So bewerben Sie Ihre Inhalte effektiv auf Facebook

Die organische Reichweite auf Facebook sank zwischen Februar 2012 und März 2014 von 16 % auf 6,51 % Tweet ¹

Das bedeutet, dass Sie härter und intelligenter arbeiten müssen, um die Wirkung Ihrer Facebook-Marketingstrategie zu maximieren.

Diese Tipps helfen Ihnen, das Beste aus bezahlten und organischen Strategien zu machen.

1. Updates planen

Überprüfen Sie Ihre Seiteneinblicke und verfolgen Sie alle Engagement-Levels. Planen Sie Ihre Updates rund um Aktivitätsspitzen auf Ihrer Facebook-Seite.

Ein weiterer Trick, der zur Steigerung des Engagements beiträgt, besteht darin, Ihre Updates kurz vor oder nach der vollen Stunde zu planen, um Benutzer zu nutzen, die ihre sozialen Feeds vor und nach Terminen oder Besprechungen überprüfen. Anstatt beispielsweise um 9:00 Uhr etwas zu posten, posten Sie stattdessen um 8:45 Uhr. So haben Sie eine bessere Chance, die Leute zu erreichen, die um 9:00 Uhr mit der Arbeit beginnen, zu einem Meeting gehen müssen usw.

Versuchen Sie, jede Woche zwei- bis dreimal zu posten.

2. Bezahlen & Werben

Hinterlassen Sie Like-Laufwerke für Ihre Fanbuilding- oder Community-Building-Initiativen.

Stecken Sie Geld in jeden Ihrer Posts, um das Engagement zu steigern. Zahlen Sie nur, um Ihre eigenen Originalinhalte zu bewerben. Entscheiden Sie sich für Newsfeeds und mobile Anzeigenplatzierungen. In der Regel erhalten Anzeigen auf der rechten Seite weniger Engagement.

Sobald Ihre bezahlten Kampagnen geplant sind, fügen Sie Ihrer Chronik einen oder zwei organische Posts hinzu. Sie können sowohl Originalinhalte als auch kuratierte Inhalte enthalten, aber Sie sollten nur bezahlen, um Originalinhalte zu bewerben.

Wenn Ihr Budget begrenzt ist, entscheiden Sie sich für einen bezahlten Post pro Woche und posten Sie den Rest der Woche zwei- bis dreimal organisch. Aber wenn Sie keine viralen Inhalte teilen, werden Ihre organischen Posts wahrscheinlich nicht viel Aktivität von Ihrer Community sehen.

Ideen, wie Sie Ihre Inhalte Community-freundlicher gestalten können, und weitere Facebook-Marketingtipps finden Sie in unserem Blog: 10 Tipps, um Ihre Inhalte sozialer zu gestalten!

3. Vielfalt

Wir empfehlen folgende Variationen:

• Stellen Sie eine Frage
• Teilen Sie ein Zitat
• Biete eine Statistik an
• Geben Sie Tipps oder Anleitungen
• Fügen Sie Ihrem Beitrag einen CTA hinzu
• Bitten Sie Besucher, eine bestimmte Aktion auszuführen:
  • Abstimmung
  • Beschriften Sie ein Bild
  • Fülle die Lücke aus
  • Wie ein Posten

Indem Sie Fragen teilen oder um eine bestimmte Aktion wie Abstimmung, Like usw. bitten, kommunizieren Sie auf persönlicher Ebene und bitten um eine Antwort.

Inhalte wie Statistiken, Tipps und Anleitungen ermöglichen es Ihnen, der Experte zu sein.

4. Fotos und Videos

Das Einbinden von Bildern in Beiträge hat sich als leistungssteigernd auf Facebook erwiesen. Einige davon können beinhalten:

• Menschen
• Tiere
• Food-Shots und Rezepte
• Infografiken

Videos werden an die Spitze des Facebook-Feeds geschoben, was großartig für Impressionen ist. Sie sollten also versuchen, Videobeiträge in Ihren Content-Kalender aufzunehmen.

Fotos von Ihrer Weihnachtsfeier oder lustige Parodievideos, in denen Mitarbeiter involviert sind, können bei Ihren Followern viel bewirken. Sehen Sie sich das Harlem Shake-Video von SEP an, um ein großartiges Beispiel zu sehen.

