13 Erdrückende SEO-Probleme für E-Commerce-Websites, die es zu vermeiden gilt [2022]

Suchmaschinenoptimierung ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihr Publikum organisch zu vergrößern und die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu erhöhen.

Dies gilt für alle Arten von Websites und ist besonders relevant für E-Commerce-Shops, da Sie so viele Menschen wie möglich erreichen müssen, um Ihren Umsatz zu steigern.

Es reicht jedoch nicht aus, einfach nur SEO zu betreiben, Sie müssen es richtig machen, indem Sie die Best Practices und die neuesten Suchmaschinenvorschriften befolgen.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, sollten Sie sich SEO-Problemen bewusst sein und aktiv daran arbeiten, sie zu verhindern. Meistens hängen diese mit Problemen zusammen, die das Publikum vertreiben können, anstatt es anzuziehen, Ihre Platzierungen in den SERPs beeinträchtigen und Ihre digitale Gesamtpräsenz einschränken.

Aber keine Sorge.

Wir helfen Ihnen, die DOs und DON'Ts von SEO herauszufinden.

1, 2, 3 Start!

Warum ist SEO für E-Commerce-Unternehmen wichtig?

SEO hilft Ihnen, Ihren organischen Traffic zu steigern und in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. Dies ist für E-Commerce-Websites von entscheidender Bedeutung, da sie Aufmerksamkeit benötigen, damit ihre Produkte mehr Menschen erreichen.

Du weißt, wie es geht.

Eine Person möchte online einen neuen Mantel kaufen. Sie öffnen Google und geben das Stichwort „Herbstmantel“ oder „Herbstmantel für Damen“ ein. Sie überfliegen die erste Seite und klicken auf ein Ergebnis.

Erraten Sie, was?

Fast niemand geht auf die zweite Seite von Google – sie geben eher ein anderes Keyword ein. Das bedeutet, dass Ihre Marke viel verpasst, wenn sie nicht unter den Top 10 landet.

Man könnte argumentieren, dass es einfacher ist, nur für eine Position auf der ersten Seite in den SERPs zu bezahlen.

In Wirklichkeit erhalten Anzeigen jedoch nur 10 % der Klicks. Außerdem gerät Ihre Seite in dem Moment, in dem Sie aufhören zu zahlen, sofort wieder in Vergessenheit. Infolgedessen ist dies für die meisten keine praktikable Option für eine langfristige Strategie, es sei denn, Sie haben ein unbegrenztes Budget. Und selbst wenn Sie dies tun, ist es am besten, die beiden Ansätze zu kombinieren und die SERPs zu dominieren.

13 SEO-Probleme für E-Commerce-Websites, die Sie 2022 vermeiden sollten

Konzentrieren wir uns nun auf einige der häufigsten eCommerce-SEO-Fehler und wie man sie behebt.

1. Dünner Inhalt oder gar kein Inhalt
2. Keine interne Verlinkung
3. Seiten werden langsam geladen
4. Umständliche URL-Struktur
5. Keyword-Stuffing
6. Schlechte Produktbeschreibungen
7. Schlecht optimierte Produkte
8. Keine Produktbewertungen
9. Verwenden Sie nur Keywords mit kommerzieller Absicht
10. Nicht mobilfreundlich
11. Umständliche Navigation
12. Abgelaufene Produkte
13. Nicht verfügbarer physischer Standort

1. Dünner Inhalt oder gar kein Inhalt

Verfügt Ihre E-Commerce-Website über einen Blog? Wie oft veröffentlichen Sie neue Beiträge? Sie denken vielleicht, dass ein Blog nicht so wichtig ist, wenn man bedenkt, dass Sie Produkte verkaufen.

Die Wahrheit ist, dass ein Blog absolut unerlässlich ist.

Es ist eine großartige Möglichkeit, mehr Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen bereitzustellen, und es ist auch eine Möglichkeit, Ihre Website für Suchmaschinen sichtbarer zu machen und organischen Verkehr anzuziehen.

