Der Leitfaden für Anfänger zur Keyword-Recherche für E-Commerce

Veröffentlicht: 2014-05-22

Wenn Sie neu in der Welt des E-Commerce oder des Online-Marketings im Allgemeinen sind, haben Sie wahrscheinlich schon von Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört. In einer Welt, in der der Großteil des Online-Verkehrs aus einer Textfolge stammt, die in ein Suchfeld eingegeben wird, kann die Suchmaschinenoptimierung ein entscheidender Faktor für das Schicksal Ihres Unternehmens sein.

SEO umfasst viele Taktiken, aber das zugrunde liegende Prinzip ist, dass Sie Google und anderen Suchmaschinen helfen, besser zu verstehen, worum es auf Ihrer E-Commerce-Website geht und was sie verkauft. Dies erhöht im Gegenzug Ihre Sichtbarkeit, indem es die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Suchmaschinen Ihre Website in den Suchergebnissen auflisten, wenn potenzielle Kunden nach den von Ihnen verkauften Produkten suchen.

Shopify Academy-Kurs: SEO für Anfänger

Die Unternehmerin und Shopify-Expertin Casandra Campbell teilt ihr 3-Schritte-SEO-Framework, mit dem Ihr Unternehmen bei der Google-Suche gefunden wird.

Kostenlos einschreiben

Eine der grundlegenden Taktiken von SEO ist die Keyword-Recherche. Keyword-Recherche ist die einfache Kunst, die Terminologie besser zu verstehen, die Ihre potenziellen Kunden verwenden, um die von Ihnen verkauften Produkte zu finden, und dann Ihre Website- und Marketingterminologie abzugleichen.

In diesem Artikel behandeln wir die Grundlagen der Keyword-Recherche für E-Commerce. Das ultimative Ziel ist es, eine relevante Liste von Schlüsselwörtern zu erstellen, auf die Sie zurückgreifen und die Sie verwenden können, wenn Sie Ihre Website erstellen und optimieren, Ihre Produktbeschreibungen schreiben und Ihre Blog-Posts erstellen.

Im Laufe der Zeit helfen Sie Suchmaschinen dabei, besser zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht, damit sie Ihren Shop als Ergebnis für relevante Suchbegriffe besser abgleichen können, was zu mehr Verkehr und Verkäufen führt.

Was ist Keyword-Recherche?

Erfahren Sie in diesem Video, was Keyword-Recherche ist und welche Methoden es braucht, um dieses Jahr die Nummer eins bei Google zu werden.

Warum Keyword-Recherche wichtig ist

Jedes Mal, wenn jemand eine Suche durchführt, muss die Suchmaschine entscheiden, welche Handvoll Ergebnisse aus Hunderttausenden von möglichen Seiten angezeigt werden sollen. Es liegt an den Suchmaschinenalgorithmen, die besten und relevantesten Übereinstimmungen für jede einzelne Suche zu ermitteln. Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass Sie Ihre Schlüsselwörter sorgfältig auswählen, damit die Suchmaschinen Ihre Website in den Suchergebnissen mit den relevantesten Schlüsselwörtern abgleichen und anzeigen können.

Es ist nicht nur wichtig, auf der ersten Seite einer Suchmaschinen-Ergebnisseite für relevante Suchbegriffe zu ranken, sondern es ist ebenso wichtig, auf der ersten Seite in den oberen Positionen zu ranken. Um zu verstehen, wie groß der Unterschied in der Position sein kann, sehen Sie sich die Grafik unten an, die die Position in den Suchergebnissen und den durchschnittlichen Traffic-Anteil zeigt:

Bildquelle: Chitika

Aus der Grafik erfahren wir, dass die erste Seite der Suchergebnisse über 90 % des Traffic-Anteils erhält und die ersten drei Suchergebnisse über 60 % des Traffics erhalten. Am wichtigsten ist, dass der Unterschied zwischen Position zehn (erste Seite) und Position 11 (zweite Seite) einen Rückgang des Verkehrs von diesem bestimmten Suchbegriff um über 100 % bedeutet.

Kurz gesagt, je näher Sie bei relevanten Suchbegriffen an der Spitze von Google stehen, desto mehr Traffic (und potenzielle Verkäufe) erhalten Sie. Abhängig vom Suchbegriff und dem monatlichen Suchvolumen für diesen Suchbegriff kann die Differenz von nur wenigen Positionen langfristig einen erheblichen Umsatzverlust bedeuten.

