19 erfolgreiche und effektive Beispiele für native Werbung zum Nachmachen

Benutzer möchten nicht durch aufdringliche Werbung ohne Markeninteraktion gestört werden. Eine Mehrheit der Verbraucher lernt ein Unternehmen lieber über Artikel als über Anzeigen kennen.

Die Benutzer ziehen es vor, über ein Produkt oder eine Dienstleistung durch eine Geschichte zu lesen, die natürlich in den Inhalt integriert ist

Native Werbung entspricht dem Design, Layout, Stil und der Sprache der Plattform, die sie bietet. Viele Websites haben einen Weg gefunden, Werbebotschaften in den Inhalt, den Kontext und den Fluss der Benutzererfahrung einzufügen.

Mit nativem Marketing können Unternehmen und Marken ihre Markeninhalte auf sehr subtile, aber überzeugende Weise präsentieren, indem sie ihrem Publikum und potenziellen Kunden wertvolle und zielgerichtete Informationen liefern und sie davon überzeugen, dass sie ihre Kunden und ihre Bedürfnisse schätzen und auf einer vertrauensvollen und loyalen Beziehung aufbauen würden nicht aus monetären Gründen.

Bei effektiver Nutzung kann native Werbung dazu beitragen, Conversions zu steigern und die Markenreichweite erheblich zu verbessern. Hier sind die besten Beispiele für native Werbung, die wir gesehen haben.

Was ist native Werbung?

Es ist ein Anzeigenformat, das die Umgebung und Sprache der Host-Website repliziert. Sie werden als nativ bezeichnet, weil sie sich einfügen und nicht offen als gesponserte Anzeigen unterschieden werden können.

Der Zweck einer nativen Anzeige ist die Bewerbung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke. Um dies erfolgreich zu erreichen, muss sie die Qualitäten der Host-Plattform überwiegend nachahmen und sich damit das Recht auf die werbliche Erwähnung verdienen.

Die 19 besten Beispiele für native Werbung, die wir gesehen haben.

#1. Pepsi- und TikTok-Trends

TikTok ist die am schnellsten wachsende soziale Plattform weltweit; Es deckt 155 Länder ab, wobei durchschnittlich jeder Dritte diese App täglich nutzt.

Es ist auch die Heimat vieler verschiedener Nischengemeinschaften, die von Musik, Tanz, Schönheit, Sport, Fitness, Mode, Kunst, Essen und Comedy reichen. Die Liste ist nicht erschöpfend. Diese Nischen präsentieren ihre Inhalte in kurzen Videos.

Es gibt viele Marken, die auf TikTok werben, Pepsi hat sich diesen Marken angeschlossen, die TikTok verwenden, um ein junges Publikum zu erreichen und Markenbekanntheit aufzubauen.

Pepsi macht jetzt Werbung auf TikTok, weil das Publikum engagiert und die Anzeigen interaktiver sind. Ich denke, Pepsi leistet großartige Arbeit mit TikTok-Werbung und -Verkäufen.

Ihre Videos sind kreativ und ansprechend und sie konnten mit ihren Inhalten viel Aufmerksamkeit erregen. Außerdem scheint ihr Produkt gut zur Plattform zu passen, was ihnen hilft, erfolgreich zu sein.

Mit dem Trend zu Kurzvideos und Live-Streaming ist der Traffic von TikTok nicht mehr aufzuhalten. Mit TikTok sind Sie gerüstet und reif für Gelegenheiten in dieser Landschaft.

#2. Alles wegen dir von Tee Fletcher und Oreo TV-Spot

Die Werbung verleiht den Ereignissen eine Coronavirus-Wendung und zeigt einen kleinen Jungen und seinen Großvater, die Kekse über einen virtuellen Chat austauschen.

Die beiden lachen zusammen, als der Opa zeigt, wie man die Snacks am besten wegdrückt. Es zeigt nur, wie viel die älteren Generationen den Jugendlichen heutzutage beibringen können.

