So bewerben Sie Ihre Inhalte auf Pinterest

Als König der Heimwerker und großartigen Ideen denken Sie vielleicht nie daran, Pinterest für Ihre Content-Promotion zu nutzen. Als drittbeliebteste Social-Media-Site (nach Facebook und Twitter) können Sie es sich jedoch wirklich nicht leisten, dieses Tool nicht zu nutzen. Hier sind einige Fakten über Pinterest, die Sie vielleicht noch nicht kannten:

• 25 % der Fortune Global 100-Unternehmen haben ein Pinterest-Konto TWEET
• 81 % der US-amerikanischen Frauen vertrauen Pinterest als Informationsquelle TWEET
• Von Pinterest geworbene Käufer tätigen mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf als Käufer von anderen Social-Media-Websites TWEET
• 47 % der Käufer haben aufgrund einer Empfehlung von Pinterest einen Kauf getätigt TWEET
• Pinterest generiert über 400 % mehr Umsatz pro Klick als Twitter und 27 % mehr als Facebook TWEET
• Im Juni 2013 hatte Pinterest über 70 Millionen Nutzer TWEET

Buchung

Ihr Content-Kalender wirkt sich auf die Häufigkeit Ihrer Pinterest-Updates aus. Pinterest erhält donnerstags und samstags Traffic-Spitzen, also versuchen Sie, Ihre Pinnwände und Pins wöchentlich zu aktualisieren. Beziehen Sie sich auf Ihre Pinterest-Analysen und verfolgen Sie die Interaktionsniveaus für jeden Beitragstyp (dh Ihre eigenen Pins, Repins von anderen Benutzern usw.). Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren Posts strategisch vorgehen, Pinterest ist nicht nur ein „Post-and-Wait“-Tool. Stellen Sie sicher, dass Sie keinen dieser kostspieligen Fehler begehen.

Versuchen Sie, mit 10 Boards zu beginnen, mit fünf bis 10 Pins pro Board. Wie hier zu sehen, enthält die Pinterest-Seite von Urban Barn mehrere Pinnwände. Sie waren schlau und hatten für jeden ein bestimmtes Thema wie „Falling for Fall“ und „Design Resources“. Es ist eine großartige Idee, sehr spezifische Boards zu haben, da sie den Benutzern helfen, durch die Seiten zu navigieren und genau das zu finden, wonach sie suchen.

Fügen Sie jede Woche neue Pins zu Ihrem Board hinzu oder wann immer Sie visuell ansprechende Inhalte zum Teilen haben. Dieser Teil ist wichtig, da die Leute eher auf etwas schauen, das ins Auge fällt, und nicht auf etwas, das voller Text ist. Versuchen Sie Dinge wie:

• Infografiken
• Instructographie
• Bilder mit Textebenen
• Lifestyle-Aufnahmen – das bedeutet, Produkte in den passenden Kontext zu stellen. Teilen Sie nicht einfach ein Bild einer Vase auf weißem Hintergrund. Stellen Sie Ihre Vase stattdessen auf einen saisonal geschmückten Esstisch. Produkteinstellung und -styling sind der Schlüssel zu Pinterest.

Hier hat Urban Barn ein Foto einer sehr lebendigen und farbenfrohen Backsteinmauer auf einer Pinnwand mit dem Titel „Live in Colour“ gepostet. Dieses ganze Board ist voll mit Fotos von farbenfrohen Orten, Natur, Essen und natürlich Möbelstücken, die sie tragen. Obwohl dieses Foto nichts mit ihren Produkten zu tun hat, ist es für andere Pinterest-Benutzer optisch ansprechend und daher effektiv, um den Verkehr auf ihre Seiten zu lenken.

Auch wenn das Posten von Fotos, die nicht ihre Produkte sind (oder nichts mit ihrem Unternehmen zu tun haben), gut für den Traffic sein kann, wäre das Board nicht so effektiv, wenn es nicht auch einige Produkte von Urban Barn enthalten würde. Hier ist ein Wurfkissen abgebildet, das auf ihrer Website zu finden ist. Sie haben auch einen Link eingefügt, der es Kunden ermöglicht, sofort zu kaufen, wenn sie dies wünschen.

Interaktion mit Ihrem Publikum

Erstellen Sie Boards rund um die spezifischen Interessen oder Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Community zu segmentieren. Je aussagekräftiger Ihre Pinterest-Boards und -Posts sind, desto besser! Zum Beispiel:

• Gut: Herbstdeko. #Herbst
• Besser: Herbstdekor in Silber und Gold. #Herbst
• Am besten: Silberne und goldene Tischplatten-Herbstdekoration. #Herbst #unterhaltsam

Genau wie andere Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram ist auch Pinterest Hashtag-freundlich. Aktives Hashtag zur direkten Unterstützung von Suchergebnissen innerhalb von Pinterest. Dies hilft Benutzern, die sich für Ihre Produkte interessieren, Ihre Beiträge leichter zu finden und wird Ihnen sicherlich dabei helfen, Follower zu gewinnen.

