So verfolgen Sie Ihre Marketingkampagnen in Google Analytics

Im Shopify-Blog diskutieren wir viele verschiedene Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung. Ob Facebook-Anzeigen, Google Adwords, E-Mail-Marketing, Gastblogging oder Produktbewertungen, es gibt viele verschiedene Methoden, um Ihr Geschäft und Ihre Produkte zu vermarkten. Marketing macht jedoch nur die Hälfte der Gleichung aus. Die zweite Hälfte, und wohl die wichtigste, besteht darin, Ihre Bemühungen zu verfolgen. Ohne angemessene Nachverfolgung und Analyse werden Sie den wahren Erfolg Ihrer Kampagnen immer nur erahnen.

In diesem Beitrag sehen wir uns an, wie Sie Ihre Kampagnen verfolgen können   in Google Analytics, damit Sie wissen, was funktioniert, was nicht und wie Sie Ihre Zeit und Ihr Marketingbudget optimal nutzen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie.

Tracking-Kampagnen in Google Analytics

Bevor Sie fortfahren, müssen Sie Google Analytics einrichten und mit Ihrem Shop verbinden.

Angenommen, Sie haben mehrere Blogger, die Schlange stehen, um gesponserte Rezensionen für Ihre Produkteinführung zu veröffentlichen. Wie könnten Sie jede der Kampagnen verfolgen, um zu sehen, welche am effektivsten und welche am wenigsten effektiv war? Dies sind wichtige Informationen, die Ihnen bei der Entscheidung helfen können, ob Sie in Zukunft für weitere gesponserte Beiträge bezahlen sollten. Hier kommt das Link-Tracking, auch UTM-Parameter genannt, ins Spiel.

Was sind UTM-Parameter?

Was genau sind UTM-Parameter? UTM ist ein Akronym für Urchin Tracking Module und ist das Format, das Google verwendet, um URLs zu verfolgen. Der Name Urchin selbst stammt aus den Anfängen von Google (2004), als sie das Unternehmen Urchin kauften, das später in Google Analytics umgewandelt wurde.

UTM-Parameter sind einfach kleine Informationen, die am Ende jeder URL hinzugefügt werden können, die Google mehr Informationen über diesen bestimmten Link liefert.

Sie haben sie wahrscheinlich schon einmal gesehen. Ein Link mit einem einfachen UTM-Parameter könnte etwa so aussehen:

http://www.website.com/ ?utm_source=emailcampaign

Der Teil nach dem Fragezeichen ist ein UTM-Parameter. Wenn jemand auf diesen Link klickt, liest Google Analytics für diese bestimmte Website diese Parameterinformationen und zeichnet sie auf.

Die UTM-Parameter

Es gibt fünf UTM-Parameter, die zum Verfolgen verschiedener Informationen in Google Analytics verwendet werden können, drei sind erforderlich und zwei optional. Schauen wir uns jeden an, um mehr zu verstehen:

Erforderliche Parameter

• Kampagnenquelle (utm_source) – Dies wird im Allgemeinen verwendet, um die Website oder Hauptquelle zu beschreiben, auf der der Link platziert wird. Beispielsweise der Name der Website, auf der Ihre Anzeigen geschaltet werden, oder wenn Sie den Link in einem E-Mail-Newsletter verwenden, können Sie „Newsletter“ verwenden.
• Kampagnenmedium (utm_medium) – Medium wird verwendet, um die Marketingaktivität zu beschreiben. Sie können diesen Link beispielsweise „ppc“ nennen, wenn Sie ihn für eine Pay-per-Click-Kampagne verwenden, oder „Bewertung“, wenn Sie den Link verwenden, um den Verkehr von einer Produktbewertung auf der Website eines Bloggers zu verfolgen.
• Kampagnenname (utm_campaign) – Kampagne bezieht sich auf die gesamte Kampagne, die Sie durchführen. Es könnte sich beispielsweise auf eine Produkteinführung, eine Sommerkampagne oder einen bestimmten Verkauf beziehen.

Optionale Parameter

• Kampagnenbegriff (utm_term) – Der Kampagnenbegriff wird zum Verfolgen bestimmter Schlüsselwörter verwendet, wenn Sie eine AdWords-Kampagne durchführen.
• Kampagneninhalt (utm_content) – Dieser Parameter ist hilfreich, wenn Sie Anzeigen splitten. In diesem Fall könnten Sie jede Anzeige nachverfolgen, um zu sehen, welche für die Steigerung des Traffics am effektivsten war.

Erstellen Sie Ihre eigenen verfolgbaren URLs

Alles, was Sie tun müssen, um Kampagnen automatisch zu verfolgen, ist das Campaign URL Builder-Tool von Google zu verwenden, um eine verfolgbare URL zu erstellen. Dieses Tool macht es wirklich einfach, Ihre URLs mit allen relevanten Informationen zu erstellen. Alles, was Sie tun müssen, ist die URL, die Sie verfolgen möchten, zusammen mit den zu verfolgenden Parametern einzugeben.

Sobald Sie auf „Senden“ klicken, gibt Google Ihnen Ihre verfolgbare URL. Es wird in etwa so aussehen:

www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2014%20summer%20sale

Sobald Sie die URL haben, können Sie sie kopieren und für Ihre Marketingkampagnen verwenden, um mit dem Tracking zu beginnen.