Angenommen, Sie betreiben ein Blumen-E-Commerce-Geschäft. Sie verkaufen Tulpen, haben aber außer einer kurzen Beschreibung auf Ihrer Produktseite keinerlei Informationen darüber.

Wenn Sie jedoch anfangen, einen Blog zu veröffentlichen, können Sie Artikel über „Wie man Tulpen anbaut“, „Tulpenarten und wann man sie pflanzt“, „Geschichte der Tulpe“ und so weiter schreiben.

Dies ist eine großartige Gelegenheit, Menschen anzuziehen, die nach Informationen suchen, und ihnen zu helfen, da sie sich sehr gut entscheiden können, einige Tulpenzwiebeln von Ihrer Website zu kaufen, nachdem sie Ihre informativen Artikel gelesen haben.

Achten Sie beim Schreiben Ihrer Blog-Posts jedoch auf Folgendes:

• Geben Sie umfassende Informationen
• Link zu zusätzlichen Ressourcen
• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu
• Nennen Sie relevante Unterthemen
• Präsentieren Sie relevante Bilder und Videos
• Fügen Sie Links zu Ihren Produktseiten hinzu

Auf diese Weise findet der Kunde alle Informationen, die er benötigt, an einem Ort, er verbringt mehr Zeit auf Ihren Seiten und Sie haben die Möglichkeit, eine Verbindung zu ihm aufzubauen.

Gleichzeitig erkennen die Suchmaschinenalgorithmen, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen wertvoll sind und dass sich die Leute mit Ihrer Website beschäftigen, was Ihr Ranking verbessern kann.

2. Keine interne Verlinkung

Interne Links haben eine große Bedeutung für SEO. Sie nutzen die Wichtigkeit einer Seite in den Augen von Google und können die Konversionsraten erhöhen. Darüber hinaus helfen sie den Bots, besser zu verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht.

Eine einfache Faustregel ist, immer mindestens ein paar (3-4) interne Links in Ihren Artikeln zu haben. Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website mit einer anderen verlinkt ist und umgekehrt. „Verwaiste“ Seiten sind ein Warnsignal für Suchmaschinen, da sie unter anderem auf eine schlechte Informationsarchitektur hinweisen können.

Nehmen wir unser Beispiel für einen Blumen-E-Commerce-Shop. Wenn Sie über „Wie man Tulpen anbaut“ schreiben, können Sie nicht nur auf Ihre Tulpenproduktseiten verlinken, sondern auch auf andere relevante Artikel, die Sie haben. Sagen wir einen über Gartenerde und vielleicht einen über die notwendigen Werkzeuge.

Dies fügt Informationen hinzu, an denen der Leser wahrscheinlich interessiert ist, und bietet einen zusätzlichen Wert.

Denken Sie daran: Halten Sie es logisch und relevant. Platzieren Sie nicht einfach zufällige Links, wo sie keinen Sinn machen.

3. Seiten werden langsam geladen

Das hier ist ein absoluter Killer. Ernsthaft. All Ihre Bemühungen, Ihr gesamtes Unternehmen kann zerstört werden, wenn Ihre Website langsam lädt.

Wir leben in einer extrem schnelllebigen Welt und niemand hat die Zeit oder die Geduld zu warten. Und raten Sie mal, was passiert, wenn ein Benutzer warten muss, bis Ihre Website geladen ist?

Das ist richtig, sie gehen, und, zack, – ein Kunde weniger für Sie, einer mehr für Ihre Konkurrenten.

Wie optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website?