Anstatt Benutzern zu folgen, konzentrieren Sie sich darauf, Boards zu folgen. Ein Benutzer kann 15 verschiedene Boards haben, aber nur ein oder zwei, die etwas mit Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten zu tun haben. Indem Sie einfach diesen speziellen Boards folgen, werden Dinge eliminiert, die Sie nicht sehen müssen, und Benutzer können auch sehen, warum Sie sich entschieden haben, ihnen zu folgen.

Steigern Sie Ihre eigene Fangemeinde, indem Sie den Inhalt eines anderen Benutzers erneut anheften. Das erneute Anpinnen eines Beitrags hat denselben Effekt wie das Teilen eines Beitrags auf Facebook oder das Retweeten eines Tweets. Wenn jemand etwas anheftet, das ihm gefällt, oder etwas, das er mit Ihrem Produkt gemacht hat, warum posten Sie es nicht erneut? Es wird die Beziehung zwischen Ihnen und Ihren Followern aufbauen.

Versuchen Sie, übermäßige Eigenwerbung zu vermeiden. Beginnen Sie damit, 80 % nicht verkaufsbezogene Inhalte und 20 % verkaufsbezogene Inhalte zu pinnen. Sobald Sie Ihre Pinterest-Community aufgebaut haben, können Sie weitere geschäftsbezogene Angebote, Werbeaktionen, Veranstaltungen usw. hinzufügen.

Pinterest bietet auch spezielle Konten für Unternehmen an . Mit einem Geschäftskonto können Sie Kunden, die Ihre Website besuchen, die Möglichkeit bieten, Ihre Produkte mit der Schaltfläche „Pin It“ auf einer ihrer Pinnwände auf Pinterest zu „pinnen“.

Hier bietet die offizielle Website von Hello Kitty den Benutzern die Möglichkeit, dieses Plüschkissen zu "pinnen". Wenn Benutzer auf die Schaltfläche „Pin It“ im oberen Bild oben klicken, werden sie sofort zu einem Bildschirm (in einem separaten Fenster oder Tab) mit den Optionen weitergeleitet, die im unteren Bild zu sehen sind. Der Benutzer kann dann auswählen, auf welchem ​​seiner Pinterest-Boards das Bild erscheinen soll, und eine Beschreibung hinzufügen. Das Tolle daran ist, dass der Benutzer Ihre Webseite nie verlässt, sodass er weiterhin in Ihren Produkten stöbern kann.

Pinterest-Analytics

Wenn Sie sich über Pinterest für ein Geschäftskonto anmelden, erhalten Sie Zugriff auf Pinterest Analytics. Pinterest Analytics-Tools geben Ihnen Daten über Ihr Publikum, darüber, was den Leuten an Ihrem Profil gefällt und was sie auf Ihrer Website speichern. Sie lernen und erhalten Einblicke in Dinge wie:

• Welche Pins und Boards sind bei Ihren Followern am beliebtesten?
• Welche Artikel oder Dinge von Ihrer Website gepinnt werden
• Wer sind Ihre Hauptzielgruppen und Details darüber, wie Geschlecht und Wohnort
• Welche Geräte die Leute verwenden, wenn sie auf Ihr Pinterest-Board zugreifen – ob es sich um ein Mobiltelefon, einen PC oder ein Tablet handelt
• Welche Auswirkung hat der „Pin it“-Button auf den Traffic Ihrer Website?

Erfahren Sie, was Ihre Follower mögen, indem Sie neue Metriken über die Personen untersuchen, die sich mit Ihrem Unternehmen beschäftigen. Sie können die gemeinsamen Interessen verschiedener Mitglieder Ihrer Zielgruppe sehen, welchen anderen Branchen und Unternehmen sie folgen und welche Art von Dingen sie gerne pinnen. Von dort aus können Sie Ihre Pins so anpassen, dass sie die meisten Menschen in Ihrer Zielgruppe erreichen. Pinterest gibt Ratschläge, wie Sie Klicks, Repins und Impressions steigern können, damit Sie Ihre Strategie bei Bedarf ändern können.

Während in Kanada derzeit noch keine Werbeoptionen verfügbar sind, werden Promoted Pins in den USA getestet. Wir sollten in naher Zukunft mit einem Rollout in Kanada rechnen.

Obwohl es sich um eine andere Werbestrategie als bei anderen Social-Media-Kanälen handelt, kann Pinterest für viele verschiedene Unternehmen sehr effektiv arbeiten. Selbst wenn Sie als direktes Ergebnis Ihrer Pinterest-Boards nicht viele Verkäufe oder viel organischen Verkehr anziehen, können Sie mit Ihren Zielgruppen in Kontakt treten. In jedem Fall kann Ihnen die Verwendung von Pinterest sicherlich nicht schaden, wenn es richtig gemacht wird. Weitere hilfreiche Tipps, wie Sie Pinterest zu Ihrem Vorteil nutzen können, finden Sie in diesem Blog!

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^{* Leader-Bild erstellt mit Foto von MKHMarketing}