Best Practices Erstellen verfolgbarer URLs

Da die Berichte für die Links Ihre eigenen sind, gibt es wirklich keinen falschen Weg, Ihre nachverfolgten URLs zu erstellen, aber es gibt einige Vorschläge, die Ihnen helfen werden:

• Berücksichtigen Sie im Voraus eine Standard-Namenskonvention. Da jede URL mehrere Parameter hat, können die Dinge später chaotisch und schwer lesbar werden, es sei denn, Sie übernehmen im Voraus einen ähnlichen Stil, um alles zu benennen.
• Denken Sie daran, dass jeder, der auf den Link klickt, die Parameternamen sehen kann. Schreiben Sie also nichts, von dem Sie nicht möchten, dass Ihre Kunden es sehen.
• Parameter sollten alle in Kleinbuchstaben geschrieben werden.
• Da die URLs in der Regel lang sind, können Sie jederzeit einen Link-Shortener-Dienst wie bit.ly verwenden, um sie zu verkürzen.
• Legen Sie nur die notwendigen Parameter an.

Anzeigen Ihrer Kampagnenberichte

Die von Ihnen erstellten URLs werden automatisch von Google Analytics verfolgt, wenn sie im gesamten Web angeklickt werden. Google (und andere Analysesoftware) zeichnet alle Parameter von jedem Link auf und präsentiert sie Ihnen in einem praktischen Bericht.

Denken Sie daran, dass es manchmal bis zu 24 Stunden dauern kann, bis Google Daten empfängt und aufzeichnet. Wenn Sie also nicht sofort Klicks sehen, haben Sie etwas Geduld.

Um die Informationen zur Leistung Ihrer Kampagnen anzuzeigen, melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an und klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Akquisitionsberichte :

Klicken Sie dann auf Kampagnen:

In diesem Bericht finden Sie eine Liste aller Kampagnen, die Sie verfolgt haben. Sie können auf jede Kampagne klicken, um weitere Informationen zum Traffic sowie Informationen zu Verkäufen anzuzeigen, die sich aus jeder Kampagne ergeben, vorausgesetzt, Sie haben E-Commerce-Tracking in Google Analytics aktiviert.

Wie bei jeder Verkehrsquelle können Sie die für Sie wichtigsten Metriken anzeigen, darunter Verkäufe, Ziele, Absprungrate, Seitenaufrufe usw., um festzustellen, welche Elemente für Ihre Kampagnen am effektivsten sind.

Hinweis: Kampagnen werden nur dann in Ihren Google Analytics-Kampagnenberichten angezeigt, wenn auf die Links geklickt wird.

Wann sollten Sie UTM-Parameter verwenden?

UTM-Parameter sind eine einfache Möglichkeit, die Leistung einer Vielzahl von Online-Marketing-Initiativen zu verfolgen. Einige Marketingaktivitäten, die Sie möglicherweise verfolgen möchten, umfassen:

• Gast-Blog-Beiträge – Sie hören immer wieder, dass der Inhalt König ist und dass Sie auf anderen Websites innerhalb Ihrer Nische als Gast bloggen sollten. Aber wie effektiv sind Ihre Gast-Blog-Beiträge? Versuchen Sie, in Ihrem nächsten Gast-Blog-Post eine nachverfolgbare URL zu verwenden, um genau herauszufinden, wie viel Traffic und Umsatz Ihre Posts generieren.
• Sozial – Sie verbringen unzählige Stunden damit, Ihre Facebook-Fanseite und Ihr Twitter-Konto aufzubauen, aber wie viele Leute klicken auf den Link in Ihrem Profil, um Ihren Shop zu besuchen? Kaufen diese Leute außerdem bei Ihnen? Ein verfolgbarer Link in Ihren sozialen Profilen kann Ihnen dabei helfen, den wahren Return-on-Investment all Ihrer harten Arbeit aufzudecken.
• E- Mail - Es braucht Zeit, um großartige Kampagnen zu entwickeln und die perfekte E-Mail zu erstellen, die Sie an Ihre Kunden senden können. Fortschrittliche E-Mail-Marketing-Programme können Ihnen dabei helfen, Verkäufe aus Ihren E-Mails zu verfolgen, aber die Verwendung einer verfolgbaren URL in Ihren E-Mails ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, um festzustellen, welche E-Mails funktionieren und welche nicht.
• Funktionen - Eine der besten Möglichkeiten, viel Verkehr und Verkäufe zu erzielen, besteht darin, von Bloggern, Instagrammern, Medienpublikationen und YouTubern mit einer großen Fangemeinde vorgestellt zu werden. Stellen Sie sicher, dass Sie ihnen eine verfolgbare URL geben, um genau herauszufinden, wer den qualifiziertesten Traffic zu Ihrem Geschäft führt.
• Bannerwerbung – Die Verwendung einer nachverfolgbaren URL für Bannerwerbung hilft Ihnen nicht nur, die Effektivität Ihrer Kampagne zu verstehen, sondern ermöglicht Ihnen auch, den Erfolg jeder Bannervariante leicht zu verfolgen, um zu sehen, welche am besten funktioniert.

Abgesehen von den obigen Beispielen können Sie Link-Tracking wirklich überall dort einsetzen, wo Sie einen Link teilen können und mehr darüber wissen möchten, wer darauf klickt.

Verfolgen Sie im Zweifelsfall alles

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, beginnen Sie damit, etwas Kleines zu verfolgen, z. B. einen Facebook-Post. Wenn Sie mehr über das Verfolgen von URLs erfahren, werden Sie schließlich alles verfolgen wollen. Denken Sie daran, je mehr Sie nachverfolgen, desto mehr Informationen müssen Sie darüber verstehen, was funktioniert, sodass Sie mehr Zeit und Energie in die Maximierung dieser Kampagnen investieren können, während Sie die Zeit und Energie, die Sie für ineffektive Kampagnen aufwenden, minimieren.