7 Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Inhalte auf LinkedIn zu verbessern

Als herausragende Business-to-Business-Networking-Plattform kann LinkedIn einen enormen Einfluss auf Marken in Branchen aller Art haben. Von der Markenbekanntheit bis zur Gewinnung von Leads und darüber hinaus bietet es eine Reihe von Optionen, um bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen und die Marketingbemühungen in sozialen Medien zu steigern.

Da die LinkedIn-Werbeoptionen in letzter Zeit viel effektiver werden, sind Marken schlau, sie in ihre gesamte LinkedIn-Marketingstrategie aufzunehmen. Und da die organische Reichweite in sozialen Netzwerken in naher Zukunft abnehmen (vielleicht sogar verschwinden) wird, ist es eine gute Idee, frühzeitig mit LinkedIn-Werbemethoden zu experimentieren.

Derzeit besteht das Hauptproblem vieler Vermarkter auf LinkedIn darin, wie sie das Netzwerk nutzen können, um ihre Inhalte zu bewerben. Mit der kürzlichen Einführung von LinkedIn Publishing , scheint sich das B2B-Netzwerk dieser Herausforderung bewusst zu sein und nach Wegen zu suchen, um die Werbung für Inhalte zu erleichtern. Und da sich wahrscheinlich mehr Optionen für die Werbung auf LinkedIn ergeben werden, brauchen Marketingspezialisten einen soliden Spielplan, um den Lärm zu durchbrechen.

Zu diesem Zweck haben wir eine Liste mit Tipps zusammengestellt, mit denen Sie Ihre LinkedIn-Werbebemühungen dabei unterstützen können, Ihre Inhalte – und Ihre Marke – auf die nächste Stufe zu heben. Durch die Verwendung dieser organischen und bezahlten Taktiken können Sie Ihre LinkedIn-Marketingstrategie verbessern und die Wirkung Ihrer Inhalte maximieren.

1. Verfolgen und nutzen Sie das Engagement

Als B2B-Plattform ist LinkedIn in der Regel zu bestimmten Zeiten während der Woche aktiv. Wenn Sie sich gerade erst in die LinkedIn-Werbung wagen, beginnen Sie damit, um 6:00, 12:00 und 19:00 Uhr zu posten. Verfolgen Sie Ihr Engagement in den Analysen von LinkedIn, um festzustellen, welche Updates die meisten Interaktionen von Ihrer Community erhalten. Steigern Sie das Engagement Ihrer Posts, indem Sie Ihre Updates kurz vor oder kurz nach der vollen Stunde planen, um die Vorteile von Benutzern zu nutzen, die ihre sozialen Feeds kurz vor oder kurz nach Terminen oder Besprechungen überprüfen.

2. Fügen Sie bezahlte LinkedIn-Werbung hinzu

Erwägen Sie, bezahlte Taktiken in Ihre LinkedIn-Strategie zu integrieren, aber testen Sie jeden Build entsprechend. Gesponserte Updates sind ideal, um Ihre Originalinhalte zu teilen und zu bewerben. Sie eignen sich auch hervorragend, um die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge zu erhöhen. Richten Sie Ihre Updates nach Angebotstyp und Branche aus.

Neben der Ausführung von Sponsored Updates verfügt LinkedIn auch über eine Self-Service-Werbeplattform. Diese LinkedIn-Werbeplattform enthält jedoch nur Restbestände. Die Werbefläche selbst ist weniger als Premium. Allerdings ist das Targeting von LinkedIn ziemlich fortschrittlich – unabhängig vom Anzeigentyp. Sie können Ihr Targeting nach Rolle, Branche, Unternehmensgröße, Firmenname, Rollenfunktion und mehr filtern, um Ihren Sweetspot leicht zu finden.

Quelle: LinkedIn Content-Marketing3. Haben Sie einen Redaktionsplan

Ein Inhaltskalender kann Ihre LinkedIn-Marketingstrategie unterstützen. Wenn Sie eine redaktionelle Strategie entwickeln, sollten Sie einen LinkedIn-Werbeplan (zusammen mit Plänen für andere Social-Media-Plattformen) einbeziehen. Lassen Sie jedoch immer Raum für Flexibilität, damit Sie von aktuellen Themen, Neuigkeiten und Trends profitieren können. Während Ihr Kalender die Häufigkeit Ihrer LinkedIn-Updates beeinflusst, sollten Sie darauf abzielen, etwa einmal am Tag zu posten.

