So bewerben Sie Ihre Inhalte auf Twitter

Die organische Reichweite in den sozialen Medien stirbt allmählich aus. Es ist auf Facebook in nur zwei Jahren um über 50 % gesunken und wird höchstwahrscheinlich in Netzwerken wie Twitter dasselbe Schicksal erleiden.

Mit seinem Niedergang stehen immer mehr Vermarkter vor der Herausforderung, Inhalte auf Twitter zu bewerben. Jeder Vermarkter, der auch nur die geringsten Kenntnisse des digitalen Raums hat, weiß, dass Twitter von unschätzbarem Wert ist, um die Präsenz von Inhalten für sein Publikum zu maximieren, weshalb dies ein so dringendes Problem ist.

Ob es darum geht, Twitter-Konten selbst oder Blogs, Posts und andere Updates zu bewerben, es ist klar, dass der Aufbau einer effektiven Präsenz auf der sozialen Plattform jetzt eine Kombination aus bewährten organischen Methoden und bezahlten Taktiken erfordert.

Zu diesem Zweck haben wir eine Liste mit 7 großartigen Tipps zusammengestellt, die Ihnen bei der Entwicklung einer hybriden bezahlten/organischen Werbestrategie helfen werden. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Inhalte auf Twitter bewerben können, damit Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten nicht umsonst sind.

1. Verfolgen Sie das Engagement

Obwohl die organische Reichweite auf Twitter höchstwahrscheinlich abnehmen wird, sind organische Taktiken vorerst immer noch ein wichtiger Bestandteil der Werbung auf Twitter.

Es ist wichtig, die besten Zeiten für die Bewerbung von Inhalten zu finden. Rufen Sie dazu Ihr Twitter-Dashboard auf und verfolgen Sie die Engagement-Levels. Sie sollten nach Tagen/Zeiten suchen, an denen Ihr Netzwerk am aktivsten ist.

Planen Sie Ihre Tweets um Aktivitätsspitzen in Ihrem Twitter-Feed herum.

Steigern Sie Ihr Tweet-Engagement, indem Sie Updates kurz vor oder kurz nach der vollen Stunde posten, um von Benutzern zu profitieren, die ihre sozialen Feeds vor oder nach Terminen oder Meetings überprüfen.

2. Wenden Sie sich an Influencer

Jede Diskussion darüber, wie Sie Ihre Inhalte auf Twitter bewerben können, ist unvollständig, ohne Influencer zu erwähnen.

Wenn Sie sich mit Influencern in Ihrer Branche verbinden können, können Sie die Reichweite Ihrer Inhalte vergrößern, indem Sie deren Netzwerke sowie Ihre nutzen. Verwenden Sie kostenlose Tools wie Topsy, um Influencer in Ihrer Branche zu identifizieren , Feedly oder Buzzsumo . Ein weiteres nützliches Tool, um einflussreiche Nutzer auf Twitter zu finden, ist Tweetdeck, das ebenfalls kostenlos ist.

Sobald Sie Influencer identifiziert haben, suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Inhalte über ihre Netzwerke zu bringen. Eine gute Methode besteht darin, einen Influencer zu twittern oder sich an ihn zu wenden, den Sie in einem Ihrer Inhalte zitiert haben. Oft wird es eine Geben-Nehmen-Beziehung sein, also versuchen Sie, kreative Wege der Cross-Promotion zu finden, die für beide Seiten von Vorteil sind. Stellen Sie beispielsweise einen Link zurück zur Website eines Influencers im Austausch für einen Tweet, der auf Ihren Artikel verweist, und eine Erwähnung zur Verfügung. Die Grenzen dieser Beziehungen sind endlos, je nachdem, wie viel Aufwand Sie bereit sind, um auf Twitter zu werben.

3. Verwenden Sie Twitter-Anzeigen und bezahlte Taktiken

Twitter-Werbung ist zwar noch nicht so weit fortgeschritten wie Facebook, gewinnt jedoch an Bedeutung. Ungeachtet der geringeren organischen Reichweite werden bezahlte Optionen auf Twitter für Vermarkter immer attraktiver, seit das soziale Netzwerk nach dem Börsengang seinen Spielraum verstärkt hat, um weitere Monetarisierung zu erreichen.

Derzeit ist die Integration von bezahlten Taktiken in Ihre Twitter-Strategie sowohl für die Werbung für Inhalte als auch für die Werbung für Twitter-Konten großartig. Führen Sie gesponserte Tweets für Vermarkter aus, die Schwierigkeiten haben, Inhalte auf Twitter zu bewerben. Hinterlassen Sie gesponserte Kontokampagnen für den Aufbau von Zielgruppen oder Communitys.

Abhängig von Ihrer Branche oder Nische sehen Sie möglicherweise mehr Tweet-Interaktionen durch Keyword-Targeting anstelle von Handle- oder Konkurrenten-Targeting. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Targeting für Ihr Unternehmen geeignet ist, erstellen Sie verschiedene Tweets mit unterschiedlichen Zielen. Verfolgen Sie ihre Leistung und optimieren Sie Ihre zukünftigen Builds. Führen Sie für jede Art des Targetings immer drei bis vier Tweet-Variationen durch.