1. Verwenden Sie PageSpeed ​​Insights, um besser zu verstehen, was Ihre Website verlangsamt.
2. Überprüfen Sie, ob eines Ihrer Plugins Geschwindigkeitsprobleme verursacht, und erwägen Sie, sie zu entfernen, zu ersetzen oder zu optimieren.
3. Achten Sie darauf, alle Bilder so zu optimieren, dass sie nicht zu viel Platz beanspruchen, und implementieren Sie Lazy Loading.
4. Wenn es zu viel für Sie ist, sollten Sie einen professionellen Dienst zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit von WordPress in Betracht ziehen.

4. Umständliche URL-Struktur

Benutzerfreundliche URLs helfen Besuchern, durch Ihre Website zu navigieren und genau zu wissen, wo sie sich gerade befinden. Zu diesem Zweck ist es wichtig, Ihre URL-Struktur schön und einfach zu halten.

Verwenden Sie eindeutige URLs wie websitename.com/blumen/tulpenzwiebeln anstelle von allgemeinen und verwirrenden Strukturen wie websitename.com/category/product-1325

Letzteres gibt weder Auskunft noch Wert. Es ist unauffällig und daher vergesslich.

Stellen Sie sich URLs als Verkehrszeichen vor, um sie besser zu verstehen. Ein Straßenschild mit der Aufschrift „Road sign 351535, US Road Infrastructure“ wird Ihnen nichts nützen. „Las Vegas, 15 Meilen“ sind jedoch Informationen, die Ihnen helfen zu verstehen, wo Sie sich befinden und was vor Ihnen liegt.

Eine weitere sehr wichtige Implementierung ist das Canonical Tag. E-Commerce-Sites haben in der Regel viele URLs mit ähnlichen Parametern. Suchmaschinen betrachten unterschiedliche URLs als unterschiedliche Seiten, und durch die Verwendung eines kanonischen Tags können Sie sie auf eine definierte URL verweisen.

Zum Beispiel sind die folgenden alle die gleiche Seite:

http://www.website.com
https://www.website.com/
http://website.com
http://www.website.com/
http://website.com/
http://www.website.com/index.html

Das Einrichten eines kanonischen Tags gibt den Crawlern einen Hinweis darauf, dass es sich tatsächlich um dieselbe Seite handelt und nicht um unterschiedliche.

5. Keyword-Stuffing

Keyword-Stuffing ist eine Falle, in die viele SEO-Neulinge leicht tappen können.

Sie erstellen eine Produktseite oder schreiben einen Blogbeitrag über „Herbstmäntel“ und kommen einfach nicht umhin, die Wörter „Herbstmantel“, „Mantel für den Herbst“, „Herbstmantel für Damen“, „Herbstmantel für“ zu verwenden Frauen“ immer wieder.

Bis zu dem Punkt, an dem es sich sowohl für Menschen als auch für Crawler sehr gezwungen und unnatürlich anfühlt.

Sie sehen, es gibt einen Unterschied zwischen dem natürlichen Einfügen von Schlüsselwörtern in Ihren Text und dem Füllen von Schlüsselwörtern aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung. Es ist wirklich besser, ein Schlüsselwort nicht zu verwenden, wenn es nicht natürlich in Ihren Text passt.

Vielleicht machst du das nicht böswillig, vielleicht neigst du einfach dazu, Wiederholungen zu verwenden. Unabhängig davon, warum dies geschieht, wird dies jedoch als Black-Hat-SEO-Technik angesehen, und Sie riskieren, von Google bestraft zu werden.

Es schafft auch eine schlechte Benutzererfahrung, also – tun Sie es letztendlich nicht.

6. Schlechte Produktbeschreibungen

Zusammen mit Bildern und Videos sind Produktbeschreibungen Ihr stärkstes Kapital, wenn Sie versuchen, den Kunden von einem Kauf zu überzeugen. Sie sollten überzeugend und informationsreich sein und dem Kunden helfen zu verstehen, worum es bei dem Produkt geht.