Schlüsselwörter verstehen

Bevor Sie mit der Keyword-Recherche für Ihren Online-Shop beginnen, werden Sie auf einige grundlegende Begriffe stoßen, die Sie kennen und verstehen sollten.

Zu diesen Begriffen gehören:

Schlüsselwörter – Ein Schlüsselwort ist im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung ein bestimmtes Wort oder eine Phrase, die den Inhalt einer Webseite oder Site beschreibt. Schlüsselwörter fungieren als Abkürzungen, um den Inhalt einer Seite oder Site zusammenzufassen. Schlüsselwörter sind Teil der Metadaten einer Webseite, die Suchmaschinen dabei helfen, eine Seite mit einer geeigneten Suchanfrage abzugleichen.

Longtail-Keywords – Longtail-Keywords sind einfach Keywords, die drei oder mehr Wörter enthalten. Longtail-Keywords sind wichtig (daher haben sie ihren eigenen Namen), da sie laut Moz über 70 % der Online-Suchanfragen ausmachen und auch dazu neigen, besser zu konvertieren, wenn sie Menschen weiter hinten im Kaufzyklus erreichen. Jemand, der nach „Haarverlängerungen“ sucht, befindet sich wahrscheinlich in der frühen Phase des Sammelns von Informationen, aber jemand, der nach „20 Zoll Preis für braune Haarverlängerungen“ sucht, ist wahrscheinlich weiter im Kaufzyklus und viel näher am Kauf.

Suchvolumen (durchschnittliche monatliche Suchanfragen) – Das Suchvolumen wird normalerweise in durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen gemessen. Dies ist die Gesamtzahl der monatlichen Suchanfragen für jeden bestimmten Suchbegriff (Schlüsselwort). Idealerweise suchen Sie nach den Keywords mit dem höchsten Suchvolumen. Eine hohe Platzierung bei Suchbegriffen mit höherem Suchvolumen bedeutet mehr potenziellen Traffic und Konversionspotenzial für Sie und Ihr Geschäft.

Leider gibt es keine magische Zahl, die für jeden das perfekte Suchvolumen darstellt. Was das „richtige“ Suchvolumen ausmacht, wird für jede Seite anders sein.

Wettbewerb – Das Suchvolumen ist nicht das einzige, was Sie berücksichtigen müssen. Der Wettbewerb ist ebenso wichtig, wenn nicht sogar noch wichtiger. Es hat keinen Sinn, zu versuchen, für Keywords zu ranken, für die Sie keine Chance haben, zu ranken. Wettbewerb bezieht sich auf die Schwierigkeit, für jedes bestimmte Keyword ein Ranking zu erstellen. Im Idealfall hätten Ihre gewählten Keywords ein hohes Suchvolumen und wenig Konkurrenz, aber diese Goldnuggets sind schwer zu finden und erfordern einige harte Arbeit, Geduld und vielleicht ein wenig Glück, um sie zu finden.

Denken Sie daran, dass sich der Wettbewerb im Keyword-Planer-Tool von Google eher auf die Konkurrenz der bezahlten Werbung von Keywords als auf den Wettbewerb der organischen Suche bezieht, dies ist jedoch oft auch repräsentativ für den Wettbewerb der organischen Suche.

Brainstorming Ihrer ersten Liste

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum die Keyword-Recherche wichtig ist, und einige der grundlegenden Terminologien kennen, ist es an der Zeit, Ihre eigene Keyword-Recherche durchzuführen. Zu Beginn müssen Sie eine erste Liste mit Suchbegriffen erstellen, nach denen Ihre Kunden Ihrer Meinung nach suchen würden, um Ihren Shop und die von Ihnen verkauften Produkte zu finden. Um besser zu verstehen, wie Ihre Kunden denken, können Sie Tests wie eine Kontextabfrage durchführen . Schnappen Sie sich einfach einen Stift und Papier und erstellen Sie eine Liste mit Suchbegriffen, die Sie verwenden würden. Ihre Brainstorming-Liste für jedes Keyword sollte mindestens zwei Wörter umfassen, aber Sie sollten auch an Longtail-Keywords denken, bis zu vier bis fünf Wörter oder sogar mehr.

Je mehr Wörter Sie sich im Voraus ausdenken, desto mehr müssen Sie bearbeiten, um neue Suchbegriffe aufzudecken, geben Sie also nicht zu schnell auf. Versuchen Sie, eine Liste mit so vielen relevanten Schlüsselwörtern wie möglich zu erstellen.

