12 Tipps für die Durchführung eines erfolgreichen Social-Media-Wettbewerbs

Die Durchführung eines Social-Media-Wettbewerbs ist eine großartige Möglichkeit, Begeisterung für Ihr Unternehmen zu wecken, Ihre Liste von E-Mail-Abonnenten zu erweitern, neue Twitter-Follower und Facebook-Likes zu gewinnen und dabei ein unterhaltsames Erlebnis zu schaffen.

In diesem Beitrag teilen wir 12 Empfehlungen, Auswahlmöglichkeiten, die Sie berücksichtigen sollten, und Optionen, die Sie berücksichtigen sollten, um selbst einen erfolgreichen Social-Media-Wettbewerb zu veranstalten.

1. Wissen Sie, was Sie wollen
Versuchen Sie, Newsletter-Abonnements zu erhalten, bestimmte Produkte vorzustellen, Markenbekanntheit zu erlangen oder Facebook-Fans zu gewinnen? Zu wissen, was Ihre Ziele sind, wird den Prozess leiten.

2. Wählen Sie die Art des Wettbewerbs, den Sie haben möchten
Gewinnspiele sind am einfachsten zu betreten, mit der niedrigsten Eintrittsbarriere. Foto- oder Videowettbewerbe mit Fan-Voting erzielen die meisten Engagements. Untertitelwettbewerbe oder Quizwettbewerbe sind weitere Optionen. Die Gewinner können nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, von Ihnen oder einer von Ihnen ausgewählten Jury ausgewählt oder von anderen Lesern gewählt werden. Pinterest hat auch eine große Auswahl an „Pin It to Win It“-Aktionen, die Sie nach Ideen durchsuchen können, einschließlich dieses einfachen Wettbewerbs von Ally Bank Financial Inc.

3. Entscheiden Sie, wie lange der Wettbewerb laufen soll
Wenn Sie einen Foto- oder Videowettbewerb veranstalten, verlängern Sie die Wettbewerbe, indem Sie mehrere Abstimmungsrunden durchführen, sagt Nicole Krug, Inhaberin und Betreiberin des Markenmarketing- und Social-Media-Unternehmens Social Light.

„Wenn Sie kein riesiges Budget haben, aber nur ein wenig Engagement anregen möchten, können Sie auch einen Flash-Wettbewerb veranstalten“, sagt Krug. Diese Wettbewerbe – oft eintägige Wettbewerbe, die alle ein bis zwei Wochen stattfinden – sorgen für kleine Interaktionsschübe, ohne Ihr Marketingbudget zu leeren.

4. Wählen Sie eine Plattform
Entscheiden Sie, ob der Wettbewerb auf Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter usw. laufen soll. Wählen Sie einen aus und bleiben Sie dabei, obwohl Sie Ihren Wettbewerb immer noch in anderen sozialen Netzwerken bewerben können. Sie wollen eine allumfassende Kampagne? Beliebte Optionen für Wettbewerbe sind Rafflecopter, Votigo, PromoSimple und Giveaway Tool. Viele haben kostenlose Testpläne oder Versionen, die für bis zu einer bestimmten Anzahl von Einträgen kostenlos sind. Einige haben Formulare und Vorlagen. „Wenn Sie ein begrenztes Budget haben und programmieren können, empfiehlt Krug Shortstack.

5. Erstellen Sie einen Plan für das Artwork
Je nachdem, welche Plattform Sie verwenden, müssen Sie möglicherweise etwas Zeit und Ressourcen einplanen, um Kunstwerke für den Wettbewerb zu erstellen. Einige Bilder müssen für verschiedene Plattformen angepasst werden.

6. Stellen Sie sicher, dass der Wettbewerb zielgerichtet ist
Viele Unternehmen bitten Wettbewerbsteilnehmer, sich als Voraussetzung für die Wettbewerbsteilnahme in ihre E-Mail-Liste einzutragen. Mike Carroll, Creative Director bei Equinox Design , schätzt, dass nur etwa 10 bis 20 Prozent der Leute abbrechen. Halten Sie diese Zahl niedrig, indem Sie sicherstellen, dass der Preis, den Sie verschenken, in engem Zusammenhang mit dem steht, was Ihr Unternehmen anbietet. Das Anbieten von kostenlosen iPads für Personen, die E-Mails von Ihrem Kochunternehmen abonniert haben, kann eher Technikliebhaber als aufstrebende Köche anziehen. „Wenn Sie Menschen dazu bringen können, ihre Loyalität gegenüber einer Marke zu zeigen, werden die Menschen gezielter angesprochen“, erklärt Carroll. Sie können immer einen Preis Ihres Unternehmens neben einem allgemeineren zweiten Preis hinzufügen.

Hier ist ein Beispiel aus Monterey County, in dem sie Leute aufforderten, ihr Lieblingsweingut über Twitter zu teilen, um eine Reise nach Carmel zu gewinnen.

