13 beim Publikum beliebte Arten von Inhalten zum Ausprobieren im Jahr 2022: Teil 2

In Teil 1 dieses Artikels haben wir über die folgenden Arten von Inhalten gesprochen: Blogs, Videos, Podcasts, Infografiken, Memes und Social-Media-Beiträge.

Dies sind einige der beliebtesten Arten von digitalen Inhalten, die für hohen Traffic sorgen und Ihre Markenbekanntheit steigern.

In diesem Teil konzentrieren wir uns jedoch auf die Formate, die Ihnen helfen können, die Lead-Generierung zu verbessern, die Reise potenzieller Kunden durch den Trichter zu beschleunigen und die Konversion zu fördern.

Lesen Sie weiter und machen Sie sich Notizen!

7. E-Books

eBooks sind erschwinglich (manchmal sogar kostenlos) und leicht zu lesen und liefern umsetzbare Lösungen in konzentrierter Form. Sie sind wie erweiterte Blogbeiträge. Tatsächlich werden viele eBooks aus einer Zusammenstellung eines Säulenbeitrags und des zugehörigen Inhaltsclusters erstellt.

Ihr Hauptvorteil für den Benutzer besteht darin, dass sie die erforderlichen Informationen auf organisierte Weise bereitstellen und ihm Zeit und Mühe ersparen, selbst danach zu suchen.

Außerdem sind sie bequem. Die Leute laden sie auf ein mobiles Gerät oder einen eReader herunter und lesen sie in ihrem eigenen Tempo. Sie können jederzeit darauf zurückkommen, Passagen hervorheben und sogar noch einmal lesen

Für Unternehmen sind eBooks wertvoll, weil sie ihre Glaubwürdigkeit und Autorität stärken. Je nachdem, wie das Unternehmen sie vertreibt, können die Bücher entweder eine Einnahmequelle sein und zum Umsatz beitragen oder als Lead-Magnet (Werbegeschenk) verwendet werden und neue Kunden anziehen.

Alles in allem, wenn Sie bereits Content-Marketing betreiben, sind eBooks eine Art von Inhalten, die Sie mit minimalem Aufwand für einen hohen ROI erstellen können.

8. Whitepaper

Whitepapers sind eine Art von Inhalten, mit denen Sie Ihre Kunden über die Vorteile Ihres Produkts aufklären, seine Funktionsweise erklären und ihnen beibringen können, wie man es verwendet.

Sie werden meistens von den besten Interessenten bevorzugt, die wirklich an Ihrem Angebot interessiert sind und besser verstehen möchten, ob Ihr Produkt für ihre Bedürfnisse geeignet ist.

Während Whitepaper eher als Unternehmens- und Produktdokumentation betrachtet werden, sind sie immer noch ein Marketinginstrument, daher sollten sie entsprechend angegangen werden.

Darüber hinaus sollten sie im Marketingtrichter richtig positioniert und dem richtigen Publikum präsentiert werden, das sie zu schätzen weiß und davon profitiert, sie zu lesen.

Erwähnenswert ist, dass Whitepaper nicht so beliebt sind wie Top-of-the-Funnel-Content, der sich an ein breites Publikum richtet und das Bewusstsein fördert. Ihr enger Umfang definiert jedoch ihren Wert, da sie einen potenziellen Kunden davon überzeugen können, zu konvertieren.

9. Fallstudien

Obwohl die meisten Unternehmen Fallstudien erstellen, sind sie in gewisser Weise immer noch eine unterschätzte Art von Inhalten.

Das liegt daran, dass Unternehmen ihr wahres Marketingpotenzial und ihre Macht, das richtige Publikum anzuziehen, nicht erkennen.

Hier ist der Grund.

Fallstudien werden meistens als ein Format betrachtet, in dem Sie rohe Fakten und Daten auflisten – das Unternehmen wählt einen Kunden aus und fasst zusammen, zu welchen Ergebnissen das Team ihm geholfen hat.

Das ist toll. Was die Menschen jedoch wirklich begehren, ist nicht nur der Erfolg, sondern die Geschichte dahinter.