Geben Sie Größe, Modell, Herkunft und andere relevante Details an. Kopieren Sie die Beschreibung nicht von einer anderen Website, die dasselbe Produkt anbietet. Schreiben Sie einen einzigartigen Text und stellen Sie sicher, dass er zum Tonfall Ihrer Marke passt. Seien Sie kreativ und detailliert.

Fehlende Produktbeschreibungen oder Duplikate können sowohl bei Menschen als auch bei Crawlern einen schlechten Eindruck hinterlassen.

Wenn Sie sie nicht selbst schreiben können, ziehen Sie in Betracht, einen professionellen Werbetexter zu beauftragen – die Investition wird sich auf lange Sicht lohnen.

7. Schlecht optimierte Produkte

Einer der häufigsten E-Commerce-SEO-Fehler, den Leute machen, ist, den Produktnamen und nicht den Produkttyp zu optimieren.

Die Leute suchen normalerweise nach Typen, z. B. „Tulpen“ statt „Hannahs Blumentulpen“, daher macht es wenig Sinn, sich auf Begriffe zu konzentrieren, nach denen niemand suchen wird.

Optimieren Sie Ihre Produkte stattdessen anhand von informativen Schlüsselwörtern, die die Leute tatsächlich bei ihren Suchanfragen verwenden werden, z. B. „Wann ist die beste Zeit, um Tulpen zu pflanzen“.

Was uns zu unserem nächsten Punkt bringt.

8. Nur Keywords mit kommerzieller Absicht verwenden

Die Leute wollen nicht immer kaufen. Behandle sie nicht wie wandelnde Dollarscheine. Oft sind sie neugierig auf etwas, von dem sie nicht viel wissen.

Es liegt an Ihnen, ihnen die Informationen zu geben, nach denen sie suchen – detailliert, optimiert und hilfreich. Seien Sie ein Experte für alle Dinge, die mit Ihrer Nische zu tun haben.

Sie betreiben einen Blumenladen? Schreiben Sie über Gartengeräte, Bodendünger, Blumentöpfe usw.

Haben Sie einen Shop, der sich auf Mode konzentriert? Schreiben Sie über Textilien, Stoffe, Trends, Modeveranstaltungen und so weiter.

Die Verwendung informativer Keywords, anstatt sich nur auf diejenigen mit kommerziellen Absichten zu konzentrieren, hilft Ihnen, zukünftige Kunden zu gewinnen und zu binden, eine Verbindung zu ihnen aufzubauen und sie schließlich in Kunden umzuwandeln.

Tatsächlich ist es gar nicht so schwer auszuführen – zu recherchieren und zu schreiben.

9. Keine Produktbewertungen

Lesen Sie gerne Bewertungen, bevor Sie etwas kaufen? Du bist nicht allein. 93 % der Kunden lesen Bewertungen, bevor sie ein Produkt kaufen.

Bewertungen bieten potenziellen Kunden einen sozialen Beweis. Sie sind gewissermaßen eine „Macht für die Menschen“, da jeder seine Meinung zu einem gekauften Produkt mitteilen kann.

Wenn Sie wenig Bewertungen haben und nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, zögern Sie nicht, Ihre Kunden um Feedback zu bitten. Meistens hinterlassen sie Ihnen gerne einen.

Konzentrieren Sie sich auf die Kunden, die mit Ihren Dienstleistungen zufrieden sind und die Ihrer Marke am treuesten sind, da ihre positiven Eindrücke andere davon überzeugen können, Ihnen ebenfalls eine Chance zu geben.

Allerdings ist es besser, auch schlechte Bewertungen zu haben, als gar keine Bewertungen zu haben.

Wenn Sie zu viele schlechte Bewertungen haben, sollten Sie die Probleme natürlich ansprechen und entsprechend behandeln. Außerdem ist es nicht unmöglich, sogar von negativen Bewertungen zu profitieren, man muss nur seine Karten richtig spielen.

Und das ist nicht alles.