Das alles wird von einem Lied begleitet, das eine fast zeitlose Qualität hat. Unabhängig vom Alter können Sie mit „Alles wegen dir“ von Tee Fletcher immer mit den Fingern schnippen.

Die Werbung für das Lied in der Werbung hat es in den Köpfen derer, die es vorher kannten, und dann der neuen Generation wiederbelebt.

#3. Domino und Snapchat

Die beliebte Pizzamarke Domino's nutzte Snapchat-Anzeigen, um ihre „New Bigger Better“-Pizzakampagne in Europa zu starten. Durch die Verwendung von Snap-Anzeigen, Werbespots und Filtern erreichten sie mehr als 800.000 einzigartige norwegische Snapchatter in ihren Restaurants.

Die Kampagne soll das Publikum amüsieren und verschiedene Situationen zeigen, in denen die Pizza zu groß zum Tragen ist.

Snapchat-Werbung ist ein leistungsstarkes Tool in Ihrem Social-Media-Mix, das Vermarkter daran erinnert, dass es viele strategische Möglichkeiten gibt, Kampagnenziele und Geschäftsziele zu erreichen.

Snap-Anzeigen können dabei helfen, Ihre Marke auf einem unerschlossenen Markt einzuführen, und der Erfolg der Domino-Anzeigen oben ist ein einzigartiges Beispiel.

#4. American Eagle Outfitters und Spotify

Spotify hat die jugendlichste Nutzerbasis aller anderen Musik-Streaming-Dienste, mit 50 % der Nutzer unter 34 Jahren

72 % der Spotify-Hörer sind Millennials, was der perfekte Ort für American Eagle Outfitters ist.

Um ihr Engagement zu beweisen, bei Millennials messerscharf zu sein, haben sie sogar einen Echtzeit-Live-Stream „Hören Sie, was Millennials hören.

Es sieht so aus, als ob American Eagle für mehr als nur bequeme Jeans und Pullover gut ist. Das Unternehmen hat sich entschieden, die Millennials-Plattform zu nutzen, im Moment hat es über 80 einzigartige Playlists unter seinem Namen, mit etwas für jeden Monat und großen Events wie Ferien und Schulanfang.

5. Sexualerziehung und Netflix

Netflix geht den Weg des Humors, um die Sexualerziehung zu fördern. Sex Education ist eine Webserie von Netflix, in der Teenager dabei zu sehen sind, wie sie ihre Sexualität erforschen und damit kämpfen.

Im Mittelpunkt dieser britischen Serie steht Otis, ein 16-jähriger Junge, dessen Mutter Sexualtherapeutin ist. Mit der Hilfe eines Freundes beginnt er, Schülern seiner ganzen Schule, die mit Liebe und Beziehungen zu kämpfen haben, seine eigenen, geheimen Therapiesitzungen anzubieten.

Interessant ist, wie der Medienriese die Serie so gut optimiert und bekannt gemacht hat.

#6. Duracell (Verlängerung) und MediaCom

In dem Bestreben, ihre neue Optimum-Batterie in Italien auf den Markt zu bringen und über ihre doppelten Vorteile von zusätzlicher Lebensdauer und zusätzlicher Leistung zu schreien, wandte sich Duracell an MediaCom, um einen Anzeigenvertrag abzuschließen.

MediaCom machte sich sofort an die Arbeit und erstellte ein virtuelles Broadcast-Sponsoring der UEFA Euro 2020, das die Botschaft von Duracell mit Schlüsselmomenten im Fußball verknüpft, in denen Ausdauer und Kraft so entscheidend für den Erfolg sind.

#7. LiveMore mit Vodafone SuperNet 4G und Vodafone

Mit der Aktion #LiveMore bringt Vodafone bekannte Gesichter des sympathischen & junggebliebenen Paares Asha und Bala zurück.

Die Kampagne zeigt das warmherzige ältere Ehepaar bei der Eröffnung eines neuen Restaurants, Asha's Kitchen, und fängt die Leichtigkeit ein, mit der sie mobile Technologie und Daten nutzen, um ihre Träume zu verwirklichen.

