Die 15 besten Ideen und Beispiele für das Verfassen von Texten

Ziel des Werbetexters ist es, den Betrachter, Zuhörer oder Leser zu einer Handlung zu bewegen, dh ein Produkt zu kaufen oder eine andere Sichtweise einzunehmen.

Es ist sehr üblich, dass Marken langweilige und allgemeine Kopien schreiben, ohne die Leistungsfähigkeit des Tools zu erkennen, das sie einfach verschwenden.

Dies führt zu schlechten Verkaufszahlen. Geringer Kundenverkehr. Schlechte Provisionen.

Wenn Sie genau wissen, wo Sie Ihr Copywriting-Tool einsetzen müssen, würden Sie es verwenden, um ein großes Stück vom Himmel in Ihre Marketingkampagne zu schneiden.

Dies ist möglich, wenn Sie sich die Zeit nehmen, gute Produktbeschreibungen zu schreiben, dann können Sie sich mit Sicherheit über eine bessere Konversionsrate freuen.

Und der beste Weg, Ihr Copywriting-Tool richtig einzusetzen, besteht darin, überzeugende Copywriting-Ideen und Beispiele zu haben, die Sie anregen.

Dieser Leitfaden unterstreicht, was Copywriting ist; die besten Ideen, die Sie übernehmen können, und großartige Beispiele, um Ihre Kopien in Ihrer Content-Marketing-Kampagne zu motivieren.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist eines der wichtigsten Elemente des digitalen Marketings und der Online-Werbung.

Es ist der Prozess, überzeugende Worte zu schreiben, die Menschen inspirieren oder motivieren, eine bestimmte Aktion zu unternehmen.

Wenn Sie ein Magazin öffnen und eine ganzseitige Anzeige für Parfüm verkauft wird, definieren die Wörter auf dieser Seite das Verfassen von Werbetexten.

Wenn Sie auf eine Website gehen, die Sie zum Kauf auffordert, sind die Wörter auf dieser Seite das Ergebnis von Werbetexten.

Der Inhalt, den Sie auf Facebook schreiben, zeigt potenziellen Kunden, wo sie eine gekühlte Flasche Bier für das heiße Wetter bekommen können, ist eine Werbetexter-Praxis. Copywriting ist fast überall, wo Sie sich umdrehen, hinsehen und zuhören.

Wer ist das Gesicht hinter dem Copywriting? Hinter jedem Text steht ein Texter. Texter sind kreative Köpfe, die darauf trainiert sind, Wörter so zu formulieren, dass sie mit der Zielgruppe in Kontakt treten und sie dazu bewegen, etwas zu tun. Die meisten Unternehmen stellen einen internen Texter oder auf Vertragsbasis ein, um ihnen bei der Kommunikation mit der Öffentlichkeit zu helfen.

Es ist sehr wichtig, dass Sie Copywriting und Urheberrecht nicht verwechseln. Die beiden sind nur Homophone (gleiche Aussprache), die sowohl beim Schreiben als auch beim Sprechen leicht verwechselt werden können, darüber hinaus haben die beiden Wörter jedoch keine Beziehung.

Wer braucht Texter?

Jedes Unternehmen, das mit seiner Öffentlichkeit kommunizieren möchte, braucht einen Texter. Von Einzelunternehmern bis hin zu großen Unternehmen ist keine Marke zu groß oder zu klein, um die Dienste von Textern in Anspruch zu nehmen. Werbetexter können Engagement finden bei:

#1. Solopreneurs: Personen, die ihr Unternehmen selbstständig gründen und führen, wie Innenarchitekten, Partyplaner, Grafikdesigner und Trainer.

#2. Werbeagenturen: Marken mit Teams, die einer Vielzahl von Kunden bei den vielen Aspekten des Marketings helfen.

#3. Fortune 500-Marken: Die 500 größten US-Marken, bewertet vom Fortune Magazine.