5. Kuratierte Inhalte

Verwenden Sie beim Kuratieren von Inhalten nach Möglichkeit eine Linkvorschau. Laut Facebook belohnt ihr Algorithmus Linkvorschauen, sodass die Verwendung einer Linkvorschau Ihre organische Reichweite steigern kann.

Versuchen Sie, Ihre Beiträge zwischen 40 und 80 Zeichen lang zu halten (ohne die Linkvorschau). Menschen fühlen sich eher von etwas angezogen, das wortwörtlich angenehm für die Augen ist. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie den Kontext oder die Persönlichkeit für die Länge opfern sollten. Ein wirklich gut gemachter Beitrag (auch wenn er von beträchtlicher Länge ist) hat das Potenzial, alle Regeln zu übertrumpfen.

Wie im obigen Beitrag von SEP zu sehen ist, ist der Beitrag kurz und bündig, was dem Publikum einen Grund gibt, auf den Link zu klicken und den Beitrag zu erkunden. Wie Sie sehen können, enthält der Beitrag auch eine Linkvorschau, die, wie oben erwähnt, dazu beitragen kann, die organische Reichweite zu steigern.

6. Binden Sie Ihr Publikum ein

Klicken Sie auf „Gefällt mir“ für andere Facebook-Seiten, die für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen von Interesse sind, und versuchen Sie, diese Opesta-Rezension zu lesen um mit Opesta zu beginnen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Beispielsweise kann sich die NHL dafür entscheiden, Feeder-Ligen wie die OHL und die AHL, Produktunternehmen wie Bauer und Under Armour sowie offizielle Facebook-Seiten von Teams oder Spielern wie die Toronto Maple Leafs oder Sidney Crosby zu „liken“.

Indem Sie verwandte Marken oder Personen „liken“, erfährt Ihr Publikum nicht nur mehr über Sie, sondern bleibt möglicherweise länger auf Ihrer Seite, besucht verwandte Seiten usw.

Reagieren Sie zeitnah auf ALLE positiven und negativen Kommentare. Genau wie das Kundendienstteam Ihres Unternehmens möchten Sie auch Maßnahmen gegen alle Arten von Kommentaren in sozialen Medien ergreifen. Das Ignorieren negativer Posts bringt nur Aufmerksamkeit, die Sie nicht wollen.

7. Ihr Facebook-Profil

Der Vollständigkeit halber sei erwähnt, dass es wichtig ist, Ihr Facebook zu vervollständigen. Sie würden Ihre Website nicht live gehen lassen, wenn Schlüsselkomponenten fehlen würden; Behandle dein Facebook-Profil genauso.

Aktualisieren Sie alle URLs, verwenden Sie ein ansprechendes Profilbild und Titelbild und fügen Sie eine vollständige Beschreibung Ihres Unternehmens im Abschnitt "Über" hinzu. Wenn Leute Ihre Facebook-Seite besuchen, lassen Sie sie nicht nach Informationen suchen, sondern halten Sie sie für sie bereit!

Wie hier gezeigt, ist das Profilbild von SEP das Zahnrad ihres Logos. Es ist ein einfaches Foto, aber es ist effektiv und erkennbar. SEP hat dann ihr Titelbild mit dem gleichen Zahnrad erstellt, um herbstfarbene Blätter an einem Baum zu machen.

Der Abschnitt "Über" von SEP ist vollständig ausgefüllt, ohne den Benutzer mit zu vielen Informationen zu überhäufen. Es erklärt, was das Unternehmen tut, das Leitbild und bietet einen CTA. Der Abschnitt "Grundlegende Informationen" ist informativ und enthält einige der wichtigsten angebotenen Produkte und Dienstleistungen. Sie müssen nicht alles auflisten, was Sie anbieten können. Es ist effektiv genug, einfach einige Ihrer Hauptdienste oder vielleicht die beliebtesten aufzulisten.

Fazit

Obwohl Content-Promotion unerlässlich ist, ist es nicht mehr so ​​einfach wie früher. Da soziale Netzwerke wie Facebook immer beliebter werden und mehr Nutzer gewinnen, können Sie nicht mehr garantieren, dass von Ihnen geteilte Inhalte von Ihrem Publikum gesehen werden, insbesondere wenn die organische Reichweite abnimmt. Aus diesem Grund benötigen Sie eine starke Strategie, um Inhalte auf allen Social-Media-Plattformen zu bewerben. Organisches Posten muss mit bezahltem Posten ausgeglichen werden, um das Engagement zu fördern.

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^{* Leader-Bild mit Foto von Master OSM 2011}