Eine andere Art von Anzeigenblock, der die Werbung für Inhalte unterstützt, ist die Website-Karte. Die Website Cards von Twitter enthalten einen CTA-Button zum direkten Download. Trotz ihrer wachsenden Beliebtheit erhalten Website Cards weniger Klicks, aber mehr Impressions als andere Anzeigenblöcke auf Twitter. Da es sich bei der Website-Karte um eine sichtbare Anzeigeneinheit handelt, werden sich weniger Personen mit dem Angebot beschäftigen. Allerdings variieren die Ergebnisse von Unternehmen zu Unternehmen, also testen Sie Twitter Cards selbst. Unabhängig davon, welchen Anzeigenblock Sie auf Twitter ausführen, stellen Sie sicher, dass er überzeugende Texte, Bilder und einen starken CTA enthält.

4. Entwickeln Sie einen Buchungskalender

Inhaltskalender können Ihnen dabei helfen, Tweets und Updates so zu planen und vorzuplanen, dass sie Ihrem Produktionsplan entsprechen. Wenn Sie einen Content-Kalender entwickeln, stellen Sie sicher, dass Sie einen Abschnitt über Social-Media-Werbung einfügen, der Tweet-Kopien und relevante Hashtags enthält.

Obwohl die Planung wichtig ist, sollten Sie in Ihrem Kalender Platz für Flexibilität lassen, damit Sie auf Echtzeitereignisse reagieren oder Kommentare dazu abgeben können. Planen Sie jeden Tag etwa vier geplante Tweets und zwei bis drei Echtzeitinteraktionen ein. Echtzeit-Interaktionen können Retweets, Favoriten, Twitter-Chats und mehr umfassen. Wenn Sie Ihren Kalender auf diese Weise einrichten, können Sie eine frische Pipeline wertvoller Inhalte pflegen und gleichzeitig Ihr Publikum in Echtzeit ansprechen.

Während Ihr Inhaltskalender Ihr Verhalten auf Twitter beeinflusst, ist es wie oben erwähnt wichtig, dass Sie flexibel genug sind, um Echtzeit-Ereignisse zu kommentieren. Twitter ist trendorientiert, daher sollten Sie ständig beobachten und nach Möglichkeiten suchen, Trends zu nutzen und sich an der Konversation zu beteiligen. Konsultieren Sie Ihre "Trends" (Empfehlungen) auf der linken Seite Ihres Home-Feeds und integrieren Sie diese Schlüsselwörter und Hashtags beim Tweeten (sofern sie relevant/angemessen sind).

Nutzung der oben genannten Tools (Tweetdeck, Buzzsumo, Feedly, Topsy) und anderer wie Google Alerts kann Ihnen auch dabei helfen, aktuelle Trends zu erkennen, die für Ihre Branche, Ihre Kunden oder Ihr Unternehmen relevant sind, damit Sie Kommentare abgeben können.

6. Tweets richtig formatieren

Obwohl es nicht die bahnbrechendste Methode ist, auf Twitter zu werben, ist die korrekte Formatierung Ihrer Tweets dennoch unerlässlich.

Die Verwendung der richtigen Parameter kann das Engagement erheblich steigern, da sie dazu beitragen, die Präsenz, Sichtbarkeit und das Interesse zu erhöhen.

Wir empfehlen Tweets mit 100 Zeichen (ohne Hashtags), einschließlich Bild, Erwähnung (@), Link sowie zwei bis drei Hashtags.

7. Hashtags recherchieren

Achten Sie unbedingt auf den Kontext eines Hashtags, bevor Sie ihn in einem Ihrer Tweets verwenden. Andernfalls könnten die Ergebnisse katastrophal sein (ich sehe Sie an, Celeb Boutique und DiGiorno -- für weitere Hashtags, die zu Bashtags wurden, klicken Sie hier)

Recherchieren Sie alle Hashtags vor der Verwendung.

Klicken Sie direkt auf den Hashtag oder geben Sie den Hashtag in die Suchleiste von Twitter ein, um seinen Verlauf anzuzeigen und seinen Kontext besser zu verstehen. Vermeiden Sie Gedenk-Hashtags oder Hashtags, die in Memoriam verwendet werden, da der Versuch, diese für Branding-/Geschäftszwecke zu nutzen, nicht nur geschmacklos ist, sondern mit Sicherheit nach hinten losgehen wird.

Die Zukunft der Werbung auf Twitter: Auf dem Weg zu einem „Pay-to-Play“-Modell

Es ist nicht mehr so ​​einfach wie früher, Inhalte auf Twitter so zu bewerben, dass das Bewusstsein erhöht und das Engagement gefördert wird. Da die organische Reichweite in naher Zukunft voraussichtlich zurückgehen wird, wird die Werbung auf Twitter mehr zu einem „Pay-to-Play“-Spiel, und ehrlich gesagt spiele ich lieber erfahren Sie mehr über Roulette . Derzeit ist es am besten, mit einer Kombination aus organischen und bezahlten Taktiken zu werben, um Ihre Reichweite zu maximieren. Wenn Sie bereits eine bezahlte Strategie haben, haben Sie einen Vorteil, wenn die organische Reichweite irgendwann unwirksam wird und bezahlte Taktiken zu einer Notwendigkeit werden.

^{* Leader-Bild mit Foto von mkhmarketing}