4. Teilen Sie die richtige Art von Inhalten

Einer der wichtigsten Aspekte beim Bewerben von Inhalten auf LinkedIn, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Art von Inhalten veröffentlichen. Das Netzwerk eignet sich besser für bestimmte Arten von Inhalten als für andere, und Sie sollten dies bei der Entwicklung einer LinkedIn-Werbestrategie berücksichtigen.

Teile es:

• Relevante, ansprechende Inhalte (Tipps, Listen, Posts mit starken CTAs)
• E-Books
• Fallstudien, Berichte oder Whitepaper
• Beschäftigungsmöglichkeiten

Teilen vermeiden:

• Updates mit Fragen
• Videos
• Updates, die emotional aufgeladen sind – der Ton auf LinkedIn ist ausgeglichen und professionell

5. Formatieren Sie Ihre Updates richtig

Die Verwendung der richtigen Formatierung beim Posten ist ein einfacher, aber oft übersehener Aspekt einer effektiven LinkedIn-Werbung. Durch die Verwendung der folgenden Parameter können Sie dazu beitragen, Ihre Reichweite zu erhöhen und Ihre LinkedIn-Marketingbemühungen zu verbessern:

• Mehr als 100 Zeichen
• Fügen Sie eine kurze Zusammenfassung darüber bei, worum es in Ihrem LinkedIn-Beitrag geht, auch wenn Sie den Artikel nur kuratieren
• Fügen Sie Bilder hinzu
• Links – wie bei Facebook können Sie eine Linkvorschau für LinkedIn-Updates verwenden

6. Holen Sie Ihr Team an Bord

Eine LinkedIn-Werbepraxis, die die meisten Unternehmen nicht in ihre Linkedin-Marketingstrategie aufnehmen, ist die Nutzung interner Ressourcen zur Förderung von Inhalten und Updates. Wenn Ihre Mitarbeiter auf LinkedIn sind, ermutigen Sie sie, Ihrer Unternehmensseite zu folgen und Ihre Inhaltsaktualisierungen zu teilen. Dies trägt dazu bei, die Reichweite Ihrer Inhalte zu vergrößern, da ihre Netzwerke – eine Fülle von Verbindungen, die Ihre Marke möglicherweise nicht kennen – Ihren Inhalten ausgesetzt werden. Und wenn Ihre Mitarbeiter wissen, wann ihre Netzwerke am aktivsten sind (siehe Tipp Nr. 1), können sie zu optimalen Zeiten posten, um die Wirkung zu maximieren.

7. Treten Sie Gruppen bei und nehmen Sie daran teil

LinkedIn hat eine Fülle von Interessengruppen, denen Sie beitreten und an denen Sie teilnehmen können. Da diese Gruppen an bestimmte Interessen, Branchen und demografische Merkmale gebunden sind, enthalten sie eine bereits segmentierte Zielgruppe, die Sie ansprechen können. Identifizieren Sie Gruppen, die für Ihre Branche relevant sind, treten Sie ihnen bei und beteiligen Sie sich an ihnen. Dies kann dazu beitragen, Ihren Einfluss in einer bestimmten Branche zu erhöhen und eine Vordenkerrolle einzunehmen. Wenn Sie Ihre eigene Gruppe erstellen und verwalten möchten, Janet Fouts gibt dafür tolle Tipps. Sie können auch Gruppen (bis zu 100 aktive Gruppen, um genau zu sein) über LinkedIn-Werbung ansprechen.

Fazit

Beim Marketing auf LinkedIn ist die Verwendung einer Kombination aus bezahlten und organischen Taktiken die beste Vorgehensweise. Das Netzwerk ist ein großartiges Medium, um Ihre einzigartigen Inhalte zu bewerben, und da sich die LinkedIn-Werbeoptionen schnell verbessern, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um mit einigen Funktionen zu experimentieren, um Ihre Reichweite zu maximieren, falls Sie dies noch nicht getan haben. LinkedIn bietet einige beeindruckende Targeting-Optionen – wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte von der richtigen Zielgruppe gesehen werden, können Sie es sich nicht leisten, sie zu ignorieren.

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^{* Leader-Bild mit Foto von Shields}