#5. Stationäre Einzelhändler: Traditionelle Straßengeschäfte, die Produkte und Dienstleistungen anbieten.

Startups: Unternehmen in der Anfangsphase, die von einem oder mehreren Unternehmern gegründet wurden, die ein Produkt entwickeln.

#6. Gemeinnützige Organisationen (NGO): Organisationen, die nicht gewinnorientiert arbeiten, wie öffentliche Wohltätigkeitsorganisationen, Handelsorganisationen, Stiftungen und soziale Interessengruppen.

#7. Online-Händler: Unternehmen, die Waren über das Internet verkaufen.

Der Bedarf an Texten besteht unabhängig von der Art des Unternehmens oder der Branche, da ein grundlegender Teil der Führung eines Unternehmens darin besteht, eine bestimmte Aktion der Zielgruppe voranzutreiben.

Um Maßnahmen voranzutreiben, brauchen Sie Menschen, die sich Ihres Unternehmens bewusst sind, und Sie müssen sie durch den gewünschten Trichter führen.

Das Weben von Wörtern, die das Publikum auf eine bestimmte Weise effektiv beeinflussen, erfordert Wissen und Können.

Aus diesem Grund müssen Marken Texter einsetzen, um ihre Kurse durchzuführen.

Großartige Ideen für das Verfassen von Werbetexten

#1. Recherchieren Sie weiter

Copywriting und Content Marketing beginnen mit der Recherche, Punkt. Bevor Sie eine Website-Kopie, einen Blog-Beitrag oder einen Social-Media-Beitrag schreiben, müssen Sie zunächst verstehen, worauf Ihr Publikum oder das Publikum Ihres Kunden reagieren wird.

Gute Werbetexter beziehen sich im Allgemeinen auf die Recherche als eine Möglichkeit, die Schmerzpunkte der Kunden zu verstehen. Ich stelle mir die Recherche zum Verfassen von Werbetexten jedoch gerne als eine Möglichkeit vor, herauszufinden, welche Botschaft Ihre Zielgruppe anspricht, sie interessiert hält und sie zu Verkäufen oder Conversions führt Trichter.

Herauszufinden, was das Engagement auslöst, ist beim Schreiben einer guten Marktkopie von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Ihre Kunden nicht recherchieren, verbringen Sie jede Minute damit, neue Texte zu schreiben oder an einer Inhaltsstrategie zu arbeiten, um sie einzufügen, und das ist reine Zeitverschwendung.

#2. Bringen Sie Persönlichkeit in Ihre Kopie

Sind Sie jemals auf eine dieser Websites gestoßen, die ziemlich gut aussehen, sich aber wie ein Telefonbuch lesen?

Viele nützliche Informationen, aber die Kopie ist trocken, leer und hat die ganze Persönlichkeit einer Backsteinmauer. Eine einfache Möglichkeit, dies zu beheben, besteht darin, Ihrem Copywriting einen Hauch von Persönlichkeit zu verleihen. Leichter gesagt als getan, würden Sie sagen?

Ob es an Kreativität oder mangelnden Fähigkeiten zum Verfassen von Texten liegt, viele machen den Fehler zu glauben, dass Konvertierungstexte unaufregend und überaus korporativ sein müssen.

Ich bin hier, um Ihnen zu sagen, dass es nicht so sein muss. Eine Möglichkeit, dies zu beheben, besteht darin, so zu schreiben, wie Ihr Publikum spricht.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, eine starke Geschichte zu erzählen und Ihre Kopie bis zum Ende unterhaltend zu halten.

#3. Verfeinern Sie Ihre Überschrift

Eine Überschrift ist der wichtigste Teil jeder Kopie. Ihre Überschrift ist ein wesentlicher Bestandteil, um Ihr Publikum dazu zu bringen, den Text Ihrer Kopie zu lesen.