Der Schlüssel liegt im Namen – Case Study – klingt das nicht spannend? Als ob es Ihnen Inhalte hinter den Kulissen, etwas Außergewöhnliches und einen Einblick in die Einzelheiten dessen bieten würde, was das Unternehmen tut, um seinen Kunden zu helfen. In gewisser Weise ist dies das Krimi-Mystery-Thriller-Drama-Genre des Content-Marketings.

Und das ist die Art von Geschichte, die Sie erzählen müssen.

Das heißt natürlich nicht, dass man unbedingt zu viel Drama einbauen muss, man schreibt ja nicht für Cold Case oder CSI: Miami . Wenn Sie den Kunden jedoch mit seinen zuordenbaren Schmerzpunkten und Problemen bekannt machen, sich auf die Herausforderungen konzentrieren, auf die das Team bei der Behebung dieser Probleme gestoßen ist, und eine Prise Spannung hinzufügen, können Sie eine echte Geschäftsaktion erstellen.

Auf diese Weise identifiziert sich der potenzielle Kunde mit dem Mandanten und hat gleichzeitig das Gefühl, als wäre er mit dem Team am Fall beteiligt.

So bauen Sie eine Verbindung auf.

Und das lieben die Leute an Fallstudien.

10. Webinare

Webinare liegen in allen Branchen im Trend. Sie bieten eine einfache und effektive Möglichkeit für Menschen, neue Informationen zu Themen zu erhalten, an denen sie interessiert sind, und mit ihnen zusammenzuarbeiten.

Darüber hinaus können (und werden in der Regel) Webinare aufgrund ihres digitalen Formats aufgezeichnet und das Video den Teilnehmern nach der Veranstaltung zur Verfügung gestellt. Auf diese Weise können die Leute zu den Momenten zurückkehren, die sie am interessantesten fanden, sie erneut ansehen und den Wert maximieren.

Die Gründe, warum Menschen Webinare mögen, sind denen, warum sie sich Videos ansehen, sehr ähnlich.

Darüber hinaus bietet dieses Format jedoch geballte zielgerichtete Informationen und ermöglicht gleichzeitig eine persönliche Ansprache, da die Teilnehmer mit dem Referenten und untereinander interagieren können.

Dies bereichert die Benutzererfahrung und steigert den Wert von Inhalten.

Darüber hinaus sind sie bequem, weil sie die persönliche Erfahrung und den menschlichen Kontakt von Live-Offline-Veranstaltungen beibehalten, gleichzeitig aber nicht verlangen, dass der Besucher den Komfort seines Zuhauses oder Büros verlässt. Sie erhalten die Vorteile ohne Probleme.

Für Unternehmen sind Webinare eine großartige Möglichkeit, qualitativ hochwertige Leads zu generieren, potenzielle Kunden zu treffen und sie kennenzulernen.

Gleichzeitig können sie zu Ihrer Glaubwürdigkeit als Branchenkenner beitragen und neue Kunden gewinnen.

11. Thought-Leadership-Inhalt

Einer der Nachteile digitaler Inhalte ist, dass sie, egal wie originell sie sind, für einen sehr kurzen Zeitraum frisch und neu bleiben. Informationen im Internet verbreiten sich wie ein Lauffeuer, und wenn Sie genau hinsehen, stellen Sie fest, dass es zwar eine Vielzahl von Meinungen und Quellen zu geben scheint, viele von ihnen jedoch mit unterschiedlichen Worten über dieselben Dinge sprechen.

Aus diesem Grund schätzt die digitale Community Vordenker. Sie stehen auf und heben sich ab, indem sie neue Ideen und neue Sichtweisen auf die Dinge einbringen. Und scheuen Sie sich nicht, die Dinge aufzurütteln und Branchenklischees zu brechen.

Wann immer ein Unternehmen oder eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens sich einen Namen als jemand macht, der regelmäßig interessante, kontroverse, zum Nachdenken anregende und/oder bahnbrechende Inhalte veröffentlicht, neigen sie dazu, eine große Fangemeinde von Unterstützern und Hassern aufzubauen, die begierig darauf sind, mehr zu hören.

Denken Sie jedoch daran, dass das Ziel nicht darin besteht, skandalöse und provokative Ideen nur um der öffentlichen Aufmerksamkeit willen einzuführen. Die Leute verlieren schnell das Interesse an solchen Dingen und es kann sogar Ihr treues Publikum vertreiben.

Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass Sie der Aufgabe wirklich gewachsen sind und etwas Neues, Faszinierendes und Wertvolles zu sagen haben, probieren Sie diese Art von Inhalten auf jeden Fall aus.

12. E-Mails

E-Mails sind eine allzeit beliebte Art von Inhalten.

Und obwohl die Leute im Laufe der Jahre etwas misstrauisch gegenüber E-Mail-Marketing geworden sind, bleibt es immer noch einer der beliebtesten Kommunikationskanäle für Unternehmen.

Der Schlüssel zu erfolgreichen E-Mail-Kampagnen, die Ihr Publikum nicht verärgern, besteht darin, sich mit den Daten zu befassen und herauszufinden, mit welcher Art von Nachrichten Ihre Kunden am meisten interagieren.

Wenn Sie sehen, dass ein Newsletter für Sie wertvoll ist, aber direkt in den Papierkorb der meisten Ihrer E-Mail-Listen wandert, sollten Sie ihn überdenken, umstrukturieren oder ausmustern.

Investieren Sie genügend Zeit in den Aufbau Ihres E-Mail-Marketing-Trichters und denken Sie daran, dass es keine Schande ist, hauptsächlich Service-E-Mails zu versenden, wenn Ihre Kunden nichts anderes wollen. Wenn Sie das Beste aus ihnen machen, können sie tatsächlich ein wirksames Werkzeug in Ihrer Marketingstrategie nach dem Kauf sein. Sie können Ihnen helfen, eine erstklassige UX bereitzustellen und die Kundenbindung zu fördern.

Außerdem sollten Sie darauf achten, dass Ihre E-Mail-Liste von höchster Qualität und auch richtig segmentiert ist – wenn Sie die falschen E-Mails an die falschen Leute senden, können Sie einfach nicht gewinnen.

Einfach ausgedrückt, wenn Sie etwas Wertvolles anzubieten haben, wird das Publikum Sie in seinem Posteingang willkommen heißen. Es ist Spam, der die Leute vertreibt.

13. Online-Kurse

Online-Kurse liegen derzeit voll im Trend. Praktisch jeder, der online ist, hat eine Art Online-Kurs besucht und hat ein Udemy-Konto mit einer wachsenden Wunschliste.

Diese Art von Inhalten bietet Benutzern eine einfache und zugängliche Möglichkeit, neue Fähigkeiten zu erlernen, persönlich und beruflich zu wachsen und sich weiterzuentwickeln.

Und obwohl die meisten Informationen, die die Kurse bieten, kostenlos online verfügbar sind, sind die Leute aufgrund der Struktur und Organisation, die sie im Gegenzug erhalten (und gelegentlich wegen des Zertifikats), immer noch bereit, dafür zu bezahlen.

Für Unternehmen baut die Erstellung von Online-Kursen Autorität auf, schafft Bewusstsein und zeichnet sie als erfahrenen und kompetenten Anbieter aus, dem der Kunde vertrauen kann.

Sobald die Leute beginnen, Sie als Experten in Ihrer Branche und Nische zu sehen, steigt Ihre Glaubwürdigkeit und potenzielle Kunden werden Sie eher gegenüber Mitbewerbern bevorzugen – weil Sie gezeigt haben, dass Sie wissen, was Sie tun, und Sie es gut kennen .

Endeffekt

Da haben Sie sie – 13 der beliebtesten Arten von Inhalten des Publikums.

Sie können mit ihnen herumspielen, testen, was Ihren Kunden gefällt und mit ihnen interagieren, und sehen, mit welchen Formaten Sie Ihre Botschaft am besten vermitteln können.

Natürlich müssen Sie nicht alle erstellen. Zuerst sollten Sie recherchieren, welche am wahrscheinlichsten die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, und mit ihnen beginnen.

Sobald Sie Ihre Content-Strategie optimiert haben, können Sie mit dem Rest experimentieren und Ihre Reichweite, Bekanntheit und Ihren Traffic steigern.

Vergessen Sie jedoch nicht, dass der wahre Zweck von Inhalten darin besteht, Ihnen dabei zu helfen, eine starke Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen und sie besser kennenzulernen.