Online-Rezensionen spielen tatsächlich eine Rolle beim Ranking für die organische lokale Suche. Es ist auch wichtig, was die Leute in diesen Bewertungen sagen. Negative Bewertungen senden ein negatives Signal an Google und umgekehrt.

Seien Sie außerdem vorsichtig, wenn Sie gefälschte Bewertungen verwenden. Sie können dem Ruf und der Glaubwürdigkeit Ihrer Marke erheblich schaden.

10. Nicht mobilfreundlich

Willkommen im 21. Jahrhundert, wo jeder und seine Oma ein Handy haben. Etwas, das Sie gut wissen sollten, es sei denn, Sie haben in den letzten zehn Jahren unter einem Felsen gelebt.

Nicht für mobile Geräte zu optimieren, ist mit Sicherheit einer der größten SEO-Fehler im E-Commerce. Denk darüber nach. Menschen kaufen oft auf ihren Mobilgeräten ein, während sie zu Mittag essen oder im Bus sitzen. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte geeignet ist, verpassen Sie die Gelegenheit, die Kraft des Impulskaufs zu nutzen.

Aber es gibt noch mehr.

Seit Juli 2019 hat Google eine Mobile-First-Indexierung eingeführt.

Darüber hinaus verfügen die meisten modernen WordPress-Themes über ein responsives Design. Das heißt, sie passen die Bilder und Inhalte automatisch an das Gerät und die Bildschirmgröße an.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimieren können, können Sie jederzeit ein Plugin wie AMP verwenden.

11. Ungeschickte Navigation

Erfahrung und einfaches Surfen für Benutzer und ermöglicht Bots, Ihre Website und die Beziehungen zwischen den Seiten zu crawlen, zu indizieren und zu verstehen.

Darüber hinaus wird dringend empfohlen, die Drei-Klick-Regel zu befolgen: Benutzer sollten in der Lage sein, alle Informationen auf Ihrer Website mit nicht mehr als drei Klicks zu finden.

Darüber hinaus ist die Breadcrumb-Navigation ein weiterer wichtiger SEO-Faktor, der die Benutzerfreundlichkeit der Website verbessert. Breadcrumbs helfen Benutzern, durch bestimmte Seiten zu navigieren, indem sie ihre aktuelle Position innerhalb Ihrer Website verfolgen, wodurch es für Benutzer einfacher wird, ihren Weg zurück zur Zielseite zu verfolgen.

Breadcrumbs sind besonders effektiv für E-Commerce-Websites, da sie mehrere Abschnitte und Kategorien haben.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von H&M an. Die Breadcrumbs – Herren/T-Shirts & Tanks usw. – ermöglichen es Benutzern, mit einem Klick zu vorherigen Abschnitten zurückzukehren, anstatt durch die Menüs und Kategorien blättern zu müssen.

Hier sind einige zusätzliche einfache Navigationsregeln, die sich als effektiv erwiesen haben.

• Behalten Sie Ihre Navigation an den Standardstellen bei. Benutzer erwarten, dass Ihre Navigationsmenüs auf der oberen horizontalen oder linken vertikalen Seite Ihrer Website zu finden sind. Es ist eine Frage der Benutzerfreundlichkeit und Gewohnheit.
• Verwenden Sie eindeutige Beschreibungen. Allgemeine Menüabschnitte wie „Produkte“ oder „Dienstleistungen“ werden überstrapaziert und geben Ihren Lesern nicht wirklich genug Informationen. Versuchen Sie stattdessen, Begriffe aufzunehmen, nach denen die Leute suchen. Listen Sie anstelle allgemeiner Formulierungen auf, welche Arten von Dienstleistungen es gibt. Zum Beispiel „Gesundheitsprodukte“ statt „Produkte“.
• Vermeiden Sie Dropdown-Menüs. Sie sind wirklich nervig. Vor allem, wenn Sie etwas aus dem Dropdown-Menü auswählen möchten, aber falsch klicken und den Vorgang erneut wiederholen müssen. Dropdowns können auch das Crawlen Ihrer Website erschweren.
• Überladen Sie die Seitennavigation nicht. Sie möchten Ihre Besucher nicht mit zu vielen Informationen überfordern. Es ist nicht notwendig, Dutzende von Kategorien und Menüs einzufügen – sie fügen nur mehr Verwirrung als Bequemlichkeit hinzu.