8 von 10 Benutzern lesen eine Überschrift, aber nur 2 von 10 lesen den Rest des Textes. Das bedeutet, dass 80 % der Schlagzeilen nicht stark genug sind, um die Leser zu fesseln.

Das Schreiben von Schlagzeilen bestimmt mehr als alles andere den Erfolg oder Misserfolg Ihres Anzeigentextes. Untersuchungen zeigen, dass 60 % der Menschen nie über Ihre Überschrift hinauskommen.

Das ist ein massiver Rückgang. Wenn Ihre Schlagzeile also schlecht ist, spielt es keine Rolle, wie großartig Ihr Inhalt ist, er wird niemals die Aufmerksamkeit Ihres Marktes auf sich ziehen.

Eine großartige Überschrift muss Ihren Leser anziehen. Sie muss ihre Aufmerksamkeit erregen und sie dazu bringen, mehr darüber zu erfahren, was im Text der Kopie verborgen ist.

#4. Vereinfachen Sie Ihre Kopie

Das Vereinfachen Ihres Textes bedeutet nicht unbedingt, den Fachjargon zu verwerfen oder auf das Verständnisniveau eines Siebtklässlers zu schreiben.

Es bedeutet, Ihre Botschaft klar und prägnant zu formulieren, damit Ihre Zielgruppe Ihr Angebot versteht und so schnell wie möglich davon profitiert.

Der beliebte Werbetexter Eugene Schwartz drückt es besser aus, wenn er sagt: Schreiben Sie ins Schimpansenhirn – einfach und direkt.

#5. Lesen Sie Ihre Inhalte laut vor

Wenn Sie kein Podcast- oder Videoskript schreiben, vergisst man leicht, dass sogar Marketingtexte nicht nur konsumiert, sondern auch gelesen werden.

Und wenn Menschen lesen, hören sie die Wörter als Teil ihrer inneren Sprache in einem Prozess, der als Subvokalisation bezeichnet wird.

Also lesen Sie Ihren Text laut und achten Sie darauf, zuzuhören. Bist du über einen Satz oder Satz gestolpert? Haben Sie einen versehentlichen Reim oder eine knifflige Wortfolge erwischt? Fiel es Ihnen schwer, durch die Zeilen zu gehen? Wenn ja, kannst du es gerne umschreiben.

#6. Geben Sie Ihren Schlüsselkunden, was sie wollen

„Gib deinen Schlüsselkunden, was sie wollen“ ist wahrscheinlich einer dieser Sätze, die du immer wieder gehört hast.

Wenn Ihre Kopie nicht die Art von Ergebnissen liefert, die Sie suchen, besteht wahrscheinlich eine Diskrepanz zwischen dem, was Sie teilen, und dem, was Ihr Zielkunde zu finden hofft.

Woher wissen Sie also, was Ihr Hauptkunde will? Wie liefern Sie die Art von Content-Erlebnis, das zu Loyalität bei diesem Schlüsselkunden führen kann? Wie sorgen Sie dafür, dass Ihre Kunden immer mehr Applaus und Bravos bekommen?

#7. Erzählen Sie eine Geschichte in Ihrem Copywriting

Storytelling ist eine der erfolgreichsten Copywriting-Strategien, wenn auch schwer umzusetzen. Gute Geschichten tun eines und können das sehr gut: Emotionen wecken. Wenn Menschen emotional sind, neigen sie eher dazu, Maßnahmen zu ergreifen, sich zu erinnern und sich zu verbinden.

Das erste wichtige Element einer guten Geschichte ist, dass sie nachvollziehbar ist. Sie möchten, dass der Leser sich selbst in der Geschichte sieht, damit er sich an der Lösung ausrichtet und sich mit ihr verbindet.

Emotionen selbst können durch Techniken wie Spannung und Empathie motiviert werden. Der Wechsel zwischen positiven und negativen Emotionen ist eine weitere Möglichkeit, die Leser an die Kopie zu binden.