Wir möchten etwas über Ihr Lieblingsweingut in Monterey County erfahren! Sie können eine Reise nach Carmel gewinnen! http://t.co/f65DavFF

– SeeMonterey (@SeeMonterey) 30. Januar 2012

7. Machen Sie es klebrig
Sie können Motivation in Form von zusätzlichen Wettbewerbsbeiträgen für diejenigen bereitstellen, die Ihren Wettbewerb in sozialen Medien teilen, aber niemand möchte einen langweiligen Wettbewerb teilen. Erhöhen Sie die „Klebrigkeit“, indem Sie es unterhaltsam und fesselnd machen, selbst für diejenigen, die nicht gewinnen. Ein interessanter Wettbewerb wird mehr geteilt, unabhängig davon, ob Sie ihn mit Anreizen in Form von zusätzlichen Einträgen kombinieren oder nicht.

8. Werben Sie für den Wettbewerb
Egal wie großartig das Werbegeschenk ist, Ihre Inhalte werben nicht für sich selbst. Erwägen Sie die Verwendung kostenpflichtiger Optionen auf Facebook, Twitter und anderen Plattformen, um die Nachricht zu verbreiten.

Sie können einen Hashtag für den Wettbewerb verwenden, um ihn über verschiedene Netzwerke zu binden, aber machen Sie es einfach und unterhaltsam. Krug empfiehlt, Partnerschaften zu nutzen, um andere zum Posten und Weitersagen zu bewegen.

9. Halten Sie die Aufmerksamkeit der Leute mit anderen Inhalten aufrecht
Unabhängig vom Wettbewerb werden sich einige Leute für den Preis anmelden und sich wieder abmelden, sobald der Wettbewerb vorbei ist. Wenn der Wettbewerb jedoch gut durchgeführt wird, werden sie während des gesamten Prozesses einem Teil Ihrer Marke ausgesetzt. „Ja, Sie möchten für den Wettbewerb werben, aber während Sie den Wettbewerb durchführen, haben Sie ihre Aufmerksamkeit“, sagt Krug, unabhängig davon, ob Ihr Wettbewerb mehrere Runden hat oder sich die Teilnehmer die Beiträge ansehen.

Nutzen Sie diese Gelegenheit, sagt sie, um Ihre Markenbotschaften in den Wettbewerb zu integrieren – sei es, indem Sie Produktinformationen hinzufügen, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen könnten, oder indem Sie andere Beiträge mit interessanten Informationen über Ihre Marke auf Ihre Facebook-Seite werfen.

10. Haben Sie klare Wettbewerbsregeln

„Je größer der Preis, desto mehr Leute werden teilnehmen“, sagt Mike Carroll, Creative Director bei Equinox Design. Carroll hat im Rahmen der Kampagne „Spirit of Hong Kong“ der Fluggesellschaft einen Fotowettbewerb zum 30-jährigen Bestehen von Cathay Pacific ins Leben gerufen. Personen, die mit Cathay Pacific geflogen waren, reichten Fotos zu ihrer Reise ein und stimmten über ihre Favoriten ab. Cathay Pacific bot als Preis ein kostenloses Premium-Economy-Hin- und Rückflugticket nach Hongkong an. Er arbeitete auch an einem neueren, von Facebook-Benutzern erstellten Bildunterschriften-Wettbewerb für die Fluggesellschaft.

„Eine große Erkenntnis ist, dass einige Leute schummeln“, sagt Carroll. „Also verfeinere deine Wettbewerbsregeln wirklich.“

Wenn es bei dem Wettbewerb beispielsweise um die Anzahl der Facebook-Gefällt mir-Angaben geht, die ein Foto erhält, stellen Sie sicher, dass mehrere Stimmen von derselben IP-Adresse rabattiert werden. Und wenn Sie im Rahmen eines Wettbewerbs eingereichte Bilder wiederverwenden möchten, vermerken Sie dies auch deutlich in den Wettbewerbsregeln. Es wird Ihnen danach viel Zeit sparen!

11. Andere Juristensprache
Um alles legal zu halten, müssen Sie auch die Plattform, auf der Sie sich befinden, ablehnen und angeben, dass sie den Wettbewerb nicht sponsert. Dies finden Sie in den Nutzungsbedingungen der Plattform, auf der Sie posten. „Wenn Sie irgendetwas im Zusammenhang mit Kindern unternehmen, vergewissern Sie sich, dass der gesetzliche Vormund derjenige ist, der einreist, denn es gibt einige gesetzliche Bestimmungen in dieser Hinsicht“, empfiehlt Krug. Recherchieren Sie immer die Regeln für einzelne Social-Media-Plattformen, wenn Sie Ihren Wettbewerb entwerfen, um sicherzustellen, dass Sie zuerst alle Anforderungen erfüllen.

12. Moderieren Sie Einreichungseinträge
Viele Plattformen haben eingebaute Moderationsoptionen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Bilder für Fotowettbewerbe genehmigen, bevor sie gepostet werden, falls es unangemessenes Material gibt. „Wir hatten das tatsächlich schon einmal bei Gewinnspielen, also haben wir aus unseren Fehlern gelernt“, erklärt Carroll.

Mit einem Social-Media-Wettbewerb können Sie jede Menge wildes Engagement ankurbeln. Es braucht nur ein wenig Planung und Ausführung, um es zu einem durchschlagenden Erfolg zu machen!

Haben Sie Pläne für einen Social-Media-Wettbewerb, um Ihrem Unternehmen zu helfen? Teile deine Tipps in den Kommentaren.

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