12. Abgelaufene Produkte

Eines der größten SEO-Probleme von E-Commerce-Websites ist der Umgang mit abgelaufenen Produktseiten. Wenn Sie sie löschen, verlieren Sie alle gewonnenen Backlinks, und die Weiterleitung auf eine generische Seite (wie Ihre Homepage) könnte Besucher zur Konkurrenz führen.

Berücksichtigen Sie beim Umgang mit solchen Problemen die folgenden Optionen:

• Leiten Sie die Seite zu einem alternativen Produkt um. Auf diese Weise können Sie den Kunden halten und trotzdem einen Verkauf tätigen. Sie können sogar eine Liste ähnlicher Produkte anbieten, um dem Kunden eine Auswahl zu bieten und die Conversion-Chancen zu erhöhen.
• Erstellen Sie eine kreative und originelle 404-Seite. 404-Seitendesign wird weithin unterschätzt. Wenn es jedoch richtig gemacht wird, kann es die Frustration des Benutzers verringern. Wenn es unterhaltsam und unterhaltsam ist, können Sie es sogar schaffen, den Benutzer in der Nähe zu halten und seine Aufmerksamkeit zu erhalten.
• Stellen Sie eine Schaltfläche "Benachrichtigen, wenn wieder auf Lager" bereit. Wenn Sie vorhaben, das Produkt wieder aufzufüllen, möchten Sie dem Kunden möglicherweise die Option anbieten, per E-Mail benachrichtigt zu werden, wenn dies geschieht. Auf diese Weise erhalten Sie nicht nur ihre E-Mail-Adresse und die Möglichkeit, ihnen Werbebotschaften zu senden, sondern Sie haben auch die Chance, in Zukunft einen Verkauf zu tätigen.

13. Nicht verfügbarer physischer Standort

Nicht jede E-Commerce-Website hat einen physischen Standort. Wenn Sie eine haben, ist es jedoch zwingend erforderlich, die Adresse Ihres Unternehmens in der Fußzeile und auf der Kontaktseite anzugeben.

Diese Art von Informationen ist entscheidend für Ihre Glaubwürdigkeit als Verkäufer, nicht nur gegenüber Ihren Kunden, sondern auch gegenüber Suchmaschinen.

Das Fehlen einer Adresse kann dazu führen, dass die Leute denken, dass Sie kein seriöses Unternehmen sind, und dies beeinträchtigt Ihre Glaubwürdigkeit und Ihren Ruf.

Laut Google gelten E-Commerce-Websites als YMYL-Seiten, da sie Kaufentscheidungen im wirklichen Leben beeinflussen. Dies bedeutet, dass Ihre EAT-Bewertung und Ihre Platzierungen ohne gültige Kontaktinformationen darunter leiden.

Für mehrere Standorte können Sie eine Karte hinzufügen, Arbeitszeiten angeben und den Besucher sogar geografisch ansprechen, indem Sie den nächstgelegenen Geschäftsstandort vorschlagen.

Zusammenfassung

SEO ist ein endloses Spiel. Es gibt keinen Endgegner oder letzten Level – es geht einfach weiter. Darüber hinaus ändern sich die Regeln ständig, und um den Überblick zu behalten, sollten Sie niemals nachlassen.

Die Lösung einfacher oder komplexerer SEO-Probleme von E-Commerce-Websites erfordert oft, dass Unternehmen ihre Websites und Informationen regelmäßig aktualisieren, mit den neuesten Trends Schritt halten und die Besonderheiten der Branche analysieren.