#8.Ihre Kopie in einem einzigen Satz zusammenfassen

Dies ist eine großartige Übung zum Verfassen von Texten, um aus der Klemme zu kommen oder eine neue Kopie zu beginnen.

Überlegen Sie, was Sie schreiben: das Format, den Zweck, den Umfang und das Publikum. Fassen Sie dann in einem Satz zusammen.

Eine Zusammenfassung wird in Ihren Worten geschrieben. Eine Zusammenfassung enthält nur die Ideen der Originalkopie.

#9. Machen Sie die Kopie visuell faszinierend.

Leute mögen hübsch aussehende Sachen. Es ist nicht anders, wenn wir über Copywriting sprechen. Sie sorgen entweder dafür, dass es für die Augen gut aussieht und die Leserschaft hält, oder Sie leiden unter den Nachwirkungen. Aber wie erstellt man eine visuell faszinierende Kopie?

Peppen Sie Ihre Kopie mit Bildern auf. Ihr Text muss ein Bild enthalten, mindestens ein Bild pro 500 Wörter.

Diese Zahl ist nicht festgelegt und in Stein gemeißelt und Sie können die Anzahl der Bilder in Ihrem Exemplar nach Belieben variieren.

Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie über genügend Bilder verfügen, um diese Textwand zu durchbrechen. Bitte beachten Sie, dass wir mit Bildern auch Grafiken, Illustrationen und Infografiken meinen.

#10. Begründen Sie Ihren Wert, indem Sie Vergleiche mit anderen Produkten anstellen

Kommunizieren Sie den Wert Ihres Produkts und lassen Sie Ihre Kopie einem Kunden den Hauptgrund nennen, warum ein Produkt für diesen bestimmten Kunden am besten geeignet ist.

Helfen Sie ihnen, die Konsequenzen des Kaufs Ihres Produkts gegenüber dem Nichtkauf abzuwägen.

Ihre Kopie sollte überzeugend genug sein, um aus einem Interessenten einen zahlenden Kunden zu machen.

#11. Haben Sie einen klaren Call-to-Action

Diese sehr kleine Komponente des Verkaufstextes kann oft den größten Unterschied in der Leistung des Textes ausmachen.

Ob „Jetzt klicken“, „Jetzt registrieren“, Anruf oder was auch immer, es muss direkt und einfach sein.

#12. Schreiben Sie eine Kopie, die sich auf den Kunden konzentriert

Beim Schreiben von Verkaufstexten, die verkaufen, geht es nicht mehr darum, Eigenwerbung zu betreiben. Ihr Kunde möchte Texte lesen, die für ihn von Wert sind, und nicht solche, die Sie und Ihre Marke anpreisen. Hier sind Ideen, die Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen, schreiben Sie eine Kopie, die lautet:

#1. Lehrreich

# 2. Inspirierend

#3. Teilbar

#13. Klang wie ein Mensch

Bitte sprechen Sie nicht wie sie, es sei denn, Sie verkaufen Roboter oder an Roboter. Es ist kein Problem, beiläufig zu sprechen, wenn Sie sich von Angesicht zu Angesicht mit Ihrem Zielkunden unterhalten, aber wenn Sie sich hinsetzen, um als Texter zu schreiben, müssen Sie formell vorgehen.

Unternehmen langweilen ihr Publikum mit ihren Verkaufstexten, seit das Stock-Foto erfunden wurde. Vielleicht länger.

Was cool ist. Aber es gibt einen Platz dafür, bewahren Sie vorerst Ihre langen Broschüren auf. Finger weg von der 45-minütigen PowerPoint-Präsentation.

Erklären Sie Ihrem Kunden jeden wichtigen Aspekt Ihres Produkts, Ihr Leitbild, Ihre Geschichte und Ihren Nutzen, das Bild Ihres Gründers mit verschränkten Armen in einem Sessel sitzend.