Es spricht über die Möglichkeiten, die Vodafone SuperNet 4G den Kunden bietet. Es ist ein großartiges Beispiel für erfolgreiche native Werbung.

#8. Velaska und Taboola

Velaska ist eine italienische Mode mit Fokus auf handgefertigte Herren- und Damenschuhe. Das Unternehmen musste sein Spiel für die Schaffung von Markenbekanntheit verbessern, und Taboola war seine offensichtliche Wahl als Werbenetzwerkpartner.

Velaska erstellte zuerst eine Homepage, die eine verlockende Geschichte über ihr Produkt für einen Erstkunden erzählte.

Der restliche Teil der Kampagne wurde Taboola überlassen, das dann gesponserte Inhalte erstellte und die Anzeigenbetrachter auf die Homepage seiner Website leitete.

Dieses Beispiel für Taboola-Anzeigen hatte sofort ein Wachstum von 25 % bei den generierten Leads verzeichnet.

#9. Nike

Nike ist eine weitere Marke, die massiv von TikTok profitiert. Ihre Videos sind immer von hoher Qualität und sie konnten einige großartige Inhalte erstellen, die bei den Benutzern Anklang finden.

Ich denke, Nike ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die die Kunst der nativen Werbung beherrscht und Tik Tok als Verkaufsplattform nutzt.

#10. Die Kampagne von Vodafone Türkei

Vodafone, ein Pionier im Bereich Telekommunikationsangebote, hat sich mit Taboola zusammengetan, um strategische Creatives zu erstellen und eine gerätebasierte Gebotsstrategie zu implementieren.

Eine gerätebasierte Gebotsstrategie unterscheidet Mobil- und Desktop-Benutzer. Basierend auf dem verwendeten Gerät entscheidet es über den besten Ort, um Werbung für Telekommunikationsangebote zu platzieren.

Taboola bot Vodafone die Möglichkeit, sich die Leistungen des Herausgebers auf der Grundlage von Plattformen, Regionen und anderen Geschäftsbereichen anzusehen. Dies ermöglichte es Vodafone, strategische Text-Creatives zu erstellen und schließlich seine Kosten pro Verkauf um 42 Prozent zu senken.

#11. Fremde Dinge & Spotify

Spotify hat in Partnerschaft mit Netflix eine native Werbekampagne mit Stranger Things gestartet, die kürzlich Premiere hatte.

Der Spot erregte viel Aufmerksamkeit, da er Musik aus der Auswahl eines Hörers mit einer Handvoll „Stranger Things“-Klassikern aus der neuesten Staffel mischt.

„Stranger Things“ hat seine Fähigkeit bewiesen, die Spotify-Charts zu beeinflussen, und jetzt verdoppeln Unternehmen das Verbraucherinteresse an der beliebten Serie, um das Engagement zu steigern.

#12. Alle Ohren auf Sie

Die Kampagne veranschaulichte, wie Zuhörer von Audio-„Blasen“ verzaubert werden. Spotify bewirbt potenzielle Werbetreibende in seiner ersten globalen B2B-Kampagne mit kreativen Motiven, die die Benutzer der Plattform in ihren wunderschönen Audioblasen einschließen, für die Vorteile seines super engagierten Publikums.

Die Kampagne „All Ears on You“ zeigt Menschen, die ihren Tag in einer geschäftigen Stadt voller Ablenkungen (Telefone, Verkehr usw.) verbringen. Neben ihnen tauchen Spotify-Benutzer in ihre kleinen Welten ein, während sie das Audio ihrer Wahl hören .

Eine in ihre Musik vertiefte Frau tanzt über einen Fußgängerüberweg und schwebt dann an den Fenstern eines geschäftigen Büros vorbei; ein Mann, der im Stau steckt, schaltet einen Podcast ein und kann abschalten; Eine andere Frau entspannt sich in ihrer Kapsel zu einem Meditationstrack.