Vielleicht möchten Sie auch Freunde und Familie um ihren Beitrag bitten, aber vermeiden Sie es, sie direkt zu fragen, wonach sie suchen würden, und versuchen Sie, sie vor einen Computer zu bekommen und sie zu bitten, nach Ihrer Marke/Ihren Produkten zu suchen. Überwachen Sie, wonach sie suchen und welche Links sie anklicken. Dies kann einen großartigen Einblick in die reale Welt geben, wonach eine durchschnittliche Person suchen würde.

Tools zum Erweitern Ihrer Liste

Nachdem Sie ein erstes Brainstorming durchgeführt haben, können Sie einige Tools in Betracht ziehen, mit denen Sie Ihre Liste erweitern können. Eines der einfachsten Tools ist Googles eigene Vorschlagsfunktion. Um einige der Vorschläge von Google zu sehen, führen Sie einfach eine Google-Suche durch und scrollen Sie zum Ende der Seite und sehen Sie sich die entsprechenden Vorschläge an.

Ubersuggest ist ein großartiges Tool, das Ihnen beim Brainstorming hilft. Ubersuggest kratzt Google nach von Google vorgeschlagenen Schlüsselwörtern ab, indem es Ihr Schlüsselwort nimmt und jeden Buchstaben des Alphabets von A bis Z hinzufügt, um die am häufigsten gesuchten Permutationen zu erfassen.

Vergessen Sie nicht, Keyword-Modifikatoren wie „wie“ oder „wo kann ich“ usw. zu berücksichtigen. Zum Beispiel sucht jemand nicht unbedingt nach „Haarverlängerungen“, sondern nach „wie man volleres, längeres Haar bekommt“. .

Keyword Recherche mit dem Google Keyword Planner Tool

Nachdem Sie nun Ihre anfängliche Liste mit Brainstorming-Schlüsselwörtern haben, können Sie diese Schlüsselwörter verwenden, um mithilfe von Online-Tools weitere Schlüsselwörter zu finden. Es gibt viele kostenpflichtige und kostenlose Tools, mit denen Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen können. Eines der beliebtesten Tools für die Durchführung von Keyword-Recherchen ist jedoch das Keyword-Planer-Tool von Google. Mit dem Google Keyword Planner Tool können Sie nach Schlüsselwörtern suchen, um festzustellen, wie viele Suchanfragen pro Monat nach diesem Begriff durchgeführt werden, wie viel Konkurrenz um ihn und die verwandten Suchbegriffe besteht.

Die verwandten Suchbegriffe sind wichtig, da Sie dadurch anderen Keywords ausgesetzt werden, die ähnlich sind, aber möglicherweise eine größere Anzahl von Suchanfragen, weniger Konkurrenz oder eine Kombination aus beidem haben.

Um das Google Keyword Planner Tool zu verwenden, benötigen Sie ein kostenloses Google Ads-Konto, dessen Einrichtung nur wenige Minuten in Anspruch nimmt.

Sobald Sie ein Google Adwords-Konto haben, müssen Sie sich bei Ihrem Konto anmelden und im Menü oben Tools und dann Keyword-Planer auswählen.

Klicken Sie auf dem nächsten Bildschirm auf Nach neuen Ideen für Keywords und Anzeigengruppen suchen .

Geben Sie als Nächstes die Schlüsselwörter ein, die Sie sich aus dem vorherigen Abschnitt ausgedacht haben, entweder einzeln oder nacheinander, indem Sie sie jeweils durch ein Komma trennen. Wir empfehlen, mit einem nach dem anderen zu beginnen, um die Dinge einfach zu halten.

Überprüfen Sie Ihre Einstellungen unter Ausrichtung , um sicherzustellen, dass Sie für Sie relevante Suchinformationen anzeigen. Wenn Sie beispielsweise in den USA und Kanada ansässig sind und in die USA und Kanada versenden, sollten Sie sich die Informationsergebnisse für die USA und Kanada ansehen.

Unter Such- und Keyword-Optionen anpassen sollten Sie Nur Ideen anzeigen, die in engem Zusammenhang mit meinen Suchbegriffen stehen. Dadurch erhalten Sie viel relevantere Schlüsselwörter. Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass die Schlüsselwörter zu eng miteinander verwandt sind, oder wenn Sie Ihre Suche erweitern möchten, können Sie eine Suche mit deaktivierter Option versuchen.

Auf dem nächsten Bildschirm wird standardmäßig der Tab "Anzeigengruppen-Ideen " angezeigt. Ändern Sie das auf die Registerkarte mit der Bezeichnung Keyword-Ideen .

In der ersten Spalte werden die ursprünglichen Schlüsselwörter aufgeführt, nach denen Sie gesucht haben, sowie eng verwandte Schlüsselwörter. Die zweite Spalte zeigt Ihnen die Anzahl der Suchen, die jeden Monat in dem von Ihnen angegebenen geografischen Gebiet durchgeführt werden. Die dritte Spalte ist das Wettbewerbsniveau für jedes Schlüsselwort.

Es sind diese Informationen, die Sie jetzt durchforsten müssen, um mit dem Aufbau Ihrer Keyword-Liste zu beginnen. Sie können die Keyword-Filter auf der linken Seite des Bildschirms verwenden, um nur Keywords mit geringer und mittlerer Konkurrenz anzuzeigen und diejenigen herauszufiltern, die wahrscheinlich zu schwierig zu konkurrieren wären.

Dadurch erhalten Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, die sich auf Ihre ursprüngliche Suche beziehen und eine geringe und mittlere Konkurrenz aufweisen. Als Beispiel haben wir unten eine solche Suchanfrage farblich gekennzeichnet, wobei die gelb hervorgehobenen Keywords einen mittleren Wettbewerb und die grün hervorgehobenen Keywords einen niedrigen Wettbewerb darstellen.

Mit dieser Liste sollten Sie die besten Begriffe, die Ihre Website, Seiten und Ihr Produktangebot beschreiben, unter Berücksichtigung des Suchvolumens und der Konkurrenz nehmen und sie am besten in einer Tabelle aufzeichnen. Sie sollten diesen Vorgang für alle Keywords wiederholen, die Sie sich ausgedacht haben.

Verfeinerung Ihrer Keyword-Liste

Nachdem Sie nun eine Liste mit relevanten Schlüsselwörtern erstellt haben, ist es an der Zeit, Ihre Arbeit zu überprüfen. Möglicherweise haben Sie sich ein wenig hinreißen lassen und einige Keywords hinzugefügt, die wenig Konkurrenz oder ein hohes Suchvolumen waren, aber Ihr Geschäft und Ihr Angebot nicht genau beschreiben. In dieser Phase werden Sie sich jedes Ihrer Keywords ansehen und:

Fragen Sie sich: Ist das Keyword relevant? Wenn jemand nach diesem Begriff sucht und auf einer passenden Seite Ihrer Website landet, findet er dann genau das, wonach er sucht?

Suchen Sie nach den Schlüsselwörtern in Google und Bing – Sie haben sich bereits die Wettbewerbsstärke im Google Keyword Planner angesehen, aber wie bereits erwähnt, stellen diese Ebenen einen bezahlten Suchwettbewerb dar, der sich nicht immer auf die organische Suche überträgt. Wenn Sie wissen, welche Websites bereits für Ihr Keyword ranken, erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Konkurrenz und auch, wie schwierig es sein wird, für den jeweiligen Begriff zu ranken. Wenn die Top-Ergebnisse für große und gut etablierte Marken sind, wird es schwieriger, für Ihr Keyword einen hohen Rang einzunehmen.

Wenn Sie alle Keyword-Informationen gesammelt haben, möchten Sie Ihre Liste jetzt wirklich einkochen. Zu Beginn sollten Sie sich wirklich auf eine Handvoll Keywords (5-7) konzentrieren, aber es ist eine gute Idee, eine etwas breitere Liste (15-20) zu führen, um Ihre Optionen offen zu halten und langfristig zu arbeiten.

Kostenloser Download: SEO-Checkliste

Möchten Sie in den Suchergebnissen höher platziert werden? Erhalten Sie Zugang zu unserer kostenlosen Checkliste zur Suchmaschinenoptimierung.

Fazit

Die gute Nachricht ist, dass Google nach Abschluss Ihrer Keyword-Recherche und langsamer Implementierung Ihrer ausgewählten Keywords auf Ihrer Website ein besseres Verständnis dafür haben sollte, worum es in Ihrem Online-Shop geht, damit es Sie besser mit den richtigen Suchanfragen abgleichen kann.

Denken Sie jedoch daran, dass SEO und Keyword-Recherche ein fortlaufender Prozess sind. Es braucht Zeit und Geduld, um Ihre Keywords zu recherchieren und zu implementieren, und mehr Zeit, damit Google diese Änderungen aufgreifen kann. Am wichtigsten ist, dass sich im Laufe der Zeit SEO-Änderungen, Suchmaschinenalgorithmen und die von Ihren Kunden verwendeten Begriffe ändern werden. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Keyword-Recherche regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass sie aktuell und genau ist.