#14. Lösungsgeschichten entwickeln

Entwickeln Sie eine Geschichte, um den potenziellen Kunden zu überzeugen und zu motivieren, und zeichnen Sie ein verbales Bild, das klar veranschaulicht, wie das Problem gelöst werden kann.

„Mark war dieser frustrierte Unternehmensgründer, der am Rande des Bankrotts stand, dessen Familie und Freunde das Vertrauen in ihn verloren und aus Verzweiflung eine letzte Idee ausprobierten, die sein Leben für immer veränderte.“

#fünfzehn. Konzentrieren Sie sich auf das Ziel, nicht auf die Straße oder das Fahrzeug

Dies ist eine meiner liebsten Copywriting-Ideen. Potenzielle Käufer sind nicht so sehr an den Funktionen interessiert, die Sie aufrollen. Sie suchen nach Vorteilen.

„Kunden kaufen Gewichte nicht, weil sie Gewichte einfach nur bewundern, sondern weil sie den schlanken und gesunden Körper wollen, der in der Anzeige gezeigt wird.“

Beeindruckende Copywriting-Beispiele, die Sie sehen müssen

#1. Artikulieren

Articulate ist eine in Großbritannien ansässige Inbound-Marketing-Agentur mit großartigen Kopien auf ihrer Website. Ich bin auf eines dieser Exemplare gestoßen, das so voller witziger, selbstbewusster Texte auf Seiten ist, auf denen Sie nicht glauben würden, dass Sie es finden würden.

Articulate hat das Wortspiel in dieser Kopie genagelt. Es ist auf eine gute Art kitschig und macht sie für Arbeitssuchende attraktiver und zugänglicher.

Die meisten Menschen wollen nicht nur ein Rädchen in der Maschinerie einer Marke sein, also hebt sich Articulate durch das Hinzufügen einer Prise Humor von anderen Unternehmenskonkurrenten auf dem Markt ab.

Die obige Kopie stellt die Articulate-Seite "Meet the Team" vor, und keine Seite, von der Sie glauben, dass sie eine geistreiche Kopie abliefern kann, oder? Nun, die Seite von Articulate geht über Mitarbeiterfotos und Jobportfolios hinaus.

Zusätzlich zu der spielerischen informellen Überschrift „nicht das übliche Blabla“, konzentriert sich der obige Text auf ein Farmthema und versichert den Besuchern, dass das Personal nicht einfach „Hühner in Käfigen“ sind.

Stattdessen sind sie ein freilaufendes, handwerkliches, tierversuchsfreies Team.

#2. Elchkiefer

Moosejaws Verwendung von Humor in seiner Kopie baut eine emotionale Verbindung mit Website-Besuchern auf, erfreut sie und bietet ihnen nützliche Informationen.

Nicht viele Unternehmen sind mutig genug, die Produkte, die sie verkaufen, mit einer unkonventionellen Kopie zu berühren, aber Moosejaw hat keine Angst, ein wenig Spaß auf seinem Marktplatz zu haben.

Der Outlet-Store für Outdoor-Bekleidung nutzt Humor, um seine Produkte zu verkaufen, ohne dabei übermäßig aufdringlich zu sein.

Indem sie die Emotionen der Benutzer anspricht, ist diese Art von Text für Kunden ansprechender und einprägsamer.

#3. Hauptstadt der ersten Runde

First Round Capital verwendet Sprache, um sich in seine Leser hineinzuversetzen. Eine Marke zu gründen ist eine Herausforderung, und First Round Capital weiß das und vermittelt, dass sie da sind, um zu helfen.

Ein Zeichen für gutes Texten ist es, Menschen zum Lächeln zu bringen, aber ein anderes, ihnen das Gefühl zu geben, verstanden zu werden.

Die Texter von First Round leisten hervorragende Arbeit darin, den Wert ihrer Angebote für ihre Kunden selbst zu verkaufen.