Diese Anzeige soll den Werbetreibenden verdeutlichen, dass Spotify ein voll eingetauchtes Publikum mit einem höheren Engagement als andere Medienplattformen bietet.

#13. Allbirds und die New York Times

Eine neue Kampagne, die hervorhebt, dass die Schuhe von Allbirds aus nachhaltig gewonnenen Materialien hergestellt werden, wird im regulären Newsfeed der Plattform mit einem gesponserten Tag beworben.

Wenn Benutzer auf den Artikel klicken, werden sie zu einer einzigartigen Seite auf der Plattform der New York Times mit wunderschönen Grafiken und unterstützenden Soundeffekten weitergeleitet.

Der Artikel handelt davon, wie wertvoll Vögel für unsere Umwelt sind und wie der Klimawandel sie gefährdet.

Allbirds als Unternehmen legt großen Wert auf Nachhaltigkeit und hat „Vögel“ im Namen. Die wunderschönen animierten Grafiken des Inhalts und der Soundtrack der Vogelstimmen schaffen ein großartiges Erlebnis für die Zuschauer, und dies trägt dazu bei, das Unternehmen zu fördern, das die Anzeige gesponsert hat, und sogar das Unternehmen, das für die Marke geworben hat.

#14. Eni Energy und CNN

Diese native CNN-Werbung über Eni (The Green River Project GRP) zeigt, wie eine genial einfache Idee Menschen helfen kann, sich selbst und zukünftige Generationen von Armut zu Wohlstand zu führen.

Und zeigt, wie ein Land, das mit einer explodierenden Bevölkerung und einer von Gas und Öl abhängigen Wirtschaft konfrontiert ist, seine Bevölkerung ernähren und gedeihen konnte.

Die Anzeige erzählt die Geschichte einer bemerkenswerten Geschichte, die sich im Süden Nigerias entfaltet. Das Nigerdelta ist nicht nur für seine riesigen Öl- und Gasreserven bekannt, sondern auch für seine kriminellen Banden und Entführungen

Und doch verändern sich in diesem unsicheren, manchmal feindseligen Gebiet Leben. Ein Projekt, das vor mehr als dreißig Jahren Pionierarbeit geleistet hat, nimmt Subsistenzlandwirte und hilft ihnen, einen guten Lebensunterhalt mit ihrer Ernte zu verdienen.

Ihnen genug Geld geben, um ihre Kinder zu erziehen, ihre Häuser zu kaufen, ihre Farmen zu erweitern und Arbeiter aus ihren Gemeinden einzustellen.

CNN berichtet ausführlich über die Aktivitäten von Eni durch die Werbung für das Green River Project.

#fünfzehn. KPMG und Forbes

BrandVoice von Forbes ist eine Plattform für native Werbung und gesponserte Inhalte.

KPMG hat diese großartige Plattform genutzt, um seine nativen Inhalte auf Forbes mit einer Kampagne namens „The Great Rewrite“ auf die nächste Stufe zu heben.

The Great Rewrite konzentriert sich auf verschiedene Branchen und wie sie in einem Post-Innovationszeitalter „umgeschrieben“ werden. Das Erscheinungsbild der Kampagne ist großartig und hochmodern, aber dennoch einfach zu navigieren.

Diese native Werbung verbindet KPMG mit der Zukunft der Innovation und fügt kontinuierlich neue „Kapitel“ über verschiedene Sektoren hinzu. Jedes Kapitel ist vollgepackt mit Inhalten, einschließlich Videos, vorgestellten Artikeln und Inhaltsempfehlungen.

Dies ist ein großartiges Beispiel für native Werbung, genau wie der Titel, der die Regeln der nativen Werbung in einer fortlaufenden, ständig wachsenden, inhaltsreichen Benutzererfahrung neu schreibt.

#16 Pukka und Amazon

Pukka-Kräuter stellen köstliche Bio-Kräutertees her, die Sie auf Ihrem Weg zu einem gesünderen und glücklicheren Leben unterstützen.

Um mehr Bewusstsein zu schaffen, entschied sich die Marke, die Dienste von Amazon in Anspruch zu nehmen, einem Werbeunternehmen, das es versteht, Kunden davon zu überzeugen, mehr auszugeben, indem es native Inhalte erstellt, die sich nahtlos in die Kultur und das Aussehen seiner Website einfügen.

Diese Anzeige fügt sich gut in den Rest der Seite ein, ohne zu verbergen, dass es sich um gesponserte Inhalte handelt.

#17. Der Zoo von San Diego und Tik Tok

Der Zoo von San Diego ist wegen seiner niedlichen Motive – ihrer ganz eigenen Zootiere – auf virales Gold gestoßen, als sie sich zum ersten Mal TikTok anschlossen.

Der Zoo verwendet trendige TikTok-Audios zusammen mit seinen Zootieren, um einige der am häufigsten geteilten Videos aus der App zu erstellen.

Um die Ecke zu denken bedeutet nicht unbedingt, dass Sie ein großes Budget benötigen. Manchmal liegen Ihre besten Inhalte direkt vor Ihnen!

#18. Wendys

Wendy's ist kein Unbekannter, wenn es darum geht, in der sozialen Welt für Furore zu sorgen. Sie sind bekannt für ihre herausragende Leistung auf Social-Media-Plattformen wie Twitter und TikTok ist nicht anders.

Wendy's war eine der ersten großen Marken, die vor über einem Jahr in der App gepostet hat, und hat seitdem Konkurrenten dazu gebracht, sich der App anzuschließen.

Auf den ersten Blick mögen ihre TikTok-Videos zusammenhangslos erscheinen, aber das ist weit davon entfernt – tatsächlich ist es strategisch. Wenn Sie durchscrollen, sehen Sie alles, von einem Styroporkopf bis hin zu neu geposteten Fan-Inhalten, die alle auf ihr Meme-Kultur-Publikum ausgerichtet sind.

Die Zufälligkeit und die ungeschriebenen Formate, die ihre Anzeigen auf Tik Tok annehmen, treiben ihre treuen Anhänger dazu, zu bleiben und Wendy's „on brand“ zu halten.

#19. KFC und TikTok

KFC ist eine weitere Marke, die mit TikTok großartige Arbeit geleistet hat. Sie haben einige urkomische Videos veröffentlicht, die bei den Benutzern großen Anklang gefunden haben, und ihr Produkt scheint gut zur Plattform zu passen. Ich denke, KFC ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die weiß, wie man TikTok voll ausschöpft.

Wenn Sie also nach Inspiration suchen, wie Sie tolle TikTok-Anzeigen und Verkaufsgespräche erstellen können, schauen Sie sich unbedingt den Kanal von KFC an. Sie machen einen tollen Job und definitiv sehenswert.

Fazit

Native Advertising ist eine bezahlte Anzeige. Es ist so konzipiert, dass es dem Aussehen, dem Gefühl und der Funktion des Medienformats entspricht, in dem sie erscheinen. Es setzt den Leser Werbeinhalten aus, ohne wie Pop-ups hervorzustechen, die die Benutzeroberfläche dunkler machen.

Native Ads sind in redaktionelle Inhalte getarnte Markenpräsenz, damit sie das Publikum nicht ermüden. Native Advertising bindet das Publikum, solange der Inhalt relevant und interessant ist. Wahrung der Wahrscheinlichkeit, dass das Publikum unter Werbemüdigkeit leidet.

Heutzutage sind viele native Anzeigen, die wir online sehen, wirklich spektakulär. Einige sind auffällig, andere originell, und wieder andere bieten Inspiration für neue Wege, um überzeugende Inhalte zu bewerben und den Geist zu teilen.

Die 19 Beispiele geben einen Vorgeschmack darauf, wie sich Native Advertising ständig weiterentwickelt und die Grenzen von Inhalt und Design verschiebt, um neue, unerwartete Online-Markenerlebnisse zu schaffen.