, die auf die spezifische Zielgruppe ausgerichtet ist. Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihr Publikum als Menschen und nicht als Daten verstehen.

Sie können zur perfekten Zeit perfekten Traffic erhalten. Wenn Sie jedoch nicht über das richtige Verkaufsexemplar verfügen, verpassen Sie die Chance, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Kreativität kann Ihrem Publikum Ihre Marke näher bringen und das Engagement steigern. Daher ist die Erstellung einer zielgerichteten Werbebotschaft in diesem Jahr ein weiteres Trendthema in der PPC-Welt.

9- Anzeigendaten-Hub

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Mit der Ankündigung von Google im Jahr 2020, die Verfolgung der YouTube-Kampagnen durch Pixel von Drittanbietern einzustellen, steht Ads Data Hub 2021 ganz oben auf der Liste der PPC-Trends. Google hat die Entscheidung unter Berücksichtigung von Sicherheitsbedenken getroffen und die Alternative zu Helfen Sie YouTube-Vermarktern, ihre Kampagnen zu überwachen.

Mit dem Ads Data Hub von Google können Sie Ihren Ansatz zur Marketingmessung an Ihre individuellen Geschäftsanforderungen anpassen. Ads Data Hub hilft Vermarktern, die Effektivität ihrer Anzeigen auf verschiedenen Bildschirmen, einschließlich mobiler Geräte, zu verstehen, indem umfassende Berichte und Messungen bereitgestellt werden, was im Fall der Pixeltechnologie eine Einschränkung war.

10 – Großartiges mobiles Erlebnis

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In einer neuen Marktübersicht haben Wirtschaftsforscher herausgefunden, dass über 27,6 % bzw. 2,4 Milliarden US-Dollar der Menschen online über ihr Mobiltelefon einkaufen. Gleichzeitig gaben sie zu, dass sie von der Website zurückspringen, wenn das Laden mehr als 3 Sekunden dauert. Um Ihre PPC-Werbung effektiver und produktiver zu gestalten, sollten Sie Ihre Website daher so gut erstellen, dass Ihr Publikum auf jedem Gerät, insbesondere auf Mobiltelefonen, darauf zugreifen kann.

11- Sprachsuche für PPC-Kampagnen

Hier sind einige Statistiken, die Sie überraschen könnten:

• Mindestens 50 % der Verbraucher werden bis 2022 Voice-Shopping nutzen
• Der Umsatz mit Voice Commerce wird bis 2022 40 Milliarden US-Dollar erreichen
• Die Einnahmen aus sprachbasierter Werbung werden bis 2022 voraussichtlich 19 Milliarden US-Dollar erreichen

Wenn Sie sich diese Zahlen ansehen, werden Sie jetzt vielleicht überzeugt sein, warum Sie sich für sprachbasierte Suchkampagnen entscheiden sollten, wenn Sie dies noch nicht getan haben. Wenn Sie Ihre sprachsuchorientierte PPC-Kampagne planen, denken Sie im Allgemeinen an drei Dinge:

• Es sollte mobilfreundlich sein, da der Großteil der Sprachsuche über mobile Geräte erfolgt.
• Es sollte natürlicher und im Gesprächsstil sein (Long-Tail-Keywords).
• Es sollte frageorientiert sein und die meisten Leute stellen Fragen, während sie die Sprachsuche verwenden.
  
  

12- Videoanzeigen und PPC

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Um Ihnen eine grundlegende Messung zu geben, würde die Anzahl der Videos, die jede Sekunde ins Web hochgeladen werden, bis 2022 die 1-Millionen-Marke überschreiten. Die ideale Gelegenheit, damit anzufangen, ist also jetzt.

Mit den steigenden Ausgaben für Keywords kann Ihr ROI für PPC einem abfallenden Hang ausgesetzt sein. Video-Adwords sind viel billiger, haben aber weniger Konkurrenz. Außerdem kann mit der Einrichtung von Video-Ads ein wesentlich genaueres Segment fokussiert werden.

Videoanzeigen können je nach Länge und Platzierung Pay-per-View oder PPC sein.

Abschluss

Als Vermarkter müssen Sie diese „12 wichtigen PPC-Trends, die Sie im Jahr 2021 beobachten sollten“ in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, um das Beste daraus zu machen. 2021 stehen KI und Automatisierung im Vordergrund. Marketer konzentrieren sich mehr auf die Customer Journey. Sie können diese Trends anwenden und die Veränderungen in Ihren Marketingkampagnen sehen.