Zum Beispiel veranstalten sie jedes Jahr über 80 Veranstaltungen, um ihre Community miteinander zu verbinden.

Anstatt nur zu erklären, dass sie Veranstaltungen haben und diese dann einführen, beginnen sie diesen Abschnitt ihrer Website mit einer einfachen Aussage, die viele Start-ups treffen: „Eine Firma zu gründen ist einsam.“

Die Verwendung von Wörtern wie „unvollkommen“, „anfällig“ und „Sicherheitsnetz“ motiviert die Leser, ihre Wachsamkeit zu verlieren und sich vom Unternehmen und ihrer Community besser verstanden zu fühlen.

Außerdem müssen Sie diese letzte Zeile über aufklebbare Namensschilder lieben.

#4. Trello

Der Text von Trello ist klar und prägnant, genau das müssen Benutzer lernen und wissen, wie sie das Produkt verwenden.

Der Wechsel von Projektmanagement-Software kann eine Herausforderung sein. Die Kopie von Trello stellt sicher, dass neue Benutzer nicht zurückbleiben.

Ein Teil der Klarheit der Anwendungsfälle kann damit in Verbindung gebracht werden, wie intelligent das Produkt ist, aber ich denke, Texter verdienen auch Anerkennung dafür, dass sie es klar kommunizieren.

Sie nennen es so, wie es ist, was es schließlich wirklich einfach macht, es zu verstehen.

#5. Scotts Billigflüge

Das Team von Scott's Cheap Flights positioniert sich mit seinen praktischen Profi-Strategien und bodenständigem Jargon als Insider der Reisebranche.

Scott's Cheap Flights ist im Volksmund dafür bekannt, ermäßigte Flugpreise zu finden, aber sie haben sich mit verschiedenen Angeboten, einschließlich Reiseführern, verzweigt.

Mitglieder haben das Gefühl, Informationen von erfahrenen Spezialisten zu erhalten, und sie können diese Tipps mit Fotos der Mitarbeiter kombinieren, die sie gegeben haben.

Diese kleine, aber nützliche Ergänzung baut eine Verbindung zu Website-Besuchern auf und verbessert die Glaubwürdigkeit der Marke.

#6. Huckberrys Geschichtenerzählen

Ohne dies zu überprüfen, bin ich bereit zu vermuten, dass Sie endlose ungeöffnete Werbe-E-Mails in Ihrem Posteingang haben, die digitalen Staub und Spinnweben sammeln, nach Aufmerksamkeit hungern und wahrscheinlich für immer ungeöffnet und ungelesen bleiben werden.

Während eine Möglichkeit, sich in die Gedanken des Kunden zu stürzen, darin besteht, wie Autor Al Ries sagen würde, Betreffzeilen zu schreiben, die das Publikum ansprechen, motivieren und inspirieren, besteht ein anderer, realistischerer, langfristiger Ansatz darin, unvergesslich zu werden.

Darüber hinaus wird es so unverwechselbar, dass der Leser nicht einmal die Betreffzeile der E-Mail liest oder Ihren Namen sieht, bevor er sie öffnet und durchklickt.

Ein Einzelhändler, der diesen Einfluss auf mich hatte, ist Huckberry. Nicht, weil ich per se ein treuer Fan ihrer Marke bin. Vielmehr, weil ihre Werbe-E-Mails zu den besten der Branche gehören.

Unten ist ein typisches Beispiel für ihre Verkaufskopie. Die E-Mail beginnt mit einer Geschichte, bevor sie zu einer nutzenorientierten Präsentation eines neuen oder wiederkehrenden Produkts übergeht und mit einem klaren, prägnanten und sachlichen Aufruf zum Handeln endet.

Fazit

Jeder kann ein erfolgreicher Werbetexter mit der richtigen Markenstimme und ein wenig redaktioneller Anleitung sein.

Lassen Sie sich von den obigen Ideen und Beispielen zum Verfassen